乡村旅游 农村经济与科技２０１７年第２８卷第１２期（总第４１６期） 重庆沙坪坝区红色旅游现状调查研究及发展建议 田甜蒋晗方茂君 ［摘要］以重庆沙坪坝区红色旅游现状调查为出发点，从景区基础设施建设、景区服务及宣传工作、景区景点建设 等，浅析重庆沙坪坝区红色旅游现状。针对其存在的问题，提出对策建议，从而促进重庆沙坪坝区红色旅游资源知名度、品 牌效应的提高。 ［关键词］红色旅游；沙坪坝；品牌效应 ［中图分类号］Ｆ３２０ ［文献标识码】Ａ 重庆是一个红色旅游资源富集的地区，是抗日战争时期国民 经济快速发展、生活水平快速上升的今天，人们对红色革命精神 政府的陪都，也是世界反法西斯战争远东地区的中心，拥有以红 的重视度在一步一步衰减，加强人们对红色革命精神的重视显得 岩文化、抗战文化、陪都文化等为主要特色的红色旅游资源体系。 极为重要如图３，图４所示。 而且重庆沙坪坝的红色旅游资源是国家认定的红色经典景区，且 １．３旅游者满意度情况调查 被列入国家的红色旅游发展规划中，同时重庆沙坪坝区长久以来 致力于发展红色旅游，着重发挥其独特的红岩精神教育功效。 本次调研对象主要为红岩魂广场及红岩魂纪念馆、烈士陵园、 白公馆、渣滓洞的各年龄层游客。取样采用随机抽样的方法，把 红岩魂广场及红岩魂纪念馆、烈士陵园、白公馆、渣滓洞作为主 要调研地点，然后从各个景点中随机选取一定数量的游客作为问 卷的调查对象。 、 ≯尊黪漤 勰静 囊 ｔ ｉｉ 。 臻菇 磁 螽鹭 瓣撼 ｌ ｉ ｛ｌｌｌｌｌ 麟 龇＊ 图５景区设施满意度情况 图６景区管理服务满意度情况 １ 几个重要问题的调研结果分析 １．１旅游方式及参观原因 在对景区不满意度调查方面，路标及交通、内容展现方式方 面占５８％，休闲娱乐设施占４０％，配套讲解占５２％，旅游商品占 ２６％。根据调查，景区交通道路较为狭窄，经常发生拥堵，在内 ＾＇ 鳓瓣 黼 繇 姑§ 瓣 瓣 蓥辩 部设施方面，如休闲娱乐设施人们也表示欠缺。 在景区管理服务满意度方面，２０％对导游不满意，认为导游 讲解乏味、创新度不高；４Ｏ％对管理处人员服务及餐饮服务不满意， 表示服务态度有待提高，餐饮还需进一步规范。 ｒ ’’ ０ 莹 醛赫 ｅ镕 ｉ；ｌ § 瓣 ｌ 女 ｉＥ 《 《 翳 §脯 蝻 灏 《 鹳 撼瓣黼 螺黪§＃麟 ０ ｔ ｒ Ｌ ＾ “ ） ２沙坪坝区红色旅游现状分析 ２．１ 景区基础设施建设不够完善 在景区外部基础设施建设方面，首先在于交通方面，景区山 图１参观者旅游方式选择 图２参观者选择红色旅游区的原因 从选择此次旅游方式来看，沙坪坝红色旅游区景点聚集，适 合个人和家庭出行，也是旅行社团队旅游的参观点；在对人们选 路狭窄，多弯路，时常发生严重的堵车现象，且景区停车场有限，择红色旅游的原因方面，４２％的人因为革命历史的吸引，３６％的 节假日游客激增，大大增加了出行的不利；其次是在住宿餐饮方 人因为人文气息浓厚，还有２６％的是因为对历史人物的崇拜，其 面，在调查过程中发现景区周边的住宿餐饮不规范，造成了景区 中风景优美也占１７％，因此在调查基础上可以看出，红色旅游区 周围环境较为脏、乱，使旅途的满意度大大降低；在景区内部基 的革命历史、人文气息、历史人物及景区风景对参观者吸引力较大， 础设施建设方面，首先在休闲娱乐设施方面，景区内除了陈列馆 如图１，图２所以。 １．２红色旅游的相关评估 和博物馆内设有休息区，其他地方休息区较少；其次是在配套讲 解设施方面，在调查过程中发现景区没有很好地利用互联网电子 设施系统，虽然有一部分地区有电子讲解，但因要安装相关ＡＰＰ ： ｊ ／， 等繁琐的手续降低了电子讲解的使用人数。 ２＿２景区管理服务水平及宣传力度有待提高 ． 