动态包装设计

动态包装设计与展示

胡红忠，任智新

(南昌大学，南昌330031)

摘要：商品经济的发展和人们消费观念、需求的提高，新的环境下包装运输的批量化、包装结构简洁化，便利化、易组合化以及包装形式需求的多样化对商品包装提出新的要求。包装不仅是对物的包装同时也是一种精神和文化的载体，是一种情感的体验与交流。本文试图从当前产品动态包装的展示设计形式、价值、包装设计的互动性、发展等几个方面进行分析和阐述。 关键词：动态包装设计、展示形式、价值、互动性

Dynamic package design and display

Renzhixin

(Nanchang University, Nanchang 330031)

Abstract:

Key words: Dynamic package design; display; value，interaction

在传统包装设计中通常是指为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。随着商品经济的发展人们消费观念和层次的不断提高，现代包装更加趋向于一种包装结构简洁化，便利化、易组合化以及包装形式、包装材料的多样化，这对新时期商品包装提出新的要求。

相对于传统的静态包装现代包装主要是从新材料、包装的结构、包装的形态、包装的情感体验等几个方面加以改进和创新。另一方面，从某种意义上说现代包装设计不仅仅局限于传统单一的对物的包装而出现的是一种既具自然科学属性又具社会科学属性的综合发展倾向①。即在对物的包装中又融合了相应的文化因素以及商品同消费者之间的互动交流性因素。动态包装设计是新时代商品包装的发展趋势。

动态包装设计的设计形式与展示

设计者与产品、产品与消费者、设计者与消费者三者之间的相互交流性，在以往的产品包装中是很难做到的。在如今千变万化的社会中，信息交流是时代的特征，商品包装作为沟通生产者、销售商与消费者的桥梁其设计艺术的互动特征日益突出。

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王晶.《动态包装设计的新发展》[M]. 西安理工大学，陕西西安

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动态包装这一新概念最为突出的一个特点就是设计中蕴涵着交流与互动②，即在产品的设计理念和设计表达形式上通过新技术、新材料的运用，用创意的结构形式更好的适应现代运输包装同时更好的对消费起引导作用。

例如，对于传统的包装盒盒来说消费者一般在使用完其内部产品后就会扔掉外包装，而“耐克鞋的木质动态包装盒”图（1）在完成其原有的使命后还可以拿来做储物箱。另一款动态包装是组合包装，这类产品的外包装是通过组合结构构成的，它在每个小包装盒上都暗藏着连接扣，每个包装和的表面上都有开口，这样可以根据所需包装产品的体积大小改变原有形态结构做出适合的调整。这样一方面可以大大节约包装成本简化包装材料的加工；另一方面动态的包装结构，便利于商品的

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再包装运输同时也增强了产品与消费者之间的互动性，以及产品包装结构的再利用。

在材料的选用上动态包装设计除选用传统的纸、塑、金、玻等基本材质外，还开始大量选用新型高分子材料同时与电子芯片、显示器、互联网相连接，使商品信息的查询、存储，交流不再仅仅局限于传统包装印刷的篇幅。

可记忆材质的发明和利用是动态包装设计的又一种形式，当这种包装材料应用于手机之类的产品，当手机被取出后，包装盒因为大小适中，而且内部的记忆物质可以起到很好的保护作用，这样消费者就可以用来做收藏盒，将一些比较贵重的物品放入其中。③

较为复杂的动态包装设计就是在包装上带有显示器、芯片，芯片里存有产品的信息，当消费者打开包装上的开关或者是触碰到感应开关时，显示器上就会开始播放芯片里存放的信息内容，如果这种技术与互联网相连接，那么消费者将会得到更多更广泛更持续的服务。

需求促进生产。消费者消费理念的提升促进了商品包装中三维性、适宜性、互动性的设计创新与开发，动态包装不仅包含着包装材料、包装结构的创新同时包装作为一种能够强烈反映时代和人文特征的文化因素是具有巨大潜力的情感设计因素的源泉和载体。动态包装设计的目的正是在于更好的适应这种时代的需要和文化的传承，增进产品与消费者之间情感上的互动交流，这同时也是商品品牌战略的拓展与延续。

