理论前沿２０１５年第４期 微博背景下的网络舆情研究 尚 丹 （天津市信息中心，天津３００２０１） 【摘要】当今社会，信息技术不断革新。微博对网络舆情生态起着重要的作用。本文主要介绍了网络舆情、微博以及微博背景下网 络舆情的新变化。 【‘关键词】微博；网络舆情 随着网络的不断发展，尤其是Ｗｅｂ２．Ｏ技术的快速发展，网 络 隋出现了新的变化： 络舆情成为兴起的新兴跨学科研究领域。而微博作为一种新兴 第一，微博注册简单，操作简便易学，网民通过手机、桌面、 的网络媒体技术，深刻地改变着人们的社会交往方式，也改造 浏览器等皆可访问微博。发表意见的门槛大大降低。尤其是移 着网络舆情的生产与传播形态。 一、网络舆情 目前。国内对于网络舆情已经有所界定。但尚未形成统一 的概念。刘毅的《网络舆情研究概念》是国内在网络舆情研究理 论方面的第一本专著，给出网络舆情的定义为：通过互联网表 达和传播的各种不同情绪、态度和意见交错的总和，并归纳了 网络舆情的主要特点为自由性可控性、交互性即时性、隐匿性 外线性、情绪化非理性、丰富性多元性、个性化群力极化性。 信息技术的飞速发展，因特网在全球范围的普及应用，使 得网络媒体已经成为继报纸、广播、电视之后的”第四媒体”，网 绍成为反映社会舆情的主要通道之・。网络用户可以通过新闻 评论、ＢＢＳ、博客、聚合新闻（ＲＳＳ）－Ｆ情上达，表达自己的意愿。网 络舆情表达快捷、信息多元。方式互动，具备传统媒体无法比拟 的优势：１．直接性。通过ＢＢｓ，新闻点评和博客网站，网民可以立 即发表自己的意见，信息都”完整直接”地传送出来，在传播过 程中几乎是无衰减的。网民之间的互动也更为直接，使各种观 点和意见能够快速地表达出来，讨论更广泛更深入，网络舆情 能够得到更加集中地反映观念和情绪心态。２．多元性。网民的 分布范围极广，不同区域，不同领域，不同阶层，借助网络这个 平台，将所见所听所闻所感发布出来，各种观点波涛汹涌般地 呈现，又如大浪淘沙似的碰撞，逐步形成多元互补的格局。３．盲 目性。由于网络的开放性，很多信息可能是虚假的或者夸大的， 但是越是离奇、越是负面的信息，越能引起网友的热议，盲目追 随 ４．突发性。星星之火可以燎原。—个热点事件再加上一种 情绪化的意见，就可以成为点燃一片舆论的星星之火。 二、微博 微博，即微博客（１Ｉｌｉｃｒｏ ｂｌｏｇ）的简称，是—个基于用户关系 的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过ＷＥＢ、ＷＡＰ以 及各种客户端组建个人社区①。最早也是最著名的微博是美国 的ｔｗｉｔｔｅｒ。微博以其”短、灵、快”为特点迅速风靡，无论你是用电 脑还是手机，以１４０￣Ｅ右的文字更新信息，就可记录下自己某 刻的心情、某一瞬的感悟，或者某条可供分享和收藏的信息，实 现即时分享。 中国第一家带有微博色彩的饭否网２００７年开张，到２００９ 年，微博以迅雷之势了攻占全国，成为最流行的词汇。很多草根 通过微博这一工具成为了微博达人。得到不少拥护。２０１０年更 是迎来了中国微博元年。四大门户网站均开设微博。微博已经 成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。 三、微博背景下的网络舆情 近来通过微博引爆或者协助传播的新闻事件逐渐增多，而 且往往造成了强烈的社会反响。