(完整word版)《电商文案策划》课时教案8

课 时 教 案

课题： 项目三 宝贝描述 第 课时 总序 个教案 课型： 编写时间： 年 月 日 执行时间： 年 月 日 教学目标：1、理解并掌握宝贝描述的定义、作用及基本要素 2、学习挖掘宝贝卖点的方法，为宝贝描述做准备 3、在实践操作中，培养耐心细致的工作态度 批 注 教学重点：正确挖掘宝贝卖点 教学难点：遵守纪律耐心细致完成任务 教学用具：多媒体教学 教学方法：讲授、提问 教学过程：任务一 宝贝描述知多少 组织教学： 项目导入： 在上一个项目中，小李通过学习掌握了店招的设计，整体设计好了王经理的女装店铺。接下来就需要考虑另一个问题——宝贝描述。 美国营销大师约瑟夫•休格曼说：“人们不会介意阅读他们想买的东西的相关信息。”宝贝描述决定店铺的成败。宝贝描述是一个店铺的主体文案，只有好的宝贝描述页的设计，消费者才会进行实际购买。 任务步骤： 小李是第一次接触到网上店铺，在传统的实体店经营管理过程中，商品的描述是直接印刷在商品外包装上的，或者是商品的售货员讲解给消费者的。但是，网上店铺没办法这样做，因为首先消费者在购买时根本看不到具体商品，(完整word版)《电商文案策划》课时教案8

其次店铺的客服也不能做到对每位客户进行及时、有效地商品介绍。 那么在设计宝贝描述页面之前，小李打算先了解一下什么是宝贝描述。 一、了解宝贝描述的定义 宝贝描述，一般是指淘宝、拍拍等电子商务平台中对所售商品以图片、文字、视频等各种手段进行展示的表现形式。 图片描述 文字描述 视频描述 (完整word版)《电商文案策划》课时教案8

二、理解宝贝描述的作用 （一）介绍商品信息 （二）吸引消费者 三、掌握宝贝描述的基本要素 组成部分 标题 总览 内容 宝贝标题 宝贝信息的总体介绍 (完整word版)《电商文案策划》课时教案8

功能特点 细节 参数 颜色 宝贝的各项功能和具有的特点描述 宝贝细节的展示和说明 宝贝的具体参数说明 宝贝的各种颜色展示 宝贝或者店铺的认证 客户的购买好评或宝贝的名人使用效果 评论 四、做好宝贝描述的准备工作 （一）给你手中的铅笔做个描述。 （二）与美国文案大师罗伯特•布莱的描述作比较。 （三）记住挖掘宝卖点的技巧。 思：宝贝描述 1.宝贝描述包括什么？ 2.撰写描述文案的步骤是什么？ 3. 宝贝描述前应该占有哪些资料？ 教学（后记）反思：