会展策划与管理_复习题

一、名词解释

1.会展

会展是会议、展览、展销等集体活动的简称，是指在一定地域空间内，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集体性和平活动。

2、会展营销主体

包括政府、会展企业、参展商和媒体、包括交通、通信、银行、餐饮、酒店、旅游、广告、策划甚至是会计事务所和律师事务所等中介机构。

3、参展商

参展商是受会展组织者邀请，通过签订参展协议书等方式，于特定时间在展出场所展示产品或者服务的主体。

4、会展文案

会展文案又称为会展文书，是围绕会议或者展览而产生的各种书面文字材料的总称。

5、会展危机

会展业在发展过程中面临的诸如财务问题、人才问题、突发情况等，都属于会展危机。

6、会展品牌

会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。 7、UFI认证

国际展览联盟认证，它是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。

8、节事活动

专指各种节日和盛事的庆祝和举办成为核心吸引力的一种旅游形式。

9、会展服务要素

会展服务的要素：参展商、会展组织者、会展场馆、观众等。

10、会展旅游

指借助举办各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易、信息沟通和文化交流，同时带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。

11、会展策划

会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划地活动。

12、主办者

主办者是具有规定的资格并策划发起展会的各种机构

13、展览会招展文案

展览会招展方案是对招展工作的总体规划，是在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具体执行方案

14、办展机构

办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。

二、单项选择

2.世界近代工业展览会的开端是( B )

A.1851年，英国伦敦举办的“万国工业大展览会” B.1798年，在法国举办的工业产品大众展

会展策划与管理复习题 3 / 25

C.1942年，迁川工厂出品展览会 D.1909年，武汉劝业会

3.以下哪个属于会展活动的基本形式（ C ） A.榷场 B.集市 C.奥运会 D.墟

3.下列说法错误的是（D ）

A.展览会是欧洲兴起的近代展览的形式，主要历史原因还是欧洲的工业革命 B.博览会是规模大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会 C.会展的起源可以追溯到集市

D.会展起源于欧洲，展览会是它早期的一种形式 4.被誉为世界博览会之母的是（ C ）

A.新加坡 B.法国巴黎 C.德国莱比锡 D.希腊雅典

5.品牌推荐会的特点是( D ) （1）规模较小、会期较短 （2）与会者分邀约非邀约两种 （3）目的仅限于品牌推广或新品发布

（4）照顾周全，气氛温馨，重在提供更多的空间

A.(1)(2)(3) B.(2)(3)(4)

C.(1)(2)(4) D.(1)(3)(4)

6.在展览设施方面，（ C ）称得上是世界“头号会展强国”

A.美国 B.英国 C.德国 会展策划与管理复习题 5 / 25

D.中国

7.自1988年北京国际印刷技术展览会展览会通过UFI认证至今，中国已有60多个展览会通过UFI认证，数量位居世界第（ D ）位

A.1 B.2 C.3 D.4

8.在会展策划中，常用的施工图制作软件是( B )

A. Photoshop B. AutoCAD D.Flash

9.适用于大型户外广告展示的方式是( B )

