Ｎｏ．８ｘ ２０１５ 《合作经济与科技》 经济／产业 安徽省体育健身休闲产业发展ＳＷＯＴ分析 口文／闫青青 （安徽师范大学体育学院安徽・芜湖） ［提要］ 体育休闲产业作为区域经济发展的重要行业和 支柱，在安徽经济文化强省建设中占据重要的地位。利用ＳＷＯＴ 完善，为体育健身休闲业的发展提供了经济、时间和空间上的 保证。 法分析安徽省体育健身休闲产业发展的优势、劣势、机遇以及 威胁因素，并提出体育健身休闲产业发展对策。 关键词：体育健身休闲产业；ＳＷＯＴ；发展对策 中图分类号：Ｆ０６２．９文献标识码：Ａ 收录日期：２０１５年７月１０日 一体育健身休闲业作为重要产业和区域经济发展的朝阳产 业，占据了安徽省经济建设和文化建设的重要地位。目前，安徽 省体育健身休闲产业是产业结构调整的重要时期，根据安徽的 地域特色如何有效地实现体育健身休闲产业的健康快速发展 将成为区域经济发展的一个重要问题。本文在对安徽省体育健 身休闲产业发展情况调查统计的基础上，对安徽省体育休闲产 业发展进行ＳＷＯＴ分析，并在分析的基础上提出相关对策。 二、安微省体育健身休闲产业发展ＳＷＯＴ分析 、前言 体育健身休闲业就是指以非实物的形式向社会提供体育 健身、休闲、娱乐服务产品的生产经营单位的集合。改革开放以 来，随着全省社会经济的快速发展、人民生活水平的不断提高 （一）安徽省体育健身休闲产业发展优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈ） １、全省经济的快速发展。安徽省经济的快速发展为体育健 身休闲产业的发展提供了强大动力。“十一五”期间，安徽省经 和收入的增加、人们余暇时间的增多，以及体育设施的增加和 长期的良好关系，形成旅游市场的良性循环。 （四）电子化的网络营销交互性强。信息时代的网络营销不 仅可以为老年人提供产品的信息，还可以为他们选择合适的和 喜欢的产品提供了便利。 四、三亚老年人旅游市场发展策略 络预定系统为老年旅游者提供既便利又周到的服务。 （三）设身处地和以情动人相结合的策略。各个旅游项目的 建设应该站到老年人的角度去思考，到底老年人在退休后需要 什么样的生活方式、消遣方式、休闲方式和旅游的目的是什么， 从而才能够建设出和营造出老年人所喜欢和愿意参与的旅游 产业；任何旅游市场的积极促销都应以老年旅游市场潜在需求 为推动力。随着我国老年人出游意识的增强，急需旅游企业采 取积极的迎合的旅游促销策略来引导和刺激他们的需求，引导 他们进行旅游消费，同时这些引导也要注意必须适合老年人的 特点，在旅游市场促销内容上“情”字需要贯穿始终，从而才能 （一）文化游和保健游相结合的策略。旅游产业在创建和设 计老年旅游产品时更应关注的是要根据老年人的旅游消费心 理与行为特点，开发出符合老年人需求的旅游产品。随着社会 医疗技术的进步，社会群体平均寿命的增长，我国老年人对求 乐、补偿、健康日趋增强的消费心理动机，旅游产业应该尽可能 的设计多样化和个性化的旅游产品系列以尽可能地满足老年 人的旅游需求。如目前比较好的有老年人开心农场、开发农业 够同老年人在心灵上产生共鸣。具体方式有以孝心为引导的全 家亲子游；以传统节假日（母亲节、父亲节、重阳节、中国的七夕 节）为引导的老年旅游，等等。 观光游、民俗风情游、文化游、休闲保健游、宗教游等就是很好 的老年旅游产品，较易于得到了大多数老年人的青睐。 五、总结 开发适合老年人的旅游市场既是三亚旅游产业将来的发 （二）提供方式多样的网络营销渠道。多样化的网络营销渠 道可以把三亚的老年人旅游产业适时适地、经济方便的提供给 全国各地甚至是全世界的老年人消费者，这样不仅能够很好的 展需要，也是旅游市场自身营销的直接受益者。