浅析中国动漫的发展

【摘要】21世纪是一个转型的世纪，世界的发展进入了一个知识科技时代，经济发展趋于转型不再是以传统的产业发展来撑起着整个世界经济，然而动漫产业作为文化产业的后起之秀，在经济全球化的过程中起着月来也重要的作用。当前中国动漫产业作为世界动漫产业得的一部分，拥有者广阔的市场，拥有着最广大的稳性人才资源，是世界动漫产业中不可或缺的一部分，但中国动漫也同样面临着重要的严峻挑战，如何摆脱现阶段的局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场，同时走向世界走向未来，如何探索一条合适中国动漫发展道路，则是中国动漫界当前最急需解决的问题。

【关键词】中国 动漫 产业 创新 问题 对策 电脑 技术 科学

从世界范围内看，动漫产业已成为21世纪知识经济时代的产物，世界发达国家都非常重视该产业的发展，它已成为各国争相发展的文化支柱性产业，很早以前，日本的动漫产业已成为日本经济旅游之后的第三产业，在美国韩国等国的发展也极为可观，对中国亦不是一个新的领域。它已成为新兴的却十分具有发展潜力的一大文化产业，，但中国的动漫产业还不够成熟，远远落后于发达国家。

世界的发展离不开中国，中国的发展也离不开世界，中国需要面向世界面向未来。在经济全球化的背景下，伴随着中国经济的崛起，动漫市场也在随之壮大，但中国的动漫茶叶并没有主导甚至占领这个市场，国外动漫产业却在大举进攻昂首阔步在中国的动漫消费市场。面对国外的动漫产业如何汹汹来势，中国的动漫产业还处在初级阶段。

动漫产业是只以创意为中心，以画漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊，电影，电视，影像制品，舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发，生产，出版，播出，演出和销售。以及动画形象有关的服装玩具电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，中国动漫产业的法展起步较早，从上世纪20年代到现在也有过历史辉煌的一页。

中国最早研究的动画的艺术史万氏兄弟。他们于1922年制成动画广告《舒振动华文打字机》是中国美术片的雏形，1926年制作出《大闹画室》这普遍被认为是中国最早的服务生动画片以及之后制作的《铁扇公主》是亚洲第一步动画大片。中国拥有的第一家独立设置动画片的专业厂，是1957年成立的上海美术电影制片厂，20世纪60年代是中国东画的一个繁荣时期，动画长片《大闹天宫》水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，《牧笛》等，开创了中国动画的新局面，其更成为“中国学派”动画的旗帜，甚至成为以后中国动画的衡量标准，。在中国动画发展的多半个世纪里，其前期主要是为了社会的某些需要而发展前进着的，属于费盈利性的创作，并没有形成真正意义的长夜规模。知道1999年的,《宝莲灯》，才是中国动画走向商业运作的第一步，画的了观众的好评。

60年代后期以来，世界诶过过动漫迅速的兴起和发展，以美国和日本的动漫强国正以惊人的速度崛起着，80年代后期，中国动漫产业也迎来了一种全新的发展模式，即软件服务外包，就是以美国为首等国家动漫产业为了节约制作成本，纷纷把制作环节交给富于廉价劳动力且拥有巨大市场的中国去做。著名的《花木兰》就是取之中国又在中国发扬，拿票房收入的动画大片之一，这虽然使得中国的动画产业暂时假象繁荣，但它多带来的隐患逐渐地显现，甚至造成长时间的严重的后果。这种发展模式使中国动漫一直面临着一个难堪的局面，并逐渐的失去了自我创新的能力——一方面，国内动漫企业大部分是外国动漫的加工厂，为

美日动漫加工而存活，原创动漫生产极为薄弱；另一方面，其对本国的动漫市场形成一种倦怠，中国广阔的动漫消费市场被日美动漫侵蚀甚至占领着，包括影视播出市场、音像市场、及衍生产品市场，都为外国的动漫产品所占领，中国动漫失去了其原有的竞争能力。这种状态一直延续到21世纪的开始才被慢慢打破。