A.易拉宝 B.喷绘 C.快印 10.（ B ）是成功举办一个会展项目的核心环节。

A．宣传工作 B．营销工作 C．赞助工作 工作

11.下列哪项不属于德国知名的会展城市（D ）

A慕尼黑 B法兰克福 C杜塞尔多夫 12.会展立项可行性分析的第一步是（C）

A会展项目生命力分析

C. Indesign D.写真

D．定价 D奥兰多

B财务分析

C市场环境分析

D风险预测

13.下列哪些不属于VI策划设计必须把握的基本原则（D）

A同一性 B差异性 C文化性 D独立性

14.曾被形容为“超级管家”似物业服务的展览会是（C）

A昆明世界园艺博览会 B北京奥运会 C上海世博会 D成都西博会

15.（A）是策划书的开篇稿，主要阐述此次招商策划的目的、主要构思、策划的主体层次等。

A序言 B绪言 C前言 D编者按

16.作为会展业的重要组成部分，（C）在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。

A旅游 B城市规划 C大型会议 D酒店服务

17.下列哪项属于特大型节事活动（A）

会展策划与管理复习题 7 / 25

A世界杯 B西班牙斗牛节 C F1赛车 D摩纳哥游艇节

18.2002年7月乌克兰国际航展空难现象属于（C）

A人才危机 B信用危机 C安全危机 D财务危机

19.会议预算要从实际出发，预算会议所需的交通费用、餐宿费、场地租用费、会议资料等一些固定支出，通常要遵照“（D）”的会议原则操作。

A团结、求实 B求实、创新 C低成本 D节约、高效

20.艺术品拍卖会上预设了保留价的商品在未达到保留价时（B）

A拍卖师可以落锤

B拍卖师不可以落锤

C征求竞买人意见

D征求管理人员意见

16.下列哪个不属于会展市场主体（D）

A会展组织者 B参展商 C观展者 D会展营销者

17.下列说法错误的是（D）

A备展期间办展方和参展商是服务与被服务的关系

B备展期间办展方和参展商是管理和被管理的关系

C 办展方在备展期间有为参展商提供合同范围内服务项目的义务

D办展方在备展期间没有行使管理职能的权力

18.（C）于1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法国巴黎，其核心任务是对国际性展会进行权威认证。

A BPA Worldwide B VI C UFI D BI

19.下列哪项错误（C）

A奢侈品是相对概念

B其价值被广泛认可

C可以长期供给

D价格弹性、收入弹性都较高

20.“捐款门”、“水源门”、“抵制门”等事件的发生说明（C）是危机事件的“助燃剂”。

会展策划与管理复习题 9 / 25

A危机控制 B危机预警 C网络媒体的信息传播、转载 D不守诚信

21.亚洲会展业发展排名第一的国家是（D）

A中国 B韩国 C日本 D新加坡

22.由农民（包括渔民、牧民等）以及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场，我们称之为（C ）

A庙会 B展览会 C集市 D博览会

23.丰富会展信息、扩展展会的展示功能、强化展会发布、延生展会贸易、吸引潜在参展企业和观众、提升展会档次和扩大展会影响、活跃展会气氛是（D ）的七大功能。

A会展 B展台布置 C场馆建设 D会展相关活动

24.会展项目可行性分析研究是指在会展投资决策之前，对拟建项目进行全面的（C ）分析论证，并对其作出可行或者不可行明确评价的一种科学方法。

A理论 B实践 C技术经济 D预期效益

25.具有规定的资格并策划发起展会的各种机构称为（A）

A主办者 B参展商 C观展者 D承办者

26.下列哪个不属于会展市场主体（D）

A会展组织者 B参展商 C观展者 D会展营销者

27.下列说法错误的是（D）

A备展期间办展方和参展商是服务与被服务的关系

B备展期间办展方和参展商是管理和被管理的关系

C 办展方在备展期间有为参展商提供合同范围内服务项目的义务

D办展方在备展期间没有行使管理职能的权力

28.（C）于1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法国巴黎，其核心任务是对国际性展会进行权威认证。