在景区讲解方面，讲解内容单调乏味，并且讲解员工作热情 不高，只针对红色旅游区的一些图片等作讲解，还有的解说员过 于注重对相关野史的讲解，忽视了陈列馆中真正的历史文化，给 人一种生硬，缺少创新、缺少活力的感觉；其次在景区人流控制上， ０ 图３红色景区教育效果评估图４红色革命精神与生活相关性评估 景区并没有针对节假日人流超量时采取相应的措施，导致在通往 从调查的参观者对红色旅游区的爱国主义和革命教育的效果 白公馆、渣滓洞等景点的路上人流极大，极大地削弱了游客的参 看，红色旅游区的教育效果在一定程度上还有待提高，并且应该 观体验感和影响了游客旅游心情；在景区的宣传力度上远远不够，在教育形式和方式上有所改进。在红色革命精神与生活相关性方 其知名度在全国远不如延安、西柏坡、遵义等红色旅游区，导致 面，７０％认为与生活相关性不大，３０％认为有比较大的关系。在 来此参观的多为重庆本地的民众，少数来自全国各地的游客大多 ［收稿日期］２０１７－０５—１５ ［作者简介］田甜（１９９５一），女，湖北荆州人，重庆工商大学经济学院本科在读；蒋晗（１９９５一），女，河南南阳人，重庆工商大学经济学院本科在读；方茂君（１９９６一） 女，安徽合肥人，重庆工商大学经济学院本科在读。 －６６－ 农村经济与科技２０１７年第２８卷第１２期（总第４１６期） 并不是慕名而来，而是旅游团的安排。 乡村旅游 化的展现形式。可以引用高科技的电子光缆技术、现代数字声光 ２．３景区景点建设单一 设施设备（采用ＶＲ、ＡＲ现代科技）等，利用科技的效应提高红 在景区人文景观和自然景观的结合度方面来看，沙坪坝区的 色景点模拟可参与性，提升参观者的红色旅游的体验感受；还可 景区兼具教育和观光旅游功能。白公馆、渣滓洞、红岩魂纪念馆 以创建特色旅游项目，比如红色歌舞表演、革命传统教育课、红 等背靠歌乐山天然森林公园，附近还有西南政法大学和四ＪＩＩ＃ｂ国 色小电影等，使红色旅游产品具体化、有形化，增加趣味性。 语大学两座知名学府，文化底蕴丰厚。景区在园林规划上将人文 ３．３多元景点相结合，形成连锁效应 景观和自然景观进行了良好的组合，但景区遗迹建设状况方面较 对旅游产品来说，组合类型越丰富，综合吸引力就越大。沙 为单调，一是沙坪坝红色旅游景区红色遗址多为国民党统治时期 坪坝区红色旅游景点类型单一，应采用“红色为主，多色结合” 的监狱旧址、故居，展现手段单一，对民众的吸引力较小。二是 的发展线路。可以将红色旅游景点与歌乐山天然森林公园、“绿色 在实体文物的数量和质量方面，大致上是以监狱旧址建筑为参观 登山攀岩”、古色古香的“千年古镇”磁器口及歌乐山下的融汇温 重点，其中介绍以静态、平面、传统的黑白照片为主，简单地附 泉相结合，让游客可以体验不同类型的风景，不仅能从纪念馆、有文字讲解，在实体文物方面也较为单调。 遗址体验重庆的红岩精神、抗战文化，也能感受重庆“山城”的 ３关于促进沙坪坝区红色旅游发展的对策建议 ３．１ 加大基础设施建设，提高服务水平，形成红色旅游产业链 景区基础设施建设至关重要，我们应该本着为游客提供舒适 化、多功能化服务的原则，加大基础设施建设，形成旅游产业链， 吸引更多游客前来参观。在改善交通方面，可以增加从轻轨烈士 登山乐趣、“千年古镇”的古色古香、重庆“温泉之都”的疗养之乐。 ３．４采取多渠道宣传方式，积极打造红色旅游品牌效应 针对沙坪坝区的红色旅游资源宣传可以将传统的宣传方式和 创新型宣传方式相结合。除了传统的宣传方式之外，可以加大在 公交站、轻轨站等重要交通站口的宣传，还可以注册“重庆沙坪 坝区红色旅游”的微信公众号和微博，除此之外，还应该加强在 墓站到红色景区的公交车班次，适当缩短每一趟的时间间隔；在 全国范围线上线下宣传的力度，扩大其影响力和品牌效应，让沙 餐饮住宿方面，景区管理处要加强餐饮等管理，规范景区沿线的 坪坝区红色旅游成为重庆市的一张名片。 