媒介观察 浅析互联网带来的信息市场细分 李元珍 （温州广播电视传媒集团音乐之声频率，浙江温＇Ｊｔ、Ｉ ３２５０００） 摘要：在互联网技术应用不断普及的当下，传统媒体都在积极探索转型发展，以适应新时代的信息传播需求，如 利用手机微信平台、直播平台等，有的媒体在新浪潮下找到了新的契机，有的媒体则在冲击之下销声匿迹。我们究竞面 对的是一个什么样的信息市场，传统媒体的从业人员应该怎么调整定位，笔者就此谈谈自身的感受。 关键词：新媒体时代；互联网技术；市场细分；信息 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标志码：Ａ 在风云变幻的新媒体时代，各种新技术的诞生，各种新手 段的运用，使传统媒体迎来了一场巨大的变革，有的传统媒体 在这波浪潮中消失，有的传统媒体寻找到了新的方向。 本文在展开信息市场细分的讨论之前，先概述当下的信 息传播环境。首先，从信息载体上看，手机新闻终端已经愈发 成熟。人们平时就是通过各种手机Ａｐｐ看新闻、看直播，通过 微信平台看最新的推送。手机无疑已经成为受众面最广的信 息载体，传统的报纸、电视、广播的地位已经下降。“低头族” 也正是对此的写照。 其次，从信息传播上看，除了专业记者采访、编辑信息之 外，越来越多的拥有一台手机的普罗大众参与到信息的传播 过程中，他们来自社会的各个领域，带来的内容更丰富。这个 群体的数量之大、带来的信息价值之高大家已经有目共睹。 综上所言，传统媒体受到的冲击已经显而易见。传统媒 体的从业人员，是随波逐流？还是看清形势？笔者认为很多 人的答案都是后者。笔者经历了从传统媒体记者的采、编、播， 到新媒体编辑的过程，在此向大家分享笔者的感受。 在传统媒体环境下的信息市场，就拿县市区来说，一般只 有一家报社集团、广电集团，资源掌握在少数人的手中，因此， 被报社、电台、电视台采访是一件非常荣耀的事情。此外，记者 拥有非常高的社会地位；一条信息成为报纸的头版头条或者 电视头条相对较难。如今，手机即是信息传播的终端，也是信 息传播的手段。在人手一个手机的情况下，人人都变成了“记 者”，每个人都拥有“个人电视台”或者“报社”，信息发布变 得简单、容易，相对而言，“信息机构…‘信息内容”也更加大 众化。随着网络技术的普及，信息作为一项特殊的产品，已经 从精英时代走向了平民时代。 这就造就了当前信息市场万象丛生的景象。每个人都可 以通过自己的社交平台发表自己的看法和观点，让更多的人 看到；商业机构也可以通过自己的平台发布产品，宣传推广。 信息世界的纷繁复杂也从侧面说明了信息市场需要被细分。 首先，内容上的细分。关注度高的微信平台“咪蒙”，每一 期只推Ｉ～２篇小文章，但是它紧紧抓住了当下社会的热点和痛 点，用小清新又带点小泼辣、小幽默的风格撰写文章，契合了很 多人的心声，因而大受欢迎。许多平台专门做一种风格的文 章，把它做细、做透、做大、做强，借助互联网平台，把一种小众 化的文章做成了大众化的需求。再如，粉丝量颇高的ｐａｐｉ酱， 是以幽默调侃的方式发布短视频。而短视频这种传播方式也 在最近几年大行其道，成为细分内容的主流。这就是人们对信 息多元化的需求，也是新媒体时代带来的福利。不可否认，这 些内容在传统媒体时代也有一定市场，但绝不像如今一样的 占据主流市场。 其次，传播主体的细分。从传统的专业新闻机构，到企业， 到个人，都是传播主体。例如，万达集团。万达商业是全球规 模最大的商业地产企业，已在全国开设１２５座万达广场、８１家 酒店，持有物业面积２１５７万平方米；当前，建设中的万达广场 １６６ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１ ｌ一０１６６一Ｏｌ 有７０个，酒店有６９个。万达自己的信息平台一旦发布一条信 息，所有的员工再进行二次传播，就会具有非常高的覆盖率， 其传播力度不亚于一家专业的新闻传播机构。除了类似万达 集团这样的商业机构，有专业特长的个人也可以设置自己的 信息传播平台，而涉及的内容也将更加全面专业。这就是主体 多元化带来的信息市场的细分。 再次，传播领域的细分。浙江省永嘉县金溪镇，是一个 ２０１６年才升级为镇的偏僻乡村，外界对该地区几乎没有关注。 但是一位从事记者行业的当地人在２０１５年开设了一个名为 “西溪李医师”的微信公众平台，利用业余时间采写当地的新 闻进行发布，目前文章平均阅读量为２０００左右，个别文章可达 上万。在一个只有４万人口的小镇，这样的点击数据可以说已 经有一定的市场占有率。这个利用业余时间采写并且不定期 发布的微信平台，成为了当地一个重要的信息窗口，已经不断 有人主动找上门要求发布新闻，深受当地老百姓的欢迎。在一 个偏远的山区，投资设立传统的媒体机构基本上不可能实现， 但是通过互联网这种地低成本的手段就可以实现，从而可以 让这些落后的地区享受到互联网带来的便利。无论是经济发 达地区，还是落后地区，人类对信息的需求是平等的，通过手 机平台，一个从来不被关注的地区渐渐受到关注，人们对信息 的渴求得到满足，这就是社会发展的进步。 不管是内容的细分，还是主体的细分，抑或是领域的细 分，目的都是满足人们多元化的信息需求。而在传统媒体时 代，由于资源有限，很难关注到一些细微的领域，而互联网技 术的发展让更多的人加人到信息传播的队伍，填补了这些区 域信息的空白。 从当前的媒体环境，到信息市场的细分，再到其中的弊 端，传统媒体人应该怎么适应，新媒体人应该怎么融人是摆在 我们面前的现实问题。首先，要认识信息产品已经不再专属于 传统媒体人，传播方式已经发生了颠覆性的变化；其次，以平 常心去对待信息产品，传统媒体可以经营，非媒体机构也有发 布信息的权利；最后，媒体从业人员要放平心态、放低姿态，多 从受众的角度考虑信息产品。 也有很多人会说，正是由于现在信息传播领域的低门槛、 广泛的参与性，致使谣言、假信息泛滥，给社会带来了不好的 影响。但是从另一方面来说，我们不能因为网络信息传播的这 些弊端就否定其价值。如何更好地规范信息传播市场，让当前 这个百花齐放的信息社会变得井然有序，让更多的人在信息 化时代受益，是政府应该考虑的事情。