维普资讯 http://www.cqvip.com 国土与自然资源研究 ２００７ ＮＯ．３ ＴＥＲＲＩＴＯＲＹ＆ＮＡＴＵＲＡＬ ＲＥＳＯＵＲＣＥＳ ＳＴＵＤＹ － ７７－ 文章编号：１００３—７８５３（２００７）０３—００７７—０２ 中图分类号：Ｆ５￣Ｏ．１ 文献标识码：Ａ 孔孟文化旅游区旅游开发整合研究 ／臼 峰（曲阜师范大学资源与规划学院．山东 曲阜２７３１６５） 摘要：孔盂文化旅游区旅游资源分布集中、等级高，层次丰富，但内部旅游产业水平相差悬殊；据此综合分析了孔盂文化旅游区在开发 中存在的主要问题；针对旅游区开发整合，提出了对策和建议。 关键词：孔孟文化；曲阜；邹城；旅游 Ａ ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｔｈｅ ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｈｔｅ Ｃｏｎｆｕｃｉａｎ ａｎｄ Ｍｅｎｃｉｕｓ ｃｕｌｔｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｒｅａ ＳＨＩ Ｆｅｎｇ（ＣｏＨｅｇｅ ｏｆ Ｒｅｓｏｕｒｃｅ ａｎｄ Ｐｌａｎｎｉｎｇ Ｑ山Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｑｕｆｕ ２７３１６５，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｔｏｕｒ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｉｎ ｔｈｅ Ｃｏｎｆｕｃｉａｎ ａｎｄ Ｍｅｎｃｉｕｓ Ｃｕｌｔｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｒｅａ ａｒｅ ｄｅｎｓｅｌｙ ｄｉｓｔｉｒｂｕｔｅｄ，ｗｉｔｈ ａ ｈｉｇｈ ｇｒａｄｅ ａｎｄ ａ ｇｒｅａｔ ｖａｒｉｅｔｙ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅｒｅ ｒｅｍａｉｎｓ ａ ｇｒｅａｔ ｄｉｓｐａｒｉｔｙ ｂｅｔｗｅｅｎ ｔｈｅ ｄｅｇｒｅｅ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｔｏｕｒ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ ｅａｃｈ ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ ａｒｅａ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｆｉｎｄｉｎｇｓ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｍａｋｅｓ ａ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｎ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍ ｆｏｕｎｄ ｉｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ Ｃｏｎｆｕｃｉａｎ ａｎｄ Ｍｅｎｃｉｕｓ Ｃｕｌｔｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｒｅａ ａｎｄ ｐｒｏｖｉｄｅｓ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ａｎｄ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｏｎ ｔｈｅ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｈｔｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｒｅａ ｉｎ ｉｔｓ ｆｕｔｕｒｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｔｈｅ Ｃｏｎｆｕｃｉａｎ ａｎｄ Ｍｅｎｃｉｕｓ ｃｕｌｔｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｒｅａ；Ｑｕｆｕ；Ｚｏｕｃｈｅｎｇ；Ｔｏｕｒ 近年来，旅游业快速发展，人们开始越发重视典型旅游地和 赏类似的其他资源个体。因此，邹城孟文化与曲阜孔文化形成明 基本旅游区的研究。曲阜和邹城作为国家级历史文化名城，素称 显落差，进而形成邹城阴影区 ］。