辽宁省文化旅游开发研究

辽宁省文化旅游开发研究

作者：蔡冬雪

来源：《旅游纵览·行业版》2015年第11期

辽宁省是我国的一个大省，风景名胜众多，拥有秀丽的自然风光，丰富的文化旅游资源，在地理位置和交通方面也占据着非常大的优势。现在辽宁省将文化旅游开发看成重点项目，为了开展这一项目做出了优惠策略等，为能顺利开展文化旅游奠定了坚实的基础。本篇文章主要的研究就是辽宁省文化旅游现况，并且对其数据进行统一的整理和评估等，根据目前辽宁省文化旅游的现状，详细的研究分析了这一项目的发展空间、产品开发、营销策略等等，根据这一研究制定了发展策略，希望能够对辽宁省文化旅游的发展尽自己的一份心，开创一个新的旅游开发思维。

随着人民生活水平的上升，人们越来越注重精神文化生活的追求，旅游成为人们追求的热点，因此积极开展温泉文化旅游也是为了适应市场的需求，更是为了建立辽宁省文化旅游的重要策略，也是一种变相的文化资源的保护。但是，虽然文化旅游是辽宁省旅游发展的重中之重，但是开发时间过短，开发不完全，由于是新开发的项目所以在实施的过程中爆发出了很多的问题。再加上一些外在因素制约着辽宁省文化旅游的发展，如制度的不完善等。想要加大辽宁省文化旅游的发展，首要的任务就是制定一个合理的完善的旅游开发制度，加强对辽宁省文化旅游内涵的了解，合理的运用有效的现有资源加强对辽宁省文化旅游的开发，最重要的就是对于旅游产品的转型升级做出很好的成绩。 一、辽宁省文化旅游资源梳理 （一）根据旅游资源的特性进行划分

辽宁省有两大旅游资源：自然旅游资源和人文旅游资源。

自然旅游资源：辽宁省旅游资源丰富，自然风光秀美，拥有大量的自然旅游，如植物、气候等，这中间最丰富的要属山岳资源，最有吸引力的是海滨风景等。

人文旅游资源：从历史的角度来讲，辽宁省是一个具有悠久文化历史的大省。从古至今辽宁省的人文历史等都非常有代表性。 （二）按照地理区域进行划分

辽宁省按照地理空间可以将文化旅游资源划分成以下几个区域：辽东、辽南、辽西和辽中。其中辽东地理优势非常明显，也叫丹东，拥有最大的边境城市、万里长城最东的起点和万里海疆最北的海角，称作有名的“三最”。辽南可以说是辽宁省自然风光中最美的区域，它拥有美丽的海滨风景。辽西则有很多的特色城市承载着无数的历史进程，如阜阳等。名胜古迹的聚

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

集地则是辽中，拥有非常多的古迹，如沈阳、铁岭等。这四个特点鲜明的文化旅游区域是辽宁省文化旅游的开发重点。

二、辽宁省文化旅游发展的空间格局

经过一段时间的调查，再结合辽宁省各个区域的特征及其各区域的发展和资源的独特等，实地分析了开展辽宁省文化旅游的发展策略，制定了很多开展方案，如以文化旅游发展作为核心的方案等。藉由不同的空间格局，辽宁省文化旅游发展战略的空间格局就按照其地理特色制定了一个234格局，也就是两极、三轴、四区共同构成。

（一）“两极”也就是把沈阳和大连作为两个增长极。这一设定的主要原因是两个城市的发展比较好，交通便利，旅游资源丰富。城市发展的比较快，对游客的需求也能做到很好的供应等。但是每个城市都有自己的特色，每个游客的思维不同眼观不同，对旅游城市的要求也就不同，相应的两个城市文化旅游的发展程度存在着明显的差异性。

（二）“三轴”：也就是将沈大线、沈山线、五点一线作为三个基本的发展轴。沈大线是辽宁省的重要交通路线，它连接着沈阳、大连这两个发展要塞，为这两极的发展做出了带动的作用；沈山线可以说是整个辽宁省的重要交通要塞，它贯穿着整个辽西走廊地区，是辽西历史的承载轴线，也是其他各个文化宣传的必经之道；五点一线指的是现在辽宁省沿海地区打造的经济发展线路，主要是通过地理优势对该地区的经济发展做出相应的策略方针，已经成为辽宁省经济发展的重要区域，从辽宁省文化旅游的角度分析，这一区域是沿海地区，拥有丰富的海洋资源，也是辽宁省经济带的重要区域。