2000年以来打破经济计划经济体制后，中国的市场机制慢慢活跃起来，中国动漫逐渐出现了令人惊喜的萌芽，中国动漫终于迎来了发展的春天。首先随着中国经济的进一步崛起，改革开放的进一步加深，一些原有的思想观念被一一打破，这是中国动漫在创作上有了一个极为宽松的创作环境和市场运作空间，从而促进了国内整个动漫产业的快速发展，并在之前的基础上逐渐形成了中国动画的特点;情节写意，动作写意，形象写意，主题写意，以及具有明显和强烈的民族性。

与此同时，中国动画应与世界时刻紧密相连，中国动画要获得更好的发展应该做到以下几点；

一：转化观念，突破思维定式

中国动画片创作一直秉承“寓教于乐”的宗旨，并取得了丰硕的成果，但是在这一过程中，出现了偏离，“教化”意义被过分强调。主题先行使创作受到阻碍，思想僵化。娱乐性的丧失使动画由大众走向小众。中国动画片的创作必须改变传统的创作方式，可以说要走一条借鉴与创新的道路。以往的动画创作为我们提供了丰厚的艺术积淀，但是市场观念欠缺，观念的转化要做到市场观念和大众观念的同步转化。动画创作不要拘泥于传统给自己逃上枷锁，动画创作中应有更为丰富多彩的世界。中国动画片创作中体现的一种思想就是：动画片是小孩的世界，中国的动画片也就是呈现幼稚的特色。而且在这种思想的影响下，观众也杨晓恒这样的看片习惯，动画片是儿童片，是给小孩子看的。这种观念使动画创作的事业非常狭小，动画的题材也受到了限制，思想上放不开，表现在创作上的也就是缺乏想象力，使中国的动画丧失了大量的观众群。且在“教化思想”下，动画片多摆出一副教育的面孔，而缺乏童趣，导致大人不看，小孩也不看的局面。中国的动画要改变过去单一的儿童表现，改变大众观念，使观众群丰富多样。上海美术电影制片厂历时四年的大制作《宝莲灯》在这方面做了尝试，这部影片的定位是六岁到八十岁之间。可以说这是对动画制作者的一个挑战，要兼顾到差距如此大的观众群不是一件容易的事情，但其最后的成功，获得了较为广泛的市场认同。

二．想想创造能力的扩展 中国动画题材多是充满童趣、动画故事、神像传说。动画片是化无形为有形，是一个充满幻想的世界。观念的转化还需要有非凡的创造力、想象力与之相匹配。想象力、创造力表现在对影片故事的构架上，情节的编排上，人物造型的设计上，影片的背景刻画上。在情节的编排上，中国动画还不是很完善，这是需要创作者对艺术感悟力和想象力进行深度开掘。 三．高科技手段的合理运用

科技的进步为动画的创作提供了便利和更好的表现手段。现在的动画制作高科技因素占很大的比例。在《宝莲灯》当中也运用了3D制作，丰富影片的视觉效果。这是国产影片在高科技上的尝试，在以后的创作中科技手段的运用将会更广泛，将有更多更好的影片献给观众。但是高科技的运用要避免两个误区：一是高科技运用超过动画艺术本身。美国的动画制作在追求高科的运用当中，动画的朴素性丧失。追求场面的精致豪华，可是故事漠视情节模式却没有更大突破，在

《恐龙》 《泰山》当中讲述的还是和《狮子王》差不多的内容。技术是附于故事的，内容大于形式。影片具有内涵才会有法杖。纯粹的高科技展示，观众也会厌烦的。在动画片中拥有更多人文的东西，才会有长久的生命力。一个东西只具备商业性属性，他就会逐渐消亡。在社会发展重要把握好艺术性与商业性之间的度。社会效益与经济效益良性互动，才会促进发展。一切都要以人为本。二是对好莱坞的过度模仿。动画片制作可以借鉴国外优秀的东西，但是亦步亦趋的模仿，是没有出路的。现在中国的动画创作中由于要极力地迎合观众的口味，在人物风格上别丧失了中国特色。中国特色不是一个概念化的名词，不是讲述中国故事，还是需要用中国的风格，做出新的动画。

