“萌宠之家”网站策划

实训名称：网站策划 实训目的：

1. 了解网站的基本类别和媒体网站的基本类别，了解频道与栏目的概念区别 2. 理解网站定位原则和影响网站定位策划的主要因素

3. 能根据网站定位原则和影响因素进行网站目标定位、用户定位、功能定位 4. 掌握频道与栏目策划流程，能根据具体频道和栏目情况，撰写策划方案

实训内容：

1、 访问常见商业网站：新浪、网易、淘宝、阿里巴巴、当当网，腾讯，分别给出

这几个网站的内容定位（网站主打服务倾向于哪个方面）和服务对象定位。

新浪：

内容定位：网上社交，网络媒体及娱乐

服务对象：网络用户 网易：

内容定位：为用户提供免费的邮箱、游戏、搜索引擎服务，开设新闻、娱乐、体育等30多各个内容频道，及博客、视频、论坛等互动交流

服务对象：网络用户 淘宝：

内容定位：网络零售平台，商圈

服务对象：个人或者个体经营 阿里巴巴：

内容定位：产品交易平台，包括网上商品展示，交易信息搜寻，网络定单垂询

服务对象：个人、个体经营者、中小型企业 当当网：

内容定位：知名综合性网上购物商城。

服务对象：个人或者个体经营 腾讯：

内容定位：集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型的综合门户网站

服务对象：网络用户

2、从以下网站中选择一个类型的网站，并给出具体的网站名称，拟定一个网站定位方案：装修公司网站、学校网站、出版社网站（P26）、婚恋网站、宠物网站、文化传播网站、某企业品牌网站、社区网站、校图书馆网站、小行业网站。根据网站的主题及网站定位，设置网站的频道与栏目，并撰写策划报告（ 包括市场定位、频道定位、栏目划分、栏目结构图、栏目说明）

“萌宠之家”网站策划

一、建设网站前的市场分析

（一）相关行业的市场分析

1、市场机遇

据淘 宝魔方数据显示，2010年第二季度宠物/宠物食品及用品市场的成交额达3.15亿元，成交人数为131万，成交笔数为382万笔，关注人数则达到1340万人，而且每月按照15—20%速度递增。

作为宠物行业垂直网站，宠狗网的盈利方式更应寄望于电子商务，相信“价格差价”是B2C主要的盈利模式，而品牌营销及推广服务则是宠狗网同时作为垂直门户网站的盈利模式。但目前B2C习惯于不计成本的低价及价格战，如何降低成本、增加利润提高竞争力？如何让自己的合作伙伴能获得更大价值 成为宠物网站的一大机遇。

面对当前B2C电子商务领域遭遇盈利困境、赔本赚吆喝，一年前高调进入电子商务的宠物业垂直网站爱狗网深有感触。为了应对这种挑战，爱狗网日前瞄准B2C开放平台，整合旗下媒体宣传平台、销售渠道及物流渠道，推出行业电子商务完全解决方案“爱狗大仓”。 2、发展趋势

在中国，养宠物的人越来越多，目前北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大“宠物城市”，中国至少有宠物1亿只（条），而且未来十年，中国的宠物饲养人数将会出现爆发性增长。

伴随着宠物数量的增长，围绕宠物经济产生了一系列的相关产业，如宠物食品，宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等，这几年还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等很新的行业。

但目前中国宠物行业规模和技术水平远落后于发达国家，宠物相关制造企业的品牌缺失，企业的流通、生产、研发缺乏主力；而且由于政府对中国宠物行业的管理缺乏力度和宠物行业的巨大利润吸引，导致中国宠物行业暴利丛生，市场竞争秩序混乱中国的宠物产业应不断引进新品种，加强对宠物食品、用品的研发，培育宠物市场，开辟宠物及其用品的交流、交易渠道，提供宠物必需的生活用品和用具，以引导宠物生产与消费；同时政府部门要加强法制建设，为宠物产业的发展创造良好有序的竞争环境。

目前，国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。随着宠物数量的增长，庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日趋旺盛，中国的宠物行业将迈上一个新的台阶。

3、国内宠物产业发展还存在以下几点问题：

（1）宠物行业处于政府多部门分散管理状态，缺少系统完善的管理。除了宠物医院有畜牧兽医总站进行管理以外，其他相关行业都很难找到确切的管理部门。

（2）产品和服务缺乏标准和规范。例如宠物美容行业，宠物美容师是一个工种类型，按理说应该有相关的行业标准，但目前还没有，而且有关宠物美容的培训也没有统一的教学材料。 （3）宠物食品安全也是一个值得关注的领域，目前对于宠物食品安全还没有专门的食品安全条例。

