【关键词】公共图书馆文创品牌效应【中图分类号】G258. 2On Strategies in Developmeet and Research of CuPuuI and Creative Products of Public Libraries:Taknng ShaanxnLnbrary atanExampeeBnanJnaoShaanxi Library, Cban 710061Abstract: Cultural and creative industry has been booming for recent years, which has attracted many public libraries to enter this ooeld.Theautho(analyeestheadeantagesand dosadeantagesoopubloclob(a(oeson the eseach and deeelopmentoocultu aland
ceatoeep oductsbyoneestogatongthe(ep esentatoeecultu aland ceatoeep oductson thedomestoccultu alhe(otageondusty\" and p oposessolutoons\" on o(de(toomp(oeethesocoaleoectoopubloclob a(oes.Key WorUs: Public Libray； Cultural and Creative Industry； Brand Effect； Local Specialties2016年5月11日，《国务院 门关
》（国发〔2016〕36
转发文化 部意 .:国家图书馆的“ ”、“庆 平”系，文化文物单位文化创意产品开发若干意见的）文件发布,
省图书馆的“ 意趣”系列，河北省图书馆的“百花诗笺谱”系 ％我国文博单位文创产品开发主要采
提到“文化文物单位要依托馆藏文化资源，努力开发各 文化创意产品”，文化创意产业是“弘 中华优秀文
形式，一是由本单位的文化产业开发部门自行开发设计、委托
化， 中华文明， 经社会协调发展，提升国家 软实力”的器314%外加工生产； 生产；
全权委托、授权 形式，全权委托
企业设计并制作与企业合作开发，并委托生产334%陕西省图文化创意产品（又称“文创产品”）是与一定民族 区的文化背景相联系，源自个人才情， 们精神需求
或慧,书馆采用的 位于陕图一楼大
品牌运营 ！限公司代理％该文创体 2019年1月投入运营，并通过产业化的方式进行生产、消费 营销的，满足人 角， 15平方米，長文创产品外，
望的任 形产品 形服务324%的 空间％除常 举 -共图书馆
创产品 弘
重要的文化文物单位之一，开发文秀的传统文化，
本馆
“印书香人生”、“抖
目前在售的文创产品 、工
气”等文化体
， ，
％、帆布包、展现本馆的形象，％因此，越来越多同时促进经济收益与文化 的图书馆已经开发
;文 ，如记事本、中性笔、明信的文创产品％片、印花贴纸、书签等； 、邮］1文创产品开发现状2018年中国图书馆年会上，举 “全国图书馆文 化创意精品展”，共展出500余 文创产品％代表性作品其他％而这些产品绝大部分并无陕西省图书馆专属标识，
与普通文创产品无异％-39 -「实践天地•一2图书馆文创产品开发受限原因分析目前国内文创产品销售业绩最为亮眼的是故宫 I 院，文创产品
，设计考究，贴近 ％据 ，2017年 宫文创产品销 达15亿，并 持着较高的增长率。故宫文创产品的销售业绩让 文博单位
望尘莫及，但图书馆行业文创产品的开发与销售，即便 与普通文博单位相比也相差甚远。究其原因，主 以%2. 1 研发经费不足文创产品的研发需要投入大量的资金与人力，在实 中
，设计 费者乐 、认 的文创产品％尽国家 鼓励文化事业单位开发文创产品的相关文件，然而在实际运行中，公共图书馆除文献采购、 数字资源采购、设备维护、
费用、工资发 经费