包装策略是品牌最外在的表现形式

在包装材质和包装形态结构上，动态包装能更好的体现一种人文的、交互的、动态的时尚理念。 良好的结构设计不仅在功能上同时也能在形态上给消费者提供便捷和美的感受。传统的静态包装礼盒在销售中为了方便消费者携带一般是由厂商另外提供一个包装袋或者是由商家提供塑料袋来再包装这样既浪费了材料增加了成本又在很大程度上破坏了包装本身原有的美观，而且塑料袋又会产生了环保垃圾。可变行记忆材质的出现大大缓解了这样问题。采用可变行记忆材质的包装，在商品展架上像普通包装一样展示商品，在消费者购买后携带中只有在包装中适当的位置用手轻轻一划，便会找到其隐藏的携式结构。同时采用组合式的动态包装结构在商品的使用后其包装结构还可以分解进行再组合成为一种实用且时尚的工艺品。这样的包装不仅能够传递产品的文化气息使其更长久的感染和影响 ②

范凯熹.《包装设计》[J]. 上海 上海画报出版社 P103 范凯熹.《包装设计》[J]. 上海 上海画报出版社 P109

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图2

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着消费者的再次消费；同时也体现了产品包装设计中商品与消费者之间的互助式交流，增加了消费者对产品的情感体验，使产品包装呈现一种动态的美。

再如“为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等，以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用；PET1.5L包装容量大，适合家庭饮用等等。”④

新材质的另一种特性就是情感体验。传统的包装设计除了一些在保温、制冷或者是热胀冷缩、防潮上设有一定功能外基本与环境没有多大关联。采用新型材料设计的产品包装不仅能够利用光学原理使其Logo标志设计从不同的角度呈现不同的视觉效果给人以活跃的感觉，而且新的材质能够根据温度、湿度等周围环境的变化呈现不同的色彩，如在夏季用清新的色调带给人以清凉、宜爽的感觉，阴雨天用明艳的色调缓解压抑的氛围„„从而改观整个室内家居环境的氛围，让温馨伴随左右。

动态式食品软包装其主要特点是把软包装的开口装置与饮料袋合在一起，既巧妙又实用。这项发明在饮料界引起很大的反响。鸭嘴动态式软包装是一个上部安装了一个吸管的装置，。打开时，先要将吸管轻轻的插入袋口的小圆口一层透明膜，即可饮用。而软包装既可以适应和方便运输，还大

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大减少了嘴唇受伤的可能性。

动态包装设计的价值

虽然各种动态包装设计所用的材料，表达形式，采用的手段各相迥异然而他们都体现了一种服务理念即人文关怀，信息、情感的互通交流，包装材质、结构的组合再现等。这种设计理念也正是动态包装设计所要传达的深邃价值体现。

动态包装设计不仅体现的是一种信息量的增加，同时也体现的是一种文化的传承。是传统文化和现代科技文化的交融。我们在了解购买一种产品的过程中很多人都非常关注其产品身后的渊远与文化背景。中国有很多“老字号”如“汾酒”、“茅台”、“稻香村”、“老陈醋”、“北京烤鸭”„„，品牌是一种文化，绝大多数消费者是凭着一种文化品牌意识购买这些产品的，但同时他们买到的只是产品中的某一款，而不是全部。这样我们不可能在一款产品的包装上印上该品牌所有的产品信息去供消费者了解，但动态包装的出现通过芯片的存储实现了这一梦想。

动态包装设计最突出的价值特色还是体现在其产品与消费者的互动交流上。这种交流既有直观上的视觉交流如上面所提到的透明保鲜膜的应用，也有情感上的包括产品包装的造型，色彩，质感等。在当今低碳经济的号召下，采用绿色环保、可重构利用的包装盒材料在完成产品的运输、储藏、销售功能后还能成为家庭装饰的新景观。

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中华包装瓶网 《可口可乐包装：玻璃、塑料、铁罐齐上阵》 2008-11-10 http://www.cnfoodsafety.net/html/ jishuzhongxin/baozhuang/20081110/5431.html ⑤

范凯熹.《包装设计》[J]. 上海 上海画报出版社 P105

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动态包装设计最大的特点在于它是一种全新的互动的包装设计理念

