企业策划书

企业策划书

企业简介

福锐客（FRAC）广告有限公司位于山西省会太原。其前身是福锐客（FRAC）传媒中北大学工作室，成立于2009年5月18日，是由来自五湖四海的有志青年组成的团队。团队以“传承社会文明”为己任，本着“锐意进取，造福客户”的精神，立志于为搭建学校与社会的沟通桥梁做奉献。团队成立之初的要紧业务包括：平面广告(报纸广告、杂志广告、招贴广告、DM广告)的策划、设计、制作及公布；OD、影视、网络、广播广告的策划 ; 营销策划等。到目前，福锐客（FRAC）广告有限公司的主营业务差不多进展成集平面广告、影视网络广告、广播广告等的设计与制作、市场调研、营销策划与一体的现代化企业。

企业名称

福锐客（FRAC）广告有限公司是按照Frist-Rate Advertisement Company 四个英语单词的首写字母FRAC直译而来，取名福锐客，寓意为“锐意进取，造福客户”。

企业宗旨

为客户谋取利益，为社会谋取就业，为职员谋取福利，为股东谋取利润

1.为客户谋取利益。在市场经济为主导的今天，任何企业都应树立“客户至上，客户是上帝”的理念，为客户谋取利益是赢得客户忠诚的唯独法宝。福锐客（FRAC）广告有限公司把为客户谋取利益放在企业宗旨的首位，充分体现了企业“客户至上，客户是上帝”的经营理念。

2.为社会谋取就业。企业作为从事经营活动的社会单位，对内、对外、对社会、对国家都承担着责任和义务。在就业形式严肃的今天，企业更应该对社会、对国家承担起社会责任。福锐客（FRAC）广告有限公司把为社会谋取就业作为自己的企业宗旨，主动承担起企业的社会责任，以获得良好的企业形象，猎取社会、国家和企业的多赢局面。

3.为职员谋取福利。职员是所有企业的全然，只有让职员获得了福利，解决了职员的后顾之忧，职员才能为企业安心工作和制造利润，职员才会对企业产生归属感和忠诚度。福锐客（FRAC）广告有限公司把为职员谋取福利作为企业的宗旨，是企业以人为本的体现。任何企业也只有树立“以人为本”的人才准则，企业才能取得长足的进展。

4.为股东谋取利润。投资就要求有回报，这是千古不变的规律。为股东谋取利润，既是对股东负责，也是对企业负责。只有让股东猎取了利润，股东才有连续投资的欲望，企业才有进展的源动力。福锐客（FRAC）广告有限公司把为股东谋取利润放在企业宗旨的最后一位，体现了企业重视利润，同时也大大淡化了资本家的剥削本质。

企业战略目标

为打造国际Frist-Rate Advertisement Company 而努力奋斗

企业目标确实是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有目标的企业是没有期望的企业。福锐客（FRAC）广告有限公司作为中国华北地区的一家小型广告企业，理应树立长远的、大局的、长足的进展战略目标，以鼓舞企业和职员努力奋斗。福锐客（FRAC）广告有限公司把为打造国际Frist-Rate Advertisement Company 而努力奋斗作为企业的战略目标，符合企业的实际。打造国际而不是国内，水平一流而不是第一，既高远又务实，充分体现出企业求实创新的精神。

企业使命

传播社会文明

企业使命即企业应该承担的重大责任，使命感是激发自觉性的强大动力。同时企业的进展也必须承担社会责任和义务，企业的进展是一种与社会、客户、职员的良性互动，相互和谐、和谐共荣。福锐客（FRAC）广告有限公司以“传播社会文明”为使命，把“传播社会文明”作为企业的责任和义务，立志弘扬社会公德，让企业职员形成“立身百行，以德为基”的核心价值观。

企业精神

团结一致，求实创新，锐意进取，造福客户

1.团结一致。现今社会，企业对职员的工作效率要求越来越高，而个人可利用的资源越来越少，个人的力量也是有限的，这就要求企业与职员之间必须团结一致、职员与职员必须之间团结一致。福锐客（FRAC）广告有限公司把“团结一致”作为自己的企业精神，是对企业的要求、对职员的诉求。

