网络广告的各种形式

网络采用多媒体技术，提供文字、声音、图像等综合性的信息服务，不仅能做到图文并茂，而且可以双向交流，使信息准确、快速、高效地传达给每一位用户。因此，与广播、电视、报纸、杂志四大传统广告媒体一样,网络广告的形式也多种多样,最常见的形式如下:

一、 横幅广告(Banner) ：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式, 网幅广告可以分为三类：静态、动态、和交互式。 静态网幅广告常为Jpg格式，动态网幅广告一般做成Gif格式。同时还可使用JavaScript使其产生交互性，用Flash等工具增强其表现力。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。 优缺点：优：旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘动感十足，吸引力更强，表现更突出，倍受来访者关注。缺：由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息。

二 标识广（logo)：通常用来宣传商家的商标或特定标志，尺寸一般是120*60、88*31像素。（由于尺寸比banner广告小，所以位置灵活，易于放置，而且费用相对较低。）

三 按钮广告(Button)：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更灵活的放置在网页的任何位置。优：醒目，能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。缺：缺点是其被动性和有限性，浏览者只有主动点击按钮，才能了解到有关企业或产品的更先进的信息。

四、通栏广告：在栏目与栏目之间插入通栏的横条广告。

五、浮动广告和飘动广告 (Moving icon)：无论如何滚动页面，均浮动于屏幕表面的广告。飘动广告除了浮动于页面上之外，还会在屏幕上飘动。优：可以始终保持在当前网页的位置上。缺：很容易被关闭，失去网络效果。

六、 画中画广告：

画中画广告存在于某一类新闻中所有非图片新闻的最终页面，（该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的网站。大大增强广告的命中率。在内页中可达到相当大的吸引力，加上使用Flash的动态与声音效果，点击率比Banner高。

七、 文字链接 (Text link) 广告：

通过一般性的简短文字链接，直链连接到客户的广告内容页面上。（广告简单明了，直接涵盖主题，对访问者而言具有较强针对性和引导性。优：用的空间较小，放置在部落格边栏或其它位置比起图像广告看起来也比较不像广告，比较不会引起访客的反感。

8 弹出广告popup

在打开首页后弹出一个新的小窗口，出现广告。直链连接到客户的广告内容页面上。

9 擎天柱广告vertical：

是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。（这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。

10邮件列表广告：利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者订阅的

刊物中发放。其形式多样，例如网幅广告，按钮广告，文字广告等。

11电子邮件广告：它具有针对性强、费用低廉的特点。广告形式以网幅广告和按钮广告为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。优：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强。缺：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难。

12墙纸式广告：把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上。

13赞助式广告：分为内容赞助，节目赞助，节日赞助。其中，网站节目赞助特指时效性网站 ，节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广计划。优势：内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容，又可以提高用户访问量。优：放置时间较长且无须和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度，而且成本低廉。

缺点：广告效果往往比较差。 缺：广告效果往往比较差。

14 插播式广告（弹出式广告）：

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的）。优缺点：优：更能吸引浏览者的注意力。缺：容易被关闭，被关闭的概率比浮动式广告的大。

15互动游戏广告：在网络游戏开始、中间、结束的时候，广告随时可能出现，并且可

以根据广告主的产品要求为其量身定制一个属于自己产品的互动游戏广告。

16搜索引擎关键字广告：在搜索引擎中输入关键字时出现的广告。关键词广告不同于基于网页发布的网络广告或者电子邮件广告，其所依附的载体是搜索引擎的检索结果，同时关键词广告也显示在网页上，但这个网页的内容和上面的关键词广告都不是固定的，只有当用户使用某个关键词检索时才会出现，这就是关键词特点。优：针对性强、广告效果强。缺：费用很大。

17全屏广告：网页显示前先显示一个流动的大型广告。

18声音广告：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深印象。

其它新型广告：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告。

目前主要有标志广告(BANNER)，赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播式广告Email广告、RichMedia广告、关键词搜索等几种