浅析新闻媒体如何发挥舆论引导作用

浅析新闻媒体如何发挥舆论引导作用

作者：刘淑扬

来源：《魅力中国》2018年第12期

摘要：随着社会的发展，民众对新闻媒体的需求与要求越来越高，在互联网等新型媒体快速崛起的今天，新闻舆论导向工作将面临新的挑战，新闻媒体如何在这种环境下充分发挥舆论引导作用，为构建和谐社会创造积极有利的条件是我们今天分析的主要方向。 关键词：新闻媒体；舆论引导；作用

当前，我国自改革开放以来所取得的成绩是有目共睹的，但是，随着经济的发展和社会的加速转型，所体现出来的各类社会矛盾也日益增加，随着互联网等新媒体的兴起，新闻媒体的舆论引导工作也将迎来它新的挑战。习近平总书记指出“新闻舆论工作各个方面各个环节都要坚持正确舆论导向”，其中无论是电台、电视台还是各大报刊、广告宣传等都要坚持正确舆论导向，因此，新闻媒体如何做好正确的舆论引导工作，为推动社会更好的向和谐稳定方向发展起到积极的作用，主要有以下几点。 一、积极发挥新闻信息传播枢纽作用

新闻媒体的种类很多，其中主流媒体要充分发挥传播社会主流价值的枢纽作用，毛泽东同志曾经说过：“我們的政策要建立在广大人群中的基础上，不光要领导干部知道，更要让广大群众知道，群众了解了我们的政策，知道了真理，明确了我们的目标，这样就会齐心协力，劲往一处用……，群众心齐了，一切事情就好办了。”邓小平同志也曾提出过，“新闻媒体要充分发挥舆论引导作用，促进全国安定团结的思想……，要把这些作为一项基本的、经常性的任务”。新闻媒体要时刻牢记自己对舆论引导的责任和作用，切实做好把社会主义核心价值观贯穿到各类宣传工作和舆论监督中。 二、新闻行业的基本准则必须坚守

新闻报道的行业基本准则是每个新闻媒体所必须严格遵守的，保障新闻从采集到报道的准确性、客观性和真实性。如果不能严格遵守新闻行业的基本准则，不但不能发挥出新闻媒体的正确舆论导向作用，还会引起民众思想的混乱，在人民的心中主流媒体是真实的，是为党和人民发声的代表，是值得信任的，毛泽东同志曾经说过：“好事例及各地的不好事例，凡典型性的，都应该公开报道。”也就是说凡事不能只报道好的一面，如果长期这样报道，会使人民感觉到不真实性，无法使人民了解中国真实的情况和动向。形成“倒宣传”效果。

虽然现在新媒体占据了大部分新型舆论的阵地，但是它任然要遵循新闻行业的基本准则，服从党的领导，传统媒体在面对新媒体上的舆论形态、态度、意见……时应当起到引导作用，

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面对具体问题的时候应当予以监督，防止虚假报道的产生。同时传统媒体有着披露真相、澄清事实、维护国家良好形象的责任。 三、保持强烈的责任意识

当今社会，随着新媒体的迅猛发展，网络已经成为了各种新闻舆论的主要产生地，国家对言论自由的开放，使得“自媒体”发展迅速，各种各样的信息充斥网络，任何人都可以在网络上发表言论，好的、坏的、积极地、消极的、正面的、负面的各类信息围绕着我们，使我们分不清真假，更有一些心怀叵测者，通过互联网发表一些恶意信息，歪曲事实、扰乱人心、散播谣言、中伤他人，已达到其不可见人的目的。在这样的大环境下，其各级主流媒体要肩负起自己引导与监督社会舆论的重要使命，固守阵地、及时发声、明辨是非，引领其它媒体维护和宣传真理，成为新闻媒体的潮流引领者和社会公正宣传的捍卫者。 四、新闻报道尺度的把握

在我们现在的生活当中，报纸依然是丰富我们文化生活中不可或缺的物品，它承载了很大一部分新闻事件，因此，报纸办的好与否直接影响到人民的精神思想走向，办得好可以起到积极推进社会主义建设进程的作用，可以对党的政策、路线、方针进行贯彻宣传，使人民群众更好的理解这方面的内容，起到鼓舞、动员的作用。还能弘扬倡导先进的人和事，及时的纠正、制止不好的东西。反之，如果办的不好，不仅起不到积极的作用还会把大家的思想搞乱，如果在政治方面出现偏差，还有可能会在国内造成不良影响。因此新闻媒体在对一件事或人进行相关报道时一定要注意尺度的拿捏，循序渐进、积极引导使得广大民众对一些社会上的焦点，难点问题有个正确的认识和理解，从而化解社会矛盾，达到新闻舆论引导的积极作用。 五、追求新闻传播品质

当代社会新闻舆论的传播途径和环境日新月异，网络成为了新闻舆论传播的主要途径，各种新闻无论真假好坏充在互联网上泛滥成灾，有的人甚至故意制造虚假新闻来博取关注度，而我们相当大一部分人根本不管你是什么新闻，只要你发我就转，不论真假，并且还乐此不疲，更有甚者，一些为了效益的新媒体，在网络上公开传播低俗新闻、虚假新闻，这样就为虚假新闻的传播提供了有利的条件，使得新闻质量得不到保障，虽然有关部门针对此现象出台了一些管理办法，但是其效果甚微，如果想要改变这种状况，我们就需要使广大新闻行业从业者提高自律性，同时在法律法规的约束下，开拓创新，互相监督积极发挥舆论引导作用，提高新闻品质。主流新闻媒体工作者，则应具备良好的价值观、知识观、人生观和世界观，正确引导新闻舆论的走向和质量，提高整体新闻从业人员的素质，坚守道德底线，以实现新闻媒体存在的价值和意义。

六、牢固树立马克思主义新闻观

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我国新闻工作者的实践指南就是马克思主义新闻观，它注重新闻传播规律的统一和党性原则，我们要加强对各级主流媒体和新闻从业人员的教育使其更好地树立马克思主义新闻观，使得广大新闻从业者能够更好的传播正能量，提高自身素质的同时增强自身的公信力和影响力，紧跟习近平总书记的步伐，做和谐社会的推动者和守护者。 参考文献：

[1]毛泽东 . 毛泽东选集 （ 第 4 卷 ）[M]. 人民出版社 ，1991：1318 [2]邓小平 . 邓小平文选 （ 第 2 卷 ）[M]. 人民出版社 ，1994：255 [3]毛泽东.毛泽东新闻工作文选[M].新华出版社，1983：176

[4]王宁.新闻图片大众传播中的价值导向分析 [J].新闻爱好者，2016（08）