李宁官方商城研究报告
通过对李宁官方商城的观察，总结出该网站具有以下优点：
1 首页布局合理，简洁大方，结构清晰，色调搭配协调，在中间新品上市，精品推荐，本月特惠栏目方面，别的网站一般会采用分栏全都展示的方式呈现,而李宁却采用点击展示的方式,节省了页面的空间,使人看起来很舒服。而且首页多处采用了二级菜单，方便了客户的搜索。（图见附件1）
2 站内搜索引擎非常好用，支持“使用联想功能，明确搜索关键字，分类搜索目标的范围，活用空格，更高级的搜索”等搜索技巧，方便了客户的使用。（图见附件2）
3 它的产品选码向导栏目非常的全面，包括了对尺码的标示说明，如何测量上装、下装尺寸，男女装尺寸码的识别，还有他们相关产品的尺寸码对号表，让买家对自己应购买的尺码有明确的认识。（图见附件3）
4 网站中设有缺货登记栏目，如果顾客想订购的商品没货，可进行缺货登记，等有货时客服会通知顾客，这样做不仅服务了顾客而且有利于提高交易量。（图见附件4）
5 李宁官方网站还设有“游客进入”， 顾客无需注册登录就可进行购买，省掉了顾客很多麻烦，也将有利于促成交易。（图见附件5）
6 帮助中心内容丰富，几乎包含了整个网购全过程方方面面的问题，顾客只需进入帮助中心就能对如何在李宁网站上进行网购有所认识。（图见附件6） 7 货到付款服务。支持先验货后付款，货物不满意可拒收。这样的措施也是吸引顾客的原因之一，在很大程度上解除了顾客的后顾之忧。顾客不用担心货不对版的问题。但这样的方式也存在一定的风险。
8、货到付款服务配送的范围相对来说还是比较广的，除了一些偏远山区不能送达外，一般都能配送。 附件：
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李宁产品选码向导
目前服装市场上服装尺码标示种类繁多,比如国际尺码标示:S、M、L；欧洲尺码标示：36、38、40，美国尺码标示：6、8、10，日本尺码标示：7、9、11，中国尺码标示：160/84A、165/88A、170/92A等等。各个服装尺码标示代表各自的身高标准、净胸围标准、净腰围标准、净臀围标准，其作用：规范服装市场服装尺码标准，方便导购推荐服装。在国内运动服装常用尺码标示：国际尺码标示S、M、L和国家标准160/84A、165/88A170/92A。
如何测量上装尺寸
o 1、肩宽量法：直量左右两肩线端点间的长度
o 2、衣长量法：从领子和肩膀间的夹缝点，直量至衣服的下摆 o 3、胸围量法：测量左右侧腋点以下英寸（约2.54厘米）处，衣缝
间的长度
o 4、脚宽量法：测量下摆衣缝间的长度
o 5、袖长量法：由肩宽端点直量到袖口下端 o 6、通袖长：从颈后中心直量到袖口下端的尺寸
如何测量下装尺寸
o 腰围量法：把裤腰钮扣扣好，直线平行测量两侧的长度（半围量度） o 内长量法：测量裤内侧档底夹缝点至裤脚边的长度 o 前档量法：测量裤内侧档底夹缝点至前裤头边的长度 o 后档量法：测量裤内侧档底夹缝点至后裤头边的长度
o 大腿围量法：在裤内侧档底夹缝点往下1寸（约2.54厘米）处，
直线平行测量两侧裤缝间的长度。（半围量度）
o 臀围量法：1、裤内侧档底夹缝点往上3寸（约7.62厘米）处，记
作点A。
o 2、在腰间两侧分别获取B、C两点，该两点到裤头边线的距离是前
档的长度数值3寸（约7.62厘米）得出的数值。
o 3、最后将点A至点B和点A至点C的长度相加得出臀围（半围量
度）
o 注意：请将衣服自然平放量度
男女装尺码标的识别
李宁男女装系列尺码对号表
请根据您身高、胸围、腰围在尺码对号表内查找合适您的尺码。 李宁男上装尺码
XS S M L XL 2XL 3XL 4XL 160 80A 165 84A 170 88A 175 92A 180 96A 185 100A 190 104A 195 108A 李宁男下装尺码
XS S M L XL 2XL 3XL 4XL 160 68A 165 72A 170 76A 175 80A 180 84A 185 88A 190 92A 195 96A 李宁女上装尺码
XS S M L XL 2XL 3XL 155 80A 160 84A 165 88A 170 92A 175 96A 180 100A 185 104A 李宁女下装尺码
XS S M L XL 2XL 3XL 155 64A 160 68A 165 72A 170 74A 175 78A 180 80A 185 84A
鞋类尺码标的识别
李宁男鞋对照表 美码USA 5.5 6 6.5 7 8 8.5 9.5 10 10.5 11 11.5 12 12.5 英码UK 4.5 5.5 6 6 7 7.5 8.5 9 9.5 10 10.5 11 11.5
法码EUR 37 38 39 40 41 42 43 44 44.5 45 45.5 46 47 MM 235 240 245 250 255 260 265 270 275 280 285 290 295 李宁女鞋对照表 美码USA 4.5 5.5 6.5 7 8 8.5 英码UK 2 3 4 4.5 5.5 6 法码EUR 35 36 37 38 39 40 MM 225 230 235 240 245 250 李宁童鞋对照表 美码USA 12.5 13 1 1.5 2.5 3 英码UK 12 12.5 13.5 1 2 2.5 法码EUR 30 31 32 33 34 35 MM 180 190 200 210 220 225
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