浅谈创造性思维在户外广告设计中的运用

示企业的形象及品牌，同时也是美化城市的一种艺术品，也是城市经济发达程度的标志之一％然而要如何更好的在众多户外广告 中脱颖而出，吸引消费者的目光，则必须依靠创造性思维的创意性来体现％本文将对创造性思维的基本概念进行阐述，并对创造 性思维在户外广告中运用的案例进行分析，从而总结出创造性思维在户外广告设计运用中的重要性%关键词：创造型思维；户外广告；设计方法中图分类号：J524. 3 文献标志码：A 文章编号：1671 -1602 (2019) 10-0037 -01正如德国一个名为“Koleston Naturals染发膏”的户外创意广告, 该广告板上是一位留着长发的女性，她的“头发&眼睛”等部位是镂空

1创造性思维的概念1. 1 思维的定义思维是一种极为复杂的心理现象，具有许多重要的属性或性质％单

的，从正面看的时候，女性人物的形象与背后壮丽的大自然环境融为一 体％随着日出日落等环境的变化，人们能看到人物的长发颜色也随自然

从字面上来考察，思维中的“思”可理解为思考或想，“维”可以理解为 方向或序％而思纟蹴是沿着一定方向的思考，或是有一劉质序的想%⑴人们通过思维，可以认识没有直接作用于我们的事物与方法；

景色的不同而改变％ Koleston NaturaM是以纯天然染色颜色为企业推广 定位的染发剂产品，而设计师运用创造性思维巧妙地将“染发”与 “大自然”相结合，抓住该染发剂“天然染色”的诉求，突出该产品的 卖点％由于这个独具匠心的创意，使得它在设计网络论坛上不断地 被转载传播，这也使该企业的品牌知名度得到不小的提升％可以将认识提升到更加高深与宽广的境界；也可以带动人们造物的 能力与创造设计的方法％总之，思维活动是人们智慧的体现，是人

脑中不可或缺的一部分％1.2 维的概念创造性思维是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识

3.2 维在 广 中的运用户夕卜广告除了拉近了消费者与商品的距离，提升了企业品牌知名度

新领域、开创人类认识新成果的思维活动％创造性思维是以感知、 记忆、思考、联想、理解等能力为基础，以综合性、探索性和求新 性特征的高级心理活动。⑵任何一项创造性思维成果总是需要经过

之外，还有f宣传核心点，则是针对社会公益和道德而创作的公共类 广告，其创意宗旨是为社会服务％那么如何将创造性思维融入公益广告

长时间的摸索与探索、努力刻苦的钻研之后才能取得，人们需要付

出脑力劳动，去冥想和思索％创造性思维能力也是要经过长时间的 科学理论知识积累、刻苦地钻研和磨砺才能具备％中国著名数学家华罗庚说过：“人之可贵在于能创造性地思

中呢？ 嘶牙的f关于寸儿童家庭暴力的户夕卜广告便是很好的体现％在西班牙,有一个名为《OnSy For Children》的户外广告牌,它 利用特殊印刷方法在成人与孩童之间身高的视差中做巧妙的设计, 从不同角度观察会看到不同的画面内容％当身高高于135厘米的成 年人注视此广告牌时，所看到的是一个面无表情的男孩，以及上面

e维”，艺术设计也是如此，作为设计师，创造性思维是必不可少的% 如果没有创造性思维，■设十活动也就无法深入地开展下去％因此，成功

的一段文字写着“有时候，虐待儿童的行为只有受害者才看得到”；假 如站在广告牌前的是b身高低于135厘米的孩子，他所看到的则是一个 脸上满是伤痕、面部淤青、遭到痛殴的男孩，还有截然不同的文字写 着：“如果有人伤害你，请打这支电话，我们会帮助你%”此广告的设计

的设十作品首先要有不同凡响、别出心裁的创意％好的创意是最能吸引 消费者，最能抓住消费者眼球的，同时也能激发消费者的购买欲望％2户外广告的概念广泛的说，基于广告目的设置户外的广告物，叫做户外广告％ 户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹 灯、广告牌、海报等％它是面向所有的公众的，户外广告可以在固 定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品 牌的知名度是很有效的。⑶户外广告也以最快速、最简单、最具有 宣传性的方式与消费者拉近距离，它能有效的宣传和推广产品的功

者表示，当受到虐待的孩童上街时,施暴者很可能就站他们在身边，将

这些讯息巧妙而隐秘地隐融来对他们来说才有意义％此户外广告的创意设十颇为精妙，巧妙地利用儿童与成人视角的不 同以及所睛的角度的差异，巧妙地将设十思维毗融入进去％4总结“人只不过是一根苇草，是自然界最脆弱的东西，但他是一根能

思想的苇草%”法国哲学家帕斯卡尔如是说％正是凭借着不断地开拓自 身的思维，人类才能不断完善自我，开拓创新％艺术设计亦如是，作为

能，也成为了产品与消费者沟通的桥梁％同时，户外广告在宣传社 会道德公益的层面上也起到了至关重要的作用％户外广告注重实用性、创意性、美观性％首先，户外广告要具 有实用价值，要充分利用其户外的优势特点，以提高企业品牌知名度

设十师，如果一味泥古不化，或者抱残守缺，不能将创造性的思维融入 到自己的设十中，那设十将犹如东施效颦,最终只能贻笑大方%我们正处于一个信息量爆炸的时代，每天我们都能从外界获得 数以万计的信息，如果设计流于俗套，又怎能让消费者的目光为自 的设 所 ？ 因此， 有不断精 不 ， 摸索创造 维在为出发点进行创意构思，突出宣传的商品价值属性与功能，使产品能够 深入人心％其次，要在众多的户外广告中，让消费者一眼看到并紧抓其 眼球，令人耳目一新，则需要别具一格、独具匠心的创意来体现%3 创造性 在户外 中的 用外广告的新的应用，方能游刃有余，始终立于不败之地％

参考文献：[1] 郑建启•李翔•设计方法学!M].北京:清华大学出版社,2012,9.[2] 多湖辉，王彤译•创造性思维!M].北京:中国青年出版社,2002,10.3. 1创造性思维在户外商业广告中的运用创造性思维具有创意性，而创意是户外广告设计的灵魂之所

在，独特的创意能够使其在众多广告中脱颖而出，从而更有效地实 现广告意图，也能提升企业的品牌形象与知名度％[3] 郭毅•市场营销学原理！ M] •北京：电子工业出版社,2008.[4] 李健创戋谈户外广告设计的创意构思[J].中国知网,2018,4,24.作者简介：龙思语(1994. 08 -),汉族，在读研究生，研究方向：视觉传达设计%37