网络直播面临的问题及发展趋势345

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二Ο一四届本科毕业论文

题 目：

网络直播面临的问题及发展趋势

专业名称： 所在系别： 毕业时间： 学 号： 姓 名： 指导教师 及职称：

广播电视编导 艺术学院艺术传媒系

2016年7月

李亚希

沈阳音乐学院教务处印制

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摘 要

网络作为社会传播的巨大虚拟手段，正渐渐渗透到人们的生活中，影响着电视直播节目的变革与更新。.如今，越来越多的节目通过导播端收集信号实时上传至网络服务器，让更多的人足不出户就可以体会到现场的真实感，真正意义上的网络时代已经来临。.政府通过网络进行公开执政，庭审让更多人清晰可见，网络段子随点随看，大量信息正利用着网络直播第一时间传递给受众，使受众大规模从传统媒体向网络平台靠拢。.网络直播在汲取了互联网的快速，便捷优势的同时，一些网络缺陷也显现出来，大量媒体为了吸引受众眼球，谋求利益最大化，在内容上放宽了限制，一些鱼龙混杂的节目寄生于网络直播中，俗化网络环境，降低了网络的安全性，其直播内容过于固态化，模式化，缺乏创新。网络硬件设施的不完善，大大降低了节目的输送质量，没有从真正意义上满足受众的心理需求 。网络直播必然会成为未来流行发展趋势。本文对网络直播问题及发展趋势进行了归纳和分析。

关键词:使用与满足 互动直播 商业新模式

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目 录

一.网络直播分类 1.网络电视直播 2.网络互动直播 3.网络图文直播

二.网络直播面临的问题

1.受众群体的使用与满足 （使用与满足的因果连锁模式） （一）受众接受渠道受限 （网络直播未与电视媒体融合） （二）受众未知心理欲求 （受众需求得不到满足）

2.被禁锢住的网络电视直播 （网络电视直播的硬件设施） （一）网络的带宽要求高 （二）网络的传播成本昂贵 （三）直播的互动性差

3.网络互动直播的暴风涌现 （网络互动直播的监管疏忽） （一）网络直播内容的模式化，固态化 （二）网络直播者的利益至上 （三）网络直播环境的黑暗面 三.网络直播发展趋势

1.网络直播会成为商业新模式

2.网络直播成为收看视频的流行趋势 3.实名制付费观看互动 4.网络直播工作方式创新 5.网络直播节目制作创新 四.网络直播改进的对策及建议 1.法律的完善 2.内容的规范

3.网络硬件配置的提升

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引 言

随着网络时代的不断进步发展，互联网正悄无声息的占领着人们的生活，各行各业的发展离不开网络这条隐形导线。网络直播作为新兴媒体方式，已成为各大媒体谋求发展的实用工具，网络直播定会跻身媒体市场榜首，拉动网络经济，成为商业新模式。然而，现阶段的网络直播仍然存在一些问题如受众群体受限，播放平台单一，网络监管力度不够等。

一.网络直播分类

1.网络电视直播

相对于传统直播媒体来讲，网络电视直播以互联网为基础，扩大了电视直播的选择空间，使受众有了更自由的操作时间，不仅方便了广大群众生活而且也拓宽了大众的观看平台。网络电视的出现给大众带来了一种新的电视观看方式，实现了电视随时观看随时播放随时暂停的便利方式。

网络电视直播即通过互联网为受众提供方便快捷的电视收看平台。通俗地说，之前只能通过电视收看的节目，现如今可通过网络随时收看，不受时间，地点限制，随意操控。随着网络的发展，电视直播不断扩大规模及方向，各大卫视均已拥有网络直播电视信源，大众通过网络即可及时收看到电视直播节目，实现了“实时，快速”这一理念。

网络电视直播的盛行，使得互联网上兴起各式各样的直播平台为大众提供在线直播。例，360电视直播，hao123影视，PPS网络电视等各大直播平台。据最新网络数据调查，PPS网络电视是最受欢迎的网络直播平台，其收看人数已超过一亿，占网络直播行业比例1/3。网络电视的出现加快了网络创新的步伐，提高了全民观看直播节目的比重，网络直播已经成为受众不可或缺的电视观看模式。 2.网络互动直播

从早期的文字交流到语音聊天再到视频通话，随着互动方式的不断更新，一方面推动着互联网的发展，另一方面也扩大了媒体娱乐行业的影响。人们对于娱乐的支出也在逐年加大，近一年来，互动直播软件以其新颖，新奇的娱乐模式流行于各种收看终端，吸引了广大受众，主播也因直播间的高关注人数而爆红网络。网络互动直播成为大众娱乐的新方式，也成为快速吸引大众眼球的捷径，更成为一种新的赚钱方法，商业模式。

