家电行业现状存在问题及进展趋势的分析

一、世界家电行业进展概况

世界家电的生产要紧集中在北美、亚洲和西欧，全世界83的家电产品由这三个地域生产。其中，北美80的产量集中在美国和美墨边境；欧洲那么以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力庞大，本地劳动力价钱低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。家电

类产品由于体积庞大和区域贸易壁垒的缘故，当场生产多而出口规模小；消费类电子产品中，附加值高的产品由日本和欧洲厂商占据；韩国以低价位的产品进入市场；新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国那么成为世界各大伙儿电厂家降低本钱和抢占市场的核心。

活着界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以惠尔普、GE、美泰克为首，要紧立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家电的冲击较大。其中，伊来克斯公司专攻白色家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消费电子领域的重腹地位；日本厂商本土竞争尤其猛烈，其市场很难被国外厂商打开，日本家电厂商在亚洲要紧扮演技术提供者的角色；韩国厂商那么以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。

世界家电行业进展至今能够划分为三个时期：第一时期以第二次工业革命为契机，从进展照明业开始，慢慢生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始成立电信系统；第二时期从1945年开始，家电类产品开始普及，消费类电子产品慢慢兴起；第三时期从70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消

费者青睐。

二、家电行业的特性分析

从行业结构上看，全世界家电行业要紧呈现以下几个特点：第一，家电行业是一个高度竞争的行业，家电厂商一样追求规模经济，尽力通过扩大规模降低生产本钱；第二，家电行业是一个高资本投入的行业，由于投入高，白色家电行业的新进入者减少；再次，随着全世界经济一体化进程的加速，家电行业的竞争慢慢打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全世界范围内进行生产和市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变成跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电行业的资产重组步伐日趋加速。

从产销结构上看，全世界家电行业的特性也发生了专门大转变，要紧表此刻：家电行业由过去的产能不足进展到过度生产；产品由量的提升进展到质的提升；企业由过去的单一品牌进展到多品牌和副品牌；由完全自行生产进展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作进展到战略联盟；由原先的生产导向进展到营销导向。从行业经营环境来看，家电行业的特性一样发生了庞大转变。行业经济慢慢由劳动密集型进展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原先的生存需求、拥有需求进展到量的需求和质的需求；消费形态由原先的单线型、盲从型进展到此刻的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品再也不是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。

三、中国家电行业现状分析

2005年以来，家用电器行业价钱战愈演愈烈，加上受原材料及能源价钱上涨的阻碍，家电业销售尽管维持了较高增速，但增速较去年同期有所下降，行业经济效益增加速度呈

现下滑态势。1-10月累计，家用电器制造业全行业销售收入完成亿元，同比增加，增加速度比上年同期下降了个百分点。而行业利润总额自8月份开始显现负增加，至10月末，利润增速下降为，家电行业进入调整期。

2005年家用电器制造业本钱增加过快压力较大，1-10月份全行业累计销售本钱同比增加，比同期销售收入增速高个百分点。本钱增幅超过收入增幅是致使家电行业利润大幅度下降的重要缘故。

受需求阻碍，家电产品的资产结构显现明显的改变，传统家电产品由于市场慢慢饱和而缺少投资扩张的动力，新兴家电产品及市场需求开始加速放大的家电产品的投资增加速度那么明显较快。

家电业竞争猛烈，利润下滑的现状已经开始阻碍到行业投资的踊跃性，家用电子行业的资产结构转变表现为传统的电视等影视设备行业的资产扩张速度相对较低的趋势。2005年1-10月，家用影视设备制造业总资产同比增加仅为，而家用音响设备制造业资产总额同比增加。家用电子行业的投资结构也呈现明显的向音响产品行业倾斜的态势。

2005年以来，小家电产品产量维持快速增加势头，1-10月累计，家用洗碗机累计产量完成68万台，同比增加；电热水器产量完成万台，同比增加；电饭锅产量完成万台，同比增加；

