科技信窟 浅谈地方党报与新姨傩硇融合之厘 南通市通州区广播电视台 李舒舒 ［摘要］传统媒体日益面，临着新媒体的强大冲击，如何应对挑战，实现更高发展，是地方党报迫切需要解决的问题。本文主要探讨 新形势下，地方党报与新媒体的融合之道。发展“全媒体”，发挥自我优势，便可在全媒体时代立于不败之地。 ［关键词］全媒体 内容为王 品牌优势 生于患难之际的《通州大众》已走过了８个春秋，从当初众人都不 看好的赢弱小草，到如今在多处县市报新闻评比中多多斩获的风姿秀 树，一路走来，一路坎坷，一路收获。作为区委机关简报的《通州大众》， 对内贴近民生，服务大众；对外推介通州，展示形象，赢得了社会好评和 群众赞誉。在纸媒１３益萎缩的背景下，《通州大众》逆势发展，赢得生 机，一条重要的原因是打造“全媒体”，又充分发挥了传统媒体的优势和 众》发展乃至国内报纸、电视等传统媒体发展趋势来看，传统媒体的阵 地并没有失守，相反还有一定量的增长。 据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称，对数 百万博客和社会媒体站点的分析表明，８０％的链接都是美国传统媒体 公司；站点内容中仅１４％为原创，６７％的热门新闻站点的新闻来源于传 统媒体 。这说明，传统媒体仍然具有新媒体所不具备的诸多优势。 特色。 １．建ｆ－ｌｌａ网。办手机报，搭平台抢占先机 任何事业，只有通过新生力量的不断加入，才能保持旺盛的发展动 力。２１世纪以来，以互联网、手机为代表的新媒体以其独特的便利、迅 速、内容量大等特点，不断发展壮大，傲视传统媒体，占得一席之地。在 新媒体不断发展，并逐渐受到人们依赖的时代大潮下，报纸等传统媒体 要想站稳根基、跟上时代脚步，只有积极应对，华丽变身，寻找适合自己 的发展方向…。 ２００５年１月１ １３，通州市委机关简报《通州大众》创刊（２００８年通州 撤市设区），从创刊之日起，就制定了融合新媒体，发展“全媒体”的发展 道路。 彼时，通州门户网站——“中国通州”网已于２００４年上半年建成试 运行，由于网站＿丁作人员大部分都是《通州大众》工作人员，在此基础 上，《通州大众》进一步整合资源，对网站进行改版，建成新闻网站“通州 大众网”。与一般政府门户网不同的是，“通州大众网”进一步凸显了新 闻性。每天的时事报道、民生新闻在主页上滚动发布，众多的精彩图片 任人欣赏，读者、观众可以在网页上观看每日的电视新闻，浏览报纸内 容。全区举行大会议、大活动时，“通州大众”网组织人员对活动进行现 场直播，既节省了新闻资源，实现了速度跟质量的双赢，又取得了良好 的社会效果。同时，“通州大众”网协助各部门、各镇区建成了各自的子 网站，并对有关人员进行培训，让部门信息、动态随时上网，在全区范围 内构建了立体的交叉式新闻网络，使网站既具有政府网站的功能，又具 有新闻网的特色。 网络大大延伸了新闻的广度和宽度，随着部门单位的纷纷参与，越 来越丰富的新闻线索涌现，根据线索，传统媒体运用自己的人力优势， 编写组织出更多有深度的优秀稿件，而稿件在网站上的发布又加深了 其社会影响，又涌现出更多的新闻线索。这一新闻的优势循环，进一步 促成了新媒体和传统媒体的融合互动。 “如果报纸业要在数码时代生存，就必须采用多媒体战略，接受手 机和ＩＰＯＤ播放器，甚至掌上游戏机成为新闻的新载体。”早在２００６年， 世界传媒巨头默多克就预言了手机报的出现。近年来随着３Ｇ网络的 飞速发展，加之报纸、网络多年来的成功运作，２０１２年３月１２ １３，《通州 大众》率先在南通６县市（区）推出免费的手机报。手机报一推出就受 到受众欢迎，目前手机报已覆盖到全区近３０００人群。 手机报的推出实现了新闻与用户的零距离接触。在设计上，我们 将传统媒体独有的、超强的采集能力与手机的移动性、即时播报结合起 来，通过文字、图像等，全方位报道新闻事件。在内容选取中，注重有效 性。经过调查，《通州大众》手机报受众大多为公务员、企事业管理人 员、中小创业者、人大代表、政协委员和高级知识分子等，因此，在报纸 与手机结合时，对信息内容更注重采取量身定制的方式，选取贴合他们 工作和生活的新闻，拓展手机报的影响力。