支，可自由支配的经费不足％2.2产品同质化严重共图书馆虽然拥 的馆藏资源，但是文创产品同质化严重， 效抓住消费者的兴趣点，导致消费者不愿为其买单％造 一 的主要原因 ，一
共图书馆的工作人员学历背景以图书馆学、情学、信学、中文等专业为主，在 品鉴、创意设计一定的局限性； 工作人员年纪普遍偏大%以陕西省图书馆为例，正式在编人员197人，其中40 ； 以上的122人，占比61.9%%工作人员年 大，创新意 强，创
力不足％2.3
欠缺有效的激励机制共图书馆 单位，即财政全
款单位,工作人员的工资与职称 ％同一 的员工即使工作性质不同、任务多寡不同，但是收入完全持平，Z
外的绩效，“
少一
”，因此造 员3.工按
图书馆班，缺乏
文
发的创新实干精神％“贵馆藏的价值，不该 在于学术的高塔中，如营销馆藏内容，进而建立图书馆形象，是每图书馆 必须面临的
”344%因此，公共图书馆应以更加积极的姿态投入到文创产品开发事业中来％与普 文创产品 同， 图书馆文创产品 要素：源文化内涵、充满创意设计、
市场价值%为此，笔者 以
着手％3.1
政策与资金支持共图书馆 书香社会、提高国民素质的一块重 ％图书馆文创产品的研发有助于典藏文献的推
广普及，有助提升图书馆的社会形象％上级主管单位陕西省文
与省办公厅、发委、省财政厅等部门
协商，推动我省 关公共文化事业单位在文创产品研发 的鼓励办法及实-40 -Contemporay Libray
No. 0, 2019 (Dec. 1 00)施条例，如向图书馆拨付专项资 文创产品的研发，对省内文创企业在政策、
给以 ％以制度障，用资金做支持， 我省公共文化事业领域文创产业的快速发展％3.2 挖掘地方特色，讲好“陕西故事”在全国鼓励文创产业发展的大背景 ， 文创产品穷，
，
费者的垂青％我馆从品牌标识、典藏古籍、文化名人 素进行计%2016年，国务院
发布《关于发挥品牌引领作用推动供需 升级的意见》，确指 “大力宣 自主品牌，讲好中国品 事，提高自主品 力认知度”354%品效应在日常 中早已深入人心，从度到教育医疗问题，人们普遍倾向于选择大品牌
的产品或服务％我馆“陕图讲坛”已创
年有余， 容 -时效性、实性、文化性，在广大读者心中有很高的社 会 力，是我馆非常 代表性的自主品牌。“陕图读书会”创 2013年，每年至少举办12场次
，邀请的嘉宾
文化界 学者，开创线上线
，馆内馆外共推进的阅读 式，在读者中
好的社会效应。“学在陕图”公益课堂创 2014年，一直秉持着根据读者的兴趣喜好 课程，举过知识分课程，
投资、育儿、音乐等；手工实践课程，诸花艺、书法、绘画等％通过前期
调研，保证 课的参与度％ 2019年2月，经政 标采购，“陕图读书会”与“陕图讲坛”的形象标识经过公示， 正式投使 % 在文创产品中加 我馆自主品 的 logo，
品 形 ， 提高品 认 度%图书馆文创 馆文创，应更加重视典籍内容的创意％在开发文创产品时，图书馆 考虑馆藏文物的文化元素
度，
人们
悉甚至
听说过的文物，即使 文化元素开发出产品，也不会大的吸引力364%因此文创人员在设计产品时，必须
从古籍中提 符合大众审美的、
的文化元素，行二次升华设计，增强读者的认可度％我馆历史文献
部的书架上，
一 “ 石渠”的石匾，長1923年来西安讲学时所题，并盖 人印章，是我馆
的镇馆。然而由于宣 到位， 读者并不知其存在， 白 陕图的读者餐 “ 餐”％因此，我馆可在文创产品上印制相关字样及简介，向读
者宣 普 %此外，还应结合地区文化特色，利用广为人知的地
人、文化符号、文学作品 创意来源，进行再次发 与创 % 陕西 家人 ， 陕西文化的一张名片，
代作家贾平凹、肖云、叶广苓等，已当代图书馆 20 19年第4期（总第140期）「实践天地•一光度。3.5利用新媒体广泛宣传，提高知名度和影响力逝作家路遥、 实，可结合他们的作品开发文创产品，强化读者的地区认同。3. 3 建立鼓励创新实干的工作机制促进文创产品研发，公共图书馆可营造有利的
工
工作机制。具体以
任 品 被购买才算实 自身价值。如果产品无人问津，持续运营 ，弘扬文化更是无着手：一 ：起。因此，文创产品在解决 ， 须