（三）“四区”：也就是指辽宁省文化旅游的每个区域的特色不同重要能够发分成四个区域，分别是：辽东的韩朝风情区、辽西的人文历史区、辽南的海洋风景区、辽中的都市文化区。这四个区域现在是辽宁省文化旅游的发展重点，每一个区域都有着自身的特点，为了建造一个更好的文化旅游项目，根据每个区域不同的特点有针对想的打造文化旅游项目。辽东着重打造韩朝风情区，因为辽东的一些自然风景没有很独特的地方反而其边境地区是该地区的特色景点。这也是本着为外地游客提供异域风情的旅游来考虑的，如同美国打造了一个唐人街，中国也能够根据当地的特色文化和风景打造出一个具有文化特色的韩朝风景区。从历史的角度来看，辽西具有悠久的文化内涵，辽西多丘陵地，处在内蒙古高原和辽河平原之间的过度地带上，且辽西有非常多的历史古迹，是辽宁省文化旅游的发展重点地区，它不仅承载了大部分辽宁的历史文化还聚集着美丽的自然风光。辽南主要的旅游业都是关于海的，因为它拥有辽宁省最大的海洋资源，还有很多的海岛，其中最著名的要属中部的名胜古迹海岛风光地带，因其地理原因着重将其打造成一个以海滨旅游资源作为依托的旅游区，随着旅游的发展，现在的辽南地区已经成为人们的避暑、疗养等最佳选择地点了。辽中地区可以说是辽宁省的都市区域，这里有着完善的建筑设施、各种各样的都市风景、高科技的聚集地等等，可以将其着重打造成现代都市旅游区。辽宁省位于我国的北方，具有北方民俗特色，悠久的历史、众多的名胜古迹等都为辽宁省的文化旅游开展做出贡献。辽宁省还通过自身城市不同特色将文化旅游打造成不同

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

的区域，这种新颖的旅游文化吸引着无数的游客观光。以上区域建设空间部署都属于文化旅游发展的重要环节，还要明确建设的标准等。 三、辽宁省文化旅游产品开发策略

（一）执行深层发展战略，发掘产物的内在文化

文化旅游日渐成为一种时尚，游客对于旅游产品的挑选也日渐严格，旅游产品过于单一，并且缺少文化感，这使得旅游商品难以在市场上有强大的竞争力。在有物力、人力、财力的限制下，想要保证文化旅游的质量和欣赏感，想要提升文化旅游的核心竞争力和游客的人流数，想要得到更好的经济效益，就需要敏锐地发现文化旅游产物所具有的科学文化资源。这一点需要深层的挖掘和感悟。

（二）执行优先发展战略，创造地域品牌

辽宁省的文化旅游开发策略是“先极化后扩散”，这一战略的重点内容是开发已有的旅游地域，使其成为核心的旅游中心。在打造品牌的过程中，我们需要花费更多的精力在旅游商品上，品牌的建立需要加强与深化。使文化的增长正向健康，并且得到更好的旅游产品范围的扩大，使更多的游客选择和熟悉旅游产品，使文化旅游的发展体系更加平衡与共同进步。辽宁在面对旅游文化重点区域的打造上，主要考虑了现有的基础和原有的资源，从而选择了辽西历史文化区和两极（沈阳、大连）作为重点的旅游文化发展突破口。 （三）执行革新的发展战略，提升产物的体验值

旅游文化的革新需要从多个层面深入考察，在服务上要做到旅游产品的质量保证，在管理上要保证管理模式的与时俱进。除此之外，旅游文化要做到文化资源的充分利用与发展，这样能够给游客以最大的体验感。新的旅游产品也能得到更好的进步和创新。发展与开拓文化产品的群体，我们可以通过联合更多的小团体的二级主题产物。辽宁省文化想要旅游带给游客更多的文化资源体验值，想要实现这一点，需要旅游文化自身设计好产物的外化路线和方法。设计产品时设计者要充分考虑到产品的部分性能，比如动感性、参与性、场景氛围的同一性、趣味性，尤其是外表的感性设计。 四、辽宁省文化旅游市场营销策略 （一）执行经销的联结

