工作创新案例

旅游景区宣传创新方案

——以线上游戏带动线下旅游

一、引言

2009年底颁布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》中明确指出，要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。“旅游”一词一度成为网络热议。一方面旅游能够使生活在喧嚣、忙碌的城市人身心得以放松，另一方面旅游在一定程度上能够带动一方经济的发展。纵观其他省市，因旅游业带动经济发展的不在少数，其中包括扬州的瘦西湖、连云港的花果山、苏州的各式园林等。盐城市政府为了带动我市旅游业的发展也采取多样的宣传方式：车载电视的宣传、宣传板的悬挂等。然而除了麋鹿自然保护区、大纵湖风景区等少数几个景点的形式比较乐观，多数景点的参观人流相比其他地区略显逊色。旅游业的发展以来旅游宣传，正所谓创新是民族进步的灵魂，旅游业业的发展不容小视，旅游宣传创新刻不容缓！

二、原因

分析以往各大旅游景点的宣传手段，大多局限于以下几种：①通过本省（市）电视台重复播放；②在人流较多的地方树立宣传板，比如盐城——一个让人打开心扉的城市；③各旅游公司设计的旅游路线。这些手段过于重复，反而使游人难以透彻了解旅游景点的具体情况。

三、思路

网络的发展为旅游业的提供了契机，是否我们可以利用新兴的网络提供一种更加生动化的方式？有道当事件营销插上网络的翅膀，它会飞的更高更远。全力做好智慧旅游网络营销工作。我市应大力提升智慧旅游系统运行效果，努力把盐城智慧旅游系统建成专业网络推广服务系统；采取博客、拍客、微博、微信、论坛等方式，及时发布盐城文化旅游信息；办好盐城手机彩信平台，建立健全以旅游网站为阵地的网络营销推广平台。我们可以试图用线上游戏带动线下旅游。各地方政府和旅游景点的主要负责部门成立相关的策划小组，通过工作人员测量，按照旅游景点的地块构成和概况，请专业的软件工作者模拟成相应动画的形式，在旅游网站设置专门的版块、APP提供景点动漫（模拟QQ游戏上的偷菜游戏等），比如给景点内的麋鹿喂食、闯关答题、积分兑换、邀请好友、达到一定的分数可以继续下一关。动漫的地块设置应与实际景点的方位相符，闯到相应的关卡可以领取景点门票和景区内优惠，让游人先在网站上模拟旅游一下，这一方面能够使旅游景点在网络上得以宣传，同时通过动漫模拟的形式能让游人更加了解景区概况。

下面将以我镇主要旅游景点大云山寺为例——首先大云山寺的文化背景来源于唐朝武则天，其按《大云经》而建制。整个APP软件可以以此为背景设计，提升景区的文化内涵。其次大云山寺属宗教文化旅游资源，主要包括大雄宝殿、观音殿、地藏殿、配殿、厢房、回廊、放生池等。整个APP软件可以按照大云山寺整体的空间分为六大部分，按照地理位置的顺利让游人在软件中一一闯关，身临其境的感受大云山寺的内部构成。以大雄宝殿、回廊、放生池为例。在APP中大雄宝殿一关可以模拟寺内红烛辉煌，移以动画的形式烧香拜佛，最后取得相应积分进入下一关；在APP中回廊一关中，可以设计相应的宗教文化题，按所掌握的文化知识答题，答题积分，积分达到相应的分数可以奖励寺内免费烧香；在APP中放生池一关，让游人通过积分兑换的方式来获取放生鱼，对已获得的放生鱼可以在软件中放生。以此方式，可以让游人在软件中透彻了解大云山寺的内部构成情况，激起他们实地游览大云山寺的兴趣。在闲暇之时，亲自到实地去游览一番。在游览之后，景区主要的负责人可以安排专职人员采用调查问卷、面对面回访的方式了解自身景区有哪些做的不到

位之处、请他们对我们景区的相关设置提出宝贵的意见等。

当然，宣传只是旅游营销手段之一，一个旅游景点想要发展得好，还要靠自身的源动力。既要使景点内的各个版块设计的人性化（公厕的安排、景区内店铺的规划、导向牌设置、景区门票的商定等），同时要培训景点的相关负责人和讲解人员，在管理过程中体现景区人性化，可以适当提供一些导游讲解器，通过对景点的讲解，能够让游人了解景点背后的文化内涵，体会文化韵味，使游人有意犹未尽之感。游人满意之后，通过口口相传的方式，让旅游景点有更多人知晓，人流量的增加，从而推动当地旅游业的发展。