发制作环节中的困难之立文创部门， 馆藏文献，从中提取可供创作的文化销售渠道，让文创产品进入到消费者视野素； 文创力量；
过 渠 聘设计类人才，为馆培养.中。建议从以 手：文创人员 观学习，提高本馆3.5. 1加入全国文创产品开发联盟全国图书馆文化创意联盟于2017年 展 ，为图书馆界文创
文创自主研发能力；四要向上级单位申请，将文创 ，以弘扬中在单位留存进行二次 量、销量挂钩。；五要制定激励措施，激发文华优秀传统文化为目的，以引领和推动行业文创产业发
、规模小、资源 -创人员创作热情，将其工资、福利、待遇与产品研发数 3.4 多方联动，建立文创开发协作战线分散、品效应不强等问题提供解决方案，指导各成员 过文创 发、 营销渠 、 人 培养 资源的共 共 ，
陕西省历 馆（以 称“陕历博”） 西安历》、
妞、葡萄花鸟提高图书馆文创研发整体水平[7]o
以解决人力不足、仓U 展”，在竞争中 一 ％3.5.2开辟0方宣传阵地我馆加入该联盟，文创产业的先行者，其中《陕 卡”更在全国范
力的短板，又能“ 发纹银香囊等产品为人熟知，今年上半年 的“玉玺公引发了强烈的关注热潮％今年恰“古今一一一从图书馆到博逢我馆建馆110周年，世界读书日期 馆共同邀请著 在陕西省图书馆 、微信、微博、抖音等平界
家马伯庸举 馆”的作家
台定期 文创产品推介， 购买链接;与读者的情感， 过会，拉 馆庆文化 的序幕。陕在馆 ，使 纽带，
、
大屏、海报、宣传单 触 ，历博与陕图同属于文博单位，受众群体有一定的 重形式，向读者宣传文创产品的内涵，
， 过观体验、媒体、联 、文创 ； 购买。媒体的
质媒体、
形式进一步加强合作， 发经验％学习借鉴陕历博的文创研同时， 加强与 加强宣传力度。渠道，扩大宣传范围，陕西高 量排名全国前列，西安交通大学、西安
美术学院、西安 科技大学等高校均 艺术创作、年轻人的兴趣
计类专3.5.3通过网络平台扩大宣传年轻人追求新奇，追求个性，是文创产品的主 f费群体，因而宣传重 聚焦年轻人 的 ，如淘宝、京 购 ，微信、抖音、微博等社交平台;
业。专业学生经过理论学习与实践，在潮流元素把握、
强的敏锐度。2018年、2019年上半年，西安工业大学艺术与传媒
学院硕士毕业作品展在我馆展览厅展出，现场展出的文 创产品种类繁多、设计 观展者的称赞。
、
喜马拉雅、薄荷英语等学习社区。4结语，冻我馆与省内高校联合，鼓励相关专，以此拓，通过举办文创作品征集在 文化强国，提高文化软实力，弘扬中国自信，业学生的毕业设计作品以陕西文化为主题，优秀作品投 量产，作者享受知识产权， 宽创意来源。我馆
讲好中国故事的时代背景下，文创产品开发已蔚然成风， 图书馆业界更应借此东风，奋力前行。西 区 的公共图书馆，陕西省图书中，转变思路，努力 ，加强与企业 向社会
馆更 该 好图书馆 事， 发 图书馆 音， 在 全 民阅读、
书香社会的
大赛的 征集文创产品。2018年7-9月，文 ）、陕西省教育厅、陕西省新陕西省文化厅（ 为弘扬中华优秀文化、 参考文献中华文 献力量。闻出版广电总 门联合主办“2018中国西安国际文创产品创 中160余 我们
计大赛”，共收到参赛作品400余，其秀作品在曲江国际会展中心A馆展出，四[1] 国务院.国办发〔2016〕36号《关于推动文化文
物单位文化创意产品开发若干意见的通知》[EB/天展出时间逾两万人次参展。通过次大赛的成功举办，
一个结论，在广大市民群体中潜藏着
-OL]. （2016 -05 - 11） [ 2019 - 06 - 24 ]. http: //szs. mof. goe. cn/mofome/mofzheny/ux- inxmzhengcefab^201605/N0160517_ 1993251. htm.秀的设计人才。通过举办此类大赛，一 决仅依度与曝
靠文创公司员工、图书馆工作人员创意有限的困境，另 一方面弘扬了传统文化，提升了图书馆的
（下转第76页）・41・、•资源建设！[4]
Contemporay Libray
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