论微电影中的文化体现及其传播

论微电影中的文化体现及其传播

作者：何孟霞

来源：《青年文学家》2013年第32期

摘 要：随着科学技术的不断发展与进步，微电影这个词汇频繁出现在人们的视线里。它已经在电影产业中占据了越来越大的比重，有着独特的文化视角与文化特征。因此，本文将着重于分析微电影的文化体现，并基于微电影的文化体现探讨了其具体的传播平台，从而让人们更好地了解微电影的新传媒特征以及传播方式，进而引导人们更好的感受到微电影这种新电影艺术的独特魅力。

关键词：微电影；文化体现；文化传播

作者简介：何孟霞（1985-），女，四川成都人，西南民族大学预科教育学院讲师，硕士，主要从事现当代文学与文化方面研究。 [中图分类号]：J90 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2013）-32-0-02

微电影，顾名思义，就是指微型电影的意思。当然，这只是它的某一个方面的含义，并没有能够覆盖它的全部内涵。目前来讲，国内已经有很多学者对微电影进行了相关研究。这里，我们综合多个学者的建议，认为微电影是以互联网尤其是视频分享网站作为传播途径的电影短片，是由很多普通人担任生产主体的影片，其形式上像电影，实际上却更为接近于广告的本质，并随着时间的推移，微电影的这种广告片特征愈发明显。这就是说，微电影实际上是商业力量介入到网络视频中去，并为产品或品牌服务的传播成果。 一、微电影中的文化体现

“微电影”这一概念的提出，已经引发了广大民众的强烈好奇心。很多人开始把以网络为传播平台，时间较短的非纪实类视频作品都称之为微电影。从本质上来看，微电影其实是资本控制文化的结果，它使得具有艺术气息的“电影”一词与具有草根气息的“微”一词成功建立了某种联系，并逐渐积累了民众对微电影这种文化产品的好感，逐步融入了老百姓的日常文化消费结构中去了。它属于一种快餐文化的新形式，代表着一种文化民主化的发展大趋势，具有多样化的表现形式，从而有着多元化的文化体现。

（一）草根性文化体现。微电影从诞生之日起，就充分利用了普通民众对于电影这一高雅艺术的好奇心，它在传统意义上的受众，即普通人，可以在微电影里担任制片人，甚至还可以被冠之以电影作者的美誉。这在传统的电影圈中是无法想象的。传统的电影一般是由大型制片厂和电视台等专业性机构进行垄断性的生产与发行，普通人一般是无法接触和进入的。然而，微电影却打破了这种所谓高雅艺术的神秘感与封闭性，让普通人也可以成为电影行业里一股不

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容忽视的力量。因此，微电影所诠释出来的草根文化表明了普通消费者在互联网时代所取得的文化民主化胜利。

（二）传播性文化体现。微电影本质上就是资本力量通过广告片的方式侵入到网络视频短片领域中去的新型方式，它为传统意义上处于文化劣势的人群提供了一种有效的表达渠道与手段。但是，微电影的这种弱势文化代表功能，在微电影实现全面商业化之后开始在一定程度上削弱了。然而，尽管如此，微电影毕竟属于互联网时代的新文化代表与文化民主化的产物，其仍然具备了强大的文化传播功能，因此，它也顽强的生存了下来。目前已经有不少研究者把微电影归类到了中国后现代文化的范畴中去了，它采取的是传统的叙事逻辑和规范的视听技术，有着更为便利的传播条件。此外，微电影的创作者并不是一个具有同一文化身份的共同体，而是有着多元化文化特征的大众化文化代表，他们都是微电影得以进行传播的大众化文化底蕴所必须具备的文化特征。 二、微电影的传播平台

既然我们说微电影是一个多样化的电影类型，它具有制作周期短、大众草根性、作品时间相对较短、大众媒体平台快速多样传播等方面的特征，同时，它也具备了电影的某些特性，比如说，微电影也分为幽默、悲伤等不同的故事类型，采取的是动画、实拍、合成等不同的技术，题材可以涉及企业文化、旅游文化等多种文化类型，从而使得微电影可以以规模化、系列化的方式与新兴传媒形态结合在一起进行产业化运营，从而使得其内含的文化属性与产品特性有效融合在一起。那么，微电影既然属于多元化的文化样式，有着多样化的文化体现。那么，它的传播也是多元化的。