本文《家电行业现状存在问题及进展趋势的分析_文秘114_免费文秘网》由文秘114（）为您整理,更多文秘文章请访问：本文章共2页，当前在第2页 上一页 [1] [2] 另外，冷柜和吸排油烟机的产量也有较大增加。从产品产量增速的表现上，能够看出2005年小家电产品的产量增速明显较快，传统的家用电器产品如洗衣机、空调等维持稳固增加

的态势。

2005年以来，家电行业继续维持出口较快的增加势头，但由于受到国外繁多的贸易壁垒和反倾销和人民币升值等多方面不利因

素的阻碍，家电产品的出口较去年同期明显回落。1-10月份家用电器行业累计出口交货值同比增加，增加速度仍然较快，但较去年同期有较大下滑。其中，清洁卫生电器制造业出口增加速度最明显，累计出口交货值同比增加；美容、保健电器具制造业和空调制造业出口交货值增加速度也在30以上。与去年同期相较，出口增速下降较快的是家用制冷电器具制造业和家用通风电器具制造业，增速别离较去年同期下降和个百分点。

消费电子行业出口方面，家用影视设备制造业出口交货值同比增加，增速相对较低；家用音响设备制造业出口交货值同比增加，增速远低于去年同期水平。

要紧家用电子电器产品出口量方面，1-10月彩色电视机的出口量和出口金额同比增加速度别离为和，继续维持去年以来的快速增加势头。与国内市场显现销量下滑现象形成鲜明对照的是，冰箱业出口一直在快步增加。海关总署的统计显示，2005年1-10月冰箱的出口达到1171万台，与去年同期相较，实现了近70万台的增加。在出口量上增加的同时，销售额也大幅度提升。1-10月出口额度是亿美元，远远高出2004年1-10月份7亿美元的出口额度。我国冰箱业日渐形成的原材料、零部件规模产业链优势是出口销量和额度大幅度提升的直接缘故。另外我国整体经济的快速增加、国际地位的提升和冰箱产品制造研发技术的日趋国际化也都在为冰箱出口起着助推作用。估量今年将可能显现外销比例高达55以上的情形。

国内的猛烈竞争，已经使家电、通信、IT行业演变成微利行业，中低端产品的本钱无

法下降，价钱又持续下跌，定位中低端市场的许多企业都显现了无可幸免的亏损现象。相对的，高端市场有着高额利润空间，可保证企业的盈利和研发等再生产投入。其中，利润增加最明显的LG公司2005年实现了全世界前三季度家电利润率增加的佳绩。正是因为目前LG电子家电整体销量中高端产品已占30-40，LG电子的家电利润率才能初创世界第一。

四、阻碍家电业效益增加的因素分析

一、基础能源原材料价钱上涨，增加了家电行业的本钱压力

2004年以来，投资的快速增加带动了能源和基础原材料需求的大幅度上升，使得全国能源、钢铁、铜、铝、化工等行业产品的价钱显现持续的上升势头，同时国际市场原油价钱不断爬升进一步增进了能源本钱和化工产品价钱上涨势头。10月份，受国际石油价钱上涨的阻碍，全国工业品出厂价钱总水平比去年同月上涨4，其中冶金行业工业品出厂价钱上涨，电力行业价钱上涨，煤炭行业价钱上涨，石油行业价钱上涨，这些基础能源原材料价钱的上涨都将转嫁到下游产品生产上。能源紧张也加重了交通运输行业的压力，并加重了交通运输费用的增加，使得家电行业的能源原材料购进本钱显现较大上涨，阻碍了行业经济效益的增速提高。家电行业几回暴发的价钱战致使能源原材料本钱的上涨难以通过产品价钱的提升来转嫁给消费者，行业狭小的利润空间在高本钱和低价钱的双重挤压下不断恶化，尤其是定位中低端市场的许多企业都显现了无可幸免的亏损现象。

二、住房、教育、医疗的支出挤占了居民对耐用消费品的需求

当前，城市市场家用电器的拥有量已大体饱和，处于经济转轨时期，人们的收入预期不确信而支出预期增加，在专门大程度上制约了家电产品的更新换代。由于耐用消费品市场的增加对经济周期十分灵敏，我国社会当前因经济结构调整而处于消费低迷时期对耐用

