论党报头版的改革与创新

论党报头版的改革与创新

顾祖明1 冯 磊2

（1.珠海传媒集团纸媒出版中心 广东珠海 519002； 2.珠海特区报社 广东珠海 519000）

【摘 要】 本文围绕党报头版的编排形式与内容，结合《珠海特区报》近年来办报实践，分析了党报头版的重要性及改

革创新的必要性。认为，党报头版有着“颜值担当”的重要性，是一份报纸阅读的起点，党报想要办成精品,就要与时俱进、开拓创新，要注重导向性；要盘活时政新闻；要精心策划主题报道。让党报既好读又耐看，吸引更多读者目光，收到宣传大政方针的效果。【关键词】 党报头版；改革创新；导向性；版面设计

作为党报的“颜值担当”，头版的重要性不言而喻，它

是一份报纸阅读的起点，党报想要办成精品,头版起着很关键的作用。作为党报头版，一方面要宣传党和政府的路线方针政策以及国内外的重要新闻，另一方面要宣传当地党委、政府的重要决策和中心工作，因此，版面上会出现会议新闻多、领导活动多、工作报道多等情况，使版面很难出彩。如何让党报头版靓起来、活起来？最关键的就是要与时俱进、开拓创新，在内容和版式上下功夫，增加稿件的可读性，提高版面的艺术性，让党报既好读又耐看。

“创新是新闻宣传工作永恒的主题，是应对新时期传播环境和媒体格局的深刻变化，主动服务大局、服务基层、服务群众，增强影响力和竞争力的内在要求。”[1]改革和创新，是党报的生存之道。作为主流媒体，党报应该抓住机遇，认清自身的优势，在改革中创新，在创新中改革，求稳、求变、求新，摸索出适合自己的发展道路。

一、要注重导向性*总书记强调：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”[2]这对做好党的新闻舆论工作提出了新的更高要求。党报，是党的机关报，是党的新闻工作的重要组成部分。党报作为党的“喉舌”，是党和政府执行政策方针及路线、人民群众了解党和政府政策方针及路线相互沟通的桥梁，它的权威性、公信力和影响力是其他新闻媒体不能替代的，这是党报的优势。党报头版要充分利用好这个优势，来巩固党报在舆论宣传阵地的主导地位。

要坚持正面宣传为主。党报要闻版要把好新闻源头关，哪些可以宣传报道，哪些不能宣传报道，都要认真做出选择。要把握好时度效，始终传递正面、积极、向上的观点和态度，提高正面宣传的质量和水平，增强吸引力和感染力。

今年以来，《珠海特区报》头版先后开辟了《壮丽70年 奋斗新时代》《党纪新视角》《推进乡村振兴战略》《牢记嘱托 湾区追梦》等栏目，采用消息、通讯、言论等形式，开展一系列宣传攻势，使党和政府在每一个时期的中心工作，都能在头版上得到集中体现，从而达到“以正确的舆论引导人”的目的。与此同时，《珠海特区报》还在头版开辟《珠海温度》《爱国情 奋斗者》等栏目，大力宣传活跃在珠海市各条战线的普通劳动者以及优秀共产党员。

二、要盘活时政新闻

党报的特殊属性决定了时政新闻仍是头版的“主角”。一些党报头版习惯了传统时政新闻的报道模式，导致版面上长稿多短稿少，硬新闻多软新闻少，内容狭窄、形式僵化，缺乏亲和力。因此，要想使头版变得生动耐看，就要创新时政新闻报道，做到“三贴近”，在可读性上多下功夫。

要创新会议报道的写作手法。会议报道主要分为两种，一种是全国和地方的重要会议，如两会、党代会、市委全会等。另外一种是一般性的会议报道，对于这类会议报道，就应该创新写作手法，以增强可读性。第一，要提炼会议精神中的核心内容，挖掘群众关心的新闻点进行重点报道，对程

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序性的会议报道要简化。第二，对于规模大、议题多、召开时间长的重要会议，就要进行深度报道，可以采取小专题的形式或者连续报道的形式。如去年在珠海市召开的第四届中以科技创新投资大会，在会议召开期间，《珠海特区报》在头版连续刊发消息、通讯，图文并茂，取得了很好的效果。第三，对于一些表彰先进典型的会议，要把会议中的先进典型作为报道重点，通过塑造有血有肉的人物形象，向社会传递正能量。第四，要根据会议的特点和性质，采取灵活多变的体裁，如消息、通讯、言论、特写等，抓住会议最有新闻价值的部分突出表现，把会议新闻写活。2018年5月3日，珠海市召开精神文明建设工作会议，会上播出了一组照片，是市长在平时随手拍摄的，上面记录了珠海城市治理方面的各类不文明现象。记者当天在采访的时候抓住了这个新闻点，跳出会议来写，把随手拍作为报道重点，2018年5月4日的《珠海特区报》刊登了这篇稿件“全市精神文明建设工作会议上，市长‘随手拍’痛斥不文明现象，市委书记放狠话：限时解决！”报道出来后，在珠海掀起了一场文明珠海随手拍的行动。这篇稿件获得了2018年度广东新闻奖（消息）二等奖。

