江西应用科技学院2014——2015学年第一学期期末考试
国际市场营销 A卷 市场营销 专业
（教材名称：《国际市场营销》，张燕主编，大连理工大学出版社 ） 总 分 题 号 核 分 人 题 分 复 查 人 得 分 15 5 15 24 17 24 一 二 三 四 五 六
一、填空题（本大题共10小题,每空1分，共15分)。
1、市场营销学是适应市场经济高度发展和市场竞争的需要,于_____世纪初兴起于美国的一门新学科.
2、狭义市场就是出售或交易________或服务的场所 ；广义市场是商品_______总和。 3、从营销的角度看待市场，市场是由_________、________、购买愿望有机组成的总和。 4、政府在经济活动中的作用主要体现在两个方面:参与者和 _______. 5、市场机会的价值大小由市场机会的_____与两方面_____因素决定. 6、对目标市场国家进行国际市场营销最理想的发展阶段是_________. 7、国际产品定位应注重强调________的定位模式.
8、企业选择目标国家或地区的生产因素主要包括_______、______、协作条件. 9、市场营销学又称市场学、________、________，简称“营销”。 10、互联网的优势和特点为:“多、________、好、省\".
得分 评卷人 复查人 二、单项选择题（本大题共5小题,每小题1分，共5分）在每 小题列出的四个选项中有1个选项是符合题目要求的，请将其
代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
11、如果国内出现较高通货膨胀，则国内消费者会（ ）。 A、增加购买国内商品 B、减少购买国内商品 C、增加购买国外商品 D、无变化 12、下列哪项不属于社会文化的特征（ )
A、后天习得性 B、 强制规范性 C 、动态适应性 D、固定不变性 13、无差异性营销战略的优点是( ）
A、不用创新 B 、经常创新 C 、 省时省力 D、成本的经济性
得分 评卷人 复查人 国际市场营销试卷 第1页（共4页）
14、（ )进入模式是一种低成本的进入模式。
A、出口 B 、 进口 C、投资 D、许可证
15、与目标国家的企业联合投资，共同经营，共担风险的一种进入国际市场模式是（ ）
A、出口 B 、 进口 C、投资 D、许可证
得分 评卷人 复查人 三 、不定项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 在每小题列出的四个选项中有1个以上选项是符合题目要求的，
请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
16、社会营销观念强调( )利益、（ ）利益、（ )利益的协调一致。
A、社会 B 、银行 C、消费者 D、企业 17、 国际营销的跨国性质,增加了其( ）
A、复杂性 B 、多变性 C、不确定性 D、稳定性 18、人口构成主要包括（ ）
A、年龄结构 B 、性别结构 C、收入结构 D、家庭结构 19、国际市场营销的政治环境包括( ）
A、政党制度 B 、政府类型 C、民族主义 D、政局的稳定性 20、市场营销环境分析的SWTO分析方法有（ ）
A 优势 B 劣势 C 机会 D 威胁 得分 评卷人 复查人
四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
21、国际营销与国际贸易的区别是什么？
22、国际市场营销环境有哪些特点？
国际市场营销试卷 第2页（共4页）
23、互联网进入模式的优势是什么？
24、开发新产品应遵循那些原则？
得分 评卷人 复查人 五、案例分析题（17分) 世界名牌家居————-宜家家居, 与其说其出售是产品，不如说其出售的是环境,出售的是生活方式。与宜家家居所不同的是,国内家居店动辄会在一些容易脏或比较贵重的沙发上标明“贵重物品，请勿试坐\"的警告,而在宜居，特别提示顾客：“请坐上去 ，感觉一下它是多么的舒服！
25、从本例可以看出，在国际化营销中是什么因素促成了宜家成功? 26、宜家的成功给了我们什么启示？
国际市场营销试卷 第3页（共4页）
得分 评卷人 复查人
六、论述题(本大题共2小题,每题12分，共24分)
27、市场细分对企业的生产及营销活动起着极其重要作用，主要表现在哪些方面？
28、试论品牌和商标的联系及区别。
国际市场营销试卷
法理学试卷第4页（共4页）
第4页（共8页）
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