维普资讯 http://www.cqvip.com ￣００６ ３ 羹ｉ … 让党报副刊彰显鲜明的文化品位 ■杨新元 作为《浙江日报》的老牌名 专栏，钱塘周末积极探索党报副 刊改革的路子，使钱塘周末副刊 的文化品位进一步提高，思想性、 来说，新闻是金字塔的塔座，而 协。从竞争的态势看，坚持高品 副刊是塔尖。没有这个塔尖，就 位，恰恰是党报副刊的一种优势 没有塔的高度。所以，办好报纸 和长处。 副刊，对于彰显报纸的个性和特 当然，随着文学期刊和网站 色，提高报纸的影响力，都具有 的发展，党报副刊又增添了新的 十分重要的意义。 竞争对手。文学期刊的专业性和 艺术性、可读性进一步增强，取 外部环境和条件的变化，为 充分的版面，网络文学的时效性 得了明显的成效。 我们办好党报副刊提供了有利条 和影响力，对我们办好副刊也形 从２００１年以来，我们根据集 件。党的十六大明确提出了全面 成了极大的压力。 团党委会和编委会的要求，先后 建设小康社会的宏伟目标。指出 形势的不断变化，竞争的日 三次对《钱塘周末》进行改版。 在全面建设小康社会的进程中， 趋激烈，决定了我们不断改革、 改版贯彻“融思想感情性、知识 要在很好地满足人民群众生存性 不断创新的必要性。虽然有些同 性、趣味性于一炉”的办版思路， 需求的基础上，使人民群众能够 志也存在一些模糊认识，或满足 主导思想是以深化新闻改革为动 很好地享受健康向上、体现社会 于现状而沾沾自喜；或面对竞争 力，积极配合浙江文化大省建设， 主义精神文明的各种文化娱乐活 而畏难埋怨；或想寻求捷径而降 坚持弘扬主旋律与提倡多样化相 动。这就从大环境上为以文化品 低格调；或欲降低标准而不思改 结合，探索办好党报周末副刊的 位和文化厚度见长的报纸副刊搭 进。但是，我们在领导的支持和 新路子。 建了新的发展平台。而在市场经 帮助下，正视发展面临的困难和 三次改版，每一次都得到了 济条件下，人们普遍面临市场竞 挑战，按照“三贴近”的要求， 上级有关部门的充分肯定。能取 争的压力，遇到的各种各样的困 与时俱进，在保持优良传统的同 得这样的成绩，首先归功于集团 惑增多，人们希望能在媒体上寻 时，不断出新出彩，使《钱塘周 党委和编委会的正确领导，其次 找到对于困惑问题的答案，增加是钱塘周末部每一个编辑记者的 对社会各个方面的了解，这就为 末》在前进的道路上越走越好。 二、坚持弘扬主旋律与提倡 不懈努力。我们的体会，归纳起 副刊的发展提供了更广阔的发展 多样化相结合。坚持高品位和健 来，是十二个字： “心想读者。 空间。这些，都为我们进一步办 康格调。不断增强副刊的吸引力 狠抓精品，雅俗共赏。” 好《钱塘周末》副刊提供了有利 和感染力。 激烈的媒体市场竞争导 的外部条件。 １、以传播先进文化体现报纸 ｌｌ＿ ＿ ＿…§ ．＿ ．～ ｛＝ ０， 》 ＿Ｊ０ 》 一∞ 一、致报纸同质化现象突出。副刊要 但是，不可否认的是，副刊 品位。 在塑造报纸品牌、办出报纸个性 的生存与发展也面临着一些不利 去年８月， 《钱塘周末》改 和品位方面显身手。 因素。比如，办报中的低俗之风， 版。这次改版的客观条件，与前 报纸副刊是纸质媒体宣传报 对我们办好党报副刊就有着不小 两次改版相比有较大的变化。在 道的重要组成部分，是传播先进 的冲击。这些年来，少数报纸副 过去两次改版中，一版的特稿我 文化的重要阵地。