2.求实创新。第一要求实，求实要求我们必须按照自身实际，制定符合企业和社会现实的战略目标，要求我们必须按照客户的要求和实际制定符合客户需求的广告方案和营销方案，要求我们必须按照法律法规制作广告、不得欺诈客户和消费者。创新要求我们在求实的基础上激发自己的方法和创意，立意求新，标新立异，给消费者全新的感受。

3.锐意进取。锐，主动地进步状态；意，坚决地决心；进取：向前，进步和有所作为与成就。意志坚决地追求上进，下决心强化，力图有所作为。福锐客（FRAC）广告有限公司把“锐意进

取”作为企业的精神，其立意有二：一，企业要意志坚决地追求上进，下决心强化，力图有所作为；二，职员要意志坚决地追求上进，下决心强化，力图有所作为。只有企业和职员都有所作为，企业才能持续取得进展。

4. 造福客户。客户是企业进展的最全然的源动力，没有客户的企业是不能存在的企业。客户获得利益是客户与企业合作的前提，因此要想维系客户，必须让客户获得超值利益。福锐客（FRAC）广告有限公司把“造福客户”作为企业的精神，是追求与客户长期合作共赢的最佳关系，也是企业经营进展的全然理念。

企业治理理念

客户利益第一，工作绩效第一，职员前途第一，企业进展第一

1.客户利益第一。在市场经济为主导的今天，任何企业都应树立“客户利益第一”的经营理念。客户是企业进展的最全然的源动力，没有客户的企业是不能存在的企业。福锐客（FRAC）广告有限公司把客户利益第一放在企业企业治理理念的首位，充分体现了企业一切工作都把“客户利益第一”作为中心的治理理念。

2. 工作绩效第一。工作是企业进展的日常体现，没有工作绩效的企业是不能进展的企业。福锐客（FRAC）广告有限公司的治理理念中把工作绩效放置第二位，体现了该企业是一个注重和追求高效工作的企业。

3.职员前途第一。职员前途第一是企业以人为本的体现，在企业有实现自身价值和理想的空间，职员才会进入企业，把企业的命运同自己的命运紧密联系在一起，并为企业的进展出谋划策，企业才能得以新奇血液，实现企业与职员的和谐进展和荣辱与共。

4.企业进展第一。企业进展了，才能为客户谋取利益、为社会谋取就业，为职员谋取福利，为股东谋取利润，从而实现全面可连续进展。

企业价值观

立身百行，以德为基

立身，立志于的意思。百行，泛指所有行业。德，品德，道德。基，基础，全然的意思。立身百行，以德为基，意思是不管立志于哪个行业进展，都要以高尚的品德作为基础。福锐客（FRAC）广告有限公司以“立身百行，以德为基”为企业的核心价值观，寓意从全然做起，才能持续开拓进取。

企业标志logo

企业标志含义

公司标志要紧是由两只手构成的，两只握在一起的手，其中一个人的大拇指专门长，而且是竖起来的，那代表的是客户的手，手的两边是翱翔的翅膀，手的上边眼睛状的图案。图像的右边确实是公司的信息了，上边是公司的四个英文字母，英文字母下面是公司的中文福锐客传媒工作室（福锐客传媒有限公司）。两只手握在一起，代表的确实是合作，我们的工作理念确实是顾客确实是上帝，提供最好的服务于顾客，是公司的一直以来的工作理念，让客户中意，中意到情愿和我们握手是我们的工作目标，图案中代表客户的手竖起了专门长的大拇指，确实是对我们工作的赞扬，对我们工作的确信，也是公司的通过标志表达的理念诉求。

两个握在一起的手还表达了公司的一种理念，那确实是先做朋友，再做生意，每一个客户差不多上我们的朋友，我们都会真诚的对待每一位客户，朋友相见，就会用握手来表达朋友之意，这确实是我们的标志的另一个含义。双手的两边是一双翅膀，有两层含义，第一：象征着公司像飞鸟一样在更宽敞的天空翱翔，持续进展，持续前进，在更宽敞的领域探究，让公司取得更大更长远的进展，第二：不仅是公司能够进展，和我合作的客户一样能够翱翔，一样能够取得令人刮目相看的进展，实现公司和客户双赢的良好局面。那个像眼睛一样的图案象征着公司拥有传媒公司必须具备的敏捷的观看力和洞悉力，具备向客户提供一流服务的能力和信心，更广的视野，准确地判定，是公司更强竞争力的有力表现。