小摊小店，发展既体现生态特色又反映重庆特色的小吃和菜品； 【参考文献】 在景区内加强休闲娱乐设施的建设，特别是景区中游客等候区和 川１谢建辉．大西柏坡红色旅游发展对策研究Ⅱｌ＿湖北农业科学， 休息区的建设，在细节之处做好服务，满足旅游者的基本需求。 ２０１３（０９）． ３．２改变景点的固有表现形式，增强红色产品的参与性与体 【２】雷巧莉．红色旅游景区可持续发展的思考Ⅱ］．重庆电子工程职 验性 ‘ 业学院学报，２ｏ１２（ｏ５）． 要增强红色旅游景点的吸引力，应该适当调整其展现方式， 『３姚文萃．基于调查分析的沙家滨红色旅游市场发展对策Ⅱ］３１．苏 将参与性和体验性融入红色旅游，避免一味的枯燥、静态及平面 州科技学院学报，２０１０（０３）． （上接６５页）色景点的可参与性；加强景区沿路休闲娱乐设施的建 理层应加强旅游人才的培养，制定相关激励政策，吸引优秀人员 设，注重景区游客等候区和休息区建设，提高游客的满意度。 从事旅游工作。针对红色旅游从业人员素质，可以适时举办红色 ２．２加强景区参与性与体验性 旅游区点管理人员培训，学习管理知识和宣传推广知识，要使每 调整红色旅游产品的展现方式，增强其互动性。在展览方式 一个管理人员都熟知红色历史、革命历史和革命传统，并需掌握 上，打破传统模式，利用声、光、影等效果来吸引旅游者；在展 讲解技巧，规范普通话，这样才能更好地服务游客。 区设置模拟游戏区，如彩绘、拼图、景区景点模拟定点等具有互 ３小结 动性的活动；创建特色旅游项目，比如红色歌舞表演、主题活动、 通过ＳＷＯＴ法分析发现，资源丰富、红岩精神独特是沙坪坝 话剧表演等，利用这些项目使红色旅游产品具体化、有形化；沙 区红色旅游的优势，政府的大力支持是发展的后盾，但存在着景 坪坝红色旅游景区存在着两个景点之间的距离较远，容易使游客 区设施落后、展现形式单一等问题，为了增加沙坪坝区红色旅游 造成景点断节的问题，可以在相距较远的景点之间增加互动性的 发展的竞争力，本文提出从完善设施、增强体验互动性、打造品 趣味活动，沿途可以展示红色英雄人物革命事迹，增强景区的文 牌效应、多景点结合、培养高素质从业人员五方面人手提高沙坪 化内涵，利于给游客留下深刻的印象。 坝区红色旅游的知名度，推动其旅游的发展。 ２．３多渠道宣传。积极打造红色旅游品牌效应 【参考文献】 沙坪坝区的红色旅游宣传需要将传统方式和创新方式相结合。 【１】吴建荣．重庆市红色旅游产业发展的ＳＷＯＴ分析田．中国商 通过杂志、宣传片、广告等传统方式和当代流行的互联网新媒体 方式，官方微博、微信公众号相结合的方式加大宣传力度，展现 ［２］厉华．红岩精神的历史背景及其特点Ⅱ】．重庆社会科学， 重庆的红色精神，发挥出深厚的历史沉淀，提高景区影响力和知 名度；除了外部宣传，沙坪坝区红色旅游景点自身的优质服务与 管理也是一种潜移默化的宣传作用，加强景区管理、规范服务， 开发具有创意的纪念品，这也有助于打造沙坪坝红色旅游品牌效 应。 ２００８（０４）． 贸。２０１１（０３）． 【３］陆亚一．徐州红色旅游发展的ＳＷＯＴ分析及发展对策研究Ⅱ】． 江苏商论，２０１２（０６）． 【４】雷巧莉．红色旅游景区可持续发展的思考一以重庆歌乐山革 命纪念馆为例【Ｎ】．重庆电子工程职业学院学报，２０１２（０３）． ２。４加强红色旅游管理层人员建设 【５】何超，宋永永，薛方．庆阳市红色旅游ＳＷＯＴ分析［ＮＩ．陇东 发展红色旅游需要优秀的旅游人才团队支撑，因此，景区管 学院学报，２０１３（０４）． －６７－