三、要精心策划主题报道

党报头版在突出新闻“短、新、活”的同时，不能忽视对重大主题报道的组织策划。要把主题报道作为党报的优势品牌和核心竞争力来重点打造，组织精干的采编力量，确立重点，精心谋划，写出有深度、有广度、有力度、有温度的作品。

重大的主题报道往往具有共享性，因此，要树立精品意识，创新内容，做出特色。近年来，珠海特区报充分发挥党报优势，组织策划了一系列重大选题。在港珠澳大桥的建设过程中，《珠海特区报》推出了一系列重大主题报道，其中有一篇独家报道获得了广东省新闻一等奖。2017年5月2日，港珠澳大桥岛隧工程最终接头完成安装，在所有媒体撤离后，建设者们因为对接精度出现一点微小偏差，又披挂上阵重返伶仃洋：移开最终接头，再来了一次“深海穿针”。珠海特区报记者敏锐地意识到，要弘扬这种工匠精神，马上重访相关当事人，还原现场，补充细节。个人当晚值班时，也以更高的标准来修改处理此稿，并把自己的修改建议和采访团队反复沟通最后定稿。最终此稿《一次“多”出来的“深海穿针”》（2017年5月11日《珠海特区报》）获2017年度广东新闻奖（通讯与深度报道）一等奖。

党报头版的“规定动作”比较多，政治性强，要办出特色，就要找准定位，开拓创新。

一要有编辑思想。一个好的头版编辑，在处理稿件时，既要有沙里淘金的功夫，还要有慧眼识珠的本领。一篇稿件发还是不发，是突出发还是淡化处理，都必须考虑舆论导向问题。同样的新闻素材，用不同的表现形式，会出现不同效果，甚至达到事半功倍的效应。比如，面对一篇字数较多的长稿，编辑就要将稿件进行拆分，提炼出“要点”，再进行美术处理。这样，既美化了版面，又方便读者从中迅速获取

丨传媒与艺术MC

信息。还可以适当增加图片，或者用制作图表来代替纯文字

稿件，激发读者的阅读兴趣，同时也使版式变得更加活泼美观。本人长期从事头版编辑工作，有不少版面获得广东新闻奖。其中，《珠海特区报》2013年6月12日01版获得2013年度广东新闻奖二等奖，《珠海特区报》2011年2月27日01版获得2011年度广东新闻奖三等奖。这两个版面是比较具有典型意义的。前者整版报道了神舟十号发射成功的消息，主图选用*总书记向即将出征的航天员挥手致意的图片，占据了大约三分之一版面，为版面营造了恢弘气势。左边采用神十发射的图片，具有极强的视觉效果。在这两组主要的视觉版块之间，编辑巧妙地将文字与导读穿插在一起，使该版面既有大的视觉冲击力，又有小的细节表现，从而极好地配合了该版文字，并进一步升华了内容的表达。后者则是一个普通的头版，当天，无论本地还是国内国外都有要事发生，本人精心选稿，既报道了广珠城轨年底通车的消息，又关注了“两弹一星”元勋朱光亚逝世的消息。中间还用大幅图片报道了中国从利比亚撤出逾万公民的消息。当晚，在其他版面出来后，还精心地对后面的版面进行了导读索引，把头版的作用发挥得淋漓尽致。

二要做好每一个标题。好的标题，具有画龙点睛的作用，能打动读者、唤起读者的阅读兴趣。做标题，实际上是对新闻稿件的再创作。标题既要准确权威，又要突出重点；既要简明扼要，又要生动活泼。2015年3月19日，记者交来一篇稿件，标题是这样的：港珠澳大桥青州航道桥完成钢结构吊装。本人考虑再三，拟出了这样一个标题：港珠澳大桥青州航道桥完成250吨巨型钢结构吊装（眉题），“中国结”绣下关键一“针”（主题），“中国结”形容青州航道桥的造型，绣下关键一“针”形容主体工程的完工，让人印象深刻，一看就产生出阅读的愿望。这个标题获得2015年度广东新闻奖好标题奖。

