第８卷第１０期 新闻研究导－７４ Ｖ０１．８ Ｎｏ．１０ ２０１７年Ｏ５月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｍａｖ ２Ｏ１７ 浅析众筹新闻模式发展面临的困境及应对策略 杨 升 （长江日报，湖北武汉４３００１４） 摘要：众筹新闻生产中存在监管缺位、管理混乱、体制不完善等问题，制约着我国众筹新闻的发展。本文从我国 众筹新闻发展的困境出发，通过分析众筹新闻生产中的不协调因素，提出了相应的改善建议。 关键词：众筹新闻；发展困境；出路 中图分类号：Ｇ２０６．３ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１０—０２０７—０１ 一、众筹新闻发展面临的困境 人的社会影响力，通过知名媒体人来完成众筹新闻的生产，有 众筹新闻模式作为一种全新的新闻生产模式，历经十几 明显的依赖性。 年实践验证，在发展中存在一系列问题，严重制约着我国众筹 二、众筹新闻的出路 新闻的发展。 综合以上众筹新闻发展面临的困境，结合我国众筹新闻 （一）法律监管缺位 发展的现状，现提出以下几点发展建议： 由于众筹新闻模式尚处于探索阶段，相关法律法规尚未 （一）健全相应法律 健全。现行法律未对众筹新闻进行明文规定，而是以合同法等 我国众筹新闻模式发展起步晚，相关法律尚未完善，因此 相关法律为参照，对众筹新闻生产流程实行监管。虽然相关 我国众筹新闻法制建设可借鉴先进国家的经验。设立众筹新 法律应用于众筹新闻管理可以在短时间内解决新模式监管问 闻法律时需要从全局出发，从基础阶段的众筹平台资格认定 题，但考虑到新闻产品的特殊属性，其生产与传播需承担相应 环节到项目经营主体（报道者、投资方、众筹平台）的权利义 的社会责任，而若将新闻产品与一般流通商品一视同仁，必然 务，均要制定出明文规范。同时，为解决众筹新闻生产中存在 造成管理困难与传播混乱的局面。 的信息不对称问题以及保护投资方的权益，法律需对众筹新 （二）生产管理混乱 闻平台实行规制，众筹平台有义务对新闻存在的风险、生产进 首先是资金管理。众筹新闻是传统媒体与互联网融合后 度及投资方要求等信息进行公开展示，实现报道者与投资方 的产物，整个运作生产过程完全基于互联网而行，虚拟化的资 的信息共享。 金往来给众筹资金带来了管理难题。众筹项目一旦筹资成功， （二）发展模式创新 后期资金管理基本上由项目发起人自由支配，缺乏必要的监 为提升众筹新闻的社会认可度，必须创新发展模式。虽然 管。虽然众筹新闻资助方对资金使用享有使用监督权，但由于 资深媒体人新闻生产经验丰富，拥有规模巨大的受众群体，依 众筹新闻资助方多以受众群体为主，资金使用监管缺乏经验。 托名人效应，部分众筹新闻项目可以轻松完成融资，但受限于 其次是新闻质量管理。自媒体时代人人都可以作为众筹新闻 知名媒体人的数量，对众筹新闻传播影响不尽如人意。为扩大 的报道者，较低的进入门槛使众筹新闻生产质量难以保证，同 众筹新闻知识传播的范围，提升其社会影响力，可采取众筹平 时由于报道者在新闻生产过程中占据着绝对主动权，受自身 台与知名媒体合作的方式，实现双方的互利共赢。一方面，受 主观意识及素质影响，新闻生产易出现敷衍现象，使众筹新闻 互联网浪潮的冲击，传统媒体亟须创新新闻生产方式，可安排 质量参差不齐，发展受阻。 资深媒体人参与到众筹新闻中来；另一方面，众筹平台依托传 （三）新模式普及不足 统媒体的巨大影响力，对众筹新闻知识及现有项目进行宣传。 虽然“众筹”的概念已广为人知，但将其引入新闻领域 （三）完善平台体制 后出现的众筹新闻模式尚处于探索阶段，受众群体对众筹新 要完善平台体制，可从众筹项目审核、投资方约束两方面 闻理念缺乏必要的知识。主要是由于众筹新闻模式宣传缺位， 进行。首先是严格审核众筹项目，从源头确保众筹新闻生产的 仅依靠知名媒体人个人的力量，面对新闻模式的革新，其力量 安全性。可通过组建资深媒体人团队，确定项目投资风险，对众 杯水车薪。新模式若要被受众熟知并广泛接受，必须放弃媒体 筹新闻进行可行性分析，为受众筛选出高质量的新闻项目。其 人孤军奋战的方式，寻求多元化宣传渠道。 次是制定投资方投资规范，特别是在投资金额、投资次数方面给 （四）平台体制不完善 出详细规定，避免发生一个项目只有一个投资方的现象，确保新 作为新闻生产的全新方式，众筹新闻发展平台体制尚未 闻生产的公平与公正。同时，考虑到我国移动用户已经全面实 完善。首先是众筹平台筹资规制不合理。新闻是一种特殊商 现实名制，在众筹网站注册时可考虑进行实名制，通过手机号注 品，承载着一定的意识形态，并肩负着相应的社会责任，因此 册形式实现，避免出现一人多账户投资同一项目的现象。 其生产必须具备完善的平台机制。但在实际制作中，众筹新闻 （四）运作机制创新 平台没有考虑新闻作为商品的特殊性，筹资规制缺乏合理性， 众筹新闻生产需要报道者、众筹平台及投资方协同完成， 具体表现为筹资细节规定缺位（同一项目重复投资问题等）， 运作机制创新可从这三方面人手，构建系统化协调机制。首先 使众筹新闻生产有失客观、公正原则。其次是监督体系不完 是报道者，由于生产质量直接影响公众对众筹新闻的认可度， 善，导致新闻生产过程中报道者易受主观性控制，新闻生产质 在众筹新闻发展关键阶段，报道者要在公平、公正的基础上制 量难以保障。 作出高质量的新闻。其次是众筹平台，要坚持优化移动端软件 （五）运作方式单一 体验，并通过微博、微信等自媒体平台宣传众筹知识，依靠大 由于众筹新闻主要依托互联网众筹平台进行，运作方式 数据分析挖掘潜在客户。最后是投资方，投资方是决定众筹新 单一，无形中增加了潜在风险。单一运作方式体现出高度依赖 闻成败的关键，鉴于投资方多为普通受众，为吸引更多受众参 性，一旦生产中某个环节发生异常，必然阻碍新闻生产进度， 与，投资方一方面要丰富众筹新闻知识，另一方面要通过朋友 不仅对受众投资群体造成情感伤害，同时也不利于众筹新闻 圈等渠道传播众筹知识。只有三方面齐头并进，协同进步，才 的传播与发展。 能实现整个运作机制的系统化创新。 （六）依赖性显著 受众缺乏必要的众筹新闻知识，使当下众筹新闻生产表 现出过度依赖性，即众筹新闻能否筹资成功主要依赖于项目 参考文献： 发起人的知名度。当下众筹新闻尚未普及，公众社会认可度不 ［１］张一真．众筹新闻运作机制弊端探究［Ｊｊ．新闻研究导刊， ２０１６（１５）：３８—３９． 高，众筹新闻若要顺利完成报道项目，往往需要借助知名媒体 ［２］慕颖莺．新闻众筹模式研究［Ｄ］．西安：陕西师范大学，２０１６． 作者简介：杨升（１９８７一），女，湖北随州人，长江日报记者，研究方向：新闻业务。