消费品市场的阻碍更大。另外，由于我国正处于消费结构的转型期，当前明显成为重要消费流向的领域有：住房、教育、医疗、养老保险等方面的消费，这些都已经开始超过购买耐用消费品的消费。而当前预期收入减少因素的阻碍和住房分派制度、医疗制度与各项福利制度的改革也致使居民储蓄偏向增强，已成为社会资金分流的重要因素。这些因素都在必然程度抑制了家用电器的更新消费需求。

3、人民币升值对家电产品出口形成冲击

近几年来，由于国内家电市场容量与家电行业产能之间的反差日趋增大，家电出口已经成为维持家电产业链持续平稳运行的一个重要支撑，国内家电产品出口的价钱也直接给国际家电市场价钱带来了专门大阻碍。可是今年7月份人民币的升值对缺乏品牌溢价等支撑而要紧依托价钱优势的家电产品出口形成较大的冲击。

家电产品的出口有两种方式：以一样贸易方式出口家电产品和以加工贸易方式出口家电产品。关于后者而言，由于品牌的拥有者具有在国际市场上对其产品的价钱进行调整的相对掌控能力，因此这次人民币升值对这些出口家电产品的冲击阻碍并非会专门大，而且压力的经受方也主若是在境外的总部。因此，相较较而言，人民币升值对自有品牌出口产品具有较大阻碍：一是以人民币结算的出口价钱降低而对主营业务收入的阻碍；二是由尚未结算的应收外汇账款与应付外汇账款的减值所造成的汇兑损益；三是在签定出口定单时采取闭口合同形式的家电企业短时间内的出口盈利情形会有比较明显的下降。

从人民币升值对具体家电产品的阻碍程度来分析，空调、彩电、电话、电光源等产品相对要大一些。面对人民币继续升值的预期，家电出口企业必需踊跃应付，加速出口产品升级换代、结构优化的步伐，从技术创新、质量改善、治理提升、品牌建设等多方面提升我国家电产品的竞争力。

4、房地产业降温阻碍家电产品的更新需求

房地产市场和家电产品需求紧密相关，居民住房条件的改善将直接增进对家电产品的更新需求，同时也将带动对家电产品的增购的需求。住房空间的增大将对家用空调、高端彩电等产生更多的多台需求，同时增加对新兴厨房家电的需求。可是，最近几年来支撑家电业进展的房地产业，2005年受国家宏观经济调控有所降温。今年国家对房地产业的调控重点由操纵房地产投资过快增加转变成抑制房地产投机需求，通过税收政策和住房贷款利率的调整，投机性需求慢慢取得抑制，衡宇需求增速有所下降。据人民银行统计，今年前三季度个人住房贷款增加1869亿元，同比少增1152亿元。个人住房贷款增速减缓是其在连年高速增加和实施房地产调控方法后的正常调整，也说明居民购房需求的减少，这直接阻碍抵家电市场的更新需求和新增需求。

五、家电行业进展趋势

2006年家电业的进展将继续面临上游本钱增加和下游流通企业的双重压力，面临严峻的出口形势，家电业的进展将加倍依托国内市场。随着节能、环保、智能和平安成为家电进展的主题，全世界化竞争的加重和高端产品的高盈利性迫使家电业加大技术研发投入，自主创新将成为家电业进展的战略支撑点。估量2006年家电市场竞争将加倍猛烈，行业增加继续趋稳。

一、家电产品出口形势严峻

欧盟25国于今年8月13日开始启动的《关于报废电子电气设备指令》，2006年7月1日生效的《关于在电气电子设备中限制利用某些有害物质指令》，对我国冰箱、洗衣机、空调、微波炉、吸尘器、熨斗、烤箱、照明设备、玩具、休闲和运动设备等十几类轻工产

品出口造成新的壁垒，使企业进展及产品出口面临严峻挑战。这两个指令几乎包括了所有的民用电子电器领域，而中国每一年出口到欧盟市场的该类产品达数百亿美元，其中又以家电产品为主，由于这两个指令都会明显增加中国家电企业的出口本钱，严峻阻碍我国317亿美元家电出口欧盟，很多达不到指令要求的产品会被排斥出欧盟市场，因此2006年我国家电出口形势比较严峻。

