基于品牌管理的市场营销策略分析

基于品牌管理的市场营销策略分析

吴永红

()新秀丽(中国)有限公司,浙江宁波３１５８０１

品牌管理是企业发展的重点工作.本文以现阶段企业发展情况为基础,结合近年来市场发展趋势,明确新　　摘要:

时代发展对企业品牌管理提出的要求,分析如何基于品牌管理提出有效的市场营销策略,以此加强企业持续发展的竞争力.

关键词:品牌管理;市场营销;新时代;品牌定位

()中图分类号:F７１３􀆰３　　文献识别码:A　　文章编号:２０９６－３１５７２０１９１４－０００３－０２

企业要想实现可持续发展战略目　　在经济全球化发展中,标,必须要塑造具备独特性的品牌,这样不仅可以充分展现企业价值,而且可以丰富企业文化.了解当前企业发展情况可知,为了构建属于自己的品牌,必须要面临多项挑战,此时必须要提升企业对品牌的管理能力,促使他们形成积极的品牌管理意识,只有这样才能为企业在市场发展中占据重要地位提供充足力量.同时,为了充分展现企业品牌的价值,还要提出与之相关的市场营销策略.因此,下面对基于品牌管理的市场营销策略进行深入研究.

２]

.而了解实践发是当前我国各领域企业研究的重要课题[

展情况可知,我国各领域企业的营销竞争已经开始向着品牌转变,此时品牌管理在市场营销中占据重要地位.

对消费群体而言,品牌作为他们对某种产品形成的主观意识,可以在他们购买产品时提供帮助.由于品牌涉及到企业发展的多个方面,如广告、名称及价格等,实践应用情况多而杂,虽然产品可以被其他竞争者所模仿,但品牌却是唯一的,因此其展现出的重要性主要分为:其一,有效解决现阶段市场营销面临的问题.在我国进入世界贸易组织后,国内市场营销环境产生了新的改变.在社会经济和科学技术持续优化中,信息传递的速度越来越快,市场中每出现一种新的产品,就会有类似产品研制出,致使整体市场的差异性并不显著.同时,信息传递速度和范围的拓展,促使消费群体对产品各方面信息的了解越来越深入,且国外知名品牌进入国内市场,都增加了现有企业发展压力.此时通过品牌管理,加强消费群体内心深处的品牌形象,不但可以拥有更多的市场份额,而且能提升企业发展的信心;其二,品牌管理的发展越发强盛.在品牌经理制度提出后,品牌已经成为企业发展关注的焦点.品牌管理的发展主要是由两方面引起的,一方面为现阶段媒体形式和消费群体意识出现改变,传统意义上的媒体受众越来越少,新媒体的出现转移了消费群体的视野,也让消费群体的注意力和需求出现转变.在这一背景下,消费群体更愿意选择具有个性化、刺激性或趣味性的产品,并且会对比研究不同品牌下的产品应用效果.另外,在消费群体需求转变的基础上,他们会结合自身需求自主选择所需产品,此时市场发展将会出现分层现象;另一方面,在我国企业出现变化的同时,产品创新性也得到了挑战.此时,品牌管理可以为企业发展提供明确方向,并通过加强品牌价值,提升企业发展的核心竞争水平.

一、品牌概述

从本质上讲,品牌是一个代名词,属于某产品多种属性的总称,也是消费群体在应用产品后对它的第一印象.现代企业的品牌不能被随意模仿,其在某种意义上代表了企业在消费群体心中的形象.对比之下,品牌形象要比企业形象更容易在消费群体心中扎根,消费群体在提到某类产品时大都是指某种品牌,而不是生产这一产品的企业.因此,企业在构建品牌形象时,可以展现出普通性,但决不能平庸.原因在于普通的品牌形象可以满足消费群体的基本需求,且会随着时代变迁而优化,只有这样才能掌控消费群体的心理需求,为他们提供更为优质的产品.通常情况下,品牌定位要比消费群体的认知价值低,且企业不能随意改变品牌价位,这是因为品牌价格直接影响着消费群体内心深处的品牌形象.由此,企业领导人和品牌负责人必须要在明确品牌定位重要性的基础上,针对实践经营目标持续优化品牌管理

１]

.工作[

二、品牌管理的优势

在社会经济不断发展、科学技术持续革新的过程中,受经济全球化的影响,我国企业不仅要面临国内竞争越发激烈的市场环境,还要处理国外企业进入带来的挑战,此时企业竞争对手的数量和质量都有所提升,这样很容易为我国企业发展带来更大压力.同时,人们在提高生活质量的基础上,促使消费群体更注重个性化品牌,以此获取与其他人不同的产品和服务.这种全新的消费观念对企业发展而言,既是一种全新挑战,又是发展的有效途径.因此,突破传统教学理念的制约,在竞争越发激烈的市场环境中寻找新的发展方向

三、基于品牌管理的市场营销策略

１􀆰提出有效的产品定位

通过对生产产品进行准确定位,是企业构建品牌形象的前提条件,对企业品牌管理人员进行有关工作具有积极作用.通常情况下,企业要根据当前市场发展方向,明确已有消费群体和没有拓展的消费群体,确定要生产哪种类型的产

全国流通经济　３

商业研究

品,此时若没有做好产品定位,不仅无法在竞争激烈的市场环境中占据重要的市场份额,而且会失去现有消费群体,难以构建优质的品牌形象.由此可知,企业在整合自身发展方向和战略方针的基础上,选择了适宜的市场环境后,要对不同类型的消费群体进行深入研究,不管是兴趣爱好还是生活习惯等都可以成为产品定位的有效依据,以此让产品更加顺利的进入到市场的经营目标.做好产品定位,不但可以让产品更快找准市场地位,而且能引导企业明确品牌建立的切入点.同时,企业在设计产品时,必须要在了解定位产品的质量标准和消费群体,确保消费者在获取所需产品的同时得到

