新媒体环境下纸媒面临的机遇与挑战

新媒体环境下纸媒面临的机遇与挑战

龙丽娟

（珠海特区报社，广东　珠海　519000）

摘　要：当前，新媒体的快速发展对传统纸媒行业提出了更高要求，纸质媒体要应对新时代的挑战，就必须抓住机遇，勇于创新。本文通过分析我国传统纸媒目前面临的问题和困境，探讨新媒体环境下传统纸媒的出路。关键词：新媒体环境；纸媒；机遇；挑战中图分类号：G230　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 01-0131-01

有挑战就有机遇，当下传统主流媒体报网融合、台网融合已势不可挡，传统媒体应实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，做到信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，优势互补、并行并重，更好发挥主流媒体作用。

一、传统媒体现状与发展受众明显减少。门户网站、网络视频、微博、微信风生水起，凭借免费、草根化、互动性强等优势，不断蚕食传统媒体市场。全国报纸年度总印刷量在经历了2008年、2009年两年的下降和2010年、2011年两年的增长后，近4年又呈现连续下降的趋势，2015年下降达到15.8%，首次出现两位数的下滑。

（一）从全国报业用纸量来看

2015年比2014年用纸量增加的报业有18家，比例为19.4%；减少的有67家，比例为72%；持平的有8家，比例为8.6%。10家中央级报社、2家省级党报、6家地市级党报，2014年用纸量约为271万吨；2015年约为221万吨，减少49万吨，月下降18%；2016年约为201万吨，减少约20万吨，下降约9%。

（二）各大报刊陆续停刊2015年，《上海商报》《上海壹周》《外滩画报》休刊；5月，《楚天都市报》裁员，60多名员工下岗分流；7月，云南昆明《生活新报》无限期休刊；8月，《华商报》大幅裁员；9月，湖南《长株潭报》休刊。据了解，这份宣称面向长株潭三地发行的报纸，大多数新闻采访在株洲进行，其主要发行地也在株洲。2014年，湖南长沙出台了《深化省管国有文化资产管理体制改革方案》，明确将《潇湘晨报》《长株潭报》等划归湖南日报报业集团，但依旧没有挽回《长株潭报》的危局。

（三）广告不断萎缩2012年，我国报刊广告市场规模整体下跌12.6%，首次出现负增长；互联网广告增幅达46.9%。2013年，报纸经营收入又减少8.9%，报业整体利润减少11%。2012年以来，全国报纸广告已经连续3年下降。据统计，2015年前三季度，全国报业广告降幅达34.5%。这一下降毫无逆转的趋势，而是近年来加速下滑。这一年，中国整体广告市场下跌了2.9%，传统媒体为主要下跌板块，全年损失了创纪录的7.2%。电视5%的负增长更使拉低作用急剧扩大。

（四）传播手段出现革命性变化传播手段综合化——既有文字传播，更多是文字、图片以及动态图像相结合，日趋显现视频化趋势。编辑方式非线化——在网络平台上根据需要随时插入或删除、调整内容，链接是其主要代表。采编技术数字化——信息采集与编辑都采用电脑及网络。信息来源更加多元化——受众同时也可以成为信息提供者。传播方式互动化——受众从被动接收信息变为主动、交互接收，是受者也是传者，传播不再是专业人士的专利，

我说你听不再是宣传工作的定律。传播空间全球化——突破了

传统媒体的空间与时间局限，真正实现了全方位传播，促进了内容与传播领域扩大。传播实效即时化——第一时间优势已不属于传统媒体，可以在真正意义上实现现场直播与即时传递。传播手段移动化——实现点对点传播（定向、分众传播），具有随时、随地、随手使用的特点。传播形态社交化——各种新的社交平台Email、BBS、博客、微博、微信等接踵涌现。

二、传统媒体机遇与挑战并存

（一）媒体融合发展是纸媒创新的基石近年来，各大传统媒体纷纷整合资源，结合并运用新媒体技术，形成以传统媒体为平台载体、新媒体融合发展的强大合力。一时间，全国各大媒体整合后的融媒体大军兴起，并逐渐、迅速占领了主流传播领域，传播方式多样，并且将多种传播方式进行了一定创新重组，从而获得了不同人群的喜爱。综上所述，纸质媒体在当今传媒环境下，想要获得生存并占有一席之地，必须借助新媒体的“东风”，从自身出发不断创新。

（二）强化纸媒的专业性与权威性对目前人人可直播、人人可做自媒体的信息爆炸时代背景下，传播信息的权威性始终牢牢掌握在传统媒体手上。人民日报、新华社、南方日报等平台上发布的权威信息满足了受众对信息与真相的需求。纸质媒体在发展过程中，一直依靠着自身的“内容”优势。与新媒体相比较，“内容”也是纸质媒体在当今传媒环境下的核心竞争力。纸质媒体一直秉持“内容为王”的理念，其信息内容具有高度专业性及权威性，这也终将成为纸媒与新媒体对抗中的关键。

（三）新时代传统媒体的发展与创新

新时代下纸媒等传统媒体的发展与创新主要有以下几个方面。第一是加快自身与其他优势媒介的融合，通过融合发展，把影响力向网络媒体、自媒体等网络空间延伸，用主流声音引导舆论；第二是创新媒介风格与内容形式。要建设网络良好生态，发挥网络引导舆论、反映民意的作用。通过保持与强化信息内容的专业性与权威性，始终把强化新闻媒体从业人员的政治方向摆在第一位，不断完善自身，重视核心品牌价值体系的构建，以优质的服务理念与高效品牌价值促进自身发展，方能在融媒时代屹立不倒。

三、结语综上所述，当前，新媒体的快速发展对传统纸媒行业提出了更高要求，纸质媒体要应对新时代的挑战，就必须抓住机遇，勇于创新。本文通过分析我国传统纸媒目前面临的问题和困境，探讨新媒体环境下传统纸媒的出路。

参考文献：

[1]邱晓晨.新媒体冲击下纸媒与新媒体的“联姻”分析[J].科技传

播,2018,10(04):5-6.

作者简介：龙丽娟，女，汉族，黑龙江大庆人，中级编辑。研究方向：新闻及传播学。

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