A BPA Worldwide B VI C UFI D BI

29..下列哪项错误（C）

A奢侈品是相对概念

B其价值被广泛认可

C可以长期供给

会展策划与管理复习题 11 / 25

D价格弹性、收入弹性都较高

30.“捐款门”、“水源门”、“抵制门”等事件的发生说明（C）是危机事件的“助燃剂”。

A危机控制 B危机预警 C网络媒体的信息传播、转载 D不守诚信

三、多项选择

1.会展的功能有（ABCD）

A带动相关产业发展

B提升区域整体形象

C整合营销功能

D集聚功能

2.会展相关活动的原则（ABD）

A有助于吸引目标客户群

B 要尽量切合展会的主题

C 要尽量迎合观众的心理

D要有助于提高展会效果

3.会议策划的意义在于（ABD）

A提供会议决策方案

B保证会议活动的经济效益

C为会议决策提供科学依据

D塑造会议品牌形象

4.下列属于展会营销文案的是（AD）

A招展文案 B参展手册 C展会评估总结文案 5.下列属于顶级奢侈品的是（CD）

A LV的包包 B香奈儿的香水 C飞机 6.下列属于我国的一级会展中心城市的是（AD）

A北京 B成都 C深圳 7.下列哪些属于会展项目可行性研究的内容（ABCD ）

会展策划与管理复习题 13 / 25

D观众邀请函

D游艇

D广州

A市场环境

B会展项目生命力分析

C会展执行方案分析

D会展项目财务分析

8.会展活动主办者主要包括（ABCD）

A政府部门 B行业协会 C公司 D企业

9.下列哪些属于Keller所提出来的分析品牌个性的六个维度之一（ABCD）

A Creative（创意）

B Collaborative（合作）

C Passionate（热情）

D Agile（敏捷）

10.大型会展活动的保洁服务特点有（ABD）

A服务时间长、劳动强度大

B高标准、严要求

C人员数量较多、难于管理

D特殊区域保洁难度大

11.按性质可将会展分为（AB）

A贸易型 B消费型 C综合型 12.下列哪些属于会展项目财务分析内容（ABCD）

A预测、估算和分析会展项目的基础数据

B编制和分析财务报表

C进行财务分析，进行不确定性分析

D得出财务评价结论

13.营销内容创新需要从哪三个方面入手（BCD）

A做好宣传 B强调服务 C主体创新 14.品牌定位过程需要进行以下哪些方面的分析（BCD）

会展策划与管理复习题 15 / 25

D专业型

D产品创新

A内部环境分析

B需求环境分析

C自身情况分析

D竞争环境分析

15.会议的作用有（ABCD）

A集思广益、科学决策、国际交流、跨文化沟通

B发扬民主、动员群众、宣传教育

C传达信息、资源共享、学习交流、开拓思路

D协调矛盾、统一思想、促进生产、推动工作

四、简答题

1、艺术品与奢侈品的区别？

艺术品在数量上具有唯一性，而奢侈品是可以重复制作的；艺术品可以使用各种材料，而奢侈品的材质一般比较昂贵且稀少；艺术品将求率性和理性相结合，注重个体创造；而奢侈品的生产已经走向成熟化，以群体制作为主；艺术品是奢侈品中的极致。

2.拍卖师与保留价的基本规则？

拍卖主持：拍卖师应于拍卖前宣布拍卖规则和注意事项、原则上按照拍卖图录号的顺序依次进行拍卖、拍卖标的无保留价的应在拍卖前予以说明。保留价不能对竞买人公布，属于涉密内容。

3.展会名称由哪三个方面内容组成，并举例说明？

展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。

4.CI系统的构成？

MI:（Mind Identity）理念识别 BI：（Behavior Identity）行为识别 VI：（Visual Identity）视觉识别

5.会展展示设计需要考虑的因素很多，主要的原则有哪些？

目的性

（1）处理好参展商与设计师的关系

（2）处理好艺术表现和展台展示的关系

会展策划与管理复习题 17 / 25

（3）处理好形象展示和开展业务的关系

（4）处理好展览设计与展览其它工作的关系

艺术性

（1）要求展台具有魅力.赏心悦目，给人以良好的感觉，留下深刻的印象

（2）要求展台反映展出企业的形象.传达展出者的意图

（3）要求展台能吸引参观者的注意和兴趣

功能性

（1）具有对外工作的功能

（2）具有内部工作的功能

（3）具有辅助功能

6.如何选择新品发布会的时机？

在确定新品上市发布会的时机之前，应明确一点：应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。

要避开节日与假日，避开本地的重大活动，避开其他单位的发布会，还要避开与

新闻界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品发布会取得成功的保障。

7.珠宝拍卖会与展销会的区别？

第一点、珠宝拍卖会是现代珠宝市场交易的最高形式。拍卖会所拍卖的珠宝商品比展销会的展品要求更高，它应该是罕见而稀有的珍贵品种。无论质地、工艺、造型、完美度、艺术性、历史性等方面都要具有真正的价值，否则就不会受欢迎，更谈不上轰动。在拍卖会上通过公开竞价的方式，来发掘并实现珠宝的真正价值和保值功能。

第二点、历来拍卖会的买家，都是把竞拍的珠宝作为传统性收藏物，视其无与伦比的观赏性和保值性，从中获取最高境界的升华，表现出自身富有的精神满足。当前，在新兴的国内珠宝拍卖会上，由于参与竞拍的珠宝档次不高，所以在短期内尚难达到上述的高境界要求。