优质服务,从而加强消费者的忠诚度[

３]

２.价格作为影响产品需求量的主要因素􀆰明确科学的价格定位

,不管引用高价还

是低价策略,都需要企业在全面探索后加以明确.对产品销售来说,高价格会降低产品的销售量,低价格可以提升产品销售量的说法并不完全,具体需要结合品牌定位和产品属性加以明确.若是企业将生产奢侈品看作管理目标,必须要对其实施高定价,这样不仅能突显出产品的地位和价值,而且可以在消费者心中构建对应的品牌形象.但若是对奢侈品提供低价策略,不但会让消费者对其产生定位疑惑,而且会失去现有消费群体.对生活必需品来说,通过引用低价策略,可以得到大多数消费群体的认可,且能在薄利多销的销售策略中,加强企业在消费者心中的品牌形象.

３现代化信息技术持续发展􀆰推广合理的品牌宣传,不仅为人们的生活和工作带来了便捷,而且为企业发展提供了革新方向.尤其对媒体业发展来说,企业可以选择的产品宣传方式越来越多,不再只局限于杂志、报纸等传统媒体方式,而是从中提出了更为先进的传播方式,如引用计算机、手机等移动终端作为传播载体,通过研发有关软件展现设计的产品广告.不但可以突破传统产品宣传工作的制约,的方向持续发展[时,不但要展现出产品由的此独可而且能引导广告内容向着多元化

４]

.特知性,和在各引项用功广能告,实而施且品要牌引设用计

广告向消费群体传递产品设计的核心价值,以此确保他们可以结合获取信息构建优质的品牌形象.

４这项工作作为企􀆰落实完善的售后服务

业基于品牌管理设计市场营销策略的重要内容,为消费者提供产品销售并不是重点工作,相反要结合产品特点和性能提出完善的售后服务系统,以此为消费群体应用产品提供有效保障.在售后服务工作的帮助下,企业不仅能提升市场营销工作质量,而且可以获取更多的市场份额.由此可知,企业只在生产、销售等工作满足消费群体需求是远远不够的,管理人员要在实现品牌价值的同时,对售后服务环节的质量加以关注,确保消费者在获取优质产品的同时,享受到企业提供的完善售后服务.在这一过程中,消费群体既可以感受到企业品牌形象的价值,又可以获取超出物质的精神体验,确保他们降低对产品质量和功能的疑虑.因此,企业产品售后部门要与消费者构建良好的沟通平台,多向他们了解产品应用效果,收集不同消费群体提出的

全国流通经济

整改意见,从而引导产品向着更加科学的方向革新发展.另外,每逢节假日和消费者生日,企业售后部门要及时为他们送出祝福,减少“炮轰式”信息的出现,以此在为消费群体提供优质服务的同时,避免他们产生厌烦心理,并对企业品牌

形象产生新的认知[５]

从产品质量的角度入.手当前企业在进行售后服务时,提升整体服务水平,还要结,不但要

合消费群体对企业品牌形象的认识,提出更多优质服务,这样既能为企业发展带来新的效益,又可以拓展实践发展平台.

５􀆰充分展现网络营销的优势

在现代化背景下,社会网络化特征越发显著.此时,若企业只将市场营销的范围控制在实体市场,不仅突破传统发展形势的制约,而且会降低企业的市场份额.面对这一现象,企业要结合自身在市场中的定位,提出科学且健全的网络营销方案,以此促使产品可以成为市场推广的主要目标.现阶段,网络已经成为人们获取信息的主要方式,在基于品牌管理进行市场营销工作中,可以为企业实现可持续发展目标提供有效依据.由此可知,企业在进行品牌管理工作时,要从以下几点入手:其一,将与产品有关的信息传递到网络上,促使消费群体更多了解产品的应用方向、功能品质等,且可以从中选择自己喜欢的类型;其二,对无形产品而言,企业可以在网络平台开通浏览或订阅通道,让他们在获取优质购物体验的同时,满足精神方面的需求.通过充分展现网络在企业品牌管理工作中的优势,可以为企业持续发展奠定

基础[

６]

四.、结束语

综上所述,虽然拥有品牌的企业不一定成功,但成功的企业必然会有优质的品牌.因此,在新时代背景下,企业要整合现有市场新环境,构建基于品牌管理的市场营销意识,并在竞争越发激烈的市场环境中寻找全新的革新方向,以此在提升自身发展竞争水平的同时,落实科学有效的市场营销方案,这样不但可以增加企业产品在市场中的份额,而且有助于提升企业品牌管理工作效率和质量.参考文献:

[１]马雨星􀆰浅谈酒店管理中的市场营销策略[]纳税,[２]２郑曦春０１９,１３(代,􀆰１论企业品牌管理下的市场营销策略０):２８８~２８８􀆰J．

[]智富时,(J．

[３]谭宇轩２０１８,汤春玲３):２２~２２􀆰中国市场,[４]孙熠􀆰新媒２０１７􀆰宝洁公司的多品牌营销战略探析[],(３２):１３２~１３４􀆰J．

体时代品牌营销的传播策略[]新媒体研究,[５]尚妍２０１７,３(３):６３~６４􀆰J．商场现代化􀆰新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析[],[６]黄婷２０１７,(１):７３~７４􀆰J．

商场现代化􀆰中小企业品牌管理创新的重要性和策略研究[,２０１７,(１０):１３４~１３５􀆰J]．作者简介:

吴永红,供职于新秀丽(中国)有限公司.

　４