论茶叶包装的简约化

论茶叶包装的简约化

作者：初子泰

来源：《世界家苑·学术》2017年第05期

摘要：包装的产生是为了保护产品，方便运输，加强宣传，促进销售等。一个好的包装设计在视觉传达方面，它能够做到先声夺人，吸引消费者的眼球，引起消费者的注意。如何才能做到夺人眼球，使包装在要满足保护产品、方便运输、促进消费、提高产品附加值的情况下，同时又能兼顾时代发展对包装的现代要求，即包装设计理念的表达清晰、明了、简洁。 关键词：简约化；视觉设计；结构设计

随着茶产业的发展和包装设计理念的更新，简约化的包装设计逐渐成为当今茶叶包装设计的主流。它追求的是简洁中的丰富，推崇的是优化的包装结构、简练的包装造型、节俭的包装材料以及准确无误的信息传达。简约的图像、构图的鲜明、原始的材料以及含蓄的造型等设计语言让简约化包装不断给我们带来新的感受。 1.茶叶包装简约化的基本特征 1.1实用性

简约包装设计的实用性既反对过度的包装，又反对简单的包装，要做到功能与形式的并重。功能与形式并重的思想在中国古代哲学里早就出现过，子曰“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。”意思是：孔子说质朴胜过了文饰就会粗野，文饰胜过了质朴就会虚浮，质朴和文饰比例恰当，然后才可以成为君子。简约并不是意味着简单、空洞，它是一个由量变到质变的结果，是人们在不断实践和经验积累的情况下，经过多次的推敲和提炼而形成的。简约化包装要做到设计要素的齐全，能够让消费者准确、清晰地把握商品的属性，了解商品的信息。茶叶包装简约化的实用性包括以下作用：首先是保护的作用，包括防氧化、防潮、防碎、防挤压等。其次是便利性，要利于茶叶的运输，超市或者商店的陈列、出售，方便消费者的携带、使用或者储存等。最后是明确性，在茶叶的包装上应该标明一些强制性的标示，包括茶叶的品名、产地、净含量、生产日期、保质期、产品标准号及其卫生许可号等；对于茶叶深加工产品应该标明主要成份、配料、食用期限，并对于产品包装的保存和使用法给予一定标识与指导性的说明等。 1.2美观性

包装的审美功能是指包装能够以其外在的形式来唤起人的审美感受，从而使人的审美需要得到一定程度的满足。审美功能是包装在商业功能的基础上延伸出的另一种精神层面上的功能。演绎简约化风格审美特性的典型案例，是以斯堪地纳维亚国家为首的北欧设计风格，这种

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风格下的产品设计简洁而富有人情味。简约化的包装主张简朴自然的审美趋势，更注重人与人之间关系的调和，人与自然之间的和谐相处。

茶叶简约化包装设计运用简洁流畅的线条，自然的材质，雅致的色彩，舒适的造型，并赋予浓郁的茶文化内涵，使我们的心灵在瞬间被包装艺术和茶文化所净化。随着社会的进步、时代的发展和生活水平的不断提升，消费者的审美特征和趋势也相应的改变。在设计茶叶包装时，需要充分考虑现代人的审美趋势和要求，并具有时代精神美感，符合现代新的设计理念和设计思想，回归自然。 1.3适度性

包装设计中的简约化不是排斥所有装饰，简约化包装提倡的是适度装饰，以简朴适度的装饰形式丰富包装设计的视觉语言。早在先秦时期中国哲人们便反对繁饰，主张“文质彬彬”，追求“饰极返素”。过度的装饰只会给人一种视觉的疲劳，甚至有一种窒息的感觉。适度的装饰可以表现出来的是一种平静的、自然的，具有空间思维的美感，这种装饰也是消费者所喜欢的。 1.4创新性

随着社会的发展，现代包装作为一个综合性专业，涉及自然科学和社会科学等多学科，学科的发展和市场需求对包装学科的要求不断发生变化，促使包装学科必须与科技同步提高，并为包装学科服务。随着材料的多样化、电子技术、印刷技术等不断发展，为茶叶简约化包装提供了一个借助高新科技不断创新的机会。随着中国茶叶在世界影响力的不断扩大，充分运用简约化包装设计，为茶叶的综合经济效益提供广阔空间和前途。 2.茶叶包装简约化的构成要素

茶叶包装简约化的构成要素主要是包括茶叶包装视觉设计和包装结构。熟悉和掌握个构成要素（文字、色彩、结构）的特征，根据市场的需求以及现有的包装技术，设计出好的茶叶包装。

2.1茶叶包装简约化视觉设计

茶叶简约化包装的视觉传达设计包括图形、文字、色彩三个方面。

图形设计。将图形进行抽象化，图形的抽象化相对于具象的图形来说，它更注重意向的表达，它使原本复杂的形象以简洁的形式呈现出来。抽象化的图形可以更好地让消费者展开联想的空间，与消费者的主观意向想匹配，可以很大程度的适应不同消费者的需求。

文字设计。我们可以通过对文字属性的把握以及它的可塑性，将字与图形结合，字中插画、字中插字、字与英文字母进行大胆的结合，对文字进行重组、变形、變色来体现文字的艺

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术感。在编排方面，打破文字与图形的传统组合形式，在继承中华优秀文化的基础上，吸收外来文化精华进行创新。

色彩设计。茶叶包装中最先吸引消费者的设计元素就是色彩，消费者对色彩的感觉最为敏感，它在很大程度上决定了包装设计的成败。简约化的茶叶包装追求色彩的纯粹化，使用简洁的色彩语言，能够最好的发挥色彩的潜能。茶叶的包装大多数都是以绿色调为主，体现的是茶树或者茶园的形象。

2.2茶叶包装简约化结构设计

茶叶包装简约化的结构设计原则就是做到包装结构的优化和包装造型的简练，体现出“更少、更好，即少就是多”的设计思想，在不影响茶叶包装保护等基本功能的前提下，对其进行间接化的设计，除去那些不必要、繁琐或者是装饰性的结构。这样既避免了资源的浪费，同时也减轻包装的重量，便于包装的运输，降低了包装的经济成本，把美观和环保很好的结合到了一起。茶叶包装结构的简洁化，可以让消费者更好地使用和携带，同时也可以对其进行拆卸或是组装。特别是茶叶产品与包装结构的空间关系要适度，在设计和制作的过程中不能只考虑商家的利益，而损坏消费者的利益。茶叶包装的结构设计需要简洁使用，适合现代化的大批量生产，并且提高包装的质量，使其符合现代社会的发展趋势。 结语

茶叶包装的简洁化是现在包装的发展趋势，因为它符合市场和消费的需求，能够减少资源的浪费和环境的污染，符合可持续发展的要求。