三要强化导读功能。导读可以丰富头版的内容，根据每天的新闻内容来确定导读的条数，采用标题、图片、内容

（上接第107页）

提要等不同元素的组合，起到调节和美化版面的作用。《珠海特区报》今年5月6日再次改版，取消了导读版，在头版增加了导读功能，通过标题、图片、提要形式的导读，增加头版的信息浓度。

四要创新版面设计。“党报新闻版面不仅具有极强的政治性、专业性，也具有较高的艺术性，一个好的党报新闻版

[3]

面是政治性、专业性和艺术性的完美结合。”作为党报的“脸面”，头版不仅要有好的报道内容，还要有大气美观的版式设计，才能给读者带来更好的视觉效果和阅读体验。因此，提高头版的编排艺术，是极为重要的。在版式设计中，要适应现代审美趋势，主次分明、条理清楚、端庄大方、形式多变。充分运用各种版面元素，做到政治性、专业性和艺术性的完美结合。

总之，在媒体融合发展的当下，党报头版要立足本报，与时俱进，推陈出新。办出既有“颜值”又有“内涵”的头版，才能提高党报的竞争力，才能吸引读者的目光。【参考文献】[1] 章宏法，章瑞华.地市党报新闻创新的着力点[J].新闻实践，2011.5.

[2] *.在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告.2017-10-18.

[3] 王俊本.论做好党报新闻版面的几个原则[J].新闻爱好者，2012.9.

【作者简介】

顾祖明（1964.12—）男，汉族，上海崇明人，珠海传媒集团纸媒出版中心主任，记者，研究方向：全媒体时代纸媒生存空间与发展方向.

冯 磊（1966—）女，汉族，浙江宁波人，珠海特区报社，编辑，珠海特区报编辑部部长，研究方向：党报编辑工作.

众的需求入手，在符合社会主义核心价值观的基础上，制作原创综艺节目，同时借助直播、社交媒体、跨屏等多种互动形式，提高综艺节目的效果。

2、建立完整的节目生产产业链实现共赢

不只是节目内容上进行原创，还要建立起完整的节目生产产业链，以此提高原创综艺节目的影响力和品牌效应，降低原创综艺节目成本。现阶段，国内原创综艺节目还处于探索发展阶段，一些节目无法深入到完整的产业链中，导致节目缺少完整的把控，成长价值较低。在制作节目的过程中，要深化上游内容投资和制作过程，然后实现品牌化推广，最终就可以建立起产业链生态共赢体系，形成多元化的盈利模式，开展多样化的业务。比如：爱奇艺、腾讯等媒体都是目前节目生产产业链较为完善的平台，电视综艺节目中则有湖南卫视、浙江卫视等平台，形成了合理的上下游利益分配机制。[2]

3、落实跨界融合建立战略合作开发模式

随着国家对综艺节目宏观调控力度的提高，综艺节目发展趋势也发生了一定的变化，跨界融合播出成为现阶段的重点内容。网台联合制作、联合运营播出、深度联动等多种方式，可以让综艺节目得到进一步发展，但是还需要进一步深化这种联动。在当前原创综艺节目的发展形势下，想要实现二次增值，发展战略合作模式，比如：将网络原创综艺节目输出到电视平台，也可以让电视台和视频网站共同制作原创类综艺，实现多平台播出。以湖南卫视旗下的芒果TV为例，共同合作制作了全新的节目互动选修，也是网台联动较

为成功的案例。

4、明确受众层面拓展粉丝经济提高盈利

除了上述几个方面之外，原创综艺节目还要明确受众层面，拓展粉丝经济，抓住分析消费需求和粉丝经济的巨大红利，可以有效提高节目的盈利空间。但是也要承担起作为媒体人的社会责任感，不断丰富节目题材、类型，提高节目质量，做到有文化、有娱乐、高质量的节目输出。比如：《侣行》这一节目中，就利用了粉丝经济，开展粉丝见面会、衍生品开发等活动，成为节目盈利的主要方式。[3]

五、结语

综上所述，我国各主流视频平台、电视媒体都在积极打造自制节目，版权竞争趋势逐渐减缓，为整个综艺市场注入了全新的发展机会。从节目发展角度入手，可以看出当前我国原创综艺节目还存在一定的问题，一些节目需要进一步完善，应该从创作、产业、跨界、受众等多方面多个角度入手，打造科学的综艺行业。

【参考文献】

[1] 杨雪.多屏时代网络原创综艺节目的特征研究[J].新闻研究导刊,2019.10(06)82-83. 

【作者简介】

李晓寒（1973—）女，广西南宁人，三级编导，研究方向：影视节目.

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