同样道理，“三孔”以其宏大的 “孔孟桑梓之邦，文化发祥之地”，由于深厚的儒家底蕴，目前己 规模、丰厚的内涵位列同类旅游资源首位，但也正因为其过于高 构成孔孟文化旅游区的主体。 大的形象，而使其他旅游资源相形见拙，使一大批文物资源难以 １孔孟文化旅游区基本概况 进入游客视线。如复圣颜庙，始建于汉代，占地２．５万ｍ２，各种建 孔孟文化旅游区总体面积２ ５００ｋｍｚ，区内总人口１７１万。曲 筑１５９间，前后５进院落３路布局，气势宏大，但却处于“三孔” 阜、邹城两地社会经济比较发达。邹城作为新兴能源工业城市， 的阴影中，虽然门票价格很低，但还是极少有人光顾。 已进入全国“百强县”行列。孔孟文化旅游区旅游资源分布集 ２．２旅游主题认同感强，旅游感知环境差异 中、等级高、层次丰富，拥有各类文物古迹７００余处，其中孔庙、 “孟”文化旅游资源与“孔”文化旅游资源在类型和表现形 孟庙等国家级重点文物保单位８处，省级重点文物保护单位ｌ９ 式上极为相似，但在游客心目中的地位却有很大不同。“孔盂”虽 处。曲阜和邹城先后被评为国家级历史文化名城和全国优秀旅 然已经形成一组固定概念，但对于游客来讲，仅仅是对旅游主题 游城市。 的认同，况“孔”前“孟”后，孟子尽管知名度不亚于孔子，但在广 京沪铁路、京福高速公路及１０４国道贯通旅游区南北，兖石 大游客的感知中，只有曲阜才是儒学之源，儒教之根。“全国人民 铁路、日东高速公路及３２７国道横穿东西，距离附近最大的航空 都知道孟子，但却不知道孟子的家乡在哪里。”游客的这种反映， 港济南机场１３５ｋｍ，水运航道经南四湖、京杭大运河可达苏、沪、 道出了孟子故里游所处的尴尬境地。长期以来，作为传统文化型 皖、浙一带。 旅游地，邹城无法与拥有“中国旅游胜地４０佳”“中国３５个王 曲阜、邹城两地旅游资源级别高、关联性强、内涵丰富，交通 牌旅游城市”“中国首批２４座历史文化名城”“首批中国优秀旅 共享度高，划归为同一个旅游区是非常合理的。然而，两地尽管 游城市”“世界文化遗产”等众多桂冠的曲阜相比。 同处于一个旅游区，旅游业发展水平却有着明显落差。２００４年 旅游感知环境主要是指旅游者在进行旅游决策过程中，所产 “五一黄金周”，邹城头两天共接待游客２ ４５６人，其中前来核心 生的对旅游地的整体印象，是影响城市旅游感知形象的重要来 景区（孟庙孟府）参观的有４５１人次，而这两天曲阜全市接待游 源。 客９．８万人次，核心景区（孔庙、孔府）就有３．５万人次来访。 邹城旅游资源先天性的比较弱势，是导致广大游客感知环境 ２００５年曲阜全年接待中外游客４５０万人次，邹城只有２０４万人 差异的主要原因，尤其对于大中尺度观光类（由于旅游动机、旅 次。截至２００５年底，曲阜共有各类旅行社３Ｏ家，而邹城只有ｌ３ 游需求的不同，城市旅游感知形象主要是影响观光类游客）游 家。 客，邹城很难进入旅游决策。 ２孔孟文化旅游区开发中的主要问题 ２．３阳春白雪，静态风貌，可敬不可亲 ２．１ 主导资源相近，阴影效应突出 孔孟文化旅游区目前旅游产品的构成，大部分仍是以原有的 从总体上讲，曲阜、邹城两地的主导旅游吸引物分别为“三 文物古迹、历史文化类资源型产品为主，这些资源在旅游业兴起 孔”（孔庙、孔府、孔林）、“三孟”（孟庙、孟府、孟林），“三孔” 之初，曾产生了极大的吸引力，并带动了国内外客源市场的发育 与“三孟”同属文物类旅游资源，建筑风格极为相似，向游客提 与成熟。但是，随着旅游市场的广泛开拓及产品多元化趋势的加 供的主要是单一的观光类旅游产品。属于共性大、独特性小的旅 强，尤其是传统的观光旅游方式逐渐被休闲度假和综合性旅游所 游资源，受旅游最大效益原则的影响，游客在参观了共性大、独 取代，这种原有的资源性产品优势己今非昔比。 特性小的旅游资源个体之后，往往不愿意再花费其他时间去欣 “三孔”虽价值连城，但由于旅游活动项目静态性明显，可 维普资讯 http://www.cqvip.com
・ ７８ ・ 石峰孔孟文化旅游区旅游开发整合研究 才有可能在市场立足。要求处于阴影区内的旅游地，充分考察旅 游市场需求，立足实际，依靠特色，开发差异性产品。目前对于邹 城来讲，大力发展孟母文化游、休闲游无疑是正确的选择。 参与性较差，而给人以曲高和寡，阳春白雪之感，尤其众多古建 筑的静态风貌对游人少有亲和力，虽高雅可敬但不可亲。同时这 些古建筑群规模巨大、建筑体量高，一座座殿堂、一座座门坊、一 块块碑碣，使游人感觉沉重、雷同，最终造成休闲度假市场对其 缺乏吸引力，普通游客重游率低。 ２．４主体景区分布集中，旅游环境承载力有限 ． 由于游客的过分涌入，对于旅游资源已经形成了强大的压 力。曲阜市在旅游事业发展初期，将投资集中于明故城景区，充 分发掘其旅游潜力，走内涵发展的路子是必要的 但随着曲阜知 ３．２加大资源整合力度，调整旅游产品结构 对现有旅游资源进行跨区域整合，两地应抓住国家重点文 化纽带工程——“中华文化标志城”和“济宁都市圈”建设这两 大历史性机遇，加速旅游资源的开发与转化，进一步拓展和丰富 旅游内涵，完善旅游要素，把丰富的历史文化旅游资源转化为可 供旅游者参观、游览、欣赏、参与、体验的旅游景观。