同时，我国家电产品在出口上并无形成有阻碍力的自有品牌，出口的产品很多仍是贴牌生产的产品，在国际市场上的自有品牌建设上需要付出极大的尽力。另外，在产品核心技术上我国家电产品仍没有取得本质的冲破，仍以引进和仿造技术生产，关键部件仍需要从跨国垄断企业购买，出口产品的自有技术含量不高，处于利润链的低端环境，出口规模专门大，但获利能力不高。这些因素使得我国家电产品尽管出口形势表现良好，但仍然存在较大的进展障碍，出口市场的扩大存在较大困难。

另外，全世界范围内阻碍经济进展的不稳固因素仍然较多，石油和基础原材料价钱的上涨将阻碍以后世界经济的进一步上升，全世界经济维持稳固上升的缺乏足够的支持，2006年世界经济增速将面临适度调整，但仍会维持稳固的增加。这些因素都将对以后家电产品出口形成较大的不利阻碍，因此2006年家电产品出口增加速度有可能继续降低，对行业增加的拉动力量也会因此减弱。

二、城镇化进程加速为家电行业增加提供持续性的需求支撑

我国城市化进程步入显现快速进展时期。城镇进展的速度提高直接增进了居民消费需求总量的提高，加上房地产市场需求的慢慢回温和家装市场的进展，将为家用电器产品提供稳固的需求扩张基础，这些因素为家电行业的增加提供了长期支撑。从2005年空调市场的进展来看，家装市场已成为中国空调业产能急剧扩张的一大助推器。2005年上半年我

国空调行业总产能冲破了8000万台，与去年相较增幅达到23％。调查数据显示，国内消费者中为新居装修而购买空调的比例高达。

3、村家电市场会有所升温

新一届中央政府成立以来，一直对三农问题给予高度的关注，并非断推动了一系列政策方法减轻农人负担，推动农人收入的增加。农人收入持续两年维持较快增加，关于改变农人收入预期，扩大消费支出具有重要作用。目前，农村以家用电器为主的第二次消费结构升级已由沿海扩展到愈来愈多的内陆地域。由于国家支持农业进展、爱惜农人利益的政策力度不断加大，以后几年农人收入将会显现较快的增加。这对启动农村消费市场具有踊跃的推动作用，从农村居民的消费结构来看，家用电器将是农人收入增加后重要的消费支出领域，农村家电市场将会慢慢升温，以后家电产品在一二级市场日渐饱和的情形下向三四级市场渗透成为可能。

4、家电产品技术升级趋势将加速

价钱竞争的日趋白热化已经增进了家电企业不断增强技术研发，以产品的技术含量提高和产品技术结构的日趋升级维持和提升企业的竞争能力和盈利水平，家电产品结构的技术升级趋势将不断加速，为行业维持稳固的增加提供动力。同时，居民消费结构的升级也需要家电行业提供更多新兴产品知足市场需要，节能、环保、智能、平安等特点已经成为消费者对家电产品新的要求，消费升级和家电产品的结构升级将形成良性的互动增进家电行业不断以结构升级取得增加动力。

在电子电器领域，我国明年将发布关于数字电视产业的产业政策。目前数字电视技术的地面无线传输标准还未确信，收发端相关的系统型标准已经出台，产品标准将于春节前

出台。依照国家广电总局的时刻表，2006年中国将开展数字卫星直播业务，知足看不到有线电视的全国三分之二家庭的需求。“十一五”期间将正式推行数字电视地面广播，至2020年，除西部地域外，全国县级城市大体完成向数字化的过渡，全面实现数字广播电视，2021年全面终止模拟电视广播。这一全然性的技术变革将极大的增进新的市场需求的扩张，为家用电子产品行业带来庞大的商机。因此技术进步已经成为家用电子电器行业增加的动力源泉，家电产品的技术升级趋势会得以加速。