研究生之页 豪 Ｓ Ｓｌ兰Ａ瓣Ｇ｝一 新媒体视域下传统报纸的生存和创新 口李静 【摘要】新媒体的迅速发展，不仅拓宽了媒体的定义也引起了巨大的变革。传统媒体受到了很 大的挑战，纸质媒体的冲击也很大。新媒体为人们提供了获取消息的重要、快捷途径，同时也对传统 媒体的发展造成了一定的困扰，使传统媒体的影响力逐渐下降。从当前的新媒体环境来说，传统媒体 应适应时代的发展，努力创新。同时也应保持自身发展的特色，充分学习和好好利用新媒体的同时，更 要积＊ａ．．１ｇ－掘自身传统优势，扩大媒介影响力和公信力，赢得读者的关注度，实现多种形态的运营模式。 【关键词】新媒体；传统报纸；生存；创新 我国报纸行业的发展历史悠久， 在没有广播和电视的年代，报纸在媒 介传播过程中独树一帜，独当一面。 （一）新媒体的概念 少，摆脱了多种因素，新闻多数可以 新媒体是新的媒介样态，具有相 达到及时采集，及时传播使信息在最 对性，通常被认为是报纸、广播、电 短时间传递给受众。它不同于多数的 新闻的信息基本全是靠报纸来进行传 视等传统媒体以后发展起来的新型媒 传统媒体需要提前做大量的工作才能 播，其社会影响力巨大，同时也是人 体的统称。个人认为新媒体应该从 将信息准确无误地传递出去，具有一 们获取信息的主要途径。而新媒体的 以下两个方面去理解：首先，新媒体 定的随机性和偶然性。新闻现场人员 出现影响了传统媒体的发展，传统媒 就是通过网络的形式对外传播信息， 巨大的挑战，随着用户量的减少，订 体，后者壮大于２０世纪９Ｏ年代中期。阅量也逐渐减少，生存空间在逐步缩 其次，就是“边缘媒体”，边缘媒体 小，甚至有些纸媒在巨大的挑战面前 是指各常规媒体与新兴科技产品（例 可以实时传播信息、汇报事件的进展 递的不间断性。 ２．传播方式多样化，互动性强 体将面临新的挑战。纸质媒体面对着 其区别于传统的纸质媒体及电波媒 情况，保证信息传播的持续性以及传 新媒体在传播形式上较传统媒体 有了很大方面的变革，不再是单方面 已经奄奄一息了。而在此时纸媒最需 如，电视媒体与手机构成手机影院；要的就是把握时机，清楚地认识自身 网络与手机构成移动网络；公交与电 的受众接受形式，而是实现了场内与 的优势与劣势，扬长避短，正确地面 视构成移动电视；电视与楼宇构成楼 场外的互动互联互通，改变了以往单 ＰＴＶ 对新媒体带来的挑战。党报更是具有 宇视频；电视＋网络＋通讯，构成Ｉ 权威性，在当前的社会传播背景下具 等等）相结合而产生的。有相当高的社会地位。党报是党和人 民的喉舌，在严酷的竞争下，在门户 网站、手机客户端等新媒体的冲击 （二）新媒体特征 一的传播形式。对于大家同时看到的 信息可以通过个人移动终端及时发布 信息，同时受众可以在第一时间对新 闻事件进行评论发表自己的看法，达 １．高效传播，时效性强 新媒体通过网络传播信息，这种 到了及时传播及时分享的效果。 ３．受众细分。个性化的传播 下，打造全媒体的运作模式呼之欲 信息时效性较强，没有多余的过程，可以直接传递给受众群体，它以较快 新媒体注重将每一个个体按照个 出，并正在逐步实践。 一、新媒体的发展及特征 的速度发布信息，传播受限制因素较 性需求，将受众细分化，达到精准传 【作者简介】李 静，陕西师范大学新闻与传播学院硕士在读。 ７６期闻知识匡 豆至噩翊 研究生之页 ＮＥＷＳ鼗ＥＳＥＡＲＣＨ 播。对于群体的细分新媒体把握得较 最核心的东西，而其传播工具就是汽 体都难以赶超。 好，将信息接受群体分为几个大的 车的四个轮子”，没有内容这一切就 类别并且根据各个群体的不同把信 无从谈起。报纸是传统的媒介，其特 （三）受众优势 媒体的发展状态基本趋于稳定、 息进行有选择性的传播，而不是盲 征也具有传统的特征。无论是主题内 所以它具有一定的固定受众群体。而 目地大片散播。这种传播方式使受 容、版面设计都经过了长期的规划与 报纸的存在更是深入人心。如今当年 众及时获取所需信息，避免了信息 考量，经历了时间和读者的考验。报 读报纸的那些人已经年近中年，年龄 的冗杂，形成了精准的定位。 二、纸媒生存状况 纸连载功能的设置使信息可以延续传 基本是４０岁到６５岁之间。他们对报纸 播，达到了深度报道的效果。