系列包装设计在现代包装设计中的应用

作者：胡英博

来源：《中国包装工业（下半月）》2016年第02期

随着新的生活方式与现代消费观念的冲击，人们对食品的要求越来越苛刻，不再只是满足味觉上的享受，而更倾向于那些既能满足我们的味觉，又富有文化、情感和美学层次的食品，食品的包装设计越来越受企业的重视。亮眼的包装会增强人们对品牌的认知性，使人们更加直观地了解品牌背后的文化。俗话说的好：“人靠衣服马靠鞍”。这句话在这里的意思可以理解为再好的商品也要有一个良好的包装来衬托，这样才会让其变得更有价值，从而受到人们的喜爱。包装的外观设计很重要，在保护商品的同时，通过文字、图像元素、图形来传达品牌的信息，从而促进人们的购买欲望。

在国际市场的大背景下，商品的类型和种类不断地扩展和丰富，包装设计开始占有着越来越重要的地位。包装设计是提高产品价值的重要因素，承载着企业信息传达的重要作用。在包装日益形象化的今天，简捷明快的包装设计，往往会在表现产品属性的同时还恰到好处地表现其带给人们不同的味觉享受，直观地将食品的内在和外在的信息，传达给消费者，起到促进产品销售的作用。

随着工业生产及科学技术的不断进步，产生了很多不一样的包装材质。包装材质的不同，传达给消费者的感受也不同。企业的品牌文化在包装外形上直观地呈现给消费者。当今社会企业之间都在进行竞争，而竞争的一部分就体现在了包装的外观上，企业只有将想表达的东西恰当地在包装上进行表达并且带有新意，消费者才能在购物时第一时间发现本产品，并且感受到包装所带来的魅力。

系列产品的包装设计是指相同的商品使用不同的规范、形态、色彩来表现，同类商品包装设计上只会发生图案和位置上的改变，设计上整体统一。特别是新产品上市，便于解除消费者的疑惑，有利于打开市场，多产多销。采用本类包装设计方式可以起到降低包装成本，树立起企业的良好形象，创造出品牌观念。包装设计上不能随波逐流，要做到创新，便于与同类产品区分开来。产品包装设计的核心是勇于创新，以群体的方式出现在货架上，占领市场，同时起到强大的视觉冲击力。

为了有效区分开同类商品的不同购买人群，包装类型应该根据不同重量、大小、层次、价值的产品采用不同的外包装。随着包装设计在产品销售中占据越来越重要的地位，人们逐渐意识到了包装设计的重要性。调查显示，一个产品是不是能打开销路与其包装设计有着密不可分的联系，所以包装设计也有了相当大的变化和创新。

现代的产品包装设计紧跟着工业与科技的进步展现出它独有的欣赏观、实用性、复杂性。顾客如何在购物的过程中得到称心如意的产品呢？它必须符合人们对于产品外观的要求，外观

除了新颖的硬性要求以外还要有着它独特的风格和感染力，这样才能让人们在购物的时候购买到称心如意的产品。在如今的产品包装设计中，系列包装设计的概念追求实用性、功能性和量产的三者统一。

在众多风格的包装设计中，要想使包装设计引人注目，出彩的不仅仅是包装的外形，更重要的是设计中所使用的色彩搭配。现在人们追求的产品包装设计风格主要是要有创意的形象和简练的色彩，与中国的民族文化和传统的审美观进行巧妙结合。用材则需取之于自然，通过现代工艺的再次加工使得愈加完美，才能创造出有着浓厚地域风情的特色包装外观，凸显出中国人在产品包装艺术领域的的独特才智。随着人们生活节奏的加快，在包装设计上，我们可以将设计元素、颜色、原材质优化到最简洁的程度，提高对颜色、原材质的质感要求。 在现代的设计中，包装设计的色彩表现越来越生动。而色彩在其中扮演着十分重要的角色，色调略显青春活泼，发人深省的表达方式与充满力量所迸发出的惊人魅力发挥出了重要的作用。作为营销中重要手段之一的包装色彩，除了在第一时间里吸引消费者的目光，同时也能增强消费者对于品牌的记忆力，从而达到了加深消费者对于品牌印象的目的，起到了软广告和促进消费的作用。

原材质是产品的承载体，同时也是整个包装最为重要的物质基础。在缺少原材质的前提下，无论你有多么完美的设计思路和构想，都无法实施，只能是一个空想罢了。正因为如此，我们才需要一个合理的包装材质，才能将你想对产品包装想要表达的东西彻彻底底地表达出来。

在当今这个社会大前提下，食品方面的安全隐患日益严重。现在的人们既想吃的健康又想便于携带，食用方便。所以在食品的选择上有所烦恼，有所顾虑。所以我们更应该好好考虑包装材质的问题，更倾向于采用可回收利用或者可降解材质进行系列包装设计，这样无论发生什么情况，都不会对我们赖以生存的环境造成污染。

在明确了产品包装设计在人类社会生活中所起到的作用，恰当而正确地使用可降解材料，同时与工艺和技术的相结合，利用简约化、人性化的设计思路进行反复验证。将所想要表达的东西与手头所有的材质相结合，从而创立出符合大众审美的外包装设计。好的包装设计可以直观地向消费者传达其内容，引导消费者进行消费。

设计是一种社会活动，它同时又是一种很特殊的文化现象，包装同样如此。我们会从一个方向出发，从而引发出多个方向的思考，我们依靠着我们对生活中的认知与感悟，去创造更美好的事物。