如何才能够开 发出更多能够适合老年人身心特点的，能够起到引导老年人进 行旅游消费的项目才是旅游产业急需去思考和解决的问题。 满足老年人消费群体的需求，同时还能够扩大旅游产业产品的 销售，从而也就能够加速企业流动资金量，进而提高旅游产业 的经济效益。各种旅游产业产品的营销要注重老年人的特点， 主要参考文献： 适合他们的身体状况，起到娱乐身心或是保健疗养的目的，尽 可能实现双方信息的及时传递和更新。随着手机使用者的增 多，老年人使用手机沟通、交流和网上购物也逐步流行，从而为 网络营销提供了可行性，三亚的旅游企业可以借助网络营销不 仅可以为老年旅游者提供丰富的旅游信息，还可以充分利用网 ［１】姜汝祥．电商战略之电商２．０［Ｍ】．北京：九州Ｉ出版社，２Ｏ１ ３． 【２］杨淑霞，吕明，张新．伊春森林生态旅游发展策略——关于 伊春森林生态旅游的调研报告【Ｊ】．民营科技，２００９．１２． ［３】吴丽．我国旅游网络营销研究综述［Ｊ］．乐山师范学院学报， ２０１ ３．２８．１． ３５ 济总量先后跨过７个千亿元台阶，全省生产总值年均增长１３％ 以上，人均生产总值超过１．９万元。２０１１年安徽省财政收入突 良好的条件，也为体育健身休闲产业的发展提供了良好机遇。 ２、体育健身休闲项目是安徽省旅游文化示范区发展规划 的重要内容。《安徽省皖南国际旅游文化示范区旅游发展总体 规划２０１０～２０２０））中指出：参照《城市公共休闲服务与管理导 则》等国家标准，以黄山市、池州市、芜湖市、马鞍山市等为重 点，建设休闲城市。提出了加快建设体育健康休闲产业园的思 路，这项建议已被写入安徽省实施方案和安徽皖南国际文化旅 游示范区规划和国务院《促进中部崛起规划》。 破２，０００亿元，其中地方财政收入超过１，０００亿元，均比２００５ 年增长２倍以上；完成财政支出２，５００亿元左右，比２００５年增 长２．５倍，由此可以看出，安徽省提供基础服务和改善民生的 能力进一步增强。 ２、体育健身休闲业的区域品牌崛起。安徽省的黄山、九华 山、齐云山、牯牛降、天柱山、巢湖、太平湖、长江、淮河等山水资 源，是发展登山、徒步、露营、自行车、漂流、钓鱼等现代户外运 动、水上娱乐、游憩旅游的理想场所，对国际旅游者和长三角以 白领为主体的高端旅游者具有较强的吸引力。近年来，安徽省 丰富的自然、人力资源和物质资源，与发挥促进体育健身休闲 产业的快速发展相结合，先后举办了“黄山国际山地车节”、“黄 山国际登山节”、“马鞍山李白户外旅游节”、“合肥首届国际马 拉松赛”等具有国际影响力的体育品牌赛事。 ３、地理区位优势突出。安徽省地处长江、淮河中下游，长江 三角洲腹地，居中靠东、沿江通海，东连江苏、浙江，西接湖北、 河南，南邻江西，北靠山东，独特的区位地理环境、悠久的历史 文化底蕴及紧密的经济社会联系，使得安徽省与长三角紧密相 连。在交通方面，已经初步形成承东启西、连南接北的快速交通 网络。 （二）安徽省体育健身休闲产业发展的劣势（ｗｅａｋｎｅｓ ｓ） １、体育健身休闲产业集群未形成。与沿海地区相比，内陆 省份的体育健身休闲产业起步较晚。实地调查发现，体育健身 休闲产业在安徽省仅仅停留在社区基础设施和少数的健身娱 乐会馆服务，整体体育健身休闲产业没有形成集群，这给体育 健身休闲产业的发展带来了很大的困难。 ２、缺乏优惠政策的支持。长期以来，对体育健身休闲产业 国家缺乏必要的鼓励和扶持政策。目前，体育健身休闲业在运 营的过程中，需要交纳各种税费，种类很多，有企业所得税、营 业税、增值税、房产税、土地使用税等，并且大部分体育健身服 务经营企业长期靠租借场地经营。 ３、居民体育健身休闲意识不足。