这就在一定程度上说明了微博 在激发网络舆情、塑造新闻事件等方面的巨大潜力，以及对网 络舆情生态的重大改造作用。 微博——这种Ｗｅｂ２．０时代的产物，多中心、扁平化的信息 传播方式，正在逐渐改变过去的传播规律。网络舆情的主导权， 正在由过去以传统媒体或门户网站控制，转变为千万个公民意 见的聚合来影响。 微博的迅猛发展大大加速了网络舆情的形成发展进程，网 ３３２ 动互联网的迅速发展，微博与其相结合，可获得性与开放性也 更强。根据中国互联网络信息中 ｂ（ＣＮＮＩＣ）发布的《第３５次中 国互联网络发展状况统计报告》显示，截止２０１４年１２月，我国微 博客用户规模为２．４９１乙，网民使用率为３８．４％。用户的广泛性． 使得微博在未来舆情生态方面的影响力愈发不可小视。微博用 户，只要对其他用户”加关注”，就建立了”点对点”的直接通信， 这样他们就可轻松实现对信息的再传播，并且在传播中可方便 地对信息进行再加工，添加自己的评论。因此，人们参加网络表 达的意愿不断增强，网络舆情的力度不断提高。相对于其他网 络媒体的传播构造，微博具强度更大、范围更广、时效性更高的 舆睛传播效果。借助这种新技术创造的高效传播网。用户可以 把自己的那些具有新闻价值和轰动效应的所见所闻，即时地记 录和公布，并迅速地扩散。从而使每—个人都同时是新闻信息 的制作者、销售者和消费者。第二，微博信息浓缩精炼，传播的 有效性更高。相对于传统媒体和网络平面媒体。微博只能通过 １４０字的信息来传递有效的关键信息。这一方面使信息接收者 抓住了信息的实质内容，提高了传播质量；另一方面也同时提 高了传播的效率，如果信息有价值，接收者在快速判断之后往 往就能立刻予以转发，减少了信息在中介环节的停留时间。因 而，在进入”词媒体”时代后，微博因其”短小精悍”无疑更具有 那种快速引爆舆情的传播天赋。第三，参与对公共事件发表意 见的人士增多，网民参与意愿强烈。２０１１年，微博匕不仅仅由学 者、知识分子来担当公共意见领袖，各个行业，诸如演艺明星姚 晨、韩红，商人任志强等都积极参与评论公共事件；许多普通用 户都倾向予与其建立直接通讯。关注其动态并转发其消息。且 因为受众的关注。其发布的消息往往被积极转发，从而以”乘数 效应”的形式得到再次放大。其创造舆睛的能力就更不可小视。 —个人就能主导社会的关注动向，影响话语方向。这种空前的” 赋权效果”是以前的网络技术难以想象的。这种网络舆情新形 势被称为”大众麦克风”时代——人人手中均握有”麦克风”。微 博不仅在国内引领了言论潮流，来自海外的中文用户也开始积 极参与微博讨论，使得更多事件得以和国际上的事件进行比 较，具有了更加开阔的视野。包括”北京农民工子弟小学拆迁” 与”中非希望工程援建非洲１０００所希望小学”、”甘肃正宁校车 事故”与”外交部援助马其顿校车捐赠仪式”，等等，可谓实证。 第四，通过微博的线上动员，”线下”行动也逐渐增多，包括一些 群体事件的联络．同时各种公益活动也通过微博获得更广阔的 舞台，如随手送书下乡活动、免费午餐活动，等等，均在短短不 到一年时间里．取得了巨大的社会反响。 微博为公众带来了新的话语空间，改变着信息传播的模式 和公众的媒体习惯。微博正在重塑着舆论生态，标志着新媒体 信息传播走进了崭新的历史时代。 参考文献： ［１］王锦．微博时代的电视生存【Ｊ】．中国电视０Ｏ１１，（５）． 作者简介：尚丹（１９８２一）女，黑龙江双城人，天津市信息中心 工程师．研究方向：计算机科学与技术。