营销所需要注意的重点是地域产物的组合，执行的策略是差异化，主要是强化省内与省外的旅游文化联结。我们针对特殊地域有特别的处理方式，在面对海外的传扬主要是与上海、北京与广州等国际大都市相互联合，将这些城市和沈阳和大连形成一个完整的旅游带，这样既能做到旅游线路的丰富性，也能使更多的游客来到辽宁，感受到不一样的风情。省与省之间的交

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

流和联结能够使大部分的城市得到良好的旅游资源，在营销方面能够做到良好的联合和互助。除此之外，省市内部也需要相互合作，使联合营销能够更好地开展。 （二）加强促销的宣传度

促销的重点应该有明确的宣传地域，这些地域一般有着丰富的游客资源和市场。促销应该重点关注在地域文化上的品牌的形象建立，这一点对于深化促销是很好的手段。促销可选择的方式很多，我们需要使促销的时间段变长，在宣传方面进行立体式和全方位的方式。促销方式可以通过一本书、一部影视剧、一个网站，甚至是一首歌。这样可以深层地发现潜在的游客资源。将所拥有的资金大量地投进文化旅游品牌形象的建立，政府可以是一个很好的宣传平台，能够起到强大的领导和示范作用。文化旅游资源向经济优势的发展需要政府和企业的相互合作，通过辽宁旅游资源的知名度提升来达到所想到的目的。 （三） 创造节假日活动

文化旅游所创造的节假日活动能够将游客所认知的旅游胜地和真实感受到的文化气氛相统一，这一行为能够优秀地将城市的名誉度提升，使文化旅游的节假日庆典活动有强烈的个性特色，文化活动除此之外还能使商气、人气和文气得到很好的结合，使活动有很好的旅游气氛。现在辽宁需要做到的旅游支持就是实现会展、商贸、节庆的“三位一体”联合。 五、辽宁省优化发展环境策略

（一）实施体制的革新，体现政府的性能

辽宁省旅游需要解决的问题很多，首当其冲的是体制制约问题，想要旅游产业的体制创新，就需要从旅游的外部和内部共同革新。体制改革自身有巨大的力量，以此力量为突破口，在遵守所知的经济市场规律的情况下，将产权的保护和资本运营作为重要桥梁，经过政府所领导的大旅游管理体系使旅游能够跨部门、区域和行业地全面发展，使发展的最后能够形成“官、产、民”的优良互动，从而使新体制形成。辽宁省的文化旅游从而也具有强大的核心竞争力，使其在国际文化旅游发展与“大市场、大旅游”区域有一席之地。 （二）建设基本的设施，营建良好的文化气氛

辽宁文化旅游中的服务设施过于基础，针对这一点也应该有计划地改进，将之成为文化旅游重点的建设对象。文化旅游在建设过程中应该重点关注规则“高起点规划、高品位建设”，在调研发展的基本上，强化旅游和交通的交流，有超前的意识，重点突出，营建良好的文化气氛。 基础设施的建立包括景区的普通设施，也包括餐饮和住宿的设施建设，在营销和交通方面也要加强建设的强度，使其在量上先有所突破，使文化所特有的特色得到发展和融合，在档次方面有所提升，在符合旅游的基础上使基础设施体系的建立得到重大改进。 （三）深化教育的培训模式，吸收高素质高能力人才

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

辽宁省想要得到更快的发展，尤其在规模和档次上有所提升，就需要吸收大量的优秀的高素质人才。辽宁省需要培养足够的人才来进行管理手段、经营理念、职业技能的提升，使以上能够满足国家对于文化旅游的要求。对于人才的培训和保留，辽宁省应该有相应的政策保障和资金的投入。此时，相应的培训教育机构必须提升自身的水准，邀请所具有能力的专家给予技术和管理上的有力帮助，使人才的发展更上一层楼。 （作者单位：辽宁理工学院）