在体育产业中，一般将体 育消费划分为三类，即实物性体育消费、观赏性体育消费和参 与性体育消费。研究发现，安徽省居民的体育消费主要集中在 实物性体育消费上，即购买体育服饰和鞋袜、器械等，参与性消 费较少，这给体育健身休闲产业的发展造成了一定的障碍。 ４、体育产业复合型人才缺乏。体育健身休闲产业发展需要 集体育、产业经济、文化产业于一身的复合型人才。目前，从事 健身休闲业运营管理的人员大多缺乏健身休闲业运营所必需 的专门知识，而本来为数不多的具备专业知识的人才又由于种 种原因未能进入这一市场，从而造成健身休闲业运营管理专业 人才的缺乏。 （三）安徽省体育健身休闲产业发展的机遇（ｏｐｐｏｒｔｕｎｉ— ｔｉｅｓ） １、全面建设小康社会的机遇。“小康社会”不仅仅单纯地指 我国人均收入的提高，还意味着我国人民在消费结构上发生巨 大的变化。据安徽省统计局提供的数据显示，２００９年城市居民 家庭恩格尔系数为３９．６％，随着小康社会的全面建设，这一系 数还将继续降低，人们在消费过程中将更加注重生活品质和生 活的休闲性。这为安徽省体育健身休闲消费市场的发展创造了 ３６一 （四）安徽省体育健身休闲产业发展的威胁（ｔｈｒｅａｔ Ｓ） １、体育健身休闲公共基础建设依旧薄弱。近年来，随着城 市的不断扩大、城市人口急剧增加和全民运动的发展，群众体 育人口不断增长和城市居民体育需求的快速增长，对于场馆设 施资源短缺的突出问题还没有得到根本转变，场地和人口之间 的矛盾仍然比较突出。特别是体育场地的总数量明显不足，城 乡差异和缺乏设施等问题不同程度的存在，制约了人们的各种 体育活动。 ２、其他城市群建设的威胁。如武汉的“８＋１’，城市群、河南的 中原城市群、湖南的长株潭城市群、山西的太原城市群和安徽 省的皖江城市带，它们的发展和建设不仅带动作用增强，而且 力争形成辐射力、带动力、影响力强的城市群、经济圈或产业 带，各省都积极吸纳、争夺东部和国外转移的产业，竞相改善投 资环境，形成了一种“不进则退”的压力态势。 三、安徽省体育健身休闲产业发展对策建议 （一）发展以合肥经济圈为中心的皖中体育竞赛健身表演 产业集聚区，以黄山、九华山、天柱山为中心的皖南户外体育健 身休闲产业集聚区，以皖江城市带为中心的体育器材装备制造 业集聚区，以皖北地区为中心的民间民俗体育养身健身休闲产 业集聚区等四大功能集聚区。与此同时，大力发展体育本体产 业，推动体育产业与文化、旅游等相关产业的融合和互动发展。 （二）以政府的宏观调控为基础。在全省健身服务发展的战 略研究中，加强体育健身服务业的宏观管理、信息服务和政策 引导。政府部门应当向各类投资者提供政府在体育健身服务业 市场发展方面的政策导向、市场的供需状况以及未来市场发展 的方向等信息，避免体育健身服务业投资行为的盲目性。在场 馆方面，要拓宽渠道，以社会力量兴办体育场（馆）等，政府在用 地方面给予支持。 （三）大力吸引复合型人才是加快体育健身休闲产业发展 的重大战略举措。建立人才培养机制，多渠道培养体育产业专 业人才，积极开展各类体育教育培训，多渠道培养既懂经营管 理又懂体育营销的复合型体育产业人才，积极引进体育产业管 理与经营人才，大力发展体育职业教育，培养既懂经济又懂体 育的经营管理人才，特别是精通体育训练竞赛规律和体育管理 知识的营销人才。 主要参考文献： 【１］杨强．体育强国发展战略的思考：突破与不足——基于 关 于加快发展体育产业的指导意见 的解读【Ｊ］．体育科学， ２Ｏ１０．３０．９． ［２】余丽华，吴京彦．环鄱阳湖区域体育旅游ＳＷＯＴ分析与发展 路径选择［Ｊ】．南京体育学院学报，２Ｏ１０．１２． ［３】王成．江苏体育文化发展探析［Ｊ】．体育文化导刊，２０１２．１ ０．