曲阜“圣源” 名度的日益提高，游客数量急剧增长，明故城景区的环境容量已 不堪重负。孔林和明故城的面积总合约有３．４１ｋｍｚ，“三孔”旅游 资源分布的主体空间仅有２．２１ｋｍ ，尤其是孔庙、孔府的面积合 起来只有０、２１ｋｍｚ圆，游览的空间容量和时间容量都非常有限。 据测算，孔庙、孔府、孔林的感应容量分别为８ ５３３人次／ｄ， ７ ５００人次／ｄ，４０００人次／ｄ，而实际旅游发生人次已远远超过这 一数字，负面影响越来越大［３］。游客普遍认为，曲阜景色美，景观 富有特色，但游人太多，不是人游于景，而是景埋于人，景观特色 被人群屏蔽，感应气氛太差。在旅游高峰期，数万游人涌入主景 区，人潮涌动，拥挤不堪，严重破坏了文化圣地特有的旅游氛围， 加上游览时间短，旅游综合效益受到极大影响。“三孔”作为世 界文化遗产、国家级文物保护单位，旅游开发和文物保护的矛盾 比较尖锐，从文物保护的角度讲，游人的增多会有很多负面影 响，而从旅游角度讲，要在有限的空间内扩大景区容量，却是非 常困难的问题。 ２、５旅游关联性强，旅游协作不足 无论从资源类型和旅游主题，还是交通条件与旅游线路组 织，曲阜、邹城两地存在非常强的旅游关联性，然而长期以来，两 地间旅游协作不足，削弱了孔孟文化旅游区的实力。 作为政府主导型产业，地方政府对于发展旅游业的重视程 度、科学程度是旅游业发展的关键。曲阜把旅游业作为一项龙头 产业来抓，邹城由于第一、第二产业基础实力雄厚，旅游业在国 民经济中的地位并不突出，进而使两地政府在对旅游业发展的 态度上存在较大差异。两地旅游业发展缺乏协调和沟通，致使两 地旅游业发展战略存在明显缺陷，进而导致资源开发问题和市 场问题比较严重。 旅游企业之间由于缺乏协作，使旅游产品的加工和销售长 期处于较低的水平，产品单一、老化，宣传口径雷同，市场促销手 段单一。多年来，由于过份强调“三孔”，而不注意及时开发其它 新型、合乎旅游者需求的新兴旅游产品，导致旅游形象过于固 定，游客只知道“三孔”，而不知道其它，长期以来，曲阜游变成 了单纯的“三孔”游。 ３对策与建议 ３．１ 提升整体旅游形象，对内实行旅游差别化战略 要求在未来的旅游开发中，对外加强并提升“孔孟之乡、儒 教之源”的整体旅游形象，强化游客对孔孟旅游区的感知。对内 则必须实行旅游差别化战略，只有区内实行旅游开发的差别化， （尼山）第四孔的开发将是下一步调整开发的重点。除此之外， 始祖类、墓葬类等资源也应进一步整合。应紧紧围绕儒家文化这 一主线 延长旅游产品链条，开发文化体验类旅游产品，近年来 修学旅游的良好发展，就是一个很好的例子。 ３．３重视旅游文化意境建设，实施文化精品战略 作为文化古迹类旅游地，“静多动少”是比较普遍的旅游产 品通病，但如何在一般文化层面上营造旅游文化意境，加强游客 体验，是很多旅游地需要考虑的问题。一方面应注意加强景区外 围环境、引景空间的氛围营造，杜绝景观破坏性建设，合理控制 旅游流，维护旅游区生态环境；另一方面应以景点、景区为载体， 围绕主题，使景区内容和主题更加直观、真切。如通过展示、表 演、参与等手段，实行“孔庙祭祀化、孔府生活化、孔林故事化、尼 山传奇化、明故城参与化”可大大增强游客感受和文化体验感。 曲阜、邹城应在原有旅游产品基础上，培育文化旅游精品，充实 文化内涵，增加活动内容，通过旅游产品的深加工，提高旅游产 品的吸引力和价值。 ３．４实施区域旅游联动战略 从目前来看，实施区域联动和合作的关键在政府，应建立专 门的旅游区协调机构，如成立孔孟文化旅游区协调工作委员会 等，将会进一步保障旅游区未来的资源整合与旅游开发。同时还 应结合山东省和济宁旅游发展总体规划，进一步编制孔孟文化 旅游区合作规划，形成比较完善的区域旅游分工体系。 ３．５理顺管理体制，规范旅游市场 在依法确保文物安全、保护自然生态的前提下，探索建立旅 游行政管理部门与主体旅游资源管理部门相统一的协调机构， 如曲阜成立世界遗产管理委员会，相关部门职能不变，实行双重 管理，协调化解相关矛盾，带动旅游产业总体进步。另一方面。政 府也应加大对旅游市场监管力度，整顿规范旅游市场秩序，提升 孔孟文化旅游区的美誉度。 参考文献： ［１］王衍用．区域旅游开发战略研究的理论与实践［Ｊ］．经济地理，１９９９， ｌ９（１）：ｌ１６－１１６． ［２］周长春．山东省曲阜市旅游资源的分类与评价［Ｊ］．福建地理，２００３， ｌ８（２）：４２—４２． ［３］张全景． 孔孟故里之九龙山风景区旅游开发研究［Ｊ］．曲阜师范大 学学报（自然科学版），１９９９，２５（３）：１０６～１０６． 作者简介：石峰（１９７４～），男。硕士。讲师，研究方向为旅游业管理、旅游 区规划。 （２００７—０４—１ ７收稿Ｓ编辑）