好的报纸副刊， 刊为了抢夺读者的“眼球”，不惜 们一直坚持以宣传新人新事，倡 应当是读者喜闻乐见的，是陶冶 降低格调，热衷于炒作明星的绯 导时代新风，弘扬中华民族精神 读者情操、净化读者心灵的“精 闻和隐私，宣传低俗的文化，甚 为已任。然而，这次改版前， 神家园”，是繁荣社会主义文化的 至传播淫秽色情的东西。《浙江日报》新办了蜥闻周干 。 ． 重要组成部分。目前，我国报纸 面对低俗之风，《钱塘周末》 为了与《新闻周刊》在报道上有 同质化现象越来越普遍。在这种 作为党报的一张副刊，一定要保 明显的区别，我们在定位上作了 情况下，努力办好报纸副刊，对 持有品位、高格调、时尚开放、 较大的调整。凡是涉及社会问题 于张扬报纸的个性和特色，具有 雅俗共赏的风格，而决不能放弃 的稿件，我们就不用了，以免与 事半功倍的作用。从某种意义上 自己的办报品位，向低俗之风妥 撕闻周干ｕ》雷同。改版后，我们 朗册 网西署 ｆｉｌｌ曩 詈 ；■■洲 维普资讯 http://www.cqvip.com ｌ 萎 》 １ ： 《 ； ｝ｏ ｎ 》 把主攻方向定在关注文化时尚，引领文化生活上 都与我们交上了朋友。从２００３年 上的副刊正在不断演变，副刊功 我们开辟的两 改版后推出“名家特稿”栏目至 能定位趋向多元。外延扩大，更 。个主要栏目“文化视野”和“文 今，我们已发表名人名家的原创 加重视对读者市场的细分。看看 化人物”，以关注国际、国内、省 作品１５０多篇，不少作品被《读 现在的副刊，形式多样，内容多 ０ 节引人内文化生活巾的新时尚、新潮流者》、（（青年文摘》、《作家文摘》 样，有情感性、服务性、娱乐性、 为主，稿件以故事性取胜，以细 等全国性报刊杂志转载。现在， 益智性等多种副刊形式。对于这 。对于思想倾向不够健康 “名家特稿”栏目已成为《钱塘周 些变化，我们既要看到它对满足 的稿件，即使很有可读性，我们 末》的名牌栏目，在第１５届华东 读者多方面需求的积极作用，也 也坚决不用。从去年８月中旬改版 地区报纸副刊好作品评选中还获 要防止其淡化副刊文化品位，脱 ∞ 以来，一版刊登了许多引起读者 得了好栏目一等奖。 离报纸主功能的倾向。 阅读兴趣的稿件，如《手机义化： ３、抓独家报道凸显报纸品 在这次改版中，我们更加注 渐行渐 、 （佣笔墨追寻父亲方 位。 意坚持在突出副刊文化品位和内 志敏的足迹》、 《城市名片背后的 从去年８月改版以来，我们坚 涵的同时，进一步强调贴近时代、 故事》、《亲近海洋：海岛渔民新 持在抓独家报道上动脑筋，抓出 贴近生活的新闻时效性。从传统 时尚》、 北第一楼的守护人》、 了许多读者喜闻乐见，思想健康 的“静态操作” （即被称为是关 “动态操作”。报纸 牡越乡文化绽放光彩的ＬＯ 、 向上，可读性较强的独家报道。 起门来办报，自娱自乐）转变为 《串起西子湖畔的历史文化“珍 一版的“文化视野”栏目在纪念 新形势下的珠’ 等特稿，题材的选择既有正 抗日战争胜利６０周年、红军长征 上有什么热点新闻，我们也及时 确的导向。又有比较强的知识性、 胜利７０周年时，刊登了《抗日烽 策划，努力跟进，从而与新闻版 可读性和文化含量，许多读者看 火中的文化战士》、 《横店有座 面形成良性互动。既为党和政府 后都反映，《钱塘周末》改版后 “红军长征博览城’》等独家报道； 的中心工作服务，又不与报纸的 文化味更浓。思想健康，十分耐 二版的“旅行”、“阅读”、“娱 日常版面雷同。