双汇网络营销

一、 网站现状

双汇集团是一个信息发布型的网站类型，建立于2001年，其网页以动态为主，网站首页简洁明了，它的主营业务以香肠为主，以药业和物流为辅。

在网站的底部公布了公司详细地址，同时网站还专门提供了经营许可编号，对于一个大集团来说这些都是很必须的，方便用户能很快的找到自己的所需。个人认为双汇集团网站的结构布局得很合理，欠缺之处在于对于产品的推广力度不够大。网络营销是企业网站推广的载体，相反，企业网站也能将网络营销的作用发挥得淋漓尽致。只有二者结合起来，才能更好地相互促进，成熟发展。

二、 网络诊断评析

1.结构

（1） 双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，在其网站的结构中采用的蓝色为主色调，符合打造绿色食品的宗旨，采用的是flash做的按钮导航，版面结合文字和图片，简单明了。

（2） 网站首页第一栏目有集团网站、相关产业、产品网站、报名参观，随便点击一个马上就会出现子网页。

（3） 图片的运用以及版面规划也都保持了网页的整体一致性，针对搜索引擎的类型而言双汇是目录索引搜索引擎。 2.内容

（1）在双汇的网站首页有炫酷飓风季 弹脆更给力、 加钙双汇王 开箱赢大奖， 这样的链接可以让顾客直观的接触双汇的产品。

（2）在双汇网站内容丰富，如集团网站中有关于双汇、关于双汇、关于总裁、新闻中心、服务中心、招商加盟、人才招聘、留言建议、联系我们等。

（3）发布型网站本身就是一种信息的发布载体。当双汇有新产品发布或是企业有新的动态新闻时候，这个网站都能够及时、全面地向我们传递信息。

（4）该网站网页分得比较细，但网页的两侧的内容并没有什么有有效地利用起来，只有关于新产品推出的视频广告，其实网站可以利用这些资源插更多公司的广告宣传来利用它。

3.功能

（1）双汇网站的功能在运行过程中还是比较有效率的，基本可以满足顾客对产品以及企业的了解需求。

（2）网站内部链接运行速度快。

（3） 网站首页有新用户登录、用户注册，点击即可注册登录。

（4） 网站底部有关于双汇、联系我们、业务合作、本站服务、招聘信息、友情链接和稽查中心，能够做到迅速满足浏览者的需求。 （5）本网站中存在相关友情链接 （6）网站中存在品牌展示

（7）信息发布的过程中过期信息没有及时的删减，没有按照信息发布先后顺序进行列表。

4.服务

（1）双汇的设计较为人性化，有比较醒目的客服电话，论坛信息跟新速度也比较快，对用户留言的回复速度也比较及时。

（2） 双汇还设立了稽查中心，公开接受大众的监督。

（3）在子网页中设置中英文两种语言，并且可以正常使用，满足顾客不同的需求。 （4）双汇网站的子网页中的返回首页链接的设置大大方便顾客的迅速浏览。 （5）该网站中存在具体产品的导航。

（6）该网站中有设立站内产品搜索有利于顾客迅速查找具体产品。 5、网站不足

1、双汇子网页中的双汇网站通道中的功能长时间无法打开，不能正常显示功能。 2、在网站首页中的报名参观、在线商城导航长时间打不开、形同虚设。

3、在一些子网页中有些功能无法显示，如招聘信息没有及时更新。而且有些链接进入后，不能返回到首页。

4、双汇集团网站中没有设置在线订购和FAQ，不利于顾客购买产品。 5、缺少产品的详细信息，有的只是图片。

6、信息发布的过程中过期信息没有及时的删减，没有按照信息发布先后顺序进行列表

三、 改进建议

网站建设是推广企业以及产品的前提，网站建设的好与坏也决定企业以及产品的受关注度，面对双汇这样一个以肉类加工为主的大型食品集团，也并非是在网站建设这一过程中发展的天衣无缝以下便是对双汇集团网站中存在的问题提出相应的改良政策。

1、双汇网站通道中的功能必须加强，做到真实、有效。

2、对于站内导航的建设应该进一步加强真正做到方便顾客的需求。 3、链接的设置应该充分考虑到顾客的便利度尽量做到能进能出。 4、在双汇网站底部增设在线订购、FAQ，这样更能清晰地了解到问题解答，很好地服务于

大众，也有利于提高企业的服务质量

5、详细更新产品的内容并赋予一定的说明。 6、对该网站进行定期维护，信息及时更新、删减，以防信息失效 四、网站推广策略

在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征，有些网站推广的方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是结合使用。对于改进后的双汇集团使用以下方法进行结合。

1、 双汇网站正处于增长期的推广：当网站有一定的访问量之后，为继续保持网站访问量的

增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告，在若干相关专业电子刊物投放广告，与部分合作伙伴进行资源互换，并且次网站建立也有十多年的历史。 策略：1、网络广告策略

媒体侧重点：选择一家综合门户为重点选择媒体，其他媒体为补充，集中投放，形成深度合作，通过设立邮件列表，许可e-mail等形式来增强广告效果。 2、资源合作推广方法

资源合作推广是指通过交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作方式等方式，在类似网站之间实现相互推广的目的，通过资源合作获得访问量，增加用户浏览时的印象。