区域经济Ｉ Ｄｉｓｔｒｉｃｔ ｅｃｏｎｏｍｙ 试析桃坪羌寨民俗旅游经济开发 尹思云 成都学院 四川Ｉ成都 ６１ ０１ ０６ 摘要：桃坪羌寨位于四川阿坝州理县境内，自１ ９９６年就开始接待海内外游客，旅游商业化程度较高，如今正迎来新一 轮的旅游开发。本文以实地访谈为主要研究方法，探索了提升民俗旅游产品体验性、扩展营销活动、加大招商引 资力度的具体思路。 关键词：民俗旅游；桃坪羌寨；旅游开发 一、桃坪民俗的经济现状 有很大利用价值。另外，桃坪的民风民俗，也可开发演艺产品，创造 （一）桃坪旅游经济概况 价值。 桃坪羌寨有着丰富的旅游资源：建筑特色独特的羌碉，由水网、 （二）改善旅游商业模式，扩展营销活动 迷宫通道、联通的房屋楼顶共同形成的地下、地上、房顶三层立 桃坪羌寨的经济实体，官方方面有理县城乡投资开发公司和吉 体村落，锅庄舞，羌绣，绿色羌餐，还有保存完好的羌族民风民俗，被 祥文化旅游发展公司。前者主要负责招商、集资，以及战略策划工 誉为神秘的“东方古堡”。 作，后者主要负责景区日常的管理、运营，以及门票收取；民间方面 在１９９６年左右的旅游开发初期，桃坪尚须借助米亚罗的“赏红 主要是寨民以自有住所开展的餐饮、住宿、娱乐接待，另外还有旅 叶、泡温泉”顺带招徕游客，再从米亚罗风景区的部分门票取得收 游商品买卖、羌碉的收费参观等。当地寨民以经营餐饮、住宿接 入。到了１９９８年，桃坪已经有来自成渝两地的稳定客源。而如今，在 待为主，在经营中较少整合资源，商业模式简单，制约着旅游业态自 旅游旺季尤其是节假日，桃坪羌寨的游客接待量已冠居理县之首，是 身的发展以及营销工作的开展。 理县旅游的支柱。 笔者建议桃坪羌寨独自开展一年一度的摄影节，作为改善旅游 （二）桃坪民俗旅游的经济潜力 商业模式，扩展营销活动的途径之一。 桃坪的旅游旺季是６月、９月。尤其是进入９月后，“十一”黄金 举办摄影节节庆活动，对桃坪的旅游营销有三大好处：首先，摄 周、 “米亚罗红叶温泉节”、羌历年以及“纳吉赛歌会”会吸引 影节把旅游地的自然、文化、社会的各方各面完整的展示给摄影 大批游客前来，以２０１２年国庆黄金周为例，此期间桃坪羌寨游客人数 者和游客，活动本身就是旅游吸引物，吸引游客，带动了旅游消费；其 达到６５７１人。近些年，随着桃坪羌寨知名度的加大，慕名而来的游客 次，摄影节中的媒体宣传，可提高桃坪的旅游知名度，传播桃坪品牌 逐年上升，旅游开发仍有较大的潜力。 形象；最后，摄影节会激发桃坪旅游经营个体们的责任心，激发他们 二、桃坪民俗旅游经济开发的建议与对策 改善店面装修，提高旅游产品、服务质量。 （一）提升民俗产品体验性 具体来说，可以在旅游淡季，由理县政府、摄影协会（杂志社）、 理县旅游局共同举办摄影节，以桃坪独具特色的自然、羌碉、人 桃坪羌寨的主要旅游吸引物是羌碉、村落、羌绣和民风民 物、文化、美食、羌绣、民俗风光为主题，设置丰富、趣味的摄影 俗。 流程，如采风、影展、评奖（出画册），吸引成渝两地的摄影家和摄影 分析表１，纵向上看，桃坪羌寨旅游吸引物的利用程度较低，在已 爱好者，并同步进行纸媒、电媒、网媒的多渠道宣传，后期可将优秀 开发的旅游产品中，除个别优秀范例外，大多开发层次浅，效果不理 作品在宽窄巷子做集中展示，实现“摄影搭台、旅游唱戏”。 想；横向来看，桃坪羌寨的旅游产品卖点单一，开发不足。 （三）加大招商引资力度 桃坪羌寨，有水网、迷宫通道、联通的房屋楼顶共同形成的地 目前桃坪羌寨的旅游资金，主要由理县城乡投资开发公司负责 下、地上、房顶三层立体村落，独具特色，加上罕见的碉楼、古老的 管理和募集，其中一部分来源于门票收入，另一部分来源于旅游局的 羌文化，这些本身就构成了很大的体验陛，如用来开发旅游产品，尚 政策性拨款。整体上缺乏融资渠道，这就导致大型营销活动开展时 表１桃坪羌寨旅游吸引物开发状况 的资金缺乏。 旅游吸弓 物 可开发产品 现有开发层次 理县城投公司可以通过Ｂ ０ Ｔ（Ｂ ｕｉｌ ｄ Ｏ １９ ｅ ｒ ａ ｔ ｅ 建筑外观和经营状况参差不齐 优秀范倒ｚ。尔玛人家 Ｔｒａｎｓｆｅｒ）方式融资，即由政府公共部门专营的基础设施 餐饮、住宿按犄 １．羌族传统物品ｔ羌族滔具、灯具 建设项目进行融资、设计、建造、经营、维修和管理，在 羌硼 ２．室内装波：木板装修，还原羌族风貌 指定年限（特许期）后将项目无偿移交给项目所在地政府融 ３．明星效应：明重、名人与主人陈硕的合影 烤全羊晚宴 节庆活动时提供（收费）；平时｛露要预订 资。这样有利于减少政府的财政负担，提高旅游项目的经 个别羌碉提供 个捌 营管理水平和效率。衄 ｘＴ、，、滔吧服务 个别观赏价值高 的羌硼可供参观 收取门票 村落 村落环境可供游 ２０１２年开始加以利用参考文献： 。如 …四川新闻网．黄金周桃坪羌寨景区门票收／＇￣２６．６ＺＴ［ＥＢ／０Ｌ】． 客观赏、拍照 藏羌走廊－吉祥理县 摄影作品展 优秀范例：羌绣馆 ｈｔｔｐ：／／ａｂ．Ｉ￣ｅｗｓｓｃ．０唱／ｓｙｓｔｅｍ／２Ｏ１２１ ００８／０００７１２；５７７．ｈｔｍ１．『２０１２－ １．组合方式ｔ传统绣品＋现代生活绣品 １ ０－８】 羌绣 １．绣品 ２．商业模式：提供纹样给理县各地绣娘， ［２】刘丹萍．旅游者、摄影节（比赛）与目的地营销——某旅游地案 由她们代加工由完晓再收集展实 （部分绣品为直接收购） 例定性分析［Ｊ］．旅游学刊，２００４，１ ９（４） ２．羌族服装 机绣完成，样式少 ［５】封光裕．欠发达地区旅游业招商引资方式研究［Ｊ】．中国经 民风民俗 羌历年 ２００７年开始。羌年花儿纳吉奏歌节 贸，２０１ ０（８） （期间有跳沙朗、烤全羊等活动） ＭＯＤＥＲＮ ＢＵＳＩＮＥＳＳ现代商业１２７