（4）国内爱宠人士需要专业知识的引导和宠物文化的传播，这需要社会媒体的努力，让宠物文化在更大范围的人群中传播。

(二)网站建设需求分析

1、网站建设的利益分析 （1）、有利于提高产品服务的水品：及时更新网页内容，可以提供网上订单、网上付款、网上反馈等互动方式。

（2）、有利于节约企业的资源及成本：网页取代传统产品，进行客户订单传送。 （3）、有利于简化业务联系：网络上可以留言，以实现24小时服务。 （4）、收集客户信息，挖掘潜在客户，加强客户服务。 （5）、提高成本，节约时间。

2、网站目标客户群分析

养宠物的人和喜爱养宠物的人大致为21至30岁的学生族，31到40岁的白领等具有强大的 工作压力的年轻工作群体偏多，其次则是20岁以下的和60岁以上的老年群体。因此，本网站的目标客户则主要在学生族、年轻工作群体和老年群体。若能够吸引这些群体，网站的发展前景极为可观，年轻工作群体必然有许多烦恼和不便，而老年群体则有大量空余的时间，可以将其进行优势互补，在年轻工作群体因公事等需寄托其爱宠时，我们的网站便可提供一系列帮助，由同样为爱宠人士的老年人代为照料。而对于学生族这一80，90后而言，则会对本网站的活动，如宠物美容，宠物大头贴，“萌宠”视频秀等较为感兴趣，则可以为其提供一些“秀”平台。

二、建设网站目的及功能定位

（一）网站建设目的

1、专门为了爱宠物的人们提供更多的便利，可以更为方便地搜索到关于他们的爱宠 的相关信息，为其宠物找到更好的服务。

2、为更多的关于宠物服装、宠物诊所、宠物影楼以及宠物娱乐等各种行业的店做 广 告，为其招揽客源。

3、吸引和聚集各种热爱宠物的人群，为大家在此交流其饲养宠物的经验、分享自己 的“萌宠” 的生活趣事提供一个便利的平台。

4、宣传保护动物，热爱自然。为流浪动物提供领养场所，宣扬爱心。

（二）网站类型的定位设想

“萌宠之家”是以宠物为中心的网站，集宠物资讯、宠物养护贴士、宠物美容、宠物趣闻为一体的宠物资讯类网站。

宠 友们通过注册我们的网站，便可以在咱们的宠物论坛发表言论，然后与聚集在同一处的其他宠 友们进行交流、互动，也可注册网站的会员，领得会员资格上交一定会员费便可在本网站链接进去的各种服务店铺均可获得一定的优惠。宠 友们可根据网站中生活、休闲、乐淘、公益等板块来选择自己所感兴趣的内容。

本网站的定位大致为中等水平，可适合大部分爱宠之人，满足其意愿。

三、网站内容规划

萌宠之家 首页 宠物领养 宠物资讯 宠物医院 宠物用品 联系我们 爱心领养 失宠寻找 宠物寄养 养护常识 宠物百科 选宠技巧 宠物训练 宠界新闻 体内驱虫 体外驱虫 在线问诊 全面护理 宠物药品 宠物保健品 家庭医疗必备 洗澡用品 疏剪用品 护理用品 宠物食品 用品批发 宠物玩具 宠物服装 美容配套 （一）频道与栏目结构图

首页 宠物领养 爱心领养 失宠寻找 宠物寄养 宠物资讯 养护常识 宠物百科 选宠技巧 宠物训练 宠界新闻 宠物医院 体内驱虫 体外驱虫 在线问诊 全面护理 宠物药品 宠物保健品 家庭医疗必备 宠物用品 洗澡用品 疏剪用品 护理用品 宠物食品 用品批发 宠物玩具 宠物服装 美容配套 联系我们 （二）频道与栏目的详细介绍

首页：网站首页

宠物领养：为爱宠人士提供免费领养宠物的信息,帮助更多的爱宠人士免费领养宠物，帮助失去爱宠的主人早日找到爱宠，也为在主人忙碌时可以给 萌宠一个暂时的温暖的家。

宠物资讯：为爱宠人士介绍宠物各方面的信息，养宠的常识和注意事项，选择宠物的技巧，帮助选择更适合自己的宠物，还有训练宠物的方法，来提升宠物的能力和智商，和有趣生动

的 宠 界 新闻来帮助爱宠人士全方位的了解宠物。

宠物医院：专门给宠物提供防疫注射、健康检查、疾病治疗等服务，一些常用医疗用品的使用方法和注意事项，更有在线问诊，及时了解宠物的情况并给予建议，更好的给宠物和爱宠人士健康的身体。

宠物用品：为宠物提供洗澡、修建毛发、服装等美容用品和优质的食品，还有宠物玩具供宠物娱乐，更有日常用品的批发，为爱宠人士省去更多的时间和钱财，全方位的为爱宠人士和宠物打造安全卫生、美丽健康、舒适温馨的生活环境。

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