黄冈市旅游纪念品的设计与推广

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黄冈市旅游纪念品的设计与推广 黄冈市旅游纪念品的设计与推广 夏文秀 （黄冈职业技术学院，湖北 黄冈 438000） 摘要：本文从红色名人主题、绿色生态主题、古色禅宗主题和蓝色文化主题的旅游纪念品的设计与推广入手进行研究，旨在对黄冈旅游业的发展起到一定的促进作用。 关键词：红色名人；绿色生态；古色禅宗 一、黄冈市旅游纪念品的现状与发展前景 近年来，黄冈的旅游接待人次和旅游收入迅速增长，而且湖北省十三五规划中提出重点发展黄冈大别山红色旅游、鄂东南禅宗文化宗教旅游等，未来黄冈市的旅游发展潜力巨大。 但据权威资料数据分析，近三年黄冈旅游接待总量仅占湖北省的3%，连续三年的增长速度小于1.5%，虽然随着2014年对外交通体系的大幅度改善，旅游人数、旅游收入迎来大幅度提高，但由于缺乏强势品牌的塑造，虽然拥有“江山如画，多少豪杰”的旅游资源，但不论是长江文化代表的东坡赤壁，还是红色根据地、绿色生态区的大别山，亦或是禅宗发源地的四祖、五祖，亦或是李时珍故里，都仅仅是高品质的旅游资源，因为前期规划、建设、运营等各方面的原因，都还没有成为让游客和旅行社追捧的项目、产品，缺乏能够引领黄冈旅游高速发展的强势产品品牌，所以本文的研究是有一定理论和实际意义的。 二、黄冈市旅游纪念品的设计思路与建议 黄冈市旅游纪念品按红色名人主题、绿色生态主题、古色禅宗主题和蓝色文化主题设计。 （一）红色名人旅游产品的开发思路与建议 红色文化旅游产品是以红色旅游资源为主要吸引物，由红色旅游经营者向旅游者提供各种产品和服务的总称。基于以“红色为基础，红色、古色和绿色相结合”的湖北大别山红色旅游产品深度开发思路，结合黄冈市旅游资源禀赋情况，红色旅游品牌形象可定位为“山水大别.将军故里.传奇鄂东”，红色旅游品牌形象宣传口号可归纳为“挺进大别山.体验红绿古.感受红土情”。以将军县红安为龙头，整合麻城、大悟、团风、黄州的革命名人和将领旅游资源，打造将军故里品牌。 开发一批地域特色浓厚，反映湖北大别山革命老区情结的红色旅游商品和纪念品，丰富游客离别体验。可依托红色旅游活动中书画展和摄影展进行装帧，制作成文化艺术类红色旅游商品或纪念品；可将以红军草帽、千层底布鞋、红安大布、黄梅挑花为代表的地方传统手工艺品制作为传统技艺类红色旅游商品或纪念品；可将李时珍故里的蕲春四宝（蕲竹、蕲艾、蕲龟、蕲蛇）开发为中医药养生旅游商品；将活字印刷模型开发为“中国古代四大发明”文化艺术品；将罗田手工油面、黄州东坡菜开发为地方特色饮食类旅游商品。 （二）绿色生态旅游产品的开发思路与建议 绿色生态旅游产品以绿色生态环保资源为主要吸引物，由绿色旅游经营者向旅游者提供各种产品和服务的总称。主要依托英山温泉和罗田大别、小别等项目，打造绿色休闲度假胜地。绿色观光度假将是旅游市场的持续热点，符合人类回归自然生086 商业故事 BUSINESS STORY 态的发展要求和心理需求，优质的生态环境和农业基础更是黄冈两型社会的破题点，以武汉都市圈客源群体为核心客源群体，规划建设一批高品低碳的绿色观光度假产品，绿色旅游将为黄冈旅游发展提供持续动力。 开发绿色生态特色商品和旅游纪念品。主要包括绿色旅游形象纪念品、地方特色特产品和手工艺品等。 （三）古色禅宗旅游产品的开发思路与建议 “蕲黄禅宗甲天下，佛教大事问黄梅”，黄冈禅宗文化与东坡文化、红色文化、黄梅戏曲文化、李时珍医药文化一起构成了黄冈独特而深厚的历史文化。大力发展古色禅宗文化旅游配套产业和创意产业是加快黄冈旅游业发展的途径之一。要把禅宗文化旅游中的礼佛、修禅、美食、居住、观光、娱乐、购物等落实到旅游产品开发上。 开展宗教旅游：通过四祖禅修精舍建设，突破国内宗教观光游的发展瓶颈，在国家倡导和谐发展的大背景下，在国内率先开发深度禅修体验、精神理疗产品。依托五祖寺的禅宗祖庭地位，开发有大众参与性的宗教旅游项目。突破东山、西山的旅游观光瓶颈，通过匡山品牌整合横岗山、东山、西山资源，形成自然观光和宗教体验的市场联动。 （四）蓝色文化旅游产品的开发思路与建议 蓝色文化旅游产品以蓝色资源为主要吸引物，由蓝色旅游经营者向旅游者提供各种产品和服务的总称。以蓝色旅游为亮点。依托黄州古城为发力点，整合片区内白潭湖及千古风流广场、望天湖及一多故里、浠水河及浠水文庙资源等。这里不仅仅是一个旅游片区、更是一个文化创意园区，是蓝色文化创意产业的发力点。 黄冈厚重人文资源如东坡赤壁、黄州古城、蕲州古城、古雷池、闻一多与望天湖等，都沿长江水系分布，应该充分挖掘以东坡“赤壁怀古”为代表的人文资源，通过有影响力的系列节事活动和有创造力的旅游文化产业，通过蓝色旅游保持媒体、公众、投资商对黄冈旅游产业的持续关注。 总之，黄冈市地质地貌、水文气象、自然景观等造就了黄冈丰富的旅游资源，旅游产品的开发迎来了机遇。本文从“四片十一区”思路进行了红色名人、绿色生态、古色禅宗、蓝色文化主题的观光旅游产品、度假旅游产品、专项旅游产品、生态旅游产品和旅游安全产品的开发与研究，旨在对黄冈旅游业的发展起到一定的促进作用，黄冈的旅游业必将迎来发展的春天。 参考文献 [1]陈丽军.大别山旅游资源的区域比较及开发对策[J].黄冈师范学院学报,2014,04. [2]王庆,汪季石.黄冈市旅游业发展及其在湖北省旅游经济中的地位分析[J].黄冈师范学院学报,2013,04. [3]刘汉成.大别山旅游合作与资源整合开发研究[J].物流工程与管理,2012,10. [4]谢吉红.国际生态旅游研究述评[J].湖北成人教育学院学报,2012,02.