高校官方微信公众平台对校园文化塑造的推动作用探析

摘要：近年来，新媒体作为一种新兴的信息交流方式，尤其是微信等交流平台的运用，受到了人们广泛的关注和欢迎。在这种形势下，国内各个高校也紧跟时代潮流，抓住机遇建立了高校官方微信公众平台。由于微信公众平台具有传播范围广、互动性强等优点迅速成为学生与学校之间信息沟通交流的载体，备受学生喜爱和推崇，并且对于校园文化塑造也起到了十分积极的推动作用。本文就是针对高校官方微信公众平台对校园文化塑造的推动作用展开分析和研究，阐述其应用优势和塑造校园文化的重要性。

关键词：官方微信公众平台；校园文化；塑造；作用探析

随着计算机网络时代的到来，各式各样的通信交流软件充斥于我们的生活之中。尤其是微信平台的应用，风靡我们的生活。此信息交流软件不仅能够通过文字形式进行交流，还能够发送语音信息、图片、小视频等，同时也能够语音、视频聊天和群聊，极大地满足了人们沟通交流的需要。高校更是在这种形势下，注册了官方微信公众平台，以此来塑造和传播校园文化。本文主要是就高校官方微信公众平台对校园文化塑造的推动作用探究。

1高校官方微信公众平台塑造校园文化的优势1.1信息传递快，传播效果强

与传统媒体相比，作为新兴媒体之一的微信公众平台具有信息传递快，传播效果强等优势。传统媒体中报纸、广播或者电视都可能因为出版时间、播放时间等原因导致受众者并不能及时接受到信息。但是微信公众品台却不一样，它主要采取一对多或者点对点群发的方式将信息进行推送，对于关注平台的用户而言，马上就可以接收到信息通知。如果用户并没有阅读此微信内容。公众微信号右上角会出现带红数字的小红圈，提醒用户进行阅读。这在一定程度上保证了用户对于信息的接受率。在如此的传播优势下，高校官方微信公众平台可以将校园文化建设内容进行编辑，发布在公众平台，高校学生在潜移默化之间就学习和接收到了校园文化内容。

1.2利用校外媒体，塑造本校文化

在高校官方微信公众平台上，我们可以常常看见一些校外媒体对于本校的报道。首先在高校官方微信公众平台上转载校外媒体对于本校报道的稿件，能够增加信息的真实度，并且在一定程度上也展现了校园文化是社会文化建设中必不可少的一部分。其次，借用校外媒体的报道，宣传了本校校园文化的软实力。

1.3多种元素融合，符合学生审美需求

在高校官方微信平台中，发布的文章一般都是采取图片与文字组合、文字与视频组合、图片与声音组合等形式，这种搭配式的组合形式，能够增加用户阅读下去的兴趣，传播效果比较好。高校微信公众平台在使用的过程当中，也探索出了利用多种多种元素融合，推动校园文化建设的新模式，不仅将校园文化内容以新颖的方式传递给学生，这种编辑的方式也更加符合当代大学生的审美需求。

2高校微信公众平台推动校园文化建设的具体应用策略2.1根据学生需求，精心策划选题

现在我国很多高校都设立了订阅号，定期向用户推送文章。高校官方微信平台，也创设了自己的订阅号，将校园文化的相关内容定期向学生推送，让学生了解校园文化内容。但是，在新媒体时代下，学生具有是否接受推送内容的权利。因此，为了让学生愿意订阅号中校园文化内容，提高学生对本校微信公众平台的关注度。高校应该了解大学生的关注热点，让推送的内容更加符合他们的兴趣，将校园文化内容以一种“有意思”的方式呈现出来，而不是简单的将校园网上的新闻粘贴复制到微信公众平台上来。

与传统媒体所不同的是，微信公众平台能够根据用户的个性化特征推送不同的内容，这无疑对文章内容的选题策划提出了更高的要求。首先

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选择的内容要与学生的联系比较密切，大学生对于这类问题比较关注，同时为了增加学生们对平台推送内容的阅读兴趣，最好以校园真实生活为编辑素材。其次，高校官方微信公众平台推送的内容应该具有情感，所推送的文章表达出来的情感要能够与学生产生共鸣，从而营造出一个充满人文关怀具有归属感的校园文化氛围。最后由于微信公众号申请的限制条件比较少，很容易就可以申请，在一所高校内会有多个微信公众平台，这样所编辑推送的内容就会存在一定的重复性，因此，编辑者在选题策划推送内容的时候一定要标新立异，与众不同。

2.2运用微信平台，解决思想困惑

高校学生可以通过微信公众平台将接收到的信息进行转发或者共享。而在微信中，学生的微信联系人基本都是同学或者老师，他们的价值观一般都很相似，关注的热点话题和事件也比较一致，因此他们可以就自己感

兴趣的话题进行沟通和交流，有助于了解学生思想动态的变化，并且学生在与同学或者老师的沟通之中，能够解决自己的思想困惑。除此之外，高校官方微信平台还可以在公众号上设置思想教育教育工作栏，并开设思想咨询电话，让学生可以将内心中的困惑表达出来，例如对情感上的思想困惑或者对未来职业生涯的考虑等等。在了解到这些具体问题之后，高校才能够采取相应的措施为其提供帮助，解决高校大学生的思想问题，从而营造出积极健康的校园文化氛围。

3结论

总而言之，高校运用微信公众平台可以将校园文化内容融入到编辑的文章内容之中，在潜移默化之中影响学生，让学生感受到校园的良好文

化氛围。由此可见，高校官方微信公众平台对校园文化塑造的推动作用不言而喻。

（作者单位：宜春职业技术学院）

作者信息：吴霞（1985～），女，硕士，宜春职业技术学院讲师，主要研究方向为新闻传播。

参考文献

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