浅议新闻娱乐化

浅议新闻娱乐化

摘要:当前,网络媒体在重大新闻事件的报道中,开始扮演起越来越重要的角色。另一方面,在重大新闻报道之外,网络新闻中更多的是充斥着低俗消息,也充斥着流言、谣言、小道消息和假新闻,甚至有了娱乐到”底”的基调,这就需要我们好好把握 “度”的问题。

关键词:网络新闻 娱乐化趋向

20世纪90年代以来,新闻娱乐化倾向就开始逐步成为中国新闻传播业的一种潮流、一种趋势。主要表现为有关名人轶事、体育、犯罪、暴力事件、灾难事件等内容的软新闻增多,体育新闻、大案要案、突发事件、奇闻怪事等越来越多地出现在各种报纸、电视和网络媒体上。严肃新闻的比例开始下降,娱乐和新闻二者之间的界限变得日益模糊。对于新闻娱乐化现象,说法不一。持反对意见者忧心忡忡,认为“新闻娱乐化”将导致传媒流于庸俗,甚至危害社会风气;持肯定意见者却将“新闻娱乐化”当做争取受众和市场的法宝,大加赞赏。那么,新闻娱乐化现象到底给我们带来了什么样的影响?面对新闻娱乐化不断泛滥之势,我们能做些什么?笔者认为,这是一个非常值得讨论的新闻理论与实践问题。

1.何谓新闻娱乐化

学界对于新闻娱乐化的定义尚未有明确的标准。概要地说,是在内容上偏向软新闻(西方媒介称之为“大众新闻”)或尽力使硬性新闻软化其表征是减少严肃新闻的比例,将名人趣事、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点,竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上,强调故事性、情节性,写作中适度加入人情味因素,强化事件的戏剧悬念方面,走新闻故事化、新闻文学化道路。

2.新闻娱乐化现象成因分析

2.1精英姿态和大众视角

“拯救大众”是国内学界研究电视新闻娱乐化现象时的另一核心观念。认为泛滥的消费主义文化以及由此导致的“低俗”的“大众文化”与品位误导了“大众”对外部环境的认知和理解,并导致他们的文化品位的降低。在这样的观点中,大众都被视为已经或正在“堕落”的有待“拯救”的人群,这不过是20世纪3O年代西方盛极一时的“大众社会”理论的复现:社会是由分散的、极易受到少数政治或商业精英操纵的个体组成。这一理论构成了“消极的阅听人”研究的基础。而上述理论和研究早已70年代以来在各方的质疑和攻击下形同“鸡肋”。最近三十余年的研究表明,阅听人远非消极被动的“受害者”,相反,他们拥有一定的价值观念和文化倾向,能与媒介文本的既有意义和隐含的意识形态进行协商、对抗甚或抵制。7O年代的亚文化(subculture)研究和80、90年代的迷文化(胁-culture)研究还表明,阅听人能主动地占用媒体所提供的文化资源,创造出新的意义体系和文化认同。

2.2跨文化传播的冲击

冷战结束以来,全球经济一体化进程大大加速,经济的全球化必然导致文化传播的全球化。随着人类交往的扩大,不同文化间的相互影响与相互渗透势在必然。从文化传播的视域来考察,跨文化传播是加速全球化进程的关键性要素之一,但这种影响和交往又不可能是完全平等的。在全球化语境中,跨文化传播中存在着少数西方文化传播大国与多数文化传播弱国之间严重的不对称与不平等。毫无疑问,强势文化对弱势文化的侵入,包含了许多西方的价值观,如个人主义、消费主义、享乐主义和商业主义。自国门大开、西风东渐,欧美传媒大国凭借着经济、资本、技术等诸种优势,不遗余力地向中国这个潜在的文化大市场进行文化输出:西方国家的影视作品每周都出现在央视等主流媒体中,港台地区的影像产品更是充斥于各级各类传媒。曾处于长期文化封闭状态之中的中国大众,一旦摆脱束缚,很容易接纳来自西方发达国家的主流文化,进而潜移默化地接受这种异质文化所承载的生活方式、价值观念乃至思维方式。处在文化传播全球化时代的中国,跨文化传播迅速地改变着固有的社会文化构成。在这样的背景下,西方国家新闻界所追求的突发性、显著性、异常性、接近性、重要性、人情味等新闻价值要素以及编辑方针、运营模式、操作方法的商业化取向不可能不会对我们的新闻媒介发生影响。

2.3激烈的市场竞争

由于市场化进程的推进,电视、电台、报纸、期刊、互联网等传统方式与现代方式并存的媒体激增。市场像一个大蛋糕,加入战圈的媒体越多,各自所能切到的蛋糕就越少,越来越拥挤狭小的市场空间必然酿成媒体间全方位的殊死搏斗。继广告大战、电视剧大战等之后,新闻本身“人无我有、人有我新”的特性决定了新闻媒体的竞争一夜之间从千篇一律的通稿飞速进入各自大显神通的时代,而如何迎合受众,满足受众的心理需求,抢夺市场份额,成为新闻走泛娱乐化道路的市场成因。

2.4媒体的经营压力需要

从计划经济到市场经济,传媒组织获得了更大的发展空问和更自由的伸展扩张的机会。但迄今为止,传媒体系仍全部是隶属于国家、地方政府的重要的文化机构建制,作为权力的媒介出演当代社会生活中的政治化角色;履行经典的意识形态工具的职责与在事实上激烈竞争之中追逐并保持市场份额与利润,是传媒在文化市场必须扮演的双重角色。在我国,大众媒介是党和人民的喉舌和主要传播工具,新闻传播事业是无产阶级领导下的新闻传播事业。这一特殊属性决定了大众媒介监督政治权力和国家机器运作的维艰。因此,媒介在舆论监督和自身生存两者的搏弈中艰难挣扎。于是,新闻娱乐化无疑成为媒介提高自身运营能力,缓解市场压力,获得利润的必然选择。同时,政府的财力显然不可能支持现在越来越多的媒体,如果媒体出售娱乐化的产品可以养活自己,创造利润,对政府来讲,亦是乐事一件。

3.结论

在激烈的市场竞争中,网络媒体中的主流网站能否形成,主流网站能否坚守住自己的阵地,它们又是否能够有足够的营利能力以保证自己的生存,这些问题,都不是现在可以回答的。因此,记者编辑应本着为他人负责的态度来报道事件,而网络浏览者在浏览网页时也应有所取舍,把握好“度”,该看的就看,不该看的就略过。如此一来,相信主流网站必将打败非主流网站,最终赢得自己的阵地。

参考文献:

[1]南帆.双重视域[M].南京:江苏人民出版社,20o1.

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