（一）各大视频网站传播平台。微电影诞生以来所引发的巨大市场震撼力使得各大视频网站窥见了其中所蕴含的巨大市场能量。因此，各大视频网站开始介入到微电影的传播过程中去，它为视频网站的新发展开拓了新道路。目前来看，微电影在各大视频网站的传播平台主要有两种模式，即原创模式和展播模式两种。其中，原创模式主要包含了优酷、土豆、腾讯视频网站，而展播模式则以爱奇艺、新浪视频、56网为代表。此后，随着各种微电影的版权价格水涨船高，各大视频网站成本负担过重，因此，它们开始自己出资拍摄微电影。那么，从这个现象来看，各大视频网站不仅传播现成的微电影作品，还自产自销的参与到了微电影的制作领域中去。这对于视频网站来说，不仅可以扩充自身的网站资源库，还可以缓解资金压力，同时还可以获得更多的关注度，甚至有些微电影中还可以隐性的植入一些产品广告，这又为视频网站增加了创收渠道。目前来看，优酷是微电影领域中最具影响力的传播平台。

（二）专业的门户网站传播平台。除了上述的一些大型视频网站作为微电影的传播平台以外，微电影还开辟了一些专业化的门户网站传播平台。我们可以在网络上看到很多凭借微电影之名而兴起的视频门户网站。但是，它们一般在内容和形式方面都缺乏创新性与设计性，而且这些视频短片的质量参差不齐，一些网站也没有较为清晰的检索和浏览步骤，甚至有些视频门户网站还随意仿冒其他网站的外观设计。这些所谓专业化的门户网站，只不过山寨其他知名网站而已，其质量不能保证，其数量众多，但是，其传播的环境也较为复杂，不仅大大影响了微

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电影的传播效果，还使得一些最专业、最正规、规模最大的微电影传播平台受到了极大的冲击。然而，无论如何，这些专业化的门户网站传播平台仍然为微电影的生存与发展提供了更多的机会与更广的展示舞台。

（三）传统媒体传播平台。微电影虽然是一种全新的媒体形式，但是，它的出现与传播并不是意味着与传统媒体的关系隔绝。微电影的传播除了以上提到的一些新媒体传播平台以外，它也在不断地发展与拓展中，逐渐发展到了传统媒体传播领域中去了，尤其是电视这一最为普通但广泛的传统媒体形式上去了。这说明了传统媒体正在从微电影中找寻到自己的新定位，传统媒体也不放弃微电影这种新兴传媒产品，也在努力追赶着微电影的发展潮流。因此，一些电视媒体诸如青海卫视就推出了《幸福微剧场》等微电影展播栏目。应该来说，青海卫视推出的这个微电影栏目，为传统电视媒体开辟了一条全新的发展道路，不仅给观众带来了不同凡响的视觉盛宴，而且还整合了多种媒体资源，升级了微电影的运营模式，有利于传统媒体更快、更稳、更健康地发展下去。

（四）微电影的“微平台”。这里我们所讲的微电影的传播“微平台”，就是指微电影与其他类型视频影片根本区别开来的最显著特点。这就是说，当前我国的微电影新电影模式，并没有局限于某些新媒体或传统媒体传播平台，而是仅仅抓住各种有利的时机来促进自身的生存与发展。这里，我们说，微电影正在有效抓住目前三网融合的有利时机，向当前更多的移动平台拓展传播的途径。根据一项调查，截止去年年底，我国现有的人群中已经有大概超过11亿的人们在使用移动电话。这些人群不仅会使用传统的电脑终端来观看微电影视频作品，还会利用3G网络与智能手机、平板电脑及其他移动终端结合在一起观看微电影视频。因此，作为当前相对于第一电影、第二电影的“第三电影”，即微电影来说，它具有开放性、即时性、互动性等多个优势，它本质上更倾向于一种功用性电影形式，而这一切都与其“微平台”有着不可分割的紧密联系。因而，我们当前还出现了专门针对小屏或移动屏幕用户的微电影栏目，比如说CCTV 移动传媒推出的一档以“微电影”为主题的栏目《微影天地》，它就向微电影发烧友提供了一个展示自己作品的良好平台，也正是这种“微平台”的存在，才使得微电影能够继续发扬光大下去。

总之，微电影是互联网时代的一种新兴媒体产物，它具有草根文化的性质，集中体现了电影由高雅走向大众化的文化民主化发展趋势，具有传播性文化功能。它有着多元化的发展趋势，因此，它的传播平台也具有多元化趋势。目前来看，微电影的传播平台主要有：各大视频网站、专业的门户网站、传统媒体以及微平台等。微电影不仅拓展了这些传媒方式，还大大增加了它们的经济收入，某种程度上还具有广告片的性质，凭借自身短小、精练、灵活的形式获得了较好的广告效果。那么，微电影要想获得良性发展，就应该在传播平台上把握好“合”与“分”的时机，从而让各个传播媒体间进行统一分配，多层次、立体化地进行推广，进而实现协同传播和规模效益。 参考文献：

[1]黄鸣奋.数码文化的艺术影响[M].上海：学林出版社，2011

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[2]骆育红.“微电影”：网络时代的概念泡沫.名作欣赏，2012（30） [3]聂伟，吴舒.微电影：演变、机遇与挑战，上海大学学报，2012（4）