大量的本地新闻是手机报 受众关心关注的话题，在此基础上，进一步扩充内容，国际、社会、文体 等不同新闻类型满足受众需求，并根据手机载体的特色，搭配小故事、 寓言、笑话等，吸引受众眼球，赢得更多读者。 把新闻做大、做深、做全、做立体，这是“全媒体”的最终目的，碍于 客观条件，“通州大众”打造“全媒体”也只是迈出了第一步，下一步我们 将打破以报纸为中心的现有采编生产和经营流程，建立新的以媒体资 讯为基础的、生产营销相结合的全流程模式，建立围绕信息制作的共享 组织模式。 ２．发挥优势。立足品牌。打造核心竞争力 新媒体来势汹汹，传统媒体是不是就不堪一击呢？从近年《通州大 ８２一 拿《通州大众》来讲，虽然作为简报，在新闻信息发布、更新的及时 性方面有所逊色，但是，在新闻报道的深度、广度、高度方面是新闻网站 所不能比拟的。网络等新媒体在大多数时候提供的是一种简单的“新 闻快餐”。与此相比，报纸、电视可以投入相当的时间和精力进行更充 分的采访、调研，从而做出更全面、更深刻的新闻报道。可以说，传统媒 体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等“后新闻”方面具有新媒 体难以企及的后发优势。 ２０１２年７月２日凌晨，通州建总集团有限公司第十分公司位于山东 烟台开发区的宿舍楼突然起火，副经理周江疆勇救被困的１０名员工， 献出了自己宝贵的生命。消息传来，通城大地震惊。７月４日，通州区 委、区政府作出在全区党员干部中开展向周江疆同志学习的决定。当 日，周江疆灵柩回到家乡海门，《通州大众》记者迅速赶赴采访报道，在７ 月５日的报纸头版上，用３篇详细的图文报道介绍了周江疆事迹。紧接 着，在７月６日、７月９日的头版和２版上，均刊发了大量详细的稿件，从 多角度剖析周江疆的人性光辉，展示最美“富二代”令人崇敬的一生，在 社会上引起了较大的反响。随后，《通州大众》通过配发长篇报道、追加 评论等方式，对周江疆事迹进行了全方位、立体式的深人性报道，社会 大众也参与进来，用心得、诗赋等形式表达了对周江疆的崇敬和学习之 情，形成了良好的互动现象。 媒体竞争，“内容为王”。优质的内容是大多数传统媒体的优势。 相比新媒体内容的草根化、平民化、浅白化、娱乐化等特质，媒体内容市 场上的绝大多数精品内容仍旧出自传统媒体之手，虽然新媒体的崛起 挤占了传统媒体的市场，但是大量的原创性首发报道仍来自于传统媒 体。 除此之外，更应该看到，报纸等传统媒体的固有优势，在短时间内 难以被新媒体替代。首先，传统媒体操作简单、接受成本低，存当前，仍 旧是大多数人群接触率最高的媒体种类。特别在老人、妇女、公务员、 商务人员等群体中，传统媒体仍是首选。同时，传统媒体专业化程度 高，行业标准成熟，在采集、编辑、制作、发行等整个商业运作的大流程 中，每个环节的专业化及行业标准都已经非常成熟，其庞大精密的专业 人才链也是新媒体在短时间内不可能与之匹敌的。作为传统媒体，最 大的优势在于其品牌的影响力。《通州大众》前身是创刊于上世纪８０年 代初，在省内外享有盛誉的《通州１３报》，这张报纸影响了几代人，这一 品牌的影响力，就算在报纸停刊后，仍然不减，仍被社会大众所怀念。 媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，一个好的品牌能够锁定 忠实的受众，影响未来的受众。因此，这些不同程度的知名度和影响 力，伴随、激励着《通州大众》继续登高拼搏，取得佳绩。 在当今竞争异常激烈的传媒时代，我们既要看到新媒体的先进之 处，学习、融合、推进传统媒体的发展。同时，又要立足自己的特色，在 今后的发展中不断地巩固，完善自身的传统优势，打造自己的核心竞争 力，把这些传统媒体的立身之本发挥到极致，方能在全媒体时代立于不 败之地。 ３．总结 打造“全媒体”，与新媒体融合发展，同时充分发挥自身优势，无论 形势如何变化，地方党报发展始终会游刃有余。 参考文献 ［１］刘卫星．浅论传统媒体如何应对新媒＇ｆ￣ＥＪ］中国广播，２０１（），（１２）： ６９－７１ ［２］凌曦．美国传统媒体应对新媒体竞争的启示——做内容提供 商，实施多平台传播［Ｊ］．传媒观察，２０１１，（３）：１７—１９