湖南天翼装饰企业宣传片制作方案
一、主题定位：企业形象宣传片
二、片长设置： 20 分钟
三、整体定位
根据天翼装饰在目前行业的模式和手法领先， 艺术手法及构思上大胆创新，体现天翼装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子； 运用三维演示， 充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、 不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。
四、专题定位
本方案旨在展示湖南天翼装饰公司的整体实力， 通过此专题片的
拍摄与制作及推广，突出湖南天翼装饰公司的思想、管理、服务、特
色亮点产业和骄人的业绩。 本方案在具体的内容选择和版块设置上极
力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子
起落有序、层次分明。
1 、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“装饰设计”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击， 实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。
2 、在规定时间内充分展现湖南天翼装饰的现代风貌， 把重点章节符
号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性
, 并且将其对整
个行业发展的深远影响力展现出来。
3 、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。
五、表现内容
本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式， 主要以介绍系
列产品和公司形象为主线， 来展示天翼装饰的形象， 使客户在通过观看此片时，有一种亲临天翼装饰的感觉，对天翼装饰有全面的认识。
公司形象方面：
企业目标、宗旨、精神、管理、理念技术优势
人才优势
营销网络
售后服务
企业荣誉
企业文化
发展战略
产品介绍方面
产品风格
产品特色（原料、成模、上色、描色产品卖点
产品理念
产品开发
六、片名初拟
湖南天翼装饰正在演绎一个神话
）
,,
七、创意思路
全片章节清晰，让观众在 20 分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、 热情情绪的感染。
八、创意核心阐述：
本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、 三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。
本片的中心部分阐述， 中国装修风格的风风雨雨， 通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现天翼装饰公司在设计上的独有特
色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。天翼装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示，从而体现天翼装饰专业的施工标准， 精准的施工工作。 湖南天翼装饰在发展路程中，成就了美好的素影。“市场领跑者，客户代言人”这句话激励着天翼的每位职员的人文精神， 在湖南天翼装饰公司得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮， 响应改变传统行业的口号，将湖南天翼装饰公司建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美，服务一流，充分展示了“城市名片”和“传世工作”的世纪工程。本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内， 融入了软性的情感元素， 给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，
客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。
九、解决方案
1 、表现手法
将采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、 立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现湖南天翼装饰独特企业形象，自创符合湖南天翼装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。
· 实景拍摄：宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景 ,, 体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、 意气风发的精神活力的画面。
· 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现湖南天翼装饰的
设计产品个性特色。此外，公司形象 LOGO、产品 LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映湖南天翼装饰的蓬勃生机。
· 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析湖南天翼装饰系列优势，展示湖南
天翼装饰形象以及产品工艺。
· 高层访谈：总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特
且有魄力的管理理念的解说、 客户总监的服务及全程跟踪解说、 市场总监的市场宏观分析将解说、 设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监天翼品牌市场影响力解说、 工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。
2、艺术风格：
· 语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害；
· 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；
· 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的 , 自豪的，艺术的；
· 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合天翼装饰的特色和中国目标市场的需求特点。
十、影片基本架构及表现形式
第一部分：对湖南天翼装饰进行精粹介绍，如：
· 公司全景展示
· 分公司介绍
· 家具定制厂呈现
· 营销网络遍布长沙、娄底等等
公司面面积 1680 平方米
工厂占地面积就达 13000 平方米
装备了数百台高科技先进设备
,,
形式：采用语音的形式，穿插湖南天翼装饰办公室、车间等镜
头，显赫工厂的规模。
1 分钟左右
第二部分：公司高层解说。 · 总经理精彩的企业文化将解说。
· 运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说。 · 客户总监的服务及全程跟踪解说。 · 市场总监的市场宏观分析将解说。 · 设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说。 · 企划总监天翼品牌市场影响力解说。
· 工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。
除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现湖南天翼装饰的高 层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当地配以现场解说和配音旁
白，介绍整个高层。
画面采用实景拍摄。 6 分钟左右
第三部分：对湖南天翼装饰设计风格及案例介绍，如：
· 设计师的制图实景。
· 设计团队对设计图纸的探讨。
· 设计作品的展示。
· 设计各大风格展示。
,,
除了体现设计团队对设计的关注， 对设计作品的创意和负责， 在该部分我们将从其他角度展现湖南天翼装饰设计的整个过程、 设计团队风貌等环节。
画面既有实景，又有案例展示。
· 目的：帮助市场目标群体充分了解 F 湖南天翼装饰设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定， 从而树立公司形象、 设计高水准的信念，产生信赖。 5 分钟左右
第四部分：对湖南天翼装饰施工工艺介绍及流程分解。如：
· 施工流程介绍。
· 施工现场。
· 在建公司展示。
· 施工工艺。
公司的施工全过程实景展示，并对施工现场形象、施工团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。 在该部分充分体现湖南天翼装饰的整个施工过程、施工团队团队的风貌和素质等环节。
画面已实景和三维的科技手段体现。
· 目的：帮助市场目标群体充分了解湖南天翼装饰施工团队，对其施工团队实力和施工工艺及流程给予高度肯定，从而树立公司形象、
工艺的高水准的信念，产生信赖。
5 分钟左右
第五部分：对湖南天翼装饰进行总结和未来展望。如：
高度概括一两句公司战略定位；
对未来市场和技术合发展进行阐述。
形式：旁白的形式总结发言。
画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。
目的：加深市场目标群体对湖南天翼装饰的印象， 同时帮助他们对湖南天翼装饰的前途充满信心。 20 秒左右
十一、专题片拍摄及制作要求
1 、画面要求：
拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。 动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。
动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。
2 、专业配音
中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。
3 、色调、风格
整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以蓝色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。
4 、背景音乐
全片背景音乐要求紧跟画面节奏， 激越画面选用节奏感强、 大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴， 画面有冲击力，富有激情和煽动性， 舒缓画面选用轻缓音乐， 契合场景一张一合引人入胜。
5 、表现手法
70% 拍摄和资料； 25%三维动画； 5%二维
十二、资源介绍
软件资源
摄影师：
导演：
策划人员：
配音人员：
后期剪片：
动画设计：
硬件资源
摄像机：
摄影棚：
灯光架：
十三、费用预算
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