第三点、珠宝展销会是众多展销会中的一种，是一种活跃市场的销售形式。商家们在一定的地点、一定的时间范围内，集中推出珠宝首饰的新型款式和质地上乘的展品，通过广告宣传吸引顾客参观选购。买家和卖家聚在一起，双方对市场反馈交换看法，互传信息，预测市场的新走向。珠宝展销会为提高经济效益，促进市场繁荣，推动市场发展，作出了积极贡献。

8.什么是奢侈品？

人类对奢侈品最初的认识就是稀有的、昂贵的、能够提供奢侈享受的物品。奢侈品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的

会展策划与管理复习题 19 / 25

一类特殊商品。

9.会议发言的类型?

传达式/讲课式、汇报式、审议式、讨论交流式

10.1.5米原则和2：8原则分别是什么意思？

1.5米原则：最佳的视听设备高度为底部距离地面为1.5米高；2：8原则：最佳的视听距离为视听设备高度的2倍-8倍距离

11.德国与美国办展模式的不同？

德国式是指展览场地和展览设施者可以同时是展览会的主办者和组织者，他们曾在很长一段历史潮流时期内成为办展主体。同时，展览市场上，还有为数不少的专业商协会组织和专业展览组织者，他们可以向展览场地所有者租用展览场地；美国式是指展览场地的所有者与展览会的组织者截然分开，展览馆出租展览场地和设施，没有自己的展览项目，而展览会组织者一般没有自己的展览馆，办展时需要从展览场地的所有者那里租用展览馆和相设施。

12.我国会展业发展的现状？

从展馆特征来看，以上海、广州、北京为核心的三大区域拥有我国大部分展馆，展馆规模在迅速扩大。从地区分布来看，会展场馆主要分布在华东地区、中南和港澳台地区、华北地区三大区域。其中华东地区占40%，中南和港澳占据25%、华北地区占据15%，

这三部分占据了全国80%的会展场馆。从展会特征来看，一些城市的中小展减少或停办，京沪穗三地仍然是展会数量、质量、规模的主战场；出口交易会和出国参展受国际金融危机影响较大；与“外贸下滑、内需增长”的经济态势相对应，终端消费类展览会增长明显；会展业持续活跃，品牌化态势逐渐形成；国际合作有序，合作层次和范围有所拓宽。

13.节事活动的特点？

节事活动具有文化性

节事活动具有地方性

节事活动具有短期性

节事活动具有参与性

节事活动具有多样性

节事活动具有交融性

五、论述题

1.请简要介绍会展的分类，你是如何认识会展的特点、功能和本质的？

会展的分类按性质分可分为①贸易性质②消费性质，按内容分可分为①综合展览②专业展览，按规模分：国际、国家、地区、地方展以及单个公司、单个人的独家展；按时间分：①定期展览②不定期展览③长期展，三个月、半年，常设④短期展，不超过一个月。

会展策划与管理复习题 21 / 25

会展的特点在于它的无形性、同一性、不可重复性、综合性与集聚性、科学性与前沿性、直观性与艺术性、互动性与交流性、国际性与文化性等。从本质上来看会展是一种流通的媒介，从空间运动的角度：会展是聚集经济效应。（分类正确给5分，特点正确给3分，本质正确给2分）

2.结合实例，简述色彩在会展展示空间设计中的应用？

色彩在会展展示室内构图中常可以发挥特别的作用：

1 可以使人对某物引起注意，或使其重要性降低。

2 色彩可以使目的物变得最大或最小。

3 色彩可以强化室内空间形式，也可破坏其形式。

4 色彩可以通过反射来修饰。

5 色彩可用于强化品牌形象，如杰克琼斯的店铺多采用黑白灰的色调，强调“酷”的元素，从而体现其产品的定位

3.请论述项目立项策划书的编写要求？

展会名称：展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。策划选择展会的举办地点，包括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展会在哪个展馆举办。策划