一些报 有着深厚的感情，已经适应这种阅读 据悉，由中国报纸印刷工作委员 纸具有专栏报道，如：特约著名作家 会负责的２０１６年度全国报纸印刷量结 和评论家专栏。报纸因其独特的版面 果显示：２０１６年度全国报纸总印刷量 设置，使文章内容信息量大，说明性 为９５８亿对开印张，较２０１５年的１ １４５ 强。同时作为综合内容的媒介，以文 亿对开印张减少１８７亿对开印张，下 字图片相结合的形式，更生动、形象 降幅度为１６．３３％。２０１６年耗用新闻 地展示给受众。 纸２１５万吨，较２０１５年的２５７万吨下降 （二）采访权优势 １６．３４％。根据统计结果，近５年全国 纸质媒体无论是在采访还是采集 报纸总印量最高时为２０１１年，达１６７８ 或是策划等方面都具有极其丰富的经 亿对开印张，与其相比２０１６年度下降 验。报纸发展时间长，积淀较为深 了４２．９１％，净减少７２０亿对开印张。 厚，多数的报业组织都将自己积淀已 由此可见，纸媒近几年一直呈现销量 久的内容转换成较为新颖的传播方 下跌状态（见表１）。 式，形成本组织较为先进的竞争优 最近几年，传统报业受到新媒体 势。报纸是人才密集型的企业。从事 的冲击，报纸的发行量逐年下滑，甚 该类职业的人员一般都具有较好的文 至多家报刊纷纷走向消亡的道路。多 字功底，信息处理能力强并且能提供 家报业经济发展步伐大大放缓，传统 原创作品。 “与那些在当前互联网环 纸媒的广告和发行量下滑严重，不得 境下形成的新媒体相比，传统媒体内 不走向救亡图存之路。而与此同时一 容的原创以及优先的采访权，形成了 些纸媒也在发生着改变，纸媒不会从 绝对竞争优势。”采访权对于现今这 此消亡。 个时代的媒体来说成为了媒体是否具 三、报纸媒体的优势 有竞争优势的主要因素，拿到了采访 （一）内容优势 权就等于拿到了具有特色的东西。传 无论是何种媒体，内容都是其中 统报纸在信息源，新闻的发布，传播 最为核心的东西。如果去做一个比 的方式等都相对其他媒介具有绝对的 喻“媒体的内容就是汽车的发动机是 优势，至今使以互联网为特征的新媒 表１ ２０１６年度全国主要报纸印刷量调查情况汇总 年印刷量分档 家数 ２０１６年印刷量 ２０１５年印刷量 亿对开印张 较上年％ （亿对开印张） ｌ 乙印张以上 １６ ２７２．５４ —１７３２ ３２９．６４ ５亿一ｌ 乙印张 ２７ １９２．９３ —１５．Ｏ８ ２２７．２Ｏ ２４Ｌ一５亿印张 ４１ １３３．１６ —１５．４４ １５７．４８ １亿一２亿印张 ２４ ３３．９２ —１７．３７ ４１．０５ 一亿印张以下 ４４ ２３．４１ —１３．１４ ２６．９５ 合计 １５２ ６５５．９６ —１６．１５ ７８３３２ 方式，如今让他们放弃纸质媒体，存 在一定的困难性。一是因为习惯了这 种阅读方式，二是因为智能手机的应 用很难让他们熟练掌握。不可否认， 将来会有年轻的消费群体通过新工 具、新方法、新渠道获取信息，但不 是绝对的，总有一部分人愿意阅读报 纸。报纸的这种传播方式使受众群体 乐意接受，从而使报纸与这个消费群 体的读者产生紧密的关系。 四、传统报纸的发展创新之路 （一）加快与新媒体的有机融合 传统报纸具有它独特的优势，但 不能不适应时代的变革，要在这种变 革中发挥其优势摒弃其劣势，更好更 快地发展起来。传统报业也应当认识 自身所存在的劣势，同时借用新媒体 的优势，将二者相结合，取长补短， 最终实现共赢。这种融合方式有以下 几种：一是传统报纸应建立属于自己 的形式传播渠道，利用网络实现传统 与现代的结合，扩大自己的受众群 体。二是建立“两微一端”官方平 台，创办自己的视频节目，与传统媒 体展开竞争。三是借助新媒体的报道 形式，使报纸与新媒体相结合，把内 容进行数字化处理，同时让新媒体上 的社会焦点登上报纸版面，通过更多 的方式吸引受众群体。一方面，使信 息具有时效性，及时将信息传递出 去，另一方面，详细地阐述事件的形 成过程可以让群体更好更详细地了解 事情发展的全过程。 （二）保持公信力，占领新闻制 研究生之页 麓 是，甄 瑟 。 净ｌ 高点 在媒体竞争激烈的形势下，越来越 子，也应把握主流意识具有较高的政 种深度报道更能满足受众对于新闻 能，提高信息收集整合能力。 