试论动画广告的特点

作者：徐旭东

来源：《丝路艺术》2018年第05期

摘 要：目前动画广告媒体是现阶段最热门的话题。适合网络传播等优势而成为动画行业的奇葩。而动画的情感元素影响着其作品的感染力和成功。动画广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特形式，动画广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。在本论文中，尝试论述一下动画广告区别与传统广告，研究其特点。

关键词：动画广告；广告媒体；广告艺术 1 动画的制作是动画广告的基础

动画从产生到发展，从幼稚到复杂，从中外来看都是依据观众心里和动画制作的技术相互促进发展的结果的，有什么样的动画必然就有什么样的观众群，而什么样的观众群必然就有什么樣的动画，从我国来看，动画已经走出了幼稚年代，国人已经慢慢接受了，动画不仅仅是小孩子的专宠，各个年龄层次都开始关注动画，动画片已经不等同于幼稚片，渐渐明晰了动画片只是一种制作电视电影的制作手段，基于此动画广告成为电视广告，电视广告它的受众不仅仅局限与未成年人，动画广告作为一种特殊的广告形式以为大众所接受，比如前些年热播的脑白金广告，它就是以3D广告制作而成，而它对应的目标群体就是中老年人，而取得的广告效益和收益也是比较客观的。

从动画技术的角度看，中国动画尝试了直接从西方学来的2维动画，水墨动画，由于电脑技术的发展，软件的应用，FLASH ，3D，玛雅等很多技术都应该到了动画制作当中来。而渐渐三维动画，成为了动画片主要的制作手段。从现在动画广告来看，有平面构成的动画，更多的采用了3维立体动画模式，无疑没有动画制作的提高和科学技术的发展，就没有那么丰富的形式的动画广告，更不用提那些直接采用动画片里面的人物的元素的广告。动画片的制作和发展，推动产生了动画广告，动画制作的技术和样式也直接决定了动画广告的样式和模式。所以，动画是动画广告的基础。 2 动画广告的探索研究 2.1动画广告的发展

动画广告媒介平台的多样化，我们正处在媒体新一轮革命的时代，数字电视、网络、手机媒体层出不穷，媒体内容面临巨大的需求，因此，动画相应地呈现了花样不断翻新的节目。当然，不同媒体中动画的表现形式也是不一样的，在媒体不断的发展过程中，动漫在表现手法、

内容构建、传达方式上也都相应地在不断变化和发展。公益广告也流行起动画来了。除了各个电视台自身的宣传片，还有一些关于环境保护、生态平衡等有关公共事业的话题，也通过动画的形式向观众展出，以一种出其不意的效果，从不一般的角度来把一项公共事业推广开来。这样的表现形式，褪去了原有的公共广告说教的态度，用活泼的叙事方式来引导一种健康、合理、积极向上的生活习惯和生活态度。这也是动漫流行很重要的一个原因。

从上述动画广告的特点及发展趋势分析，动画广告有着很大的发展空间，而这种空间是平面媒体广告所无法与之比拟的。由于动画广告的多样特性和富有冲击力的视觉效果，必然会被大多数消费者所接受，但在目前的市场发展条件下，动画广告还不能s感兴趣。多数人还是热衷于对传统广告的阅览。传统广告虽不生动，但表现简单，很少造势，而且易于观众的理解和接受。所以喜欢传统广告的人也不在少数。还有一个方面就是“动画广告”的适龄人群。“动画广告”适合小孩子和老人观看。所以它的适龄人群也有局限性。最后，随着时代的变化，动画广告会渐渐的取代传统广告。为了使“动画广告”满足大众需求就必须做到一下两点：①要把动画广告做得更生动更形象，使得消费者能逐渐的对动画广告感兴趣。②虽然说是动画广告，但是不能对进行宣传的商品过于夸张，一定要按照商品的固定特征进行宣传。不能在动画广告里改变其特点。否则会在消费者心目中对产品产生负面影响。 2.3动画广告的特点

当动画遇上广告，新的传播格调浮出水面，给人一种新鲜的视听享受，而动画广告的发展也从曲径慢慢地走向阳光大道，在平面媒体里如鱼得水，走在电视媒体的时尚前沿。与传统广告相比，动画广告有着较显著的优势。

生动性。动画采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的广告片中独具一格，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。 夸张性。动画是人工创作的，可以加入充分的想象力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，这突破了传统广告纪实性的弱点。

吸引力。动画冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受，在注意力经济时代，这就是吸引眼球的关键一步。

时尚性。动画最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动画不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。 3动画广告的优势性

覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目

标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用。只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。

电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确，而动画广告却具有它本身的优势性：

生动性。动画采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的广告片中独具一格，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。 夸张性。动画是人工创作的，可以加入充分的想象力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，这突破了传统广告纪实性的弱点。

吸引力。动画冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受，在注意力经济时代，这就是吸引眼球的关键一步。

时尚性。动画最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动画不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。 结束语

动画广告是动画艺术的一个重要类型，有自身的特点。随着时代的变化，动画广告会被大多数消费者所接受。最后，希望我国的动画广告能在国内乃至国际广告市场中处于领先地位。 参考文献：

[1]赵鑫. 动画广告的美学特征分析[J]. 电视字幕（特技与动画）.2009（01）：21 [2]王涛. 动画广告的特性对视频广告影响的研究[J].读与写.2010（04）：189 [2]王冀杰. 浅论动画广告[J].大众文艺.2010（18）：206-207 作者简介：

徐旭东（1996—），男，汉族，安徽安庆人，安徽新华学院，本科，研究方向：动画设计。