比如在去年纪念 读，看《钱塘周末》就像是享用 乐”版也分别抓出了“回望历史 邓小平同志诞辰１００周年之际， 一道文化大餐。 荡气回肠”、 “一个老八路的传奇《浙江日报》发表了大量的各地纪 ２、以名家名作提升报纸品 故事”等思想性强、又十分可读 念活动的新闻和图片，我们独辟 位。 的版面。三版“名家特稿”栏目 蹊径，策划刊登了一个《邓小平 改版以来，许多读者反映， 每一期都刊登一至二位在全国知 喜爱西湖山水》的摄影版。它从 《钱塘周末》比过去更贴近生活、 名的作家特稿，在读者中反响很 邓小平在杭州游览西湖时留下的 贴近读者了，鲜活的东西多了， 好。梁晓声的《玻璃匠和他的儿 音容笑貌展示伟人热爱自然、热 名家名作多了，报纸品位更高了。 子》、从维熙的《走过世纪的巴 爱人民、密切和群众联系的一个 改版后，为了扩大报道视野， 金》、张抗抗的《西拉沐伦河漂 侧面，使《断江日报》关于邓小 组织到全国一流的名家稿子，我 流》、王充间的《乡音》、何镇邦 平诞辰１００周年的报道更丰富。再 们先后多次赴北京、上海等地， 的《品味西塘》等稿件，都在读 如关于奥运会的报道，我们也不 通过中国作家协会和上海市作家 者中引起很好反响，被评为当月 与日常版雷同。经过精心策划， 协会，与名作家取得联系，取得 的好稿。而四版的“视觉艺术” 推出了一个以懊运劲推健身潮》 他们的支持。与中央电视台有关 版也频频出新出彩， “台风袭来 为主的专版，用十多幅充满激情 栏目、中国地理杂志等有关领导 时”、“视觉盛宴”、“红军走过 活力的新闻图片，说明奥运会虽 和编辑进行沟通，使稿件质量进 的地方”、 “秋色赋”、 “时尚中 已降下帷幕，但竞技体育带来的 一步提高，稿源更加充足。现在， 国”等版面，讴歌人与自然的和 全民健身热，却在钱江两岸激情 到读者的好评。在文化大省建设 仅为文学副刊“钱塘江”撰稿的 谐美，清新可人，异彩纷呈，每 燃烧。这个版面策划很成功，受 名家。在全国就有王蒙、梁晓声、 期都有一个吸引读者的题材。 叶延滨、袁鹰、陈祖芬、余秋雨、 三、突出文化内涵，体现新 中，我们还积极发掘有益的典型， 蒋子龙、郑重、王小鹰、程乃珊、 闻时效。反映时代风貌。充分展 与新闻版面形成互为补充的格局。 赵丽宏、从维熙、雷抒雁、张笑 现和挖掘地域文化内涵。做到既 比如去年１２月４日，我们在一版刊 天、张抗抗等近百位。由于我们 为中心工作服务。又不和日常版 登长篇特稿《让越乡文化绽放光 以文交友，以诚待人，平时加强 面雷同。 彩的ＬＯＦｒ￣一稿，独家报道了嵊 联系，节日上门探望，许多名家 随着时代的发展。传统意义 州市在文化大省建设中利用废弃 ３４ 酣Ｊ１圈孽 信疆 ＩＩＩＩ Ｅ擅Ｆｉｌ吲Ｉ ｌ 维普资讯 http://www.cqvip.com 的旧厂房，建设艺术家仓库，使 要对报道的内容进行合理地安排， 高报道的义化品位的新路子。 曾经边缘化的民间艺人在这里找 也可以抓出快节奏的报道。那就 高雅与通俗。追求较高的文 到了一个发展的新平台。稿件刊 是早准备，打时间差。比如中国 化品位，不能等同于只报道高雅 登当天，省委宣传部领导就作了 电影百年的报道，我们在去年ｌ２ 的东西。有一句话，民旅的才是 重要批示。 处理好热与冷、快与慢、时尚与月ｌ１日和１２月１８日，先后在二版 世界的。通俗的东西，看看土得 景》和《中国电影百年中的Ｎ个第 民族特色而拥有众多的读者；而 四、运用辩证法。在办报中 推 了《中国电影百年里浙汀风 掉渣，却因为鲜明的地域风格、 传统、高雅与通俗的关系。