选择展会在哪个展馆举办，就是要选择展会举办的具体地点。具体选择在哪个展馆举办展会，要结合展会的展览题材和展会定位而定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。根据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。办展时间是指展会计划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期。二是指展会的筹展和撤展日期。三是指展会对观众开放的日期。展会的展品范围要根据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。办展频率是指展会是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行。展会规模包括三个方面的含义：一是展会的展览面积是多少，二是参展单位的数量是多少，三是参观展会的观众有多少。展会定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本展会“是什么”和“有什么”，具体地说，展会定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。展会进度计划是在时间上对展会的招展、招商、宣传推广和展位划分等工作进行的统筹安排。它明确在展会的筹办过程中，到什么阶段就应该完成哪些工作，直到展会成功举办。展会进度计划安排得好，展会筹备的各项准备工作就能有条不紊地进行。现场管理计划是展会开幕后对展会现场进行有效管理的各种计划安排，它一般包括展会开幕计划、展会展场管理计划、观众登记计划和撤展计划等。现场管理计划安排得好，展会现场将井然有序，展会秩序良好。展会相关活动计划是对准备在展会期间同期举办的各种相关活动作出的计划安排。与展会同期举办的相关活动最常见的有技术交流会、研讨会和各种表演等，它们是展会的有益补充。

4.试论计算机图形图像处理技术对会展策划与实施的影响？

会展策划与管理复习题 23 / 25

✓ 通过计算机可以完成展示效果图，从而使其形象更为直观

✓ 通过计算机设计一系列会展视觉元素，使会展品牌形象更为统一

✓ 通过计算机制图技术设计施工图，使会展实施更加便捷

5.请论述新加坡为什么能够成为亚洲第一大会展国家？

优势：①新加坡地理位置适合搞国际会展，在以新加坡为中心的三小时飞行距离内，有2.5亿人口活动，每年仅中转旅客就达250多万，新加坡正处在这样一个枢纽的位置。②交通发达，目前新加坡有64家国际航空公司的航线，可直飞50个国家的154个城市。③政府的支持与开放，新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协助、配合会展公司开展工作，向国际上介绍新加坡搞国际会展的优越条件，促销在新加坡举办的各种会展。新加坡展览会议署不是管理部门，只是协调配合，而且不向新加坡的会展公司收取任何费用。在新加坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。④基础设施良好，新加坡博览中心就是有政府背景的新加坡港务集团投资建立的。博览中心展览面积达6万平方米。一家德国公司称，这里是除日本之外在亚洲最好的展馆，顶棚高，无柱子，很适合举办大型机械展览。这里有地铁站，有三条高速公路相通，有大型停车场。还有新加坡第二大的厨房（第一大的厨房在机场），可同时供一万人用餐，可供参展商不同档次商务用餐。这与国内展览参展商常常只能蹲在地上吃盒饭大不一样。每年场地出租率达45％。另一处非常有特色的展览会场是新加坡国际会议与展览中心（新达城），是80年代由11位香港商业巨子向李光耀总理提议建立的。新加坡深受汉文化影响，风水学盛行，这个建筑群是典型风水学的体现，4座45层和一座18层的大楼环立，象征人的五指，中间一座世界上最大的喷泉，寓财源滚滚之意。所有建筑物的雨水都汇集起来用作灌溉花草和洗车之用，既环保又有象征肥水不外流之意。据了解，新达城建成的第二年就卖出了

两栋楼，收回了投资。该中心总层面积10万平方米，新加坡最大的无支柱会议大厅就建在这里，可容纳1.2万名会议代表，还配备先进的翻译、通讯、传播系统。每年在这里举办的各种会议、展览等活动有1200多个，许多国际高峰会议都在这里举行，由于该中心非上市公司不披露财务情况，但该中心有出租写字楼、大型商场、展览场、会议馆、停车场等多项收入，效益应该相当不错。⑤一大批会展市场主体的存在，例如国际上最大的会展公司励展集团亚洲总部就设在新加坡。这些会展市场主体非常专业，并且力创自己的品牌，不滥做会展，重视参观者的质量而不是数量，这些理念对于新加坡办展来说，无疑是其成功的一大因素。

6.简述会展标志设计的要点？

要点一：标志的形象要正确传达会展内容

要点二：标志的形象通俗易懂、简单大方、具有凝聚力

要点三：标志的色彩搭配合理

要点六：标志易于扩展应用

会展策划与管理复习题 25 / 25