品牌定位国际化策略品牌定位的核J心是展示其竞争优势是通过品牌定位国际化是指企业在市场定位和产品定位的基础上对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策它是建立定的策略把竞争优势传达给消费者因此对品牌经营者而言在确定目标后最重要的是选择正确的品个与目标市场有关的品牌定位策略建立他所希望的对该目标市场内大多牌形象的过程和结果换言之即指为某个特定品牌确定数消费者有吸引力的竞争优势：李宁公司在确定自己个适当的国际市场位置使商品在国际消费李宁公司实施品牌产品的竞争优势时重点突出了产品的功能性和者的心中占领个特殊的位置东方特苣r定位国际化就是希望建立李宁品牌的运动想象力让消费者产品的功能性价值主要取决于产品研发和创新李宁持续在产品研发匕进行投入如最近在国内见到李宁标识就联想到某项运动在实施品牌定位国际化的过程中李宁公司主要采取市场推出的拥有楱心技术的跑步鞋POP”对产品功能了以下策略1．性的推广李宁公司主要通过功能性广告和售店内确立产品向体育用品的专业化发展明确产向客户进行详细的沟通和阐述；产品的标牌对品定位D目中技术进俐羊细说明和解释等手段在消费者，经过多年的探索和发展李宁公司确立了业化专开始形成李宁品牌科技含量高及专业化的形象立品牌的竞争优势：确时尚化东方特色和国际化的品牌定位专业发展体育用品其广告诉求为李守切皆有可随着中国整体经济水平的不断发展和在国际经济地位的不断提高能并将自己定位为国际化的中高档品牌目标是具有中国特色的品牌的吸引向耐克阿迪达斯看齐在将体育用品市场作为目标力和影响力定会不断提高因此李宁公司提出了市场的基础上在海外市场方面李宁公司主要针对东方特色的品牌定位试图将中国东方文化用篮球鞋市场和跑步鞋市场明确了自己的产品定位国际化的形式表现出来公司的未来目标国际化加上东方特色成为2确定北美市场作为海外主要目标市场如李宁公司推出的李宁弓跑在明确产品定位的前提下'在选择海外市场时步鞋鞋子的设计思路来自干中国的古老建筑赵州由于传统的关系企业最大的目标是北美市场将NBA桥；飞甲篮球鞋鞋子的设计来源于中国古代的西班牙、阿根廷等世界顶级篮球队作为企业铠甲产品极具东方特色推出市场后很受消费者喜品牌国际化的突破口通过给球队提供赞助选择爱而通过著名球星的代言又推动了产品的品牌国著名球星代言等诸多手段树立产品在消费眷1)里的际牝形象实现产品的品牌定位篮球是体育运动中较普遍受关注程度极高的体育运动项目尤其是在我国近年来由于姚明的影响越来越多的年轻人开二广告国际化随着品牌竞争进入了国际化竞争阶段广告作始关注篮球而在世界篮球阵容中美国阿根廷和为实施品牌战略的关键环节之对塑造品牌发挥西班牙等北美篮球队是世界的类强队这些地区着重要的作用合理的广告策略可以帮助企业建立品牌忠诚度；提高品牌知名度；建立正面的品质认知度；为品牌联想提供空间等在推进品牌国际化对篮球的关注度自然也是相当高的选择这些地区作为目标市场在这些地区的篮球爱好眷心目中烙下李宁的印记对实现产品的品牌国家化无疑是非的进程中李宁公司的广告策略主要体现在以下几常重要的3个方匾功能性突出产品的和产品的东方特1．广告语的选择色确立品牌竞争优势广告的表现形式虽然很多但优秀的广告般■哺啊_1首哂L一离不开精美的广告语广告语既要准确把握其接受对象的篮球运动上并选准了颇具发展潜力的西班牙篮球队和内容题旨又要注意语言环境生和娱乐进而达到商业『广告语的创作应致力于在与西班牙篮球队合作的同时'NBA2005年1月李宁公司成为性实用性与艺术胜的完美统战略合作伙伴极大地提升了篮球品牌的专业形象挖掘品牌产品的独特点找准产品与众不同的卖点寻找也l为李宁专业发展篮球用品打下了基础3卖出去的理由使广告中的品牌在产品竞争中脱颖而出代言人的选择给消费者留下深刻的品牌印象结晶从最早的切皆有可能这句口在代言人的选择方面李宁公司选择在体育界非常有影响力的人物作为公司的代言人对树立品牌形象起到了号'是李宁品牌在过去广告语的基础上不断积累和完善的中国新代的希望到把精彩留给自关键陛的作用己到我运动我存在‘运动之美世界共享出色公司的形象代言人最初是李宁本人李宁是国际体坛源自本色’到现在的切皆有可能李宁品牌逐步积淀巨星是中国人心中的体操王子依靠他的明星效应迅出其品牌独有的内涵李宁公司深入人心的广告语极大的速扩大了服装品牌的影响力到了t世纪90年代后期公提升了品牌形象促进了品牌的国际化司代言人的角色逐渐由其他些明星来代替如国内当红2对体育赛事和运动队的赞助的体育明星李小鹏刘亚男张劲松李铁孑L令辉等这在赞助体育赛事方面李宁致力于对奥运会的赞助些体育界明星尤其是奥运冠军的加盟使李宁品牌在消从1992年开始连续四届奥运会上中国运动员的领奖服费眷心目中树立了较高的威望都是李宁赞助的2008年李宁痛失中国代表团的奥运随着公司的发展和品牌国际化进程的推进李宁公司赞助商资格但他们赞助了瑞典奥运代表团阿根廷篮球队西班牙篮球队苏丹田径队并为中国的四支开始选择国外体育明星作为公司的代言人李宁先后与火梦之箭队的海耶斯热队的奥尼尔NBA全明星控球后卫巴朗队中国体操队乒乓球队跳水队和射击队提供了戴维斯(Ba总之ronDavis)签约大大提升李宁品牌在篮球比赛服的赞助同时还赞助了CCTV奥运频道的主持人服领域的品牌竞争力装这系列的赞助活动对提升品牌形象起到了极为重通过实施品牌定位策略和广告营销李宁产要的作用品在消费者心目中的认知度和地位正在逐步提高这为在对运动队的赞助方面2000年赞助法国体操队之其实现产品的品牌国际化打下了良好的基础也必将促后李宁公司全面启动自己的国际化进程而在开拓国际市场的过程中李宁把主要精力投入到了拥有更多球迷进公司最终实现市场国家化出去从而最终实现企业的走