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举例说明美学观念的国际差异及其对国际营销决策的影响

2023-02-24 来源:钮旅网
举例说明美学观念的国际差异及其对国际营销决策的

影响

差异

水墨画和油画,一个飘渺灵动,一个绚丽写实。

中国绘画源远流长,历代画家的传世之作灿若星辰。从商周时代壁画,青铜器上的以线条概括所要描绘之物,到东晋顾恺之以笔墨线条造型,以线条流动之美作为其艺术特色。再到唐朝吴道子飘逸,豪放的笔墨线条。可以说,中国画注重的是以笔墨线条造境,例如顾恺之的《女史箴图》用线条形象的描绘出人物形态,用笔细劲联绵,色彩典丽、秀润。黄公望的《富春山居图》以浙江富春江江为背景,全图用墨淡雅,山和水的布置疏密得当,墨色浓淡干湿并用,极富于变化。

相对于中国画注重对意境涵养和线条的组织,西方美术主要表现在油画上,油画更能体现出光色效果,还有一点就是透视,这能让画更有立体感。所以从审美的角度而言,西方的油画更能体现出视觉的美感,比较现实、真实,具有摄影般的透视效果。

总之,西方美术以注重实际,光影效果要求严格为主,形似神不似,创意抽象留出想像空间为辅。中国美术以中国画为代表,注重意境,注重人的情感,神似形不似。以画家的意志为本。

影响

中国的传统经济是典型的自给自足的自然经济。因为他们依靠一块土地可以活一辈子,文化比较内向。而且中国的古代文明,发源于大河流域,属于农业文明,这就造就了东方人注重伦理道德,求同求稳,以和为贵的处世原则。

西方的古希腊文明,发源于爱琴海沿岸,属于海洋文明,况且欧洲的农耕远不像中国的农耕在古代社会那样重要,所以欧洲人喜欢向外探索,文化比较外向。而且西方国家经过工业革命很早就进入了工业经济时代,这造就了西方人有较强的斗争精神和维护自身利益的法律意识,以独立、自由、平等为处世原则。

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