标志颜色

公司的标志颜色以白色和绿色为主，白色让人一看确实是让人感受专门舒服，因此大部分差不多上为白色为主，包括握手的标志和中英文名称的大部分差不多上白色。白色也让人感到专门简洁，公司给人的形象也是简洁干练为主，我们那个颜色确实是为了衬托出那个成效。此外还有洁净，洁白，诚信的意思。标志的底色是以淡绿色为主，象征着经济，环保，活力和期望。公司

的logo还有一部分的黄色，在字母的F和底部的一片差不多上黄色，黄色代表着尊贵，古代的皇家的专用颜色确实是黄色，其他阶层的人不能够用，为的确实是显示统治者的地位的，我们使用黄色也是为了显示我们公司有取得如此尊贵地位的愿望，凸显公司的品牌地位。在视觉上黄色属于暖色系统，象征温情，华贵、欢乐、烈火、跃动、任性、权威，爽朗，高彩度黄色为富贵的象征，用来表现我们的公司是合适的。

企业标准字体

公司统一用的是黑体，黑体字方正、粗犷、朴素、简洁、无装饰、横竖笔形粗细视觉相等、笔形方头方尾、黑白平均, 没有衬线装饰，笔划细小有力，撇捺等笔画不尖，使人易于阅读，正因为黑体字运用的广泛性，我们就采纳这种字体，这种浑厚有力的字体符合我们公司力量的彰显的表达需求。这种方正稳重的文字也是我们公司需要的，做服务业务确实是要让客户中意，客户是不是中意，不是光靠我们讲就会让人家相信的，而是让人家亲眼看到，亲自感受到实实在在才能做的，那我们就从小事做起，从我们的文字做起，用我们统一的黑体文字，让客户感受到我们的稳重的文化氛围。

企业吉祥物

福锐客（FRAC）广告有限公司行为识不系统

企业行为识不的内容包括对内和对外两部分，对内包括：人力资源治理、企业品牌治理、产品治理等；对外包括：经营模式、银行关系、公共关系的开发等。

对外：1、人力资源治理

关于福锐客（FRAC）广告有限公司来讲，人力资源是指那些明星，他们是商业人尽力集聚的无形资产和产品“卖点”。广告企业如果想在目前这种大投入、大产出的广告市场中赢得地位，想要吸引更多投资者和观众目光，想要迅速制造企业品牌效应，这种集聚和整合明星资源的方式，确实是一大良策。

福锐客注重旗下明星资源的治理，先后开创性地成立知名经纪人工作室等，让他们唯独性地为福锐客拍广告片，如此不仅有利于通过明星品牌信誉度来提升福锐客的品牌含金量，也有利于提升超星的市场价值，稳住明星们的地位。福锐客也注重新人明星的培养，通过注入新的作品血液提升福锐客的形象。福锐客专门打造了一些在市场上引发强烈反响的广告片，通过这些广告片，也培养了一些青年明星，提升了福锐客导演资源的层次性。

2、企业品牌治理

企业的品牌治理是坚持企业生命力的重要方式。关于福锐客（FRAC）广告有限公司而言，广告版权是其核心竞争力，是推动企业品牌战略实施的重要前进动力。

福锐客（FRAC）广告有限公司注重中国电影市场贺岁档期的开发，不间断地推出了一系列高品质广告片。依靠于强大的影片制造力和版权影片优势，福锐客逐步形成中国贺岁档广告市场不可撼动的领先地位，大大提升了企业的品牌价值，加速企业品牌的成长步伐。

3、产品治理

影视资源和明星资源是福锐客（FRAC）广告有限公司内部实力的外化形式，是企业安身立命的全然。只有找到好创意、推出优秀的作品，才能引起消费者的注意，才能在猛烈的市场竞争中打响自己的企业品牌。

福锐客（FRAC）广告有限公司推出的广告作品都会赢得市场的强力反响，不管是大制作依旧小成本，都在为福锐客的优质品牌做推广。在影视资源治理方面，福锐客注重利润最大化，以双赢为最终目标。通过广告片打造实力明星，优化福锐客的明星资源。