在世界动画的发展中，动画更多是作为一种产业来发展，它所联系的特有的动画产业链，是国民经济中越来越占比例的一项国民收入。我个人认为，中国动画的发展与强大还需要很长一段时间，而其面临的挑战也并不容易立即解决，而且似乎很快会面临一个动画产业中某一方向的饱和，而在其他某些领域中，却大量的欠缺人才。我们动画产业的快速发展主要集中于这些领域的进步。其中我认为我们可以做到并对其发展产生意义的，且近期不会达到饱和的，有以下几个：

1.游戏产业。这个产业有着庞大的消费群体，它在中国动漫业中的经济效益是相当可观的，而且其发展前景也十分广阔，不仅是对人才大的需求量，还有其相对的低收入与高回报，都是十分吸引人的投资领域与长夜领域，而其衍生品，包括器动漫形象的人物模型、武器模型、海报以及相关广告制作等，都具有相当大的发展潜力。因此这个行业的动画产业是绝不可以忽略的。

2.动漫产品产业。就是包括动画、漫画、游戏等的模型与玩具，服装，以及相关传播媒体和广告等，此外还有COSPlAY,这里面隐含的经济效益是很容易让人眼红的，其投资和创业的有利局面显而易见。这是人人可以见到，且几乎没有人会排斥的产品，而且它涉及到的观众群可以说是十分广泛的，有喜欢看漂亮或可爱人物动画片的小孩儿，以及最大的年轻人群体。年轻人是最容易接受新鲜事物的一个最广大的群体，所以这个产业是最为年轻人所喜爱的，其现在和未来的经济效益不容小觑。

3.广告业。它是在街头巷尾，交通口等处，最常见的公共设施。广告业所需要的专业性及创新型都相对较低，且用处广泛，面对的群体是所有人，其观众针对性要求也较低，是不会淘汰且不断向前，迅猛发展的。我们现在看到的很多广告已深深融入了动漫制作，而且这回渐渐成为一个新的趋势，省钱省力，收益却颇丰，书稳妥而快速发展的行业。

4.后期制作。现在电脑技术越来越发达，在各影片，甚至是电视节目中，都会用到动画制作方式，加以后期的剪辑、制作、渲染等。这需要一个足够多人的团队，或者说，需要大量的相关工作人员，其发展前景他那个样十分可观。

中国动漫是有产业优势的，其前期的动漫的发展积累了丰富技术经验，且历史文化底蕴很浓在题材可发掘的空间大，还有政府在政策上和资金的支持，以及其本身的经营运作模式产生与制作的成熟，还有市场前景大的广阔和动漫新生力量的兴起。虽然中国动漫产业仍存在问题，比如开发意识缓慢缺少创新意识，比如其市场培育不健全，产业链不完整，各环节人才缺失，等等。

对此，我们要制定相关的发展对策： 1. 重点支持原创产业的发展 2. 增强企业的竞争能力

3. 加快国家动漫产业基地建设，大力的培育高端人才

4. 发挥产业优势，培育完整的动漫产业链 5. 提高动漫产品的核心竞争力

6. 保护知识产权，提升行业自律意识

纵观动漫发展史，中国从起步的辉煌到中期的颓唐，再到现在的重装上阵，每一步都牵动着中国动漫迷们的心。中国动漫产业有着广阔的市场和光明的前景，只要能够好好利用开发，其必将成为中国第三产业重要组成部分。动漫也蓄藏的商机，已不仅仅是动漫企业餐桌上的菜肴。可以预言，3G融合动漫、玩具融合其他行业（企业）资源的合作将成为未来发展的主流，三五年后的国内动漫业，商业运营盈利模式将更为清晰、科学、合理，同时，它也将成为我国经济的“棋盘”

上一枚举足轻重的棋子。

参考资料：www.Lunwenwang.com《处在世界经济中的中国动画》……