新闻编辑学

新闻编辑中的设计韵意

——杨莉莉 艺术设计学 7

当我们接触到某门课程的时候，就要全身心的投入，只有用心去学习才会学到真正的精髓。设计并不是画个图纸，用个软件那么简单，设计是融入到各行各业的，做好一项设计，要储备的知识很多，要掌控的东西也很多。在新闻编辑学这门课程短短五周的学习时间里，又让我重新认识了设计的意义。下面就通过新闻编辑的学习心得来论述一下报纸期刊发展态势与产品设计。

报纸是一种传统的大众媒介，经历了漫长的发展历史。而在中国，报业市场的真正形成还是改革开放以来20多年的事情。改革开放以来的20多年，中国报业迅速形成和发展起来，由于报业市场具有垄断性较强，寡头结构突出的特点，报业生产着的策略行为往往具有十分显著的作用，在中国，尽管现行的报业管理体制对报业市场的竞争仍然有较强的限制，但是试图采取掠夺性定价，限制性定价的策略进行报纸间竞争的行为还是有所见闻的。

中国报业体制正处于从计划经济转向市场经济的变革过程中，报纸之间的市场竞争还远没有充分展开，但是报纸生产者越来越深切的感受到市场竞争的压力日益增强，选择正确有效的市场竞争策略对于取得有力的市场地位和良好的经营业绩具有越来越重要的意义。

幸培瑜和陈乾年都较早地提出，为了避免报业的趋同化，必须打造自己的核心竞争力，采取差异竞争策略，提高新闻质量，媒介的核心竞争力就是“节目质量”。《冰点》的成功也证实了这一点。1995年，《冰点》作为《中国青年报》专题特写版在一片“焦点”、“热

点”声中诞生，以《北京最后的粪桶》开篇，独辟蹊径，跳出传统新闻的窠臼，将普通人请进新闻的“精品店”。读者耳目一新，赞不绝声，1996年，《冰点》被评为“中央主要新闻媒介名专栏”。1998年，《冰点时评》问世，开中国报业“公民表达”风气之先，第二年即被评为”中国新闻名专栏”。2004年6月，《冰点》拓展为周刊，增设《观察》《探索》《人物》三个版，以《保卫三联书店》拉开扩版之幕，佳作不断，更上层楼。

《冰点》为《中国青年报》王牌栏目，至今已有560多期，多篇报道引起重大社会反响，《离开雷锋的日子》等多篇报道被拍成电影、电视片，《我认识的鬼子兵》等被扩展成畅销书。十年来，《冰点》以其独特的视角呈现出一个时代。

《冰点》为何具有如此强的竞争力报刊编辑对《冰点》的产品设计做的很成功。报刊产品设计是指报刊编辑根据创刊意图，条件和市场，对报刊的方针、规模、结构和形象进行整体设计。任何报刊都要进行产品设计。报刊产品设计包括宏观思路、中观构架和微观措施的设计。编辑方针是报刊编辑出版工作总的指南，它明确了报刊的读者对象、传播内容、报刊水准和风格特色等，是报刊编辑必须遵循的准则。

当大家都以大学生身份思考报刊主题的时候，我抽身而出，站在女性的角度，让母爱再次泛滥了一下，提出了《妈咪BABY》的想法，出乎意料的获得了最高票，这仅仅证明作为大学生的我们对新生命有着永不变的热情。

报刊设计是一种集体性的创作活动，从事这种创作活动的是由“核心力量”与“外围力量”组成的集体。所谓“核心力量”，是指具体参与设计操作的领导、设计人员和采编人员，我们小组的成员一起承担了这些角色。一个好的设计团队对设计作品起着至关重要的作用，所以再挑选社员的时候要综合各种因素，我们小组成员有的很有想法，有的排版很好，有的文采很好，有的很有趣，有的很认真，或许我们每个人都不是全才，但我们组合

在一起就成为完美。在整个设计过程中我们一起努力着，每一次讨论，每一次设计排版，每一次修改我们都是那么的认真，或许有时很累，但我们一起认真的奋斗着也就不觉得累了。看着我们的《妈咪BABY》一步步的成型完善，就像看着我们的孩子慢慢的孕育成长一样幸福。一个好的设计团队不仅仅是人才的聚集，跟重要的是要有很强的凝聚力和磁力可以擦出灵感的火花。

所谓的“外围力量”，是所有为报刊设计出谋划策，不固定的参与策划活动的人员。老师和全班同学就担任了这个角色，老师的每一次点评对我们报刊都是非常重要的。大到排版小到每个标点老师都是那么认真的给我们检查者，让我们的报刊逐渐的完善起来。报刊设计是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，依靠不断地信息交流和思想碰撞，经过不断的比较、论证和修正才最终完成的。一次小小的模拟报刊设计就如此繁杂，那些大报刊设计就想而知了。

报纸设计是将报纸的编辑方针具体落实为操作方案的一种创造性的工作，它包括整体规模设计，内部结构设计和外部形象设计等。

报纸的整体规模，是指报纸的版面总量构成，包括日均出版多少版等；报纸的内部结构是指报纸全面版面的分工与组合形态，包括新闻版、专版、专刊、副刊、广告版面等；报纸外部形象主要是由报纸的报头、版式、色彩等视觉性元素组合而成的，这里就不多论述。需要注意的是，报纸的局部设计是整体设计的一部分，要注意局部风格与报纸整体的定位相一致。各个版面的风格设计既要相互协调，共同构成报纸的整体风格，又要根据各自的定位和内容特点与其他版面有所区别，表现出个性。在《妈咪BABY》的设计中我们先根据我们这个主题的特点、受众等因素定出我们报刊的基调，在这个基础上我们设计各自的版面，在综合起来进行讨论和修改，最后《妈咪BABY》以清新、自然、整洁、极具亲和力而亮相。

在整个新闻编辑学课程的学习中我切身体验一次真正的设计，从学习新闻编辑的理论到拿出报刊的成品。结果已经不再重要，关键是这个学习的过程给我了太多的感悟。为了更了解报纸，在电脑上安装了互动快报了解各地的报纸；去图书馆翻阅关于新闻编辑学，报业发展，报业经济还有排版设计的书籍，了解中外传媒经济的发展态势，尤其是中国中国报业体制正处于从计划经济转向市场经济的变革过程中应如何发展；为了办好《妈咪BABY》每天在网上浏览各种育儿网，关注各种育儿资讯，或许是看得多了，就连做梦都会梦到自己做妈妈了。时光飞逝，就在不知不觉中发现自己要写结课作业了，有些不舍，有些感动。感谢这门课程，感谢老师，让我学会了用心去学习，用心去设计。我会带着这份感悟更好的学习，工作和生活。

参考资料：

《报刊编辑案例评析》——黄奇杰著

《中国传媒经济研究1949—2004》——吴信训金冠军著

《报业经济学》——金培著

《冰点故事》——李大同著