农村电商三大看点

农村成为电商发展潜力巨大的一片热土已是不争的事实。在2017年公布的中央一号文件中，9条建议大致勾勒出了农村电商行业发展的未来方向。根据文件内容，分别对从村到乡镇的物流体系、全国农产品流通骨干网络以及冷链物流等基础设施提出了推动和加强的意见。

农村本身地广人稀、分布零散、货物难以集散，国家政策的关注对企业来说是难得的机遇，但也恰好说明要想把这件事做成，其中的难度不小。

阿里巴巴集团农村淘宝事业部总经理孙利军表示，当前国内农村物流的现状是快递不能送到村、价格贵、时效没有保障，消费者不能享受到与城市消费者一样的物流服务体验。既有的物流服务不能跟上农村消费者的需求升级，为此，阿里菜鸟网络通过建设农村县运营中心、与物流合作伙伴共同建设农村配送平台解决痛点。

相对于工业品下乡，农产品上行对物流的要求更高，尤其是对于生鲜产品而言，还需要必要的冷链物流设施配套。“冻品在线”创始人林志勇称，冷冻食品是万亿级别的市场，但也可以看到在当前农村市场中，冷链仓储配送建设在“最初一公里”和“最后一公里”都比较薄弱。“冻品在线”当前要做的是从区域入手，掌握品牌厂商和渠道终端的双向资源，通过大数据实现产销匹配效率提高及厂能优化。京东集团公共事务部高级总监李贺明表示，基本建设投入不足是农村电商的发展难题之一，尤其是在冷链物流方面。京东从去年年初开始布局生鲜产业链，在冷链建设方

面，目前已在北京、上海、西安等10个城市建设了先进的多温层冷库，配送范围覆盖近120个大中城市。

农村电商三大看点

政策指南

看点三：发展与规范并重

对于农村电商的发展，政府起到的是引导作用，主导市场发展的仍然是企业。但随着农村电商市场进入主体的增加从而使得行业竞争越发激烈，政府仍须加强宏观调控。在中央一号文件中，提出要加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。业内人士表示，目前农产品上网普遍缺乏配套的商业标准，传统的生产标准难以衔接，加强农产品电商的标准体系势在必行。

中国农村电商已经逐步进入发展期，政府促进发展与加强监管并重成为主题。数据显示：2015年农村电商规模为7835亿元，其中网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%，增速高于国内整个网购市场，农产品网络零售额达到1505亿元，同比增长94%，农资电商规模以60%的增速达到2800亿元，整个市场处于快速发展期。专家预测在未来3年内农村电商渗透比率将会由7%上升至10%，若农村整体市场增速与GDP相近，维持在6%左右，则2018年农村电商市场有望达到1.2万亿元，年均复合增长率为15%左右。

因此，农村电商需要拥有正确心态和耐心的创业者。

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看点二：构建产业生态

随着“互联网+”现代农业理念的提出，农村电商的发展势必要搭建起自己的生态环境。根据中央一号文件的内容，提出要促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。

其中，围绕农产品交易，当前农村电商市场在包装、金融等配套资源上同样亟待填补。“小鸡啄米”创始人张春明表示，品牌价值是农业企业的核心竞争力，但国内的粮食企业很多会做低价倾销，还不懂得做品牌信任和价值。此外，对于农村电商企业来说，北方农村市场专业电商人才匮乏、资本关注热情不高等问题同样是发展中的挑战。

在中央一号文件中，提出要鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务。在张春明看来，“小鸡啄米”要打造的就是“互联网大米”的第一品牌，政策的逐步落实会让企业迎来利好。同时，人才空缺和融资难的问题也会随着企业人才培养和业务规模展开而逐渐解决。