潜力分析【图】
2017年01月10日 13:51字号:T|T
目前从国外进口的保健品，有两种途径可以在中国线下进行销售：（1）取得药监局审批的进口保健食品批准证书（俗称“蓝帽子”，占线下销售的绝大多数）；（2）取得《出入境检验检疫卫生许可证书》的进口特殊食品——膳食补充剂，产品按照进口食品销售，且品种受限、数量较少，处于监管的灰色地带。
中国的保健食品和普通食品均依据《食品安全法》（新的《食品安全法》自2015年10月1日起实施）进行管理，其中特定保健功能的食品必须经过行政审批（即蓝帽子）；而对于毋须声称特定保健功能的膳食补充剂的管理制度，中国暂时没有明确的规定。 根据国家药监局公布的数据显示，截止2016年12月23日，共发放国产保健品批文15875个，进口保健品批文752个。进口保健品的获批数量仅占总体批文数的5%。从数据结果来看，国家对于进口保健品的审批仍采取审慎的态度，使得国外保健品进入中国销售十分困难。目前，获得“蓝帽子”批文数量最多的前十名企业，均为中国内地企业。在国内直销领域市占率最高的安利（纽崔莱）公司，过去曾申请到8个进口保健品的批文，但目前已经全部过期；安利（纽崔莱）现在拥有的29个“蓝帽子”批文，全部为国内生产的产品。 目前有一些境外的膳食补充剂产品进入了国内市场，在政策监管的灰色地带进行销售，但必须慎选品种，向口岸检验检疫部门进行申报，检验检疫通过后发放卫生证书，按照“进口食品”的身份进入市场销售。
国产/进口保健品获得批文数量（截止2016年12月23日）
“蓝帽子”标识（应当标注于保健品外包装上）
中国营养保健食品行业是一个起步于20世纪80年代的新兴行业。几经起落，行业形成了以膳食营养补充剂产品为主要消费标的格局，2014年，我国营养保健食品行业收入规模达到1,932亿元，其中膳食营养补充剂占比51.3%，收入规模达到911亿元，2015年我国膳食补充剂市场规模达到1100亿元。其中草本膳食补充剂市场规模 为549亿元，非草本膳食补充剂551亿元。
我国保健品行业发展历程
资料来源：智研数据中心整理
2008-2015年我国膳食补充剂市场规模走势图
我国膳食营养补充剂发展历史尚短，居民消费意识尚未完全建立。在以美国为代表的发达国家，超过2/3的居民已经养成食用膳食营养补充剂的习惯，而我国的这一比例不足20%，膳食营养补充剂用户数存在巨大的增长空间。
中国膳食补充剂人均消费额远低于美日等国家（美元/人）
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