网络互动直播是指含有互动内容的网络直播，经历了从早期的文字互动到语音互动再到视频互动的过程。{百度网络}1999年腾讯QQ的出现打开网络互动直播的先河，让文字聊天成为主流方式。2011年，微信推出语音聊天，让实时聊天成为交流新趋势。从此，视频

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互动应运而生。2012年，156万人实时在线互动，观看了YY四周年庆，视频互动直播因此掀起热潮。 3.网络图文直播

图文直播是网络直播的一种形式，在缺少视频的情况下，用文字描述即时比赛或新闻现场报道，同时配上现场采集的图片，以增强直播现场的直观感受。网络图文直播仅仅利用文字和图片简单客观的描述出需要表达的含义，因此，相对于互动直播来说，点击率低，收看人数少，局限面大。只有当图文直播内容是热门事件时，才会引起受众好奇心，进行索引。常见的图文直播有新闻报道，赛事描述以及产品发布会介绍，政审公开等图文直播。虽然图文直播缺乏个性化，但其在某种意义上保留了媒体的传统思想。

二.网络直播面临的问题

1.受众群体的使用与满足

使用与满足模式是从受众角度出发，通过分析受众的接触动机以及这些接触满足了受众什么样的需求，来考察传播媒介给人们带来的心理和行为上的效用。使用与满足理论诞生于20世纪40年代，随着当时电视广播的出现，受众对于传媒产生了严重的依赖心理，使得大量的学者开始研究受众行为及心理需求。 “使用与满足”模式揭示了受众在使用传媒时的个人心理，个人兴趣及内在性格等因素，而施拉姆也说过要重视受众的经济水平，文化程度，社会背景，价值观念等，如果大家在现实生活中某些欲求得不到满足，人们就会转向虚拟世界寻找“替代满足”而传媒正是一个很好的替代品，因此传媒的发展离不开受众，经营者必须拓宽网络渠道，满足受众的未知心理需求。 （一）受众接受渠道受限 网络直播未与电视媒体融合

网络传播，是社会新兴的媒体传播手段，伴随着互联网的迅猛发展，网络传播成为必不可少的传播手段，网络成为最快捷方便的传播方式，而网络传播仍然离不开大众媒体的老大哥，电视。电视依然是大众依赖性最高的媒介。我们要知道，是大众使用电视，而不是电视使用大众。我们要不断满足受众的需求，更新技术手段，从而使受众有所期待，方能维持媒体的宝贵地位。

从当初的无线电模拟信号电视到有线电视到几年前的数字信号电视，再到现如今的光线电视，随着技术的不断更新换代，也在催生着媒体必须创新的步伐，因此产生了新的收看方式，网络直播。网络直播的出现丰富了人们的娱乐生活，但仅仅是部分人的生活。第一，直播平台单一化。网络直播仅仅通过网络平台播出，适用于网络使用者，而对于只使用电

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视收看节目的中老年群体来说，接触互联网的概率极低，甚至不知道什么是网络，对于网络直播更是闻所未闻，而导致网络直播没有融入中老年人群的首要原因就是网络直播没有入驻到电视节目中去，网络直播仅能单一的通过网络信号收看，流失了大量的潜在受众，减少了受众的观看渠道。第二，直播内容固定化。现在的电视仅直播赛事，新闻等一些传统的节目内容，网络上的一些热门事件，热门互动并没有通过电视呈现给大众，而电视作为现代社会的重要标志，大众对于电视的依赖程度极其高。据统计，约有53%的人一天都离不开电视，虽然说互联网强势来袭，网络给电视带来了巨大冲击，但电视在媒体中仍占据着不可磨灭的重要席位，所以说网络直播不进军电视节目如何谈发展，受众接触不到网络直播就没有真正意义上的推广成功，走近大众。 （二）受众未知心理欲求 受众需求得不到满足

什么是需求？需求就是人随着社会的变化，在脑海中不断产生的想法，这种不断变化的思想就是需求。如果一旦需求得不到满足，人就会在心理上抗拒这种方式。媒体的发展离不开对于受众的研究，我国对于受众的研究书籍不计其数，可以发现，受众的心理需求是媒体创新发展不可缺少的因素。而人们随着思想的变化，媒体工具的更新换代，受众的心理需求越来越得不到满足，一些单纯的网络直播根本吸引不了受众的眼球，而，网络直播还是按照现在惯用的方式发展，并没有积极创新，衍生新产品，也没有积极融入未来发展趋势，考虑受众的真正需求，如果这样一直随着大波浪走，势必会被淘汰。毕竟，受众的需求是各个监管部门及媒体需要迫切解决的问题。

