新媒体时代短视频广告的反思——以抖音短视频平台为例

例

新媒体时代短视频广告的反思——以抖音短视频平台为例 随着新媒体时代的到来，短视频广告在社交媒体平台上的广泛流行已经成为了一种趋势。抖音短视频平台作为最具代表性和市场影响力的社交媒体平台之一，其短视频广告也备受关注。然而，短视频广告在新媒体时代所带来的种种问题和挑战，令人不得不进行反思。

首先，短视频广告在抖音平台上的大量涌现，给用户的浏览体验带来了一定的困扰。用户在欣赏自己所关注的内容时，会不断地被插入的广告打断。这种频繁的中断会影响用户的观看体验，甚至造成用户对广告的忽视。广告主为了吸引用户的注意力，常常会在广告中采用过于夸张、过于刺激的手法。这样一来，用户不仅会对广告产生免疫力，还可能产生广告恶心症（Advertrophobia），减少对广告的接受度。

其次，短视频广告的内容和形式也存在一定的问题。抖音短视频广告往往希望通过短时间内的刺激和内容的吸引力来吸引用户的点击和转化。这导致广告内容往往过于浅显，缺乏深度。广告制作方更多地注重短期效果，忽略了长期品牌影响的建设。瞬间的吸引和点击率可能会让广告主获得短期的反馈，但在长远的发展中，用户会更加注重对内容的质量和价值的追求。如果广告本身没有价值，用户不仅会对广告产生抵触，还可能对广告主品牌产生负面的印象。

此外，短视频广告的无选择性也是一个需要反思的问题。在抖音平台上，用户无法跳过广告，也没有选择不观看广告的权力。不论用户对广告是否感兴趣，他们都不得不接受广告的

推送。这种被动的接受模式可能会引起用户的厌烦和不满。对于短视频广告来说，关键是如何在不冒犯用户的同时，提供有吸引力和有价值的广告内容。

针对上述问题，我们可以提出一些改进的建议和措施。首先，广告主和广告制作方要深入了解目标用户的需求和心理特点，不断提升广告创意的质量和深度。其次，短视频广告需要寻求更具创新性的呈现方式，与用户产生情感共鸣，提高用户对广告的接受度。例如，可以通过跨界合作、明星代言等方式来增加广告的吸引力和可分享性。再次，平台方应该更加注重用户体验，完善广告的投放机制，让用户在不受到广告干扰的情况下，自主选择是否观看广告。最后，广告主和平台方要加强合作，进行长期的品牌建设。只有通过长期积累和品牌效应的形成，才能更有效地吸引用户的关注和转化。

总之，新媒体时代短视频广告在抖音平台上的普及和流行，给我们带来了许多问题和挑战。广告主、广告制作方和平台方共同努力，才能实现短视频广告真正的价值和意义。相信通过不断的反思和改进，短视频广告在新媒体时代才能真正成为让用户喜欢、品牌受益的有效营销工具

综上所述，短视频广告在抖音平台上的普及和流行给用户带来了一定的困扰，但通过广告主、广告制作方和平台方共同努力，可以克服这些问题。为了提高用户体验，广告主和广告制作方应深入了解目标用户的需求和心理特点，并提供有吸引力和有价值的广告内容。同时，短视频广告需要采用更具创新性的呈现方式，与用户产生情感共鸣，增加用户对广告的接受度。平台方应注重用户体验，完善广告投放机制，让用户能够自主选择是否观看广告。此外，广告主和平台方应加强合作，

进行长期的品牌建设，以提高广告的品牌效应和吸引力。通过不断的反思和改进，短视频广告在新媒体时代可以成为让用户喜欢、品牌受益的有效营销工具