扬长避短。提高ｉ￣ＪＴＩＪ文化品位。 —》，许多读者反映，报道十分及 看似高雅的东西，反而因曲高和 时，很有新意，值得一看。还有 寡，引不起读者的共同兴趣。因 作为一张党报的周末副刊， 纪念抗口战争胜￣ｌＪ６０周年、红军 此，我们在选题时十分注意读者 如何常办常新，不断适血读者的 长征胜￣１１７０周年的报道，我们都 的阅读需求和共同兴趣。去年， 阅读需求？首先，我们办报人要 从早准备，抓出了新闻性强而又 中国作家协会在宁波召开年会， 紧跟时代，把握时代脉搏，多写 可读的独家报道。 一大批名家前来开会。我们先后 人民群众关注的新事物、新成就、 新气象；其次是要多开辟一些贴 是时尚与传统。时尚与传统， 报道了张笑天、张抗抗、陈忠实、 对矛盾，但又是相辅相成的。 刘恒、李存葆等一批名家，这些 近读者生活、反映百姓心声的栏 一味地追求时尚，就不免流于肤 名人，读者是有共同兴趣的，而 目，让读者看得明白、看得方便、 浅；而沉溺于传统之中，又会老 在平时，我们可能还难以采访到 看得开心；三是采用灵活多样的 气横秋。周末版的稿子要有文化 他们。在关注名家的同时，我们 写作形式，让版面的设置更加符 品位， 定要从时尚中看到历史 也把视觉对准普通农民、教师等， 合读者的阅读心理和习惯；四是 的延续，从传统中发现时尚的因 报道了《秀洲农民走向世界》、 要加强与读者的互动，通过有效 子。比如我们报道古老的运河， 《退休教师办了三什文化大事》 的形式，吸引读者参与办报，增 我们要求记者去发掘老运河中发 等。虽然写的是普通人的事，但 强读者的归属感和认同感。 些关系： 生的新鲜事，这样报道就有了全 通俗中有高雅的元素，贴近百姓 时尚文化现象时，我们又不忘追 些稿件也被评为当月的好稿。 《作者为撕江日报》钱塘周末 在具体办报中，要处理好一 新的视角；而报道手机文化这一 生活，读者都反映值得一读，这 热与冷。周末副刊要吸引人， 溯手机发展的渊源。处理好时尚 抓的音壮 阜州口皆 问的音 同样要抓新闻、抓热点，但是， 与传统的关系，使我们掌握了提 部主任） 法，而是要正确处理好热与冷的 鹦群赫闻： 期的限制炎．１系。周末副刊由于受到出版Ｅｌ ｒ ｕ Ｉｉ 嚣 跟着大流抓热点，就 ，会吃力不讨好：有时我们将稿件 鞫 Ｉ ： 女● ‘ ｌｊ ｝ ｌ ● 镕 ＿ 辩※ 霾 ■翳 ｌ！ 一¨ Ｉ＿：．＿一≯１ Ｉ＿ － …。——慧 Ｏ一一Ｉ ０》 ＿写出来，拼上版了，而新闻版却 女 》 ０ 》 ～瓣嚣 豁穗 ｌ ． 因为天天出版的优势跑到我们前 头去了。无奈，只好将稿子撤下 来。此后，我们就认真分析，新 闻版在报道热点中有没有还存在 着冷点、空点，如果有，我们就 组织力量进行采访报道。由于我 ● 警 霎 —— 蕊。 Ｉ 嚣带 ｌ ２ 圈 一 隧－ ｌ‘ 一 一 们报道的是热点中的冷点，新闻 版没有报道过，所以虽然受到出 ＿ 委囊 － １ ， ｉ嚣 版时间的限制，一般不会和新闻 版重复。 快与慢。周末版的节奏是固 定的，一周一期，所以，与新闻 版相比节奏是慢的。但是，出版 深圳报业集团报刊亭经营权拍卖 ２ｅｑ ２５日。数百名竞拍者参加深圳报业集团报刊亭经营权的竞 拍。当日上午，深圳报业集团首批报刊亭拍卖会在深圳市南山区 体育中心举行，首次拍卖的９５个报刊亭的三年经营权全部成交。 节奏慢不等同于报道节奏慢。只 新华社发冯明摄 桶圈ｐ ｉ咀ｔｌｔｉ准！ 善■ ｊ３