媒体没有公信力就等于缺少了媒体 多的媒介开设了深度报道栏目，这 治觉悟，熟练掌握新媒体编辑的技 的内在价值，丢失了作为媒体最本质、 最重要的东西。传统报纸多数为党媒， 背后的信息充分了解，这种跟踪式 结语 代表着党和政府的形象，在公众心目中 报道使新闻真实全面地展示在受众 新媒体时代下，报纸行业究竟能 去适应时代的变化。与其说抵制新媒 占据重要位置，因其特有的性质使传统 面前，阐明了事件的因果关系和发 走多远，这取决于它是否懂得变革， 报纸具有权威性和良好的信誉度，在社 展趋势。 会上具有很大的影响力并取得了受众的 （四）适应时代要求，培养“全 体，不如说去更好地适应。面对新兴 信赖。当下的新媒体由于数量庞大、消 媒体记者” 息来源不详等一系列原因造成新闻的真 媒体势不可挡的趋势和影响，唯有突 随着新媒体时代的到来， “全媒 破瓶颈，新发展模式，准确定位和转 实性难以保证，更不具备权威性。传统 体记者”一词逐渐出现在公众的视野 型，才能有所突破。传统报纸应该清 “全媒体记者”即集采、写、 楚地认识自己从而改变生存处境，从 报纸是党和政府的喉舌，始终保持严谨 中，摄、录、编、网络技能运用及现代设 自身出发，为生存和发展以及创新做 并始终注重新闻的来源，严格把关新闻 备操作能力于一身的全能型记者。而 好足够的准备。要冲破阻碍，做到更 客观的态度，将新闻事实传递给受众， 的真实性与准确性，保持公信力，占领 这种“全媒体记者”是新媒体时代所 好，确立自身的广阔市场，吸引受 需要的重要型人才，媒介若要适应时 众，在新媒体时代下，占有重要的不 新闻制高点。 代的发展就应该培养人才，满足媒体 可取代的地位。■ （三）强化深度报道 所谓新闻的深度，就是努力挖 发展的需要。改变传统媒体新闻工作 掘新闻背后的事实真相，对新闻事 者的分工方式，培养记者具备“全媒 件进行全方位多角度的系统报道。 新闻的深度挖掘就是对于信息采 体”工作者的素质以及技能。在培养 “全媒体记者”的同时，也应重视传 贯通的效果。传统报业其完备的组织 参考文献： ①宫承波新媒体概论【Ｍ＿北京：中国广播电视出 版社，２００７ 集、筛选、加工的过程。这就需要 统媒体的优势使其与新媒体达到融会 ②葛玉萍．新媒体时代，传统媒体如何提高竞争 力【Ｊ】．牡丹江大学学报，２０１ １（５） 从宏观上看待问题，着眼于整体， 全方位地揭示出新闻的意义。而当 结构及丰富的人力资源以及较强的原 ③刘美春．试析新媒体时代报业发展之道＿ＪＩ＿中国 报业，２０１７ 下的网络媒体为追求速度和关注 创能力是此种新型媒体所不具备的。度，通常在文字处理上很欠缺，信 另外，传统报业较强的团队建设及信 息量小且真实度有待考量。网络媒 息资源以及对于信息的应用能力也能 体的报道体系不完善，报道过程顾 提供有价值的信息。而全媒体时代也 首不顾尾，形成不了完整的体系， 要求编辑记者不仅具有过硬的笔杆 ④丁和根．中国媒体发展核心方略［ＭＩ．上海：复旦 大学出版社，２００５ ⑤陈蜜纸媒如何在寒冬中等待春天——对党报 全媒体融合的几点思考ｌＪ】．中国报业，２０１７（５） ⑥才虎加．专业报纸在新媒体背景下的生存和创 新ＩＪ］．新闻传播，２０１７（３） ８家互联网听书平台支持盲人有声阅读 ２０１７年８月９日，８家互联网听书平台与中国盲文出版社签订《盲人数 持盲人阅读公益事业的开展。 ．中心、深圳市懒人在线科技有限公司 了该社《盲人数字有声阅读》工程进 （懒人听书）、广州朗锐数字传媒科 展情况，得到在场互联网听书平台积 股份有限公司（酷听）、北京方正阿 弱势群体提供公益服务，愿意把自己 在线平台的有声内容无偿支持盲人数 字有声阅读》战略合作框架协议，支 技有限公司、北京东方视角文化传媒 极响应。各平台纷纷表示，有责任为 这８家互联网听书平台是咪咕数 帕比技术有限公司。 字传媒有限公司、上海证大喜马拉雅 在中国音像与数字出版协会有声 字有声阅读工程。 （来源：中国新闻出版广电网） 网络科技有限公司、天翼阅读文化 读物专业委员会常务理事扩大会议 传播有限公司、中国联通阅读运营 上，中国盲文出版社有关负责人介绍 ７８奢Ｉ嘲知识匡亟互至夏 圃