对外：1.经营模式

以广告产业为主

在广告产业链经营领域，福锐客（FRAC）广告有限公司采取的从编剧、导演、制作到市场发行和院线发行等差不多完整的生产体系。

广告系列片作为一种商品，其成功不仅取决于优秀的剧本、导演和演员，广告宣传和营销策划也扮演着重要角色。植入式广告是一种共赢的广告模式。它将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧中，通过场景再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。

福锐客（FRAC）广告有限公司的融资模式中自然会有预售广告版权的方式。一部拥有良好口碑和雄厚实力制作团队打造的广告片，是会得到发行公司和放映公司亲睐的。因此，在上映前能够通过海内外的发行公司预售放映权，收取定金或“保底发行金”以支持广告片的制作。

在持续完善广告价值产业链的同时，福锐客（FRAC）广告有限公司也持续开发电视、音乐、经纪、广告等领域，通过多元化经营实现企业的进展壮大。

2.银行关系及其资金周转：

私募是一种面向少数特定的投资人发行证券的方式。私募发行的对象大致能够分为两类：一

类是个人投资者，私募资金的优势包括发行的投资人较为明确，发行手续简单，节约发行时刻和费用等。福锐客资本的增长和运作中，私募起到了举足轻重的作用。通过“私募－回购－再私募－再回购”的滚动操作，实现资金周转 。这种“股权融资﹢股权回购”的模式，福锐客始终保持着控股权，同时还给福锐客（FRAC）广告有限公司带来了品牌上的关心。

银行贷款也是一种融资途径，不仅能够融到较大数目的资金，而且利息回报也相对较低。银行贷款形式不仅给企业带来资金上的支持，还有利于提升企业的风险操纵意识，促使企业采取严格的科学的财务治理制度，提升资金运作能力，从而使企业越来越规范。

3.公共关系开发

福锐客（FRAC）广告有限公司通过在各高校进行文艺演出，吸引更多的有志青年，加大公司的人才培养；在社会上，让公司艺人主动参加公益广告，举办演唱会等，扩大公司知名度，提升企业品牌的价值，加速品牌的成长速度。

采取合拍机制，不仅有利于降低每部广告作品的投入成本，而且保证了多部广告作品制作的可能性，降低了自身的投资风险。

坚持以客户利益第一、职员前途第一的理念，保持良好的企业形象和品牌知名度。

福锐客（FRAC）广告有限公司制度识不系统

1、福锐客公司的治理制度

权责制度：公司做到各部门权责分明、不能相互重叠、更不能相互牵扯，否则就会导致效率低下，现代公司的组织分工治理制度是防止互相扯皮，提升工作效率的惟一正确的手段，财务部、

宣传部、人力资源部、秘书室、营销部之间的权责分明，不至于造成部门权责纷乱，从而使公司的工作效率大大提升。财务部负责财务工作、职员的工资发放，以及制定财务预算。宣传部负责电脑技术、美工编辑、文案写作以及团队形象的建设与宣传。人力资源部负责人员聘请，薪酬系统的建设、绩效考核制度、鼓舞制度制定、职员培训、职员档案治理等。秘书室负责记录重要会议内容，以及和谐各部门的工作、公司重要文件保管。营销部要紧负责招揽客户，爱护客户，打开市场等等。

将各部门之间的权益和责任落实到个人，不产生权责纷乱。做到每件情况都能够找到责任人，每个环节都能够明确到个人。如此便于绩效考核，同时公司也能够较好的修正公司方案，明白哪些环节显现了差错，部门之间、个人之间不相互推卸责任，部门之间、职员之间团结合作，相互尊重。

2、福锐客公司的人员聘请制度

人才聘请是福锐客公司的一大亮点，福锐客专门重视人员的聘请，人才是公司最大的财宝，公司采纳校园聘请和社会聘请双重通道聘请优秀的人才加入公司。公司聘请分为几个时期，海选时期，公司通过海选，从意愿到我公司进展的人才中选出适合公司的优秀人才。试用期时期，公司所聘请的新职员，须履行合同中所列的试用期。 职员试用期满，工作表现让人中意，可获公司书面通知成为正式职员。试用期满后，职员的工资按入职时双方协商的结果上调工资。公司按照工作的需要，在双方同意的基础上，可将职员调配到公司的另一部门。 随着公司业务的进展，公司的办公地点有可能增加。在双方同意的前提下，公司能够将职员调到公司的另一办公地点工作。职员应服从治理层所作出的合理调动。