交互式互动性体现的是一种联系的互动性的交流它将人与人、人与物、人与环境有机的联系在一起，使他们融合成为一个整体。这种融合包括包装之间、包装与产品之间、包装与生产商之间、包装与消费者之间、包装与环境之间的相互沟通和联系。而这种互助沟通与联系使得消费者的需求，同设计者的设计，厂家的生产、商家的销售以及使用者的信息反馈有机的联系在一起，形成一个互动的整体。商品包装的功能除了保障和运输外，最大的功能莫过于促进商品的销售。而互动性的信息反馈将极大的促进商品的销售，使消费者更舒心的享受商品所提供的服务，使购物同使用一样成为一种温馨的活动。

流行是一种时尚、一种不断更换的动态美，一种前沿化的市场消费动态与思潮，其中蕴含着巨大的市场商机。信息时代互动特性所带了包装设计革命的新特性。互动的包装设计更会引起受众的兴趣，满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者，他们拥有更大的选择自由和参与机会。例如可以对包装的某些信息作出自己的反应，并将其加入到包装媒体当中，反过来又成为包装信息

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的一部分。

促销的手段不仅仅是商业广告、以奖促销、新颖造型设计等，我们应更多的关注一下与消费者之间的互动性沟通，关注消费者在购买使用中的信息反馈。鼓励消费者通过有意或无意的行为找到与产品设计共同的兴趣和关注对象。通过清晰、简明、易用的方式实现互动性的交流，这是动态包装互动设计的基础和实现条件。

动态包装设计发展的现状和展望

动态包装有着非常年轻的发展历程，即使从上个世纪90年代末，针对于传统的静态平面或是简单的三维装饰设计不能满足消费者对产品包装的要求，欧洲的包装界提出动态包装这一新概念到如今也不过十几年的时光。对于动态包装具体的概念至今还没有一个形成一个公认的标准。在我国动态包装设计更是处于萌芽阶段，从上海地铁动态灯箱广告招贴到三维图案标识设计再到配有二维条形码或芯片和互联网连接的商品信息查询系统，从单纯的图案设计、信息防伪、查询到情感设计理

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念的提出，我国的动态包装设计也正在逐渐走向深入，不断经历着完善和发展。

动态包装虽然刚刚起步但是它的发展潜力是相当巨大的，社会在不断发展，科技一天天的在突破，互联网的不断普及，人们的消费观念和消费水平也在日益提高。动态包装在信息交流便捷化、多样化、完善化、情感化的今天能够满足消费者的更高层从的需求。

传统的静态包装在信息的传达、形态结构的可塑性上，消费信息的反馈与互动式交流是都有很多的局限性，它促使更高层的包装形态（动态包装设计）不断完善和发展。如在产品信息的全方位介绍上传统包装设计受到包装版面的局限；在包装图案的设计上从平面到三维再到空间不同视角多重图案的视觉组合，动态包装提供了人们更多的视觉空间；对消费者的信息反馈、绿色包装、互动 ⑥

范凯熹.《包装设计》[J]. 上海 上海画报出版社 P105 范凯熹.《包装设计》[J]. 上海 上海画报出版社 P106

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性信息交流更是传统静态与动态包装无可比拟的。

动态包装运用它自身带有的高科技成分使很多传统包装无法传递和表达的信息发挥得相当出色。在产品信息的传递上芯片不仅可以存储量够大量的产品信息，而且通过与互联网的连接产品信息可以随时更新。并实现与消费者之间的互动性信息交流。

总之，在当今随着人们消费观念的改善和消费水平的提高，对产品信息的需求也越来越多样化、全面化，互动性的信息交流不仅有利于消费者更加全面的了解产品信息，增加对产品设计的认同感同时也有助于设计者和生产者通过信息反馈更好的了解消费趋向和消费心理以提供更好的产品服务。随着科技的发展和新包装材料的运用动态包装设计必将为人们的生活提供更高层次的服务空间。同时也迎来自身发展的新时代。

参考文献：

[1] 范凯熹.《包装设计》[J]. 上海 上海画报出版社，2006

[2] 王晶.《动态包装设计的新发展》[M]. 西安理工大学，陕西西安 710048

[3] 谢舒戈. 《三维激活平面 -- 谢舒戈平面设计空间》[J].吉林 吉林美术出版社，2004.1

[4] [美]罗克波特出版公司编著.《包装设计》[J] 中国轻工业出版社，1999.9 （书名原名为： Design Library： Pakaging）

[5] 柳沙《设计艺术心理学》.[J] 清华大学出版社，2006.7

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