此坯 现代社会 闻影响力与发展趋势 达娃 （作者单位：西藏林芝地区广播台） 摘要：在当今媒介激烈竞争的情况下，广播新闻的优势地位日益狭小。本文通过对广播新闻的发展历史及其影响力的介绍， 分析了广播新闻的发展新趋势。 关键词：广播新闻；影响力；发展趋势 随着大数据时代的到来，媒体的竞争 环境日益激烈，广播新闻必须突破常规改 革创新，在保持自身优势的条件下做出与 时俱进的改变，争取更大的生存空间。 １ 广播新闻的发展历史及其影响力 广播新闻在其发展历史过程中始终 扮演着信息传递的重要角色。自从广播作 为新媒介工具出现在我国后，就把时政新 闻的播报放在首要位置。从广播在我国传 媒界展现身影直到新中国成立之初，就一 直作为报纸和通讯社的有声版本，即报纸 新闻的有声翻译；２０世纪５０年代之后， 广播开始开辟一条自己的新闻传播道路， 广播电台有了自己的团队建设，独立收集 新闻以及主办新闻栏目；２０世纪８０年代 之后，广播更加突出其媒介特点，不仅在 原有的发展基础之上逐步拓宽内容的丰富 性，还注意提高栏目的时效性；而“珠江 模式”的诞生是我国广播新闻人在８０年 代至新世纪的一次里程碑式的探索。“珠 江模式”是由广东人推出的主次人现场直 播，接受听众热线参与栏目话题，多个大 板块进行组合，全天候滚动式播出的一种 新型广播模式， “珠江模式”的具有广泛 的影响力，其优势突显之初，各地广播媒 体便开始模仿其方式开创了许多新闻综合 广播节目，“珠江模式”引领了中国广播 界二十年的发展。随着广播新闻继续发展， “珠江模式”受到其受众定位的限制，广 播受众逐渐呈现出“小众化”的发展趋势 不断进行细分，广播频率为了适应市场需 求的变化，广播频率逐渐走向专业化，新 闻综合频率逐步过渡到了新闻频率，随之 出现了“中国之声”、东广新闻台等专业 的新闻频率；新世纪以来，随着科技的飞 速发展，广播新闻逐渐顺应媒介融合这一 重要趋势，开始与其他媒体合作协调发展， 拓宽自身传播的空间，迈出新的步伐。 当今传媒市场化进程的步伐越来越 快，媒体的品种以及数量急剧增加，意味 着媒体之间的竞争越发激烈。新闻以其及 时更新国内外时事的优势特点，成为受众 最需要的产品，始终是各类媒体的关注重 点所在。根据央视索福瑞２０１０年公布的 数据现显示，新闻在广播领域依旧占据着 “听众最喜欢的节目类型”这一地位，但 数据同时表明全国收听广播的人数呈现下 降现象，尤其是年轻受众呈现减少趋势。 这说明广播新闻的影响力有所削弱，在年 轻人群中影响力下降显著。新时代广播新 闻受众群体表现出三个重要特征：老年化、 收听终端多样化、移动群体增多，所以要 求广播新闻适应新特征及时改变。 ２广播新闻的发展趋势 ２．１新闻内容精炼化 广播新闻自身具有简洁明了的特性。 各家电台均十分重视短消息这一突出广 播优势的传播手段。由于广播技术特点， 是通过音频传播讯号，诉诸于受众的听 觉系统，听众通过广播接收信息时，处 于听觉系统和理解系统同时开发的状态 即随着收听进度同步理解收听内容。如 果新闻内容十分复杂，单凭借听觉系统 的辅助，不易于受众的理解和接受。广 播新闻由于严格的时限，为了提高新闻 内容的传播效率，在尽量短的时间内播 出尽可能多的新闻内容，需要凝练新闻 内容使其尽量精炼化。广播新闻的特点 就是按时间流程的线性传播，为了尽可 能吸引听众的注意力，降低他们停止收 听的概率，广播新闻应尽量短小精悍； 同时，注意在缩减用词篇幅的同时，不 能失去词句的准确性，避免听众产生歧 义，难以理解，降低信息的传播速度。 ２．２新闻报道本土化 广播新闻报道本土化是其发展不可避 免的趋势之一，对当地发展起着重要的推 进作用。对于听众而言，广大听众除了关 心国际以及国家重大事件之外，也非常关 注发生在身边的新闻事件，本地社区民生 类的新闻更加吸引听众的注意力。因此， 广播新闻应趋向本土化，多编排一些民生 类新闻，用以打造自主品牌，加强维系与 听众的互动关系，打破传统的“我播你听” 的单向传播模式，鼓励民众参与讨论，积 极反馈意见，构建一个畅通的反馈互动机 制，营造和谐的广播氛围，将广播新闻打 造成为民众服务的良好交流平台。同时， 也成为地方政府开展政务的重要传播平 台。广播新闻本土化，能够就地取材，做 到即使高效地传播本地信息，巩固并加强 广播新闻的快节奏。 ２。３互动新媒体化 广播新闻在其发展过程中，节目与听 众的互动成为不可或缺的重要环节。随着 科学技术的进步，听众参与广播新闻互动 的方式从早期的信件热线电话，发展到手 机短信互动，再到现代微博、微信平台互 动，互动发生向新媒体化转变。微博、微 信提高了广播媒体与听众相互交流的效率， 降低了沟通成本，是沟通信息更加透明化、 公开化，网友在评论和转发过程中，成功 的“扩散”感兴趣的话题，这在无形中低 成本地拓宽了广播新闻的传播空间，进一 步提升其影响力。因此，广播新闻互动的 新媒体化已成为其不可逆转的新趋势。 ３结语 广播新闻在传媒界的地位及价值随 着科技的进步和新媒体的出现不断变化。 广播新闻应该在顺应时代的发展，利用 科技资源挖掘自身优势，呈现新闻内容 精炼化、新闻报道本土化、互动新媒体 化趋势，在多媒体时代立于不败之地。 参考文献： 【１】罗剑锋．突出优势，再展宏图： 浅谈如何提升广播新闻影响力 赛立 信媒介研究，２００９．（５）． 【２】申启武，安治民．中国广播研究 ９０年ｆＭ１．广州：暨南大学出版社，２０１０．