2.被禁锢住的网络电视直播 （网络电视直播的硬件设施）

作为网络直播的一部分，网络电视直播的出现丰富了广大受众对新闻，娱乐，体育，教育等个性化需求，满足了人们对各种社会事件的认知需求。然而网络电视直播的产业链接并不完善，在某些方面仍然存在着一些问题。 (一）网络的带宽条件差

众所周知，视频的播放清晰度，流畅度与网络的带宽密不可分。很多论坛学者都倡导发展网络直播电视的个性化，要与传统电视形成差异化竞争。那么，差异化从何而来。举例来说，传统电视的播放进度是中规中矩的，受众是无法按照自己的喜好调节快慢，控制进度的，而直播电视正好可以满足受众需求，随意调节进度。试想一下，当观众拖拽到自己想看的位置时，正在观看的视频突然停止，这时屏幕上会出现几个小字提醒：“网络连接缓慢，请重试”。当提示语出现时观众就会自动退出播放，这就是导致收看人数减少的重要因素，带宽传输率。带宽速度慢是网络直播的一个主要问题，传播速率慢会直接导致受众退出直播平台，从而使得网络直播收看人数直线下降，直播媒体受到影响。

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(二) 网络使用成本高

随着网络使用人数的快速增长，网络运营商受利益吸引在逐渐提高接受和传输信息的成本，为什么说互联网是未来发展趋势，从付费点播就可以看出网络传播在信息运送中的价格利益。各大卫视为了吸引观众收看自己的电视节目，增强卫视竞争力，纷纷在网络上开通网络电视直播平台，而一个网络直播平台的打造不仅仅需要耗费人力物力，更消耗的是金钱。首先，传播消耗。传播信息是媒体宣传形象必不可少的推广手段，宣传力度不够，直播平台只是一个没有人气的空壳。其次，第三方平台消耗。每个网络平台都需要地址来链接播放，网络域名的收费标准也在逐年变化，使得直播平台成本加大，投入变高，从而导致部分直播平台使用违规地址，严重破坏了网络安全，加大网络风险。 (三）网络互动性差

互动，是增加兴趣的前提，无论是个人，集体还是社会机构都需要互动来保持联系，从而促进双方交流，产生互动性。以网络直播课堂为例，作为教育行业的新型变革方式，越来越多的用户对他产生了浓厚兴趣，借助互联网对于学生的吸引力，使得很多学生从被动学习变成主动吸取知识。但这种方式互动性极差，老师按照教学顺序一步一步的讲解，当视频外的学生遇到疑问时，无法立即与老师进行沟通，只能继续跟着课程向前走，没有真实进行交流互动的时间和平台，不能真正参与到直播当中去。其他网络直播也是如此，缺乏及时互动，使得直播变得呆板，无趣，让网络直播面临互动局限性。 3. 网络互动直播的监管疏忽

目前，网络互动直播是网络直播最受欢迎的直播平台，不可否定的是直播间的火爆和它自身的开放性密不可分，使得越来越多的直播软件出现在人们的视野之中，然而直播工具的大量涌入让网络直播面临着混乱局面，产生了一些问题。 （一）网络直播内容的模式化，固态化

现在的网络直播间大概有几种样式：游戏直播，旅游直播，娱乐直播，自制直播等。每个网络直播平台的直播样式都少不了这几种，使得网络上出现了越来越多的类似软件如YY，映客，奇秀等。虽说每家都有自己的特色，但从实际使用情况上来说，每家的直播模式方法都是一样的，每个直播软件都少不了点关注，充砖石，刷礼物的固定顺序，最终目的只为盈利。太多的相同软件充斥在网络市场上，抹掉了网络直播原有的创新性，使得网络直播越来越模式化，固定化。随着时间的流逝，同类软件必然会被受众渐渐淡忘，从而失去竞争力。

(二）网络直播者的利益至上

为了吸引更多的粉丝关注自己的直播间，越来越多的知名主播开始创建属于自己的网络科

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技公司，来招收大量小主播吸引眼球，赚人气，从中谋取更多利益。创办者为主播提供平台，创建直播空间，但随着空间的变多，创办者的监管力度也在逐渐降低。更多的关注主播点击率，规划自己的利益空间，而没有对主播行为语言进一步规范，作为把关人的创办者没有履行好自己的职责，使得网络直播环境混乱不堪，严重破坏了网络形象。 （三）网络直播环境的黑暗面

我国的网络环境监测站尚不能满足当前的网络环境，监管完善度不够。随着网络直播的大量融入，网络不良之风更加泛滥，网络上的无规则直播段子此起彼伏，一些直播主播不惜毁掉三观获得粉丝支持，博取关注度，使得网络直播环境被扔入一个无规则，无下限缺乏制约的空间，在这样一个为所欲为的环境里，网络直播一定会脱离道德轨道，走向网络的黑角落，滑到互联最低端。

