地市级电视台如何利用“短视频”提升传播效果

地市级电视台如何利用“短视频”提升传播效果

林圣霖

（抚顺广播电视台，辽宁，抚顺 113006）

摘 要：近些年，在微博、微信、公众号、短视频等新媒体传播媒介的持续冲击下，传统的广播电视受到严重的打击，生存和发展环境举步维艰，面临新的生存危机和挑战，地市级电视台的收视率呈现直线下降的趋势。而在新媒体领域中，短视频因其在音频上的天然优势成为一股重要的力量。针对目前的现状，对于地市级电视台而言，怎样能够在新时代下既保持自身的优势，又能够利用短视频带来的高效益促进发展值得深刻研究和探讨。关键词: 地市级电视台；短视频；传播

在如今的新媒体媒介异军突起的市场环境下，电视台的收视情况大不如前。据我国2018年的电视收视情况调查数据显示，和2014年的收视率相比，同比下降了近20%。新媒体的发展趋势势不可挡，电视台遭遇重大打击。当前电视台自身传播方式固守成规、用户意识薄弱、互动效果表现差，并且用户体验感也不好，同时电视台的人才队伍建设上新鲜血液难以进入，所以电视台正处于生存环境带来的极大考验。因此，面对新媒体的压倒式竞争压力，传统的地市级电视台应当在新时代下焕发出新的生机与活力，吸收新的形式与内容，逐步适应时代发展的需要。

一、保持传统的渠道优势，打造全媒体传播途径

尽管目前电视台的受众和网络新媒体的用户两者之间呈现此消彼长的关系，但是在总量上电视台的观众仍然多于网络视频的受众。相较于网络视频，电视台具有的一项优势是电视台观众具有很高的忠诚度。因此，电视台的渠道传播优势十分明显，因此在打造全媒体传播途径的时候应当稳住底盘，保持原有优势，守护好传统的渠道途径。

然后，在此基础上，地市级电视台应当积极的打造新媒体的传播平台，形成强势的传播优势。广泛的将电视台广电网、融媒体改革后的用户账号以及客户端等进行融合，为客户降低程序的冗杂，创造便捷。如今，在媒体融合的大趋势背景下，我国已经有省市县级电视台摩肩擦掌，为自身电视台的变革做好准备，主动的投身到媒体融合的浪潮中。并且在这个过程中，有些电视台积极地成立客户端，例如东方电视台的看看新闻、浙江电视台的《1818黄金眼》等。因此，地市级电视台可以尝试与短视频的平台展开有效地合作，利用抖音、西瓜视频以及快手等注册官方账号，来达到在全媒体宣传自身的效果。

同时，可以与梨视频等建立合作共赢的关系，共同享有拍摄者提供的素材资源。地市级电视台中的民生新闻是最为核心的构成，但是获取素材的人力、物力和财力有限，在难以满足多元化需求的环境下，建立与梨视频形成的拍客系统的合作关系，将拍客的素材进行投放，利于抓住用户眼球，提高电视台的知名度。

二、围绕用户需求，创造拟合产品

传统的电视节目都是一对多的输出形式，在用户的互动性以及体验上考虑欠佳，而短视频采用的是一种非线性、自主选择的模式，用户体检非常好，也契合当下观众碎片化阅览的生活习惯。为应对互联网时代下的挑战，作为传统的媒介——地市级电视台，应当紧紧围绕用户的需求，降低姿态，在观念上转变，将用户作为“主人”，提高用户的重视度，将话语权赋予给用户。例如今日头条，其所在的新闻平台即是围绕以用户为中心的核心理念，通过大数据的分析处理，根据用户浏览的习惯和足迹，筛选出用户的喜好、兴趣等，并进行实时的推送，迎合用户的心理。

并且也可以借鉴浙江电视台推出的《1818黄金眼》栏目，其将栏目的内容进行剪辑拆解，并以短视频的形式投放到火山、抖音以及快手等平台上，将栏目内容宣传扩展到电视以外，吸引更加广泛的用户浏览到，这在很大程度上提高了传播的

效果。并且也可以和B站平台进行合作，利用B站平台用户喜好弹幕的形式引导用户积极的参与讨论，将栏目整集的内容剪裁成5分钟左右的短视频，并按照猎奇显眼的标题来吸引用户浏览，提高宣传效益。总之，地市级电视台在新时代的环境下应当对节目内容进行深层次的挖掘，以互联网用户的思维为基调，利用新媒体的平台和宣传渠道，实现个性化、趣味化的传达。

三、借鉴新媒体的品牌造势，突出视频创作

在这里可以借鉴目前广为人知的梨视频生产模式经验，其在短视频领域占据着一席之地，并且其在内容上主要是新闻资讯等严肃正规的内容，和地市级电视台的内容由异曲同工之处。梨视频的生产模式经验主要包括两个方面：一方面是将民生资讯类的视频内容作为传播的主体，梨视频紧跟民生实事、社会类事件，十分契合当下的热点。并且这些事件与人们的生活紧密相关，贴近民生生活，自然吸引人们的眼球和关注。例如在梨视频一期关于合肥脏乱差料理包处理的实践，以《廉价速食包的秘密》作为着眼点，揭露劣质料理包生产的过程，其在微博的播放量高达5000万次。这类的民生事件也是地市级电视台擅长的，所以电视台应当根据原有内容进行趣味化的改编制作，将短视频进行加工改良，以优质趣味的民生资讯来稳固忠诚用户，并吸引新用户的关注。

另一方面，梨视频在民生新闻上通过借助“线索提供者”采用PUGU的模式。所谓PUGC模式是将PGC模式和UGC的模式进行结合，即集合了PGC的专业化内容和UGC的广度，以更好的吸引和沉淀用户，引领音频行业的创新。PUGU的模式从用户处获得新闻资讯素材，将拍摄视频有偿提供给媒体平台，获取者再进行加工处理，向公众发布。地市级电视台可以借助所辖区群众的力量，积极收取新闻资讯的材料，形成“拍客网络”的示范区，将群众提供的素材以剪辑视频形式进行投放和传播。

四、结束语

综上所述，短视频的影响效果十分显著，作为传统媒体的电视台应当抓住机遇，转变发展道路，在新时代下实现完美转型。利用“短视频”带来的个性化、趣味化优势积极打造电视台品牌，通过保持传统的渠道优势，打造全媒体传播途径；围绕用户需求，创造拟合产品；借鉴新媒体的品牌造势，突出视频创作等方式来实现，以提高电视台的传播效果。参考文献：

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