去年受到追捧的麦当劳 Nanoblock,今年又来了

品牌周边有万千套路，消费者其实只关心好不好看。那么先来看图。

这套󰀁McDonald's󰀁X󰀁nanoblock󰀁合作款是麦当劳为庆祝进入中国大陆市场󰀁26󰀁周年（10月󰀁8󰀁日）发行的纪念版周边，限量󰀁10000󰀁套，仅在其官方微信平台上发售，一套（7款+󰀁50󰀁元券）售价󰀁226󰀁元。

麦当劳的周边，已经发展成为一门体量相当大的生意。去年我们曾撰文报道《全球卖出最多玩具的，是卖汉堡的麦当劳》，根据󰀁Nutrition󰀁Nibbies󰀁的数据，麦当劳每年通过全球󰀁3.5󰀁万家门店向外输出󰀁15󰀁亿只玩具，这个数据超过了玩具反斗城和沃尔玛。这是󰀁McDonald's󰀁再次与日本积木公司󰀁nanoblock󰀁合作，去年󰀁10󰀁月麦当劳在庆祝进入中国󰀁25󰀁周年时，也曾以麦当劳经典产品为对象，在官方微信上推出󰀁5000󰀁套秒杀活动，今年推出的则是麦当劳经典人物形象。

麦当劳的官方微信关注数在千万级别。根据麦当劳方面的说法，去年的󰀁5000󰀁套在上线后󰀁38󰀁分钟内售罄。这套󰀁nanoblock󰀁合作款此前曾在香港线下门店发售，当时还有粉丝（和黄牛）午夜󰀁12󰀁点专程去门店排队等待购买。

除了直接购买，你还可以参加麦当劳官方微信的抽奖活动，玩法是上传你和朋友的照片，用“人脸识别技术”看看你对应的是哪一位麦当劳经典人物。为麦当劳提供技术支持的是微软亚洲研究院。作为合作平台，微软必应上也提供一定概率的抽奖机会。

麦当劳方面表示，这次和微软的跨界合作是希望做一些好玩的互动营销，既契合麦当劳的主题，在技术上有一定的创新。当然这个玩法不算很新了，去年微软开发的How-Old.net󰀁（用照片识别年龄）在全球范围内都火了一把，偶尔离谱的误差也是其流行的一部分原因。

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