新媒体时代下的新闻传播创新模式

新媒体时代下的新闻传播创新模式

作者：李志刚

来源：《读天下》2020年第05期

摘 要：随着互联网和信息通信科技的不断发展，新媒体时代已经悄然来临。在新媒体时代下，信息传播的形式、途径和方法发生了明显的改变，给传统的新闻传播模式带来了巨大的挑战，也推动了新闻传播的创新发展。本文将针对新媒体时代下的新闻传播创新模式进行研究和探讨，希望能够为相关工作提供参考。 关键词：新媒体时代，新闻传播，创新模式

随着时代的发展和进步，新媒体改变了传统新闻信息传播方式，依然成为信息传播的主流。同时，新媒体的出现带给新闻传播业带来了巨大的冲击。在这样的时代背景下，新闻传播只有不断加强信息传播理念研究，通过不断创新谋求长期发展。 一、 新闻传播的特点

首先，传统的新闻传播模式下，新闻传播的从业人员更加专业化和职业化，往往经过专业培养并具有较高的准入机制，拥有独立的新闻传播工具，掌握着新闻信息的生产和传播主动权。公众由于缺乏专业知识和技能，很难进入到新闻传播着的行列之中，

其次，新闻传播的组织队伍由专业化较强的工作人员构成，在新闻内容和思想理解上远远高于普通受众。而外界信息需要經过这些专业工作人员进行层层把关，在经过严格的处理和加工最后传播给受众，新闻工作者处于新闻传播的核心位置，受众很难获得直接的新闻信息源。 此外，传统的新闻传播更加侧重权威性，这种权威性主要表现为缺乏互动机制，实现的是从传播者到受众的单线传播方式。

二、 新媒体时代下受众对新闻信息的需求 （一）生活化需求

新媒体时代下，公众希望能够通过新闻媒介获取与自己生活相关的信息，更加侧重于对新闻信息的解读而非对新闻的陈述。新闻媒体在对新闻内容进行甄选时，是基于专业的高度，对新闻价值进行界定，会站在社会影响的角度进行新闻内容选择和形式组织，很少会提及对百姓生活带来的实际影响。由于普通百姓并未受到专业的训练和相关知识的培训，对新闻的解读能力有限，进而失去对新闻内容的进一步探究的兴趣。 （二）清晰化需求

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普通百姓所关心的新闻要具备清晰的脉络，新闻事件都具有前因后果，对于专业的新闻媒体来讲，具有足够的信息量，能够结合新闻的某个点对近期所发生的情况进行链接，而普通百姓缺乏这样的信息积累，往往会对新闻内容形成片面的理解。因此，实现脉络清晰的新闻内容更加符合普通民众对新闻接受的需求。 （三）便捷性需求

随着近年来互联网和信息通信技术的发展，信息获取更加便捷。社会民众通过无线终端来获取外界信息已经成为主流，这样能够充分利用百姓的碎片时间，对新闻信息进行阅读。社会的发展带来了人们获取信息习惯的改变，进而提高了对新闻传播方式的需求。 （四）互动性需求

传统的新闻传播方式是基于具有较高专业水准的新闻工作者经过对新闻信息加工制作之后的单线传播。而当前人们对新闻的读取已经发生了转变，对社会的参与欲望也在不断提升，希望能够通过自己对新闻的评价和关注产生对新闻信息的回馈。在新媒体时代，很多社会化媒体已经实现了这种与读者进行互动的模式，而且获得了良好的社会效果。尤其是一些较为敏感的新闻事件，在接受了社会监督的情况下，实现了更深入的推进，充分体现出公众关切所具备的社会影响力。社会民众对新闻传播的互动性需求也是百姓民主意识提升的体现。 三、 新媒体时代下的新闻传播创新策略 （一）新闻传播融入服务理念

新媒体时代下，新闻传播要实现创新发展，需要改变传统的新闻传播理念，融入对社会公众的服务意识。当前很多新媒体利用大数据进行分析，通过对个体受众的新闻关注度进行分析，了解个人对新闻信息关注的动态，整合新闻资源推送新闻信息，进而实现具有关联的新闻信息连贯的传播，不仅有助于受众厘清新闻脉络，也有更加符合受众的个性化需求，突出了以人文本的服务理念。

（二）将新闻受众变为参与者

传统的新闻信息的受众，无论在新闻内容选取还是对新闻传播活动的参与都处在被动角色中，新闻采取的是单向的传播方式，对社会回馈的关注较少。而新媒体时代的到来，在网络信息技术的支持下，新媒体在这一方面展示出来了自身的优势，让受众获得了新闻信息选择和参与的权利，实现了信息的双向流动。新闻传播可以借助当前互联网和信息通信技术，改变传统的信息垄断者地位，拓宽公众信息回馈的渠道。

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例如：近年来，电视媒体新闻现场类的节目普遍受到大众欢迎，这种新闻传播方式采用了现场直播，新闻源于群众传播与群众，不仅使内容更加接地气，也融入了公众的参与。因此，在往往能够赢得较好的收视效果，这也将成为新闻传播创新的重要思路之一。 （三）创建多元化的信息传播和回馈渠道

传统的新闻传播内容受到新闻工作者认知程度限制，所传播的新闻内容并非完全是公众关切的问题，也无法满足社会公众对新闻整体性的认知，产生这种现象的原因归根结底是新闻机构没有抓住新闻热点，未能全面了解社会公众的需求。因此，需要不断扩展创新新闻传播方式，形成多元化的信息传播和回馈渠道，通过对群众关注热点的动态分析对新闻内容进行优选，进而形成以社会公众为主体的服务型新闻媒体，从而发挥出新闻传播的舆论引导作用。 （四）新媒体时代下新闻传播创新发展

首先，新媒体时代下，互联网和信息通信技术为新闻传播提供了有效的技术支持，新闻传播要加快与互联网和信息通信技术的结合，在原有的新闻传播途径上实现拓展。例如：人民日报和参考消息等多种权威报刊媒介已经实现了网络传播途径的应用，受到了社会公众的广泛关注，不仅实现了灵活的传播方式，也利用其权威性对新媒体起到了引导的作用，在新闻传播中取得了良好的效果，同时也为媒体传播做出了典范。

其次，新闻传播需要从传统的传播功能逐渐向意义解释功能转变，体现出新闻媒体的服务意识，对碎片化的新闻内容进行整合，还原新闻过程，让社会公众获得完整的、多角度的新闻认知。

四、 结束语

新媒体时代下，网络和信息通信技术发展促使社会公众对新闻信息传播质量要求的不断提高，为新闻传播提出了新的挑战。新闻工作者需要结合公众的实际需求，转变新闻传播理念，在原有模式的基础上进行创新，这样才能够促进新闻事业的发展。 参考文献：

[1]旦增次仁.基于新媒体时代下的新闻传播创新模式探究[J].文存阅刊，2018（11）：30. [2]王衢.新媒体时代背景下新闻传播理论的创新分析[J].传媒论坛，2019（11）. [3]丰志辉.浅谈新媒体环境下新闻传播的创新模式[J].新闻研究导刊，2018（3）. 作者简介：

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李志刚，广东省东莞市，东莞市天车汽车技术有限公司。