三.网络直播发展趋势

1.网络直播会成为商业新模式

电脑的普及，使得上网人数在不断增加，据调查，网络直播的收看比重占整体网络使用情况的68%，其中青年的比重较大。可见，大部分的年轻人还是喜欢直播这一网络方式。在市场竞争激烈的网络化环境下，人群在哪，喜欢什么，商家就会紧随其后，发展附属品，开发新模式，创新网络科技延长企业竞争力。 2.网络直播成为收看视频的流行趋势

网络直播的流行源于两点，方便快捷，高参与度。第一，网络直播随时随地观看，不受时间限制，地域限制，快速准确地传递信息。第二，观看直播的同时可立即参与互动，写出自己想法，通过评论平台也可以接触到更多的观点意见，了解更多信息。 3.实名制付费观看互动

实名制，近几年的热门词汇。从2002年实行的火车票实名购买到2015年的手机实名制，实名制的应用规范了社会风气，打击了不良手段使人身信息得到良好的保障。网络的实名制度势在必行，通过实名制付费观看一方面可以维护网络正常秩序，营造良好网络环境。另一方面，付费观看，可以让运营者把更多的精力投入到模式创新中去而不是考虑如何盈取利益。实名制付费观看，是未来网络直播必不可少的手段。 4.网络直播工作方式创新

现在的网络直播方式多为使用视频信号传送到网络上，可重播，为受众提供了较大方便，使其内容价值最大化。重播，可以适当的采取观看次数限制，多的点击率可以看出一个节

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目的影响力，但不能从重播关注度来评判节目的受欢迎度，重播次数越多，说明直播时的观看人数不集中，直播并没有吸引受众，没有给受众带来强烈观看的欲望，那么，直播还有什么意义。

5.网络直播节目制作创新

节目构思，是节目制作的第一阶段，是节目制作成功的关键因素。网络直播的发展离不开节目制作的更新与完善，现在的网络直播节目大致分为利用电视信号进行网络直播和直接网络播放两种形式，在节目制作风格和整体视觉上手法基本相同，直播的走向，目的缺乏创新，模式化思想根深蒂固。

四.网络直播改进的对策及建议

1.法律的完善

监管制度的不彻底与法律有一定的联系。法律作为约束人们行为准则的规范，具有极强的威慑力。网络作为未来发展大势，网络环境的治理应摆在首要位置，国家应给予监管部门一定的法律配合，积极完善网络法律对网络环境进行治理，净化，为网民营造一个良好的网络环境。其次，因直播内容的版权问题出现过很多不正当行为，法律应尽早的做出规范，给网络直播一个真正法律的保护。 2.内容的规范

网络直播已经成为人们实用的娱乐工具，直播形式也从单一电视信号直播发展到网络互动直播。以网络互动直播为例，每个直播都有自己固定的风格，形式多种多样，然而直播内容却没有边界限制，乱象丛生。各大直播平台应规范自身行为，有条有理的直播，避免因内容的不合理带来不必要的麻烦。直播渠道可以与网站合作，增强知名度，直播内容尝试与电视台连接，建立开放式的网络直播。 3.网络硬件配置的提升

互联网的带宽兆数影响着网络速度，随着网络的普及，宽带已经遍布每家每户，为了更好的满足用户需求，网络硬件应朝着稳定，快速两方面发展，提升网络配置刻不容缓。网络技术的提升会让人们的生活品质更高，良好的运行环境会使网络直播更加流畅清晰，让受众对于网络直播更加爱不释手。

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结 论

网络直播的出现冲击了传统媒体的重要地位，网络直播在为传统媒体带来巨大挑战的同时也为网络注入了新鲜血液。网络直播没有具体的出现时间，但它的兴起足以说明直播这一网络方式的重要地位。今年是网络直播最受欢迎的一年，它代表着网络直播媒体上升到一个新高度，网络直播并没有被饱和，相反，这是新的媒体刚刚诞生新时期。网络直播具备向前发展的实力，拥有强大的受众人群，依托网络这一机遇平台，未来必然会成为行业领导者，引领新时代。

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参考文献：

［1］周鸿铎，《应用传播学教程》［M］，中国书籍出版社，2010年出版； ［2］吴红雨，《解读电视受众：多元化需求与大众化电视》［M］，浙江大学出版社，2009年出版； ［3］威尔伯·施拉姆/威廉·波特，《传播学概论》［M］，中国人民大学出版社，2010年出版； ［4］冯英华，网络直播与电视直播［J］，记者摇篮；2006（8），58-58 ［5］李大鹏，浅析我国网络电视直播的发展现状及前景［J］，黑龙江科技信息；2013（23），10-10

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