3、福锐客公司的考核与鼓舞制度

福锐客公司有专门人性化的考勤和考核制度，公司一直注重实行人本治理的理念。过去对职员的考勤考核制度往往过于教条化，把职员当作机器一样对待，缺乏人情味，而我们公司一直注重人本治理的目的是使职员融入公司融入团队之中

，从而使职员制造更大的效益。奖励制度是我们公司鼓舞职员的最重要的方法。奖金鼓舞本质上是一种物质鼓舞，有利也有弊，而职员参与公司治理则属于精神鼓舞措施，如何使奖金鼓舞更具科学性利大于弊，如何让职员通过参与企业治理更加发挥主动制造性为公司做出更大奉献是我们公司奖金鼓舞治理制度的目的所在。我们公司将人本治理与奖励制度相结合，简历里一套完整的考核奖励制度，将职员平常工作各方面的表现进行奖励，做到有效地鼓舞措施，关于那些对公司有重大奉献的从不同方面给与奖励奖励，关于有些职员提升岗位，有些职员给于物质奖励，激发职员最大的潜力。同时对职员给予一定的人性关怀，例如一些

人性化的、灵活的请假和休假制度。还有一些加班制度等等，从各个方面给与职员最好的环境，让职职员作的快乐。

4、福锐客公司的薪酬与福利制度

福锐客公司的鼓舞方式有精神奖励和物质奖励两种，具体的奖励方式有目标治理、职员参与决策工资制度、福利制度等等。薪资治理制度是其中最重要的鼓舞措施，包括工资福利和奖金，建立科学的薪资治理制度能体现公司企业里每一个职员的奉献和价值，使每一个职员都感到劳有所得自己的工作得到了承认，因而鼓舞他们更加努力地工作。福锐客公司薪给方法是：

工资 = 固定工资+福利工资+浮动工资

固定工资 = 职务工资+技能工资

福利工资 = 补助+年终奖金

浮动工资 = 佣金

职员必须对其个人工资（包括差不多工资及佣金等）实行保密，按照工资类不不同，分开发放职职员资, 每月的最后工作日发放扣除有关扣薪之后的当月职务工资、技能工资和补助。佣金的发放方法依据佣金的治理方法执行。 工资是按实际应对数额自动转帐至雇员的银行帐户。

固定工资是不同级不工作的一样标准，福利工资则是不同岗位的绩效考核的奖金以及出差补助、生活补助、交通补助、话费补助等等依据不同岗位而定。

5、福锐客公司的职员培训制度

福锐客公司认为职员培训与进展是确保生产质量及保持市场竞争性的有效及主动的方式之一。公司提倡经理与职员共同分担责任以确保培训的有效性及使这项投资得以最大限度的回报。这将引导公司善用其资源并策略地鼓舞职员进展及迎合市场挑战。 职员应将培训作为报效公司和自身，及今后进展的机会。公司有权按照工作和职务需要决定参加培训的人选。

公司提供两种类不的培训进展打算： 公司负担培训打确实是公司担负培训打算旨在迅即、有效地提升职员的技能或增加对本职工作的了解，以迎合公司业务的工作需要。包括一些职能培训、技术培训、素养拓展活动、专家指导等等；公司资助进展打算的目的是为了迎合人力资源的长远进展需要, 同时亦迎合了公司及职员的长远工作需要，公司对考试成功者提供部分资助。约总额的30-60%，例如为职员提供学位进修、出国深造、开设各种培训班、支持各种考试等等。

如果培训费用金额较大，公司将与职员签订一份培训合同，并指出职员应承担的义务。 所

有参加培训的职员必须与公司签订培训合同。 关于参加公司负担培训打算的职员，必须在培训之后或取得有关资格证书后连续为公司服务至少2年。关于参加公司资助进展打算的职员，必须在培训之后或取得有关资格证书后连续为公司服务至少1年。关于违反最少服务年限而提早辞职的职员，职员必须赔偿公司的有关培训费用。

只有建科学的职员治理制度 才能保证各个部门各名职员各就各位 各守其职从而实现企业的高效运转 。

6、福锐客公司的行政治理制度