中美社交网站大比较

中美社交网站大比较- 人人网VS facebook

发布时间：2012-02-03 来源：CR-Nielsen 作者：CR-Nielsen

作为全球领先的市场研究公司，Nielsen时刻关注着前瞻行业的发展动态。近年来，Nielsen做了大量关于社会化媒体（Social Media）的研究，范围遍及全球，尤其对美国市场有着深刻的洞察。

2011年12月@尼尔森在线研究 团队在官方微博上发布了《中美社会化媒体研究- 新浪微博VS Twitter》研究成果，受到较大关注。继中美微博的比较研究之后，我们将目光投向另一社会化媒体热点-社交网络，分别选取两国最具代表性的社交媒体-人人网和facebook作为比较对象，从用户使用行为、认知评价和人口特征等各方面了解其共性和差异。 人人网账号拥有率远低于facebook

本次调研中，75%的受调查美国网民拥有facebook账号，而只有45%的受调查中国网民拥有人人网账号。从使用时段上看，美国网民更喜欢晚间登陆facebook，比例高达85%，人人网用户白天和晚间的登陆偏好区别不大

Facebook用户实名注册率达90%

@尼尔森在线研究 团队在之前发布的《中美社会化媒体研究- 新浪微博VS Twitter》的报告中指出，美国微博用户使用实名账号的比例高于中国用户。我们在本次研究中发现，facebook的这个比例更高。数据显示，90%的被访美国网民使用实名注册facebook账号，比人人网高出38%。

均最关注朋友家人和同事 凸显与微博差异

在美国，facebook用户对“家人”的关注度仅次于朋友，高达87%，远高于其它社会关系或组织；在中国，“同事”在社交网络中扮演了更重要的角色，40%的人人网用户关注了同事，比例超过家人。我们发现，与Twitter/新浪等微博用户关注名人比例较高不同的是，SNS网站用户间的“强关系”（朋友等）更加突出，“弱关系”（名人等）相对不足。

另外，人人网用户对公司或品牌的关注度不足20%，相比于 facebook尚有较大增长空间。

中国社交网民心态更加开放并乐于分享

就发布内容来看，36%的Facebook用户经常或有时候发布“非常个人的信息”，而人人网的这一比例高达61%；在接受好友请求和共享位置信息方面，中国社交网用户也表现出了更强的开放性，58%的人人网用户表示“愿意接受好友申请”，Facebook仅为26%，另外，人人网用户允许网站获取其地理信息的比例也高出Facebook 10%。这也与之前我们所做《中美社会化媒体研究- 新浪微博VS Twitter》结果类似。这表明，对于中国网民而言，社会化

媒体是一个虚拟化程度更高的平台，在涉及个人信息相关的诸多行为上中国网民更加开放、活跃。中美不同的社会文化或是导致用户行为差异的重要原因。

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注：调研时间：2011年9月 抽样方法：网络问卷调查 样本量：N=2555