从洋动画的渗透看中国动画产业的发展

摘 要：通过对美国以及日本等国的动画产业在 中国 的渗透，分析了中国动画产业的现状和问题，认为归根到底中国的动画产业要发挥整体优势，健全拓展动画产业链，共同创建本民族的原创动画新形象，自主开发属于我们的动画产品。

关键词：动画产业;渗透;现状; 发展

我国动画起步较早，1926年制作的首部动画片《大闹画室》比世界第一部长篇动画电影《白雪公主》早了11年。新中国成立后，《大闹天宫》、《哪咤闹海》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》等一批优秀的动画作品纷纷问世并获得国际 艺术 大奖，为中国动画赢得了世界声誉。当我们还沉浸在我国动画的辉煌 历史 中时，而以美国、日本为代表的一些发达国家，早已将动画作为一个产业加以培育和扶持，并逐渐渗透到中国市场，取得了巨大的 经济 效益。这时的中国动画界才认识到，动画已经不只是电视、电影和图书，而是一门综合性的 现代 化大型产业了。由于不了解市场运作的 规律 ，中国动画 企业 还没有来得及学会市场运作，中国动画没有形成“产业链”，于是象孙悟空这样的优秀国产动画形象几乎定格

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成了中国动画的一个历史情结。如何从产业的角度促进我国的动画业快速发展成为摆在所有中国动画人面前的一道难题。

1 洋动画在我国的发展渗透

一是我国动画播出市场被“洋动画”长期占据。长期以来，我国的电视台依赖进口动画节目，进口动画节目更是曾一度创下 90 ％的市场占有率。由于外商采取交换、低价出售、甚至免费赠送的进攻战略(进来的大多是赢利过的老片子)，不但轻松拿下了我们的市场，而且还在价格上造成了所谓“约定俗成”的恶果：电视收购价格一直在极不合理的水平上徘徊，严重阻碍了国产动画业的发展。

二是我国动画产品和衍生产品空间被“洋动画”和其衍生产品严重渗透和侵占。动画片市场分为三个层次：动画片本身的播出市场、卡通图书和音像制品市场和卡通形象衍生产品（服装、玩具、饮料、儿童用品等）。在国外，这种“制作-播出-衍生产品的开发”已经形成非常成熟的产业链。在这一链条上，动画片只是一个环节，真正获得利润是靠衍生产品的开发。但是在我们的市场上，热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版；文具、玩具、儿童服装、电玩以及娱乐 网络 市场等衍生产品市场到处都是洋品牌的踪迹。据统计，目前我国3亿多儿童每年的玩具花费在500亿元以上，但实际上国内每年只

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能产销相当于80亿元的玩具，余下部分全部被洋玩具占据。

三是我国的动画 教育 偏移本土文化。从我国的动画片市场来看，美国、日本、韩国的居多，各国动画片都蕴含着本国提倡的民族文化和民族精神，并以其丰富的想象力吸引了大批的青少年观众，成为其忠实受众和产品消费者。据统计，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而国产（包括港台）动漫只占11%。我国动漫产业是传播中国传统文化的重要途径。但是80％的孩子喜欢的卡通人物都是美少女战士、名侦探柯南、奥特曼等这样一些带有英雄主义色彩的洋卡通形象，很少有我们民族自己的英雄。许多中国传统文化，本应该是在本国动画中学会，但我们的孩子们许多都是从日本的动画片中知道的。如在《中华小当家》中体现的中国食文化、在《聪明的一休》的斗智情节等，这不能不说明当前国产动画的文化内涵问题。孩子们在这种非本